1. Curso Marketing Corporativo
MARKETING CORPORATIVO
Este Documento representa una pequeña parte del Manual que recibe cada Participante
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DEFINICIÓN Y CONCEPTOS DE MARKETING
Muchas definiciones se han aplicado pero se dirá que:
NECESIDADES DESEOS DEMANDAS
Esta definición se basa PRODUCTO VALOR COSTO
en conceptos de
SATISFACCIÓN TRANSACCIÓN
RELACIONES MERCADOS
AKINO MORITA (ex–director general de SONY), define:
La Mercadotecnia va más alla de satisfacer las necesidades de los clientes.
“Nosotros Generamos Mercados”
Las buenas Empresas satisfacen necesidades, pero las grandes empresas generan Mercados
LA EVOLUCIÓN DE LA CONDUCCIÓN DE LOS NEGOCIOS EN LAS DECADAS
Las empresas debían tratar a sus
60 Teoría trabajadores como individuos y no como
una pieza de una máquina
Planteaba los conceptos de cómo formar y
70 Estrategica administrar las cartera de negocios en ambiente
turbulento
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2. Curso Marketing Corporativo
Las nuevas formulas para alcanzar el éxito
80 Exe. y Calidad
Permitir que ellos impulsen la actividad de la
90 Hacia el Cliente empresa
- Variedad de productos
- Manifiestan exigencias
Los consumidores de calidad/precio/servicio
de hoy - Mayores expectativas personales
- Necesidades
- Realizan las compras de acuerdo a
como perciben el valor
Por tanto el punto de partida del MARKETING, a de radicar en:
NECESIDADES.- Es el estado en el que
se siente la privación de algunos
satisfactores básicos.
DESEOS.- Consiste en anhelar
satisfactores específicos para las
necesidades más profundas.
DEMANDAS.- Consiste en anhelar
productos específicos que están
respaldados por la capacidad y voluntad
de adquirirlos....
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