2. Agenda
Agenda
Antecedentes
Conceptos y definiciones
Definirnos y Conocernos
Submarcas
Propuestas
3. Agenda
Agenda
Antecedentes
Conceptos y Definiciones
Definirnos y Conocernos
Submarcas
Propuestas
4. Antecedentes
Periodo de vida de una marca
Normalmente una empresa hace un cambio de marca cada 20 años
aproximadamente.
Para lograr el mantenimiento de una marca por este periodo se debe
pensar en todos sus aspectos tanto estéticos como funcionales antes de
definir una marca o un nombre para un producto, servicio o empresa.
También hay que considerar que el diseño no sea tan formal que pueda
quedar obsoleto rápidamente ni tan vanguardista que provoque
rechazo a los más tradicionalistas.
Hay que pensar en la usabilidad del nombre en todas sus variantes
como visual, escrita y hablada.
Al crear una marca no solo se debe ver al arte final propiamente dicho
sino que hay que procurar transmitir toda la articulación que gira en
torno a ella.
5. Antecedentes
¿Nombre largo o corto?
A lo largo del tiempo se ha visto la evolución de muchas marcas de
nombres largos a nombres más cortos y de pocas sílabas.
Esto se debe a que un nombre corto es más fácil de recordar y utilizar.
Un nombre usable facilita la promoción, la venta y las comunicaciones.
Un nombre debe ser fácil de escribir, recordar y transmitir
oralmente, así como claramente identificable y distinguible.
Debe ser simple, sin complicaciones para poder ser incorporado
fácilmente al subconsciente.
6. Antecedentes
Algunos ejemplos
ANTES AHORA
KEN / TU / CKY / FRI / ED / CHI/ CKEN = 7 sílabas KFC = 3 Sílabas
IN / TER / NA / TIO / NAL / BU / SI / NESS /
IBM = 3 Sílabas
MA / CHI / NES = 11 SÍLABAS
7. Agenda
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Antecedentes
Conceptos y definiciones
Definirnos y conocernos
Submarcas
Propuestas
8. Conceptos y Definiciones
Marca
“Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o una
combinación de ambos elementos, cuyo objetivo es ser
diferenciada en el mercado”.
Elementos de una Marca:
1. Componente verbal
• Logotipo: tipo de letra que queremos ver siempre impreso.
• Anagrama: abreviación o deformación de un nombre o
frase por medio de siglas.
2. Componente icónico o Isotipo: Cualquier objeto, animal o
diseño gráfico que identifica a una empresa o producto (posee
gran poder memorable).
3. Componente cromático: color o colores que identifican a la
empresa.
4. Componente psicológico: las emociones contribuyen a
consolidar el conocimiento y estima de la marca, constituyendo
una distinguida plataforma para el valor del producto.
9. Conceptos y Definiciones
Características de un nombre recordable
Es de fácil escritura.
Se transmite de manera oral fácilmente.
Es fácil de distinguir entre otros similares.
Indica características del producto o servicio.
Fácil de recordar.
Es corto.
Esta en el idioma de la audiencia y si la audiencia es internacional
debe ser fácilmente pronunciable.
10. Conceptos y Definiciones
Nuestro Nombre
Podemos apreciar que todavía utilizamos un nombre largo con un
Isotipo prestado de nuestra matriz.
Lo saludable sería abreviar este nombre y darle un nuevo aire que
pueda ser reconocido no solo en el ámbito local como parte de una
organización sino como una marca reconocida internacionalmente.
Inicialmente se mantendría por algún lado el nombre largo pero con el
tiempo se podría suprimir el nombre largo y que nos reconozcan sólo
por el nuevo nombre.
Si alguien ve en la actualidad nuestro logo, no le comunica nada y
mucho menos si no radica en nuestro país al no reconocer ni siquiera el
Isotipo de la Universidad San Ignacio de Loyola.
11. Conceptos y Definiciones
Nuestro Nombre
Como en los ejemplos vistos en láminas atrás podemos observar que
nuestro nombre es muy largo.
Debemos adoptar la política de otras grandes empresas que se dieron
cuenta en su momento y decidieron implementar un nuevo nombre
corto sin perder su esencia y facilitando su recordación.
Haciendo un ejercicio podemos observar lo siguiente:
U / SIL / TECH / NO / LO / GY = 6 sílabas UTECH = 2 Sílabas
Es mucho más fácil de pronunciar y recordar nombres de 2 o 3 sílabas
sobre todo cuando van acompañados de un buen Isotipo.
“El nombre "Kodak" fue pensado para ser fácilmente pronunciado
en todas las lenguas y así favorecer la promoción boca a boca.”
12. Conceptos y Definiciones
Tener en cuenta…
La marca debe tener forma y color sólidos y únicos.
Debemos definir con claridad el mundo de nuestra marca, es decir, tener
claro “Qué queremos ser”.
Hay que desarrollar una estrategia de arquitectura de marca.
Centralizar el acceso a nuestros ficheros y aprovechar para comunicar a
nuestros proveedores y clientes los valores de la marca con que van a
trabajar.
El nombre debe diferenciar al producto a la vez que lo diferencia de otros
similares.
Pensar en la usabilidad antes de nombrar un producto o servicio para
asegurar los beneficios de un nombre usable.
13. Agenda
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Antecedentes
Conceptos y definiciones
Definirnos y Conocernos
Submarcas
Propuestas
14. Definirnos y Conocernos
Identidad
¿Cómo queremos ser vistos?
¿Quién es el mercado meta? ¿A quién va dirigido?
¿En qué lugares se mostrará el logo? (papelería, tarjetas de
presentación, publicidad, internet, etc.).
¿Transmitirá el mismo mensaje donde se coloque?
¿Un cambio de idea o estrategia requiere un cambio de marca?
Ej.: Intel pasó de ser un fabricante de chips a posicionarse como
una marca de consumo.
15. Definirnos y Conocernos
Definir colores, tipografía, etc…
Es muy importante tener definidos los colores para nuestro logo y en lo posible
tenerlo a la disposición de cualquiera que desee reproducirlo para no tener
distorsiones ni modificaciones ni en colores ni en tipografías.
Marca en Color
Azul Escudo
Pantone 654 C
Azul Papelería
Pantone 654 C
Marca en Blanco y Negro
Naranja Papelería
Pantone 654 C
Plomo Escudo
Pantone 431 C
Tipografía Caslon Pro Bold modificada Negro
Pantone Black 3C
16. Definirnos y Conocernos
Ejemplos de Isotipos famosos
Con el tiempo y la asimilación de una marca, se puede reconocerla
de inmediato, incluso sin que el nombre aparezca por ningún lado.
17. Agenda
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Antecedentes
Conceptos y definiciones
Definirnos y Conocernos
Submarcas
Propuestas
18. Submarcas
Definición
Podemos diferenciar tres tipos de Submarcas:
Monolíticas: Cuando se coloca la “marca madre” y se escribe la
submarca sin ninguna tipografía especial.
Endorse: cuando se crea una nueva marca para la submarca.
Arquitectura de producto: cuando se desliga toda relación con
la “marca madre”.
19. Submarcas
Nuestras Submarcas
Nosotros pertenecemos a la OSIL lo que
nos convierte en una submarca de ésta:
(submarca tipo Endorse)
A su vez nosotros tenemos varios
productos con submarcas. ® ®
® ®
® ®
®
®
® ®
(submarcas tipo arquitectura de producto)
20. Submarcas
Definición
La pregunta cae por su propio peso:
¿Por qué no se utilizó al menos la tipografía de nuestra marca en
nuestras submarcas?
Porque es un logotipo desfasado y antiguo que no se presta para
transmitir la versatilidad y modernidad que requiere nuestro rubro.
Nuestra marca no es fácil de transmitir oralmente y es mejor
utilizar una nueva. ¿Cuántos de nosotros hemos tenido que repetir
y deletrear el nombre de nuestra empresa cuando nos lo solicita
algún cliente o proveedor?
21. Agenda
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Conceptos y definiciones
Definirnos y Conocernos
Submarcas
Propuestas
22. Propuestas
Propuestas de logotipos
Para tener una idea de marcas de fácil recordación y usabilidad a
continuación se muestran algunas propuestas:
Logotipos:
