La plaza o distribución es el instrumento del Marketing mix que relaciona a los productores de un bien o servicio con los consumidores del mismo. Permite que los distintos productos o servicios estén al alcance de los consumidores en el momento, forma y lugar apropiados.

1. FUNDAMENT
OS DEMARKETING
Dr. Fernando Luis Tam Wong
Semana 07

2. Tema:
La Plaza

3. Logro de la Sesión
 Entender y analizar las diversas modalidades de distribución que una
empresa puede utilizar.
 Valorar que un producto debe llegar al consumidor por los canales
adecuados.
 Comprender por qué las compañías utilizan canales de distribución y
analizar las funciones que estos desempeñan.

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6. La plaza o distribución es el instrumento del Marketing mix que
relaciona a los productores de un bien o servicio con los
consumidores del mismo. Permite que los distintos productos o
servicios estén al alcance de los consumidores en el momento,
forma y lugar apropiados.
The place

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La Plaza o distribución es otra de las famosas P’s de la mezcla de
mercadotecnia y se refiere a los medios de distribución o canales
adecuados por los cuales el cliente podrá tener acceso a los productos
o servicios que se ofrecen. Esto incluye: Puntos de venta o de atención,
almacenamiento, formas de distribución, intermediarios, todo aquello
con lo que la empresa garantizará que el consumidor pueda tener
posesión del producto o servicio.
Para ello se debe elaborar todo un plan acorde a la necesidades y
recursos con los que cuente la empresa, los atributos del producto o
servicio y cuál es el mercado meta (o publico objetivo) que se pretende
abarcar.
Además…

8. Video
PLAZA
https://www.youtube.com/watch?v=PEMzyHPxaIc

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¿Qué es el canal de
distribución?

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Los canales de distribución son los recursos por los que se
producen los desplazamientos de los productos o servicios
hasta llegar al consumidor final.
Toda empresa que trabaja en el giro comercial cuenta con
un sistema interactivo a través del cual hace llegar sus
productos o servicios al consumidor final. Se trata de los
canales de distribución y en ese proceso participan desde el
fabricante, el medio que lo distribuye y finalmente el
consumidor.
¿Qué es el canal de distribución?

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 La logística se refiere a lo que pasa dentro de una compañía,
incluyendo la compra y la entrega de materiales, el empaquetado,
envío y transporte de bienes a los distribuidores.
 La importancia de la logística empresarial y de gestión, se refiere al
conjunto completo de procesos involucrados en el movimiento de
productos, ya sea de un proveedor a una empresa o de una empresa a
un cliente.
 La logística empresarial abarca todos los aspectos internos y
corporativos de la logística, entre los que se encuentran las compras, la
logística interna para la producción y envío y la distribución de las
mercancías producidas.
Logística

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PROCESODELAGESTIONLOGISTICAINTEGRAL
FLUJODEMA
TERIALESCONV
ALOR
AGREGADO
FLUJO DE INFORMACIÓN
PROVEED CLIENTES
Compras Manufactura Dist.Fisica
EMPRESA

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14. Video
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
https://www.youtube.com/watch?v=PZGpN0vLTR4&t=506s

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Criterios de localización

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El principio de localización permite ubicar el lugar exacto de un hecho o
fenómeno geográfico tomando en cuenta algunos aspectos espaciales
como: latitud, longitud, altitud, límites, superficie.

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Algunas factores a considerar en la MACROLOCALIZACIÖN
• Costo del alquiler del local
• Disponibilidad de servicios (luz, agua y energía)
• Características del terreno
• Facilidades de acceso por vías, carreteras u otros medios
• Posibilidades de evacuación

22. Es casi imposible que un productor o fabricante alcance de manera
individual todas las tiendas. Por eso, el papel de la plaza en la mezcla de
mercadotecnia es concretar la transmisión de un producto o servicio
hacia los puntos estratégicos de distribución, para que lleguen
impecables a sus consumidores.
La plaza o distribución es muy importante para que el
consumidor tenga acceso a las ofertas del producto. Nada más
peligroso para una marca que un consumidor que se interesa por
su producto pero no logra encontrarlo.
Conclusiones

23. REFERENCIAS
KOTLER, P. y ARMSTRONG, G., Fundamentos de Marketing, 6º edición,
Prentice Hall editorial, México-México 2013.

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Trabajo durante la clase

25. Haga clic para modificar el estilo de título del patrón
Trabajo durante la clase
En base al grupo que les tocó formar la semana pasada y
antepasada y considerando el producto que decidieron crear
en cada grupo, realizar y/o presentar hoy lo siguiente:
1. Mostrar en clase el producto o servicio definitivo con el
que trabajaran.
2. Sustentar el precio elegido.
3. Elegir el lugar de ubicación y explicar el motivo de su
decisión.

26. LICENCIADA POR