1. Publicidad Online
Márketing de contenidos
Rocío González. 2014

2. Inversión de publicidad según medios
Evolución reciente España
Inversión real estimada en millones de euros
4000
3500
3000
2500
Internet
Radio
2000
Television
Diarios y dominicales
1500
Revistas
1000
500
0
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Rocío González. 2014

3. Previsiones
Nivel global
Rocío González. 2014

4. Algunos datos clave
• El 90% de las decisiones de compra empiezan
ONLINE
• El 88% de internautas realiza una investigación
ONLINE antes de comprar OFFLINE
• El 14% confía en la publicidad
• El 18% de los anuncios de TV consiguen influir
en compras
Rocío González. 2014

5. Online y Offline
Online ó Offline
Rocío González. 2014

6. Conclusiones
• La tendencia es a invertir cada vez más en medios
online en detrimento de otros convencionales como
revistas o periódicos
• La publi en TV no se resiente apenas pero habrá
que observar hacia dónde camina (¿Smart TV?)
• El medio online influye en casi todas las
compras, online y offline
• Se camina hacia otro tipo de publicidad distinto al
directo de TV, aprovechando las ventajas de lo online:
Rocío González. 2014

7. vs
Tendencias márketing
Rocío González. 2014

8. vs
Entrante vs Saliente
Rocío González. 2014

9. Rocío González. 2014

10. Ejemplos Outbound márketing
Rocío González. 2014

11. Ejemplos Outbound márketing
Rocío González. 2014

12. Ejemplos Outbound márketing
Rocío González. 2014

13. Ejemplos Outbound márketing
Rocío González. 2014

14. Ejemplos Outbound márketing ONLINE
Rocío González. 2014

15. Ejemplos Outbound márketing ONLINE
Rocío González. 2014

16. Reacciones
•Registro en listas anti-spam
•No abrir correos
•Eliminar suscripciones
•Zapping
•Abandono de webs con mucha publicidad
Rocío González. 2014

17. Rocío González. 2014

18. Ejemplos Inbound márketing
Rocío González. 2014

19. Ejemplos Inbound márketing
Rocío González. 2014

20. Ejemplos Inbound márketing
Rocío González. 2014

21. Ejemplos Inbound márketing
Rocío González. 2014

22. Ejemplos Inbound márketing
Rocío González. 2014

23. Ejemplos Inbound márketing
Rocío González. 2014

24. Ejemplos Inbound márketing
Rocío González. 2014

25. ¿Cómo podemos hacer
efectivo?
•Blogs
•Vlogs (Video blogs)
•Infografías
•White papers / Guías
•Ebooks
•Podcasts
•…
•Interesante
•Útil
•Educativo
Rocío González. 2014

26. vs
Rocío González. 2014

27. RESUMEN
• Publicidad online al alza
• Ventaja de lo online: amplía posibilidades
• El público demanda otro tipo de publicidad:
• Lo más efectivo a día de hoy es el márketing de
contenidos
• Para realizar cualquier acción online
(SEO, SEM, SOCIAL… ) primero NECESITAMOS
CONTENIDO
– Alta demanda en empresas que reclutan personas
que gestionen el contenido
– Si queremos emprender online necesitamos saber
crear y gestionar el contenido
Rocío González. 2014