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1. UNIVERSIDAD TÉCNICA DE MACHALA
D.L. No. 69-04 DE 14 DE ABRIL DE 1969
Calidad, Pertinencia y Calidez
UNIDAD ACADÉMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
DOCENTE:
ING. SYLVIA MOSQUERA MGS.
INTEGRANTES:
- JOSÉ ACOSTA
- NOHEMI BARZALLO
- NOELIA CHERREZ
- SILVANA ROMERO
- SELENA SAENZ
- VANESSA TAPIA
CURSO:
PRIMER SEMESTRE “A”
SECCIÓN:
DIURNA
LA TEORIA DEL CONSUMIDOR

4. LA TERIA DEL CONSUMIDOR
 las preferencias de los sujetos
económicos se traducen en
términos de utilidad y estas se
vuelcan en el plano
geométrico en formas de
curvas de indiferencia y cómo
a cada tipo de bienes les
corresponde una forma
particular de curvas de
indiferencia.

6. Alfred Marshall

7. Keynes

13. EJEMPLO
si le dieran a escoger entre una cesta de
bienes y otra, que fuera igual a la anterior
oferta, pero se le hubiera añadido algún
bien más que le gustara al consumidor, o si
hubiera más cantidad de alguno de los
bienes que lleva la primera, generalmente
preferiría, la segunda cesta.
Los consumidores tienen preferencias
sobre los bienes y servicios, esto es, dadas
dos colecciones de bienes, también
llamadas cestas de bienes (en las que, de
cada tipo de bien puede haber cero, uno u
otra cantidad de bienes), un consumidor
preferirá a una sobre la otra (también
puede ser indiferente entre ellas), si le
dieran a escoger entre ambas.

17. Cualquier consumidor ha
experimentado que sus deseos de
elegir bienes se ven frustrados cuando
decide ir al mercado, a un centro
comercial, etc. Esta frustración no es
más que la confirmación de que aun
cuando se tienen preferencias por los
bienes, éstas por sí solas no bastan, lo
que quiere decir que, existen
restricciones como la cantidad
de dinero que poseemos en nuestros
bolsillos para comprar dichos bienes

19. Su fundamento básico se encuentra en el
concepto de utilidad, entendiendo por ésta la
capacidad de un bien para satisfacer una
necesidad humana.
La forma de medir las preferencias de una
persona sería a través de las funciones de
utilidad. Si consideramos un individuo que se ve
en la necesidad de elegir entre una serie de
bienes disponibles
CONCEPTO

22. En economía, se
entiende restricción
presupuestaria, al conjunto de
distintas combinaciones de
dos bienes que pueden ser
consumidas por un individuo,
partiendo de una determinada
renta o presupuesto y unos
determinados precios de los
bienes.