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Como aumentar el tráfico orgánico en base a las intenciones de búsqueda de los usuarios

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Publicado el

Ponencia del pasado día 18 de Octubre en el evento "Content Creators Congress" que se dio lugar en Burgos:
Indice:
- ¿Qué es la intención de búsqueda?
- Tipos de intenciones.
- Factores importantes para posicionar una URL.
- Cómo trabajar las intenciones en tu web.
- Método CLOC.
- Resultados en proyectos reales.

La explicación de la ponencia la podéis encontrar aquí: https://rubenranking.com/seo-on-page/search-intent-entiendelo-crea-estrategia-ganadora/

Publicado en: Marketing
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Como aumentar el tráfico orgánico en base a las intenciones de búsqueda de los usuarios

  1. 1. Consultor SEO en RUBÉN VILLANUEVA @owen_91 COMOAUMENTAR EL TRÁFICO ORGÁNICO DE TU WEB EN BASE ALAS INTENCIONES DE BÚSQUEDADEL USUARIO
  2. 2. ¿Cómo interpretan los usuarios lo que deben hacer para posicionar una URL? CONTENIDO •Poner la keyword que se quiere posicionar en el primer párrafo y en negrita, ¡suuuuuper importante! •Repetir la palabra clave un número EXACTO de veces, si no es muy difícil posicionar. @owen_91 #CCCBurgos
  3. 3. ¿Cómo interpretan los usuarios lo que deben hacer para posicionar una URL? CONTENIDO •Poner la keyword que se quiere posicionar en el primer párrafo y en negrita, ¡suuuuuper importante! •Repetir la palabra clave un número EXACTO de veces, si no es muy difícil posicionar. JERARQUIA DE ENCABEZADOS •Si no aparece la keyword en la etiqueta H1, olvídate de que tu url se encuentre en Top 10 de Google. •Siguiendo una jerarquía lógica H1,H2,H3… e introduciendo la keyword mejorarán las posiciones. @owen_91 #CCCBurgos
  4. 4. ¿Cómo interpretan los usuarios lo que deben hacer para posicionar una URL? CONTENIDO •Poner la keyword que se quiere posicionar en el primer párrafo y en negrita, ¡suuuuuper importante! •Repetir la palabra clave un número EXACTO de veces, si no es muy difícil posicionar. JERARQUIA DE ENCABEZADOS •Si no aparece la keyword en la etiqueta H1, olvídate de que tu url se encuentre en Top 10 de Google. •Siguiendo una jerarquía lógica H1,H2,H3… e introduciendo la keyword mejorarán las posiciones. TITULO & DESCRIPITION •Poner la keyword que se quiere rankear en el Title. ¡Cuánto mas a la izquierda mejor! •Introducir la palabra clave en la Description también te ayudará a posicionar. @owen_91 #CCCBurgos
  5. 5. ¿Cómo interpretan los usuarios lo que deben hacer para posicionar una URL? ¡YA SÉ COMO FUNCIONA ESTO DEL SEO! @owen_91 #CCCBurgos
  6. 6. Intentándolo en un E-commerce… • TITULO • DESCRIPCION • URL ¡AÚN MEJOR! • ETIQUETA H1 • KEYWORD EN EL PRIMER PÁRRAFO • LA KEYWORD RESALTADA EN NEGRITA @owen_91 #CCCBurgos
  7. 7. HERRAMIENTA RECOMENDABLE https://ahrefs.com/ Intentándolo en un E-commerce… @owen_91 #CCCBurgos
  8. 8. Intentándolo en una web de servicios… • TITULO • DESCRIPCION • URL ¡AÚN MEJOR! • ETIQUETA H1 • KEYWORD EN EL PRIMER PÁRRAFO • LA KEYWORD RESALTADA EN NEGRITA • ETIQUETA H2 @owen_91 #CCCBurgos
  9. 9. HERRAMIENTA RECOMENDABLE https://ahrefs.com/ Intentándolo en una web de servicios… @owen_91 #CCCBurgos
  10. 10. Intentándolo en un blog… ¡SUPER MEGA GUIA! 1. Realizar las acciones anteriores: Title, Description, Contenido, Encabezados, Negrita… @owen_91 #CCCBurgos
  11. 11. Intentándolo en un blog… ¡SUPER MEGA GUIA! 1. Realizar las acciones anteriores: Title, Description, Contenido, Encabezados, Negrita… 2. Cuanto más número de palabras mejor posicionará, mejor tener un articulo de 5000 palabras que de 1000. @owen_91 #CCCBurgos
  12. 12. Intentándolo en un blog… ¡SUPER MEGA GUIA! 1. Realizar las acciones anteriores: Title, Description, Contenido, Encabezados, Negrita… 2. Cuanto más número de palabras mejor posicionará, mejor tener un articulo de 5000 palabras que de 1000. 3. Las imágenes son muy importantes, además si introduces la palabra clave en la etiqueta ALT y en la etiqueta Title, mucho mejor. @owen_91 #CCCBurgos
  13. 13. Intentándolo en un blog… ¡SUPER MEGA GUIA! 1. Realizar las acciones anteriores: Title, Description, Contenido, Encabezados, Negrita… 2. Cuanto más número de palabras mejor posicionará, mejor tener un articulo de 5000 palabras que de 1000. 3. Las imágenes son muy importantes, además si introduces la palabra clave en la etiqueta ALT y en la etiqueta Title, mucho mejor. 4. Atacar a todas las keywords que puedas, que sean relacionadas con la palabra clave de la que tratas…es una SUPER MEGA GUIA: Qué, Cómo, Por qué, etc… SUPER MEGA GUIA @owen_91 #CCCBurgos
  14. 14. Intentándolo en un blog… ¡SUPER MEGA GUIA! • TITULO • DESCRIPCION • URL ¡AÚN MEJOR! • ETIQUETA H1 • KEYWORD EN EL PRIMER PÁRRAFO • LA KEYWORD RESALTADA EN NEGRITA • ETIQUETA H2 • CONTENIDO CON GRAN CANTIDAD DE PALABRAS • UTILIZACIÓN DEL QUÉ, CÓMO, PORQUÉ… @owen_91 #CCCBurgos
  15. 15. HERRAMIENTA RECOMENDABLE https://ahrefs.com/ Intentándolo en un blog… ¡SUPER MEGA GUIA! @owen_91 #CCCBurgos
  16. 16. Intentándolo en un blog… ¡SUPER MEGA GUIA! NO ERA TAN FÁCIL COMO CREIA… ¡ESTO DEL SEO NO FUNCIONA! @owen_91 #CCCBurgos
  17. 17. ¿QUÉ VAMOS A VER? ÍNDICE ¿Qué es la intención de búsqueda? Resultados de Proyectos Tipos de intenciones Factores importantes para posicionar un URL Cómo trabajar las intenciones en tu web Método CLOC @owen_91 #CCCBurgos
  18. 18. Search Intent: ¿Qué es? La intención de búsqueda es el objetivo final del usuario al realizar una búsqueda en Google @owen_91 #CCCBurgos
  19. 19. Search Intent: ¿Qué es? La intención de búsqueda es el objetivo final del usuario al realizar una búsqueda en Google La intención de búsqueda define la lista de resultados que Google mostrará a los usuarios. @owen_91 #CCCBurgos
  20. 20. Search Intent: ¿Qué es? La intención de búsqueda es el objetivo final del usuario al realizar una búsqueda en Google La intención de búsqueda define la lista de resultados que Google mostrará a los usuarios. Debemos adaptarnos a trabajar una URL en base a la intención de búsqueda del usuario para obtener resultados notables en las SERPs de Google @owen_91 #CCCBurgos
  21. 21. La evolución del algoritmo: De Hummingbird a Rankbrain INFORMATIVA TRANSACCIONAL NAVEGACIONAL COMERCIAL HUMMINGBIRD 2013 @owen_91 #CCCBurgos
  22. 22. La evolución del algoritmo: De Hummingbird a Rankbrain INFORMATIVA TRANSACCIONAL NAVEGACIONAL COMERCIAL SABER HACER SITIO WEB VISITAR EN PERSONA HUMMINGBIRD 2013 RANKBRAIN 2015 Antes 2018 Después 2018 @owen_91 #CCCBurgos
  23. 23. La evolución del algoritmo: De Hummingbird a Rankbrain HUMMINGBIRD 2013 Tengo una URL con un contenido muy relevante, es decir, se ha redactado un contenido optimizado para posicionar a la perfección. @owen_91 #CCCBurgos
  24. 24. La evolución del algoritmo: De Hummingbird a Rankbrain HUMMINGBIRD 2013 Tengo una URL con un contenido muy relevante, es decir, se ha redactado un contenido optimizado para posicionar a la perfección. RANKBRAIN 2015 Google después de medir todas las acciones de los usuarios al hacer esta búsqueda, determina que un alto porcentaje de ellos buscan webs para la compra – venta de coches. @owen_91 #CCCBurgos
  25. 25. Tipos de búsqueda según la intención del usuario • SITIO WEB BUSQUEDAS @owen_91 #CCCBurgos
  26. 26. Tipos de búsqueda según la intención del usuario • SITIO WEB BUSQUEDAS El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio concreto que ya tiene en mente. @owen_91 #CCCBurgos
  27. 27. Tipos de búsqueda según la intención del usuario • SITIO WEB • SABER BUSQUEDAS El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio concreto que ya tiene en mente. @owen_91 #CCCBurgos
  28. 28. Tipos de búsqueda según la intención del usuario • SITIO WEB • SABER BUSQUEDAS El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio concreto que ya tiene en mente. El usuario busca preguntas muy concretas que pueden responderse inmediatamente (Dato) o pueden tener una respuesta extensa. @owen_91 #CCCBurgos
  29. 29. Tipos de búsqueda según la intención del usuario • SITIO WEB • SABER • HACER BUSQUEDAS El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio concreto que ya tiene en mente. El usuario busca preguntas muy concretas que pueden responderse inmediatamente (Dato) o pueden tener una respuesta extensa. @owen_91 #CCCBurgos
  30. 30. Tipos de búsqueda según la intención del usuario • SITIO WEB • SABER • HACER BUSQUEDAS El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio concreto que ya tiene en mente. El usuario busca preguntas muy concretas que pueden responderse inmediatamente (Dato) o pueden tener una respuesta extensa. El usuario tiene claro la acción que va a realizar y busca un sitio en Google para ello. @owen_91 #CCCBurgos
  31. 31. Tipos de búsqueda según la intención del usuario • SITIO WEB • SABER • HACER • VISITAR EN PERSONA BUSQUEDAS El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio concreto que ya tiene en mente. El usuario busca preguntas muy concretas que pueden responderse inmediatamente (Dato) o pueden tener una respuesta extensa. El usuario tiene claro la acción que va a realizar y busca un sitio en Google para ello. @owen_91 #CCCBurgos
  32. 32. Tipos de búsqueda según la intención del usuario • SITIO WEB • SABER • HACER • VISITAR EN PERSONA BUSQUEDAS El usuario, por comodidad, busca en Google un sitio concreto que ya tiene en mente. El usuario busca preguntas muy concretas que pueden responderse inmediatamente (Dato) o pueden tener una respuesta extensa. El usuario tiene claro la acción que va a realizar y busca un sitio en Google para ello. El usuario necesita encontrar un sitio o un negocio cerca de su ubicación para visitarlo. @owen_91 #CCCBurgos
  33. 33. Búsquedas de sitio web… ¿POR QUÉ LOS USUARIOS REALIZAN ESTE TIPO DE BÚSQUEDAS? NO CONOCEN LA URL A LA QUE QUIEREN ACCEDER @owen_91 #CCCBurgos
  34. 34. Búsquedas de sitio web… ¿POR QUÉ LOS USUARIOS REALIZAN ESTE TIPO DE BÚSQUEDAS? NO CONOCEN LA URL A LA QUE QUIEREN ACCEDER DATO IMPORTANTE: Un gran porcentaje del tráfico Branded, es decir, de marca, proviene de las búsquedas de sitio web. @owen_91 #CCCBurgos
  35. 35. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: QUÉ @owen_91 #CCCBurgos
  36. 36. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: QUÉ RESULTADO DIRECTO EN EL DICCIONARIO INTERNO DE GOOGLE @owen_91 #CCCBurgos
  37. 37. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: QUÉ RESULTADO DIRECTO EN EL DICCIONARIO INTERNO DE GOOGLE GOOGLE NOS QUITA UN TROZO DEL PASTEL @owen_91 #CCCBurgos
  38. 38. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: QUIÉN @owen_91 #CCCBurgos
  39. 39. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: QUIÉN FEATURED SNIPPET + MÓDULO “OTRAS PREGUNTAS DE LOS USUARIOS” @owen_91 #CCCBurgos
  40. 40. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: QUIÉN FEATURED SNIPPET + MÓDULO “OTRAS PREGUNTAS DE LOS USUARIOS” GOOGLE PREMIA RESULTADOS POR ENCIMA DE LOS 10 RESULTADOS TRADICIONALES @owen_91 #CCCBurgos
  41. 41. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: CÓMO @owen_91 #CCCBurgos
  42. 42. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: CÓMO FEATURED SNIPPET + MÓDULO “OTRAS PREGUNTAS DE LOS USUARIOS” @owen_91 #CCCBurgos
  43. 43. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: CÓMO FEATURED SNIPPET + MÓDULO “OTRAS PREGUNTAS DE LOS USUARIOS” GOOGLE PREMIA RESULTADOS POR ENCIMA DE LOS 10 RESULTADOS TRADICIONALES @owen_91 #CCCBurgos
  44. 44. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: CUÁNDO @owen_91 #CCCBurgos
  45. 45. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: CUÁNDO RESULTADO DIRECTO @owen_91 #CCCBurgos
  46. 46. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: CUÁNDO RESULTADO DIRECTO GOOGLE NOS QUITA OTRO TROZO DEL PASTEL @owen_91 #CCCBurgos
  47. 47. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: DÓNDE @owen_91 #CCCBurgos
  48. 48. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: DÓNDE FEATURED SNIPPET @owen_91 #CCCBurgos
  49. 49. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: DÓNDE FEATURED SNIPPET GOOGLE PREMIA RESULTADOS POR ENCIMA DE LOS 10 RESULTADOS TRADICIONALES @owen_91 #CCCBurgos
  50. 50. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: POR QUÉ @owen_91 #CCCBurgos
  51. 51. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: POR QUÉ FEATURED SNIPPET + MÓDULO “OTRAS PREGUNTAS DE LOS USUARIOS” @owen_91 #CCCBurgos
  52. 52. Búsquedas de tipo saber… PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: POR QUÉ FEATURED SNIPPET + MÓDULO “OTRAS PREGUNTAS DE LOS USUARIOS” GOOGLE PREMIA RESULTADOS POR ENCIMA DE LOS 10 RESULTADOS TRADICIONALES @owen_91 #CCCBurgos
  53. 53. Búsquedas de tipo saber… 2 CONCLUSIONES: 1. El objetivo de Google es dar una muy buena experiencia al usuario cuando navegue por sus resultados de búsqueda, por lo que cada vez implementa mas respuestas directas sin derivar tráfico a una web. @owen_91 #CCCBurgos
  54. 54. Búsquedas de tipo saber… 2 CONCLUSIONES: 1. El objetivo de Google es dar una muy buena experiencia al usuario cuando navegue por sus resultados de búsqueda, por lo que cada vez implementa mas respuestas directas sin derivar tráfico a una web. 2. Ya no se trata de posicionar URLs en la primera posición, se trata de trabajar el contenido de dichas URLs para aparecer en los “featured snippet” . @owen_91 #CCCBurgos
  55. 55. Búsquedas de tipo saber… 2 CONCLUSIONES: 1. El objetivo de Google es dar una muy buena experiencia al usuario cuando navegue por sus resultados de búsqueda, por lo que cada vez implementa mas respuestas directas sin derivar tráfico a una web. 2. Ya no se trata de posicionar URLs en la primera posición, se trata de trabajar el contenido de dichas URLs para aparecer en los “featured snippet” . GOOGLE CAMBIA LA FORMA DE MOSTRAR SUS RESULTADOS EN BASE A LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA DEL USUARIO @owen_91 #CCCBurgos
  56. 56. Búsquedas de tipo hacer…  Se pude identificar:  MODULO DE SHOPPING  E-COMMERCE o WEBS DE SERVICIOS @owen_91 #CCCBurgos
  57. 57. Búsquedas de tipo hacer…  Se pude identificar:  MODULO DE SHOPPING  E-COMMERCE o WEBS DE SERVICIOS CONSEJO: No priorizar las keywords que más volumen de búsquedas tengan, si no las que mayor conversión te generarán. @owen_91 #CCCBurgos
  58. 58. Búsquedas de tipo hacer…  Se pude identificar:  MODULO DE SHOPPING  E-COMMERCE o WEBS DE SERVICIOS CONSEJO: No priorizar las keywords que más volumen de búsquedas tengan, si no las que mayor conversión te generarán. GENERAR TRÁFICO ORGÁNICO ES IMPORTANTE, PERO GENERAR VENTAS, LEADS… LO ES AÚN MÁS @owen_91 #CCCBurgos
  59. 59. Búsquedas de tipo visitar en persona…  ¿Por qué los usuarios realizan este tipo de búsquedas?  QUIEREN ENCONTRAR UNA UBICACIÓN CERCANA @owen_91 #CCCBurgos
  60. 60. Factores a tener en cuenta para posicionar una URL • ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN FACTORESDE POSICIONAMIENTO @owen_91 #CCCBurgos
  61. 61. Factores a tener en cuenta para posicionar una URL • ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN FACTORESDE POSICIONAMIENTO La estructura tiene que ser lo mas clara posible, hay que facilitar a Google el RASTREO y la INDEXACIÓN de la web. @owen_91 #CCCBurgos
  62. 62. Factores a tener en cuenta para posicionar una URL • ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN • CONTENIDO FACTORESDE POSICIONAMIENTO La estructura tiene que ser lo mas clara posible, hay que facilitar a Google el RASTREO y la INDEXACIÓN de la web. @owen_91 #CCCBurgos
  63. 63. Factores a tener en cuenta para posicionar una URL • ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN • CONTENIDO FACTORESDE POSICIONAMIENTO La estructura tiene que ser lo mas clara posible, hay que facilitar a Google el RASTREO y la INDEXACIÓN de la web. El contenido debe ir orientado a la intención de búsqueda del usuario. Además estar redactado optimizadamente para el posicionamiento: Utilización de SINÓNIMOS y RIQUEZA SEMÁNTICA. @owen_91 #CCCBurgos
  64. 64. Factores a tener en cuenta para posicionar una URL • ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN • CONTENIDO • ENLAZADO INTERNO FACTORESDE POSICIONAMIENTO La estructura tiene que ser lo mas clara posible, hay que facilitar a Google el RASTREO y la INDEXACIÓN de la web. El contenido debe ir orientado a la intención de búsqueda del usuario. Además estar redactado optimizadamente para el posicionamiento: Utilización de SINÓNIMOS y RIQUEZA SEMÁNTICA. @owen_91 #CCCBurgos
  65. 65. Factores a tener en cuenta para posicionar una URL • ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN • CONTENIDO • ENLAZADO INTERNO FACTORESDE POSICIONAMIENTO La estructura tiene que ser lo mas clara posible, hay que facilitar a Google el RASTREO y la INDEXACIÓN de la web. El contenido debe ir orientado a la intención de búsqueda del usuario. Además estar redactado optimizadamente para el posicionamiento: Utilización de SINÓNIMOS y RIQUEZA SEMÁNTICA. El keyword research nos facilitara palabras clave interesantes para utilizar como Anchors para enlazar internamente, además del traspaso del PAGERANK. @owen_91 #CCCBurgos
  66. 66. Factores a tener en cuenta para posicionar una URL • ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN • CONTENIDO • ENLAZADO INTERNO • BACKLINKS FACTORESDE POSICIONAMIENTO La estructura tiene que ser lo mas clara posible, hay que facilitar a Google el RASTREO y la INDEXACIÓN de la web. El contenido debe ir orientado a la intención de búsqueda del usuario. Además estar redactado optimizadamente para el posicionamiento: Utilización de SINÓNIMOS y RIQUEZA SEMÁNTICA. El keyword research nos facilitara palabras clave interesantes para utilizar como Anchors para enlazar internamente, además del traspaso del PAGERANK. @owen_91 #CCCBurgos
  67. 67. Factores a tener en cuenta para posicionar una URL • ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN • CONTENIDO • ENLAZADO INTERNO • BACKLINKS FACTORESDE POSICIONAMIENTO La estructura tiene que ser lo mas clara posible, hay que facilitar a Google el RASTREO y la INDEXACIÓN de la web. El contenido debe ir orientado a la intención de búsqueda del usuario. Además estar redactado optimizadamente para el posicionamiento: Utilización de SINÓNIMOS y RIQUEZA SEMÁNTICA. El keyword research nos facilitara palabras clave interesantes para utilizar como Anchors para enlazar internamente, además del traspaso del PAGERANK. El keyword research nos facilitara palabras clave interesantes para utilizar como Anchors para enlazar externamente. (CUIDADO USAR PALABRA CLAVE EXACTA) @owen_91 #CCCBurgos
  68. 68. ¿Cómo trabajar con las intenciones de búsqueda en las URLs de mi web? ENTREMOS EN MATERIA… @owen_91 #CCCBurgos
  69. 69. Estudio de palabras clave…  PROYECTO DESDE CERO: @owen_91 #CCCBurgos
  70. 70. Estudio de palabras clave…  PROYECTO DESDE CERO:  Herramientas necesarias: Keywordtool.io y Ahref.  Keywordtool.io: Los datos de volúmenes de búsqueda mensuales son muy exactos. Además, es recomendable ver las graficas de volúmenes mensuales de todo el año, ya que puedes detectar fácilmente la estacionalidad.  Ahref: Te permite estudiar que palabras clave está posicionando la competencia.  Revisar siempre en Google la respuesta que nos ofrece en las SERPs a las distintas palabras clave seleccionadas en nuestro Keyword Research. @owen_91 #CCCBurgos
  71. 71. Estudio de palabras clave…  PROYECTO DESDE CERO:  Herramientas necesarias: Keywordtool.io y Ahref.  Keywordtool.io: Los datos de volúmenes de búsqueda mensuales son muy exactos. Además, es recomendable ver las graficas de volúmenes mensuales de todo el año, ya que puedes detectar fácilmente la estacionalidad.  Ahref: Te permite estudiar que palabras clave está posicionando la competencia.  Revisar siempre en Google la respuesta que nos ofrece en las SERPs a las distintas palabras clave seleccionadas en nuestro Keyword Research. Que nuestros competidores tengan ciertas palabras clave trabajadas no significa que lo estén haciendo de forma correcta. ¡SIEMPRE HAY QUE COMPROBAR CON GOOGLE! @owen_91 #CCCBurgos
  72. 72. HERRAMIENTA RECOMENDABLE https://keywordtool.io/ Estudio de palabras clave…  ESTACIONALIDAD  Web de Cosmética Natural.  Planificado redactar 20 categorías en el período de 5 meses. @owen_91 #CCCBurgos
  73. 73. HERRAMIENTA RECOMENDABLE https://keywordtool.io/ Estudio de palabras clave…  ESTACIONALIDAD  Web de Cosmética Natural.  Planificado redactar 20 categorías en el período de 5 meses. @owen_91 #CCCBurgos
  74. 74. HERRAMIENTA RECOMENDABLE https://keywordtool.io/ Estudio de palabras clave…  ESTACIONALIDAD  Web de Cosmética Natural.  Planificado redactar 20 categorías en el período de 5 meses. LA ESTACIONALIDAD DE LAS PALABRAS CLAVE TE PERMITE TOMAR DECISIONES ACERTADAS @owen_91 #CCCBurgos
  75. 75. Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0… CATEGORIA PRINCIPAL @owen_91 #CCCBurgos
  76. 76. Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0… CATEGORIA PRINCIPAL @owen_91 #CCCBurgos
  77. 77. Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0… CATEGORIA PRINCIPAL Se analizan las keywords que se exportan de la herramienta y se filtran las que están orientadas al negocio @owen_91 #CCCBurgos
  78. 78. Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0… CATEGORIA PRINCIPAL Se analizan las keywords que se exportan de la herramienta y se filtran las que están orientadas al negocio Se filtran las palabras clave por las que se pueden trabajar en las URL de categoría y las que no @owen_91 #CCCBurgos
  79. 79. Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0… CATEGORIA PRINCIPAL @owen_91 #CCCBurgos
  80. 80. Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0… CATEGORIA PRINCIPAL @owen_91 #CCCBurgos
  81. 81. Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0… CATEGORIA PRINCIPAL Se filtran las palabras clave por el tipo de desempeño que puede tener en la web @owen_91 #CCCBurgos
  82. 82. Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0… CATEGORIA PRINCIPAL Se filtran las palabras clave por el tipo de desempeño que puede tener en la web Para filtrar estas keywords es importante entender que no todas responder a la misma intención (REVISAR LAS SERPS) @owen_91 #CCCBurgos
  83. 83. Aplicando los tipos de intenciones de búsqueda y los tipos de keywords… @owen_91 #CCCBurgos
  84. 84. Aplicando los tipos de intenciones de búsqueda y los tipos de keywords… @owen_91 #CCCBurgos
  85. 85. Aplicando los tipos de intenciones de búsqueda y los tipos de keywords… HAY QUE ENCONTRAR LA RELACIÓN ENTRE LA INTENCIÓN DE HACER POR PARTE DEL USUARIO (TRANSACCIÓN) Y LAS KEYWORDS QUE MENOS “TARDEN” EN POSICIONAR (LONG TAIL), YA QUE EL TRÁFICO QUE RECIBAS SERÁ EL QUE MÁS TE CONVERTIRÁ H1 TITLE H1 TITLE @owen_91 #CCCBurgos
  86. 86. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN @owen_91 #CCCBurgos
  87. 87. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN  Xmind: Programa para realizar mapas mentales.  La estructura de URLs debe ser lo mas clara posible para Google. Si introduces palabras clave de la intención “HACER” tendrás ventaja respecto a tus competidores.  La utilización de las migas de pan (breadcrumbs) aclara a Google la estructura de tu sitio web. @owen_91 #CCCBurgos
  88. 88. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN  Xmind: Programa para realizar mapas mentales.  La estructura de URLs debe ser lo mas clara posible para Google. Si introduces palabras clave de la intención “HACER” tendrás ventaja respecto a tus competidores.  La utilización de las migas de pan (breadcrumbs) aclara a Google la estructura de tu sitio web. @owen_91 #CCCBurgos
  89. 89. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  CONTENIDO @owen_91 #CCCBurgos
  90. 90. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  CONTENIDO Categoría – Flyers: H1 – Imprimir Flyers Online H2 – ¿Por qué contratar la impresión de flyers de publicidad en Miweb.com? H2 – Principales ventajas de obtener flyers de una imprenta H3 – Opiniones de nuestros clientes (Poner opiniones reales de clientes que estén satisfechos con el producto solicitado) H3 – Precios de Flyers (Poner una tabla los distintos precios, esta tabla deber estar programada con código <table>, <th> y <td> para que aparezcan en la posición 0 de Google) TITLE – Impresión de Flyers Baratos - Envío GRATIS en 24H ® Miweb.com DESCRIPTION – Imprime tus flyers de publicidad al mejor precio ✓ 16 formatos ✓ 20 tipos de papel de primera calidad ✓ Más de 1700 colores ✓ Teléfono ☎ 123 456 789. IMPORTANTE: Dentro del contenido hay que tratar este tema principal, se puede tratar sus subcategorías ya que tiene sentido, como por ejemplo, flyers A4, flyers A5…pero únicamente como contenido y sin repetir muchas veces, nunca como etiquetas H1 ni H2. @owen_91 #CCCBurgos
  91. 91. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  CONTENIDO Categoría – Flyers: H1 – Imprimir Flyers Online H2 – ¿Por qué contratar la impresión de flyers de publicidad en Miweb.com? H2 – Principales ventajas de obtener flyers de una imprenta H3 – Opiniones de nuestros clientes (Poner opiniones reales de clientes que estén satisfechos con el producto solicitado) H3 – Precios de Flyers (Poner una tabla los distintos precios, esta tabla deber estar programada con código <table>, <th> y <td> para que aparezcan en la posición 0 de Google) TITLE – Impresión de Flyers Baratos - Envío GRATIS en 24H ® Miweb.com DESCRIPTION – Imprime tus flyers de publicidad al mejor precio ✓ 16 formatos ✓ 20 tipos de papel de primera calidad ✓ Más de 1700 colores ✓ Teléfono ☎ 123 456 789. IMPORTANTE: Dentro del contenido hay que tratar este tema principal, se puede tratar sus subcategorías ya que tiene sentido, como por ejemplo, flyers A4, flyers A5…pero únicamente como contenido y sin repetir muchas veces, nunca como etiquetas H1 ni H2. @owen_91 #CCCBurgos
  92. 92. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL… (Poner una tabla los distintos precios, esta tabla deber estar programada con código <table>, <th> y <td> para que aparezcan en la posición 0 de Google) @owen_91 #CCCBurgos
  93. 93. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL… (Poner una tabla los distintos precios, esta tabla deber estar programada con código <table>, <th> y <td> para que aparezcan en la posición 0 de Google) @owen_91 #CCCBurgos
  94. 94. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  ENLAZADO INTERNO @owen_91 #CCCBurgos
  95. 95. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  ENLAZADO INTERNO  Las migas de pan desempeñan un papel muy importante. (Enlace a URL de nivel superior)  En el CLUSTER “Flyers” todas las URLs deben estar enlazadas teniendo en cuenta el traspaso de autoridad (PageRank) y la experiencia de usuario.  El Keyword Research te facilita los Anchor de enlazado. @owen_91 #CCCBurgos
  96. 96. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  ENLAZADO INTERNO  Las migas de pan desempeñan un papel muy importante. (Enlace a URL de nivel superior)  En el CLUSTER “Flyers” todas las URLs deben estar enlazadas teniendo en cuenta el traspaso de autoridad (PageRank) y la experiencia de usuario.  El Keyword Research te facilita los Anchor de enlazado. SI VARIAS LOS ANCHORS PARA ENLAZAR EN LAS DISTINTAS URLS TENDRÁS VENTAJA CON TUS COMPETIDORES @owen_91 #CCCBurgos
  97. 97. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL… MIGAS DE PAN: Miweb >> Imprimir Flyers Online >> Flyers A5 @owen_91 #CCCBurgos
  98. 98. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL… MIGAS DE PAN: Miweb >> Imprimir Flyers Online >> Flyers A5 @owen_91 #CCCBurgos
  99. 99. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL… MIGAS DE PAN: Miweb >> Imprimir Flyers Online >> Flyers A5 CATEGORIA PRINCIPAL: Dentro de la url miweb.com/imprimir-flyers/ enlazar a las distintas subcategorías de 2 Nivel utilizando las keywords del estudio de palabras clave como anchors para enlazar. @owen_91 #CCCBurgos
  100. 100. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL… MIGAS DE PAN: Miweb >> Imprimir Flyers Online >> Flyers A5 CATEGORIA PRINCIPAL: Dentro de la url miweb.com/imprimir-flyers/ enlazar a las distintas subcategorías de 2 Nivel utilizando las keywords del estudio de palabras clave como anchors para enlazar. SUBCATEGORÍAS: Dentro de la url miweb.com/imprimir-flyers/a5/ enlazar a las 3 subcategorías del mismo nivel (hermanas) utilizando las keywords del estudio de palabras clave como anchors para enlazar. @owen_91 #CCCBurgos
  101. 101. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  ENLAZADO EXTERNO @owen_91 #CCCBurgos
  102. 102. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…  ENLAZADO EXTERNO  Blogs temáticos relacionados con el sector.  Noticias de Prensa (En menor medida).  Enlaces replicables: Foros, directorios, comentarios…  Variar enlaces con la directiva follow/nofollow.  Revisar la autoridad del dominio de donde proviene el enlace, cuanto mas autoridad mejor.  Revisar que la URL desde donde enlaza rankea por palabras clave y genera tráfico orgánico. @owen_91 #CCCBurgos
  103. 103. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL… EL PANEL DE “ENLACES” DE GOOGLE SEARCH CONSOLE TE OFRECE TODA LA INFORMACIÓN DE ENLACES INTERNOS Y EXTERNOS, POR LO QUE PUEDES CONTROLAR DE MANERA EFICAZ TODAS LAS URLS DE TU WEB @owen_91 #CCCBurgos
  104. 104. Aplicando los factores importantes para posicionar una URL… EL PANEL DE “ENLACES” DE GOOGLE SEARCH CONSOLE TE OFRECE TODA LA INFORMACIÓN DE ENLACES INTERNOS Y EXTERNOS, POR LO QUE PUEDES CONTROLAR DE MANERA EFICAZ TODAS LAS URLS DE TU WEB @owen_91 #CCCBurgos
  105. 105. Como detectar las intenciones de búsqueda en un dominio con histórico…  SEARCH CONSOLE @owen_91 #CCCBurgos
  106. 106. Como detectar las intenciones de búsqueda en un dominio con histórico…  SEARCH CONSOLE  RENDIMIENTO: Poder observar las palabras clave por las que posiciona una URL (CONSULTAS). @owen_91 #CCCBurgos
  107. 107. Como detectar las intenciones de búsqueda en un dominio con histórico…  SEARCH CONSOLE @owen_91 #CCCBurgos
  108. 108. Como detectar las intenciones de búsqueda en un dominio con histórico…  SEARCH CONSOLE SI EXISTEN PALABRAS CLAVE RELACIONADAS CON MUCHO VOLÚMENES DE BÚSQUEDAS Y NO TERMINAN DE RANKEAR, QUIZAS ESTES TRABAJANDO EN UNA MISMA URL DOS INTENCIONES DE BÚSQUEDA @owen_91 #CCCBurgos
  109. 109. Como detectar oportunidades con las intenciones de búsqueda…  SEARCH CONSOLE @owen_91 #CCCBurgos
  110. 110. Como detectar oportunidades con las intenciones de búsqueda…  SEARCH CONSOLE @owen_91 #CCCBurgos
  111. 111. Como detectar oportunidades con las intenciones de búsqueda…  SEARCH CONSOLE SI POSICIONAS PALABRAS CLAVE QUE NO TRABAJAS EN LA URL, TRABAJALO PARA MEJORAR LAS POSICIONES EN LOS RANKINGS Y AUMENTAR EL TRÁFICO ORGÁNICO @owen_91 #CCCBurgos
  112. 112. Como detectar oportunidades con las intenciones de búsqueda…  SEARCH CONSOLE SI POSICIONAS PALABRAS CLAVE QUE NO TRABAJAS EN LA URL, TRABAJALO PARA MEJORAR LAS POSICIONES EN LOS RANKINGS Y AUMENTAR EL TRÁFICO ORGÁNICO @owen_91 #CCCBurgos
  113. 113. HERRAMIENTA RECOMENDABLE https://www.seobox.club/ Controlando el comportamiento de tus palabras clave… @owen_91 #CCCBurgos
  114. 114. Método CLOC para trabajar el Blog… LONG TAILS ORIENTADOS A CONVERSIÓN CLUSTER @owen_91 #CCCBurgos
  115. 115. Método CLOC para trabajar el Blog… LONG TAILS ORIENTADOS A CONVERSIÓN CLUSTER • C CLUSTER: Agrupación de URLs en base a sus tipologías. @owen_91 #CCCBurgos
  116. 116. Método CLOC para trabajar el Blog… LONG TAILS ORIENTADOS A CONVERSIÓN CLUSTER • C CLUSTER: Agrupación de URLs en base a sus tipologías. • L LONG TAIL: Agrupación de palabras clave Long Tails por URL en base a la intención del usuario. @owen_91 #CCCBurgos
  117. 117. Método CLOC para trabajar el Blog… LONG TAILS ORIENTADOS A CONVERSIÓN CLUSTER • C CLUSTER: Agrupación de URLs en base a sus tipologías. • L LONG TAIL: Agrupación de palabras clave Long Tails por URL en base a la intención del usuario. • OC ORIENTADOS A CONVERSIÓN: Atacar a palabras clave que estén en la fase avanzada de la intención SABER o la intención HACER. @owen_91 #CCCBurgos
  118. 118. Método CLOC para trabajar el Blog…  Buscar una palabra clave Long Tail con muchos volúmenes de búsquedas y las palabras clave relacionadas de “cola larga” para trabajarlas en distintas URLs. @owen_91 #CCCBurgos
  119. 119. Método CLOC para trabajar el Blog…  Buscar una palabra clave Long Tail con muchos volúmenes de búsquedas y las palabras clave relacionadas de “cola larga” para trabajarlas en distintas URLs.  Trabajar la palabra clave principal como categoría “URL padre”. @owen_91 #CCCBurgos
  120. 120. Método CLOC para trabajar el Blog…  Buscar una palabra clave Long Tail con muchos volúmenes de búsquedas y las palabras clave relacionadas de “cola larga” para trabajarlas en distintas URLs.  Trabajar la palabra clave principal como categoría “URL padre”.  Trabajar las palabras clave relacionadas como artículos “URLs hijas”. @owen_91 #CCCBurgos
  121. 121. Método CLOC para trabajar el Blog…  Buscar una palabra clave Long Tail con muchos volúmenes de búsquedas y las palabras clave relacionadas de “cola larga” para trabajarlas en distintas URLs.  Trabajar la palabra clave principal como categoría “URL padre”.  Trabajar las palabras clave relacionadas como artículos “URLs hijas”.  Enlazar internamente las URLs hijas entre sí y además a la URL padre, y desde la URL padre enlazar a las URLs hijas (a las prioritarias). @owen_91 #CCCBurgos
  122. 122. Método CLOC para trabajar el Blog… @owen_91 #CCCBurgos
  123. 123. Método CLOC para trabajar el Blog… LA INTENCIÓN DEL USUARIO ES DEL TIPO SABER, PERO EN UNA FASE MUY AVANZADA, ES DECIR, EL USUARIO NECESITA CONVERCERSE PARA REALIZAR LA ACCIÓN @owen_91 #CCCBurgos
  124. 124. Método CLOC para trabajar el Blog… LA INTENCIÓN DEL USUARIO ES DEL TIPO SABER, PERO EN UNA FASE MUY AVANZADA, ES DECIR, EL USUARIO NECESITA CONVERCERSE PARA REALIZAR LA ACCIÓN TANTO LA RELACIÓN SEMANTICA COMO LA DE AUTORIDAD INTERNA Y EXTERNA AYUDA A POTENCIAR EL CLUSTER PARA ALCANZAR LOS OBJETIVOS @owen_91 #CCCBurgos
  125. 125. Resultados en proyectos… ¿TRABAJAR LAS URLS EN BASE A LA INTENCIÓN DEL USUARIO FUNCIONA? @owen_91 #CCCBurgos
  126. 126. E-commerce  TIENDA ONLINE CON 27 URLS DE CATEGORÍAS @owen_91 #CCCBurgos
  127. 127. E-commerce  TIENDA ONLINE CON 27 URLS DE CATEGORÍAS  Se crearon diferentes subcategorías de 2º Nivel dependientes de las categorías de primer nivel.  Se redacto el contenido optimizado orientado a keywords pertenecientes a la intención HACER.  Por medio del enlazado interno se le da señales a Google de que las keywords que antes intentaban posicionar en la URL de categorías ahora pertenecían a las subcategorías.  Posicionaban mucho mejor (era una intención distinta), aunque no tenían gran volumen de búsquedas, eran potenciales a la conversión. @owen_91 #CCCBurgos
  128. 128. E-commerce  TIENDA ONLINE CON 27 URLS DE CATEGORÍAS @owen_91 #CCCBurgos
  129. 129. E-commerce  TIENDA ONLINE CON 27 URLS DE CATEGORÍAS ¡Las keywords que se trabajan en las nuevas URLs de subcategoría generan negocio! @owen_91 #CCCBurgos
  130. 130. Web de servicios  SEGMENTO TECNICO CON 18 URLS @owen_91 #CCCBurgos
  131. 131. Web de servicios  SEGMENTO TECNICO CON 18 URLS  Estudie la categoría principal de la web prioritaria para el cliente. Dicha categoría tenia 17 URLs dependientes de subcategoría de 2º Nivel.  Detecte en el Search Console que el cliente trabajaba muchas intenciones de búsqueda en una misma URL, todas en las URLs de subcategorías.  Se crearon 70 URLs nuevas, es decir 70 intenciones de búsqueda distintas.  Actualmente el segmento técnico mas importante de la web contiene 88 URLs. @owen_91 #CCCBurgos
  132. 132. Web de servicios  SEGMENTO TECNICO CON 88 URLS FRENTE 18 URLS @owen_91 #CCCBurgos
  133. 133. Web de servicios  SEGMENTO TECNICO CON 88 URLS FRENTE 18 URLS @owen_91 #CCCBurgos
  134. 134. Web de servicios  TODAS LAS URLS DE LA WEB @owen_91 #CCCBurgos
  135. 135. Blog  UTILIZANDO EL MÉTODO CLOC @owen_91 #CCCBurgos
  136. 136. Blog  UTILIZANDO EL MÉTODO CLOC  Se publican todas las URLs la semana del 1 de Abril.  La web contiene 140 URLs, con categorías de primer nivel y subcategorías de 2º Nivel. @owen_91 #CCCBurgos
  137. 137. Blog  UTILIZANDO EL MÉTODO CLOC  Evolución del tráfico orgánico El script de Analytics se borro y por esta razón no hay datos en este período @owen_91 #CCCBurgos
  138. 138. Blog  UTILIZANDO EL MÉTODO CLOC  Evolución de visibilidad del sitio web @owen_91 #CCCBurgos
  139. 139. @owen_91 ¡MUCHAS GRACIAS!

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