Como aumentar el tráfico orgánico en base a las intenciones de búsqueda de los usuarios

Consultor SEO en
RUBÉN
VILLANUEVA
@owen_91
COMOAUMENTAR EL
TRÁFICO ORGÁNICO
DE TU WEB EN BASE
ALAS INTENCIONES
DE BÚSQUEDADEL
USUARIO

¿Cómo interpretan los usuarios lo que deben hacer para posicionar una URL?
CONTENIDO
•Poner la keyword que se quiere posicionar en el primer párrafo y en negrita, ¡suuuuuper
importante!
•Repetir la palabra clave un número EXACTO de veces, si no es muy difícil posicionar.
@owen_91
#CCCBurgos

CONTENIDO
importante!
JERARQUIA DE
ENCABEZADOS
•Si no aparece la keyword en la etiqueta H1, olvídate de que tu url se encuentre en Top 10 de Google.
•Siguiendo una jerarquía lógica H1,H2,H3… e introduciendo la keyword mejorarán las posiciones.
@owen_91
#CCCBurgos

CONTENIDO
importante!
JERARQUIA DE
ENCABEZADOS
•Si no aparece la keyword en la etiqueta H1, olvídate de que tu url se encuentre en Top 10 de Google.
•Siguiendo una jerarquía lógica H1,H2,H3… e introduciendo la keyword mejorarán las posiciones.
TITULO &
DESCRIPITION
•Poner la keyword que se quiere rankear en el Title. ¡Cuánto mas a la izquierda mejor!
•Introducir la palabra clave en la Description también te ayudará a posicionar.
@owen_91
#CCCBurgos

¡YA SÉ COMO FUNCIONA ESTO DEL SEO!
@owen_91
#CCCBurgos

Intentándolo en un E-commerce…
• TITULO
• DESCRIPCION
• URL ¡AÚN MEJOR!
• ETIQUETA H1
• KEYWORD EN EL PRIMER PÁRRAFO
• LA KEYWORD RESALTADA EN NEGRITA
@owen_91
#CCCBurgos

HERRAMIENTA RECOMENDABLE
https://ahrefs.com/
Intentándolo en un E-commerce…
@owen_91
#CCCBurgos

Intentándolo en una web de servicios…
• TITULO
• DESCRIPCION
• ETIQUETA H1
• ETIQUETA H2
@owen_91
#CCCBurgos

https://ahrefs.com/
Intentándolo en una web de servicios…
@owen_91
#CCCBurgos

Intentándolo en un blog… ¡SUPER MEGA GUIA!
1. Realizar las acciones anteriores:
Title, Description, Contenido, Encabezados,
Negrita…
@owen_91
#CCCBurgos

Negrita…
2. Cuanto más número de palabras mejor
posicionará, mejor tener un articulo de 5000
palabras que de 1000.
@owen_91
#CCCBurgos

Negrita…
3. Las imágenes son muy importantes,
además si introduces la palabra clave en la
etiqueta ALT y en la etiqueta Title, mucho
mejor.
@owen_91
#CCCBurgos

Negrita…
3. Las imágenes son muy importantes,
además si introduces la palabra clave en la
etiqueta ALT y en la etiqueta Title, mucho
mejor.
4. Atacar a todas las keywords que puedas,
que sean relacionadas con la palabra clave de
la que tratas…es una SUPER MEGA GUIA:
Qué, Cómo, Por qué, etc…
SUPER MEGA GUIA
@owen_91
#CCCBurgos

• TITULO
• DESCRIPCION
• ETIQUETA H1
• ETIQUETA H2
• CONTENIDO CON GRAN CANTIDAD DE
PALABRAS
• UTILIZACIÓN DEL QUÉ, CÓMO,
PORQUÉ…
@owen_91
#CCCBurgos

https://ahrefs.com/
@owen_91
#CCCBurgos

NO ERA TAN FÁCIL COMO CREIA… ¡ESTO DEL SEO NO FUNCIONA!
@owen_91
#CCCBurgos

¿QUÉ VAMOS A VER?
ÍNDICE
¿Qué es la intención de
búsqueda?
Resultados de
Proyectos
Tipos de
intenciones
Factores importantes para
posicionar un URL
Cómo trabajar las
intenciones en tu web
Método CLOC
@owen_91
#CCCBurgos

Search Intent: ¿Qué es?
La intención de búsqueda es el objetivo final del usuario al realizar
una búsqueda en Google
@owen_91
#CCCBurgos

La intención de búsqueda define la lista de resultados que
Google mostrará a los usuarios.
@owen_91
#CCCBurgos

La intención de búsqueda define la lista de resultados que
Google mostrará a los usuarios.
Debemos adaptarnos a trabajar una URL en base a la intención
de búsqueda del usuario para obtener resultados notables en
las SERPs de Google
@owen_91
#CCCBurgos

La evolución del algoritmo: De Hummingbird a Rankbrain
INFORMATIVA TRANSACCIONAL
NAVEGACIONAL COMERCIAL
HUMMINGBIRD
2013
@owen_91
#CCCBurgos

INFORMATIVA TRANSACCIONAL
NAVEGACIONAL COMERCIAL
SABER HACER
SITIO
WEB
VISITAR
EN
PERSONA
HUMMINGBIRD
2013
RANKBRAIN
2015
Antes 2018
Después 2018
@owen_91
#CCCBurgos

HUMMINGBIRD
2013
Tengo una URL con un contenido muy relevante, es decir, se ha
redactado un contenido optimizado para posicionar a la
perfección.
@owen_91
#CCCBurgos

HUMMINGBIRD
2013
Tengo una URL con un contenido muy relevante, es decir, se ha
redactado un contenido optimizado para posicionar a la
perfección.
RANKBRAIN
2015
Google después de medir todas las acciones de los usuarios al
hacer esta búsqueda, determina que un alto porcentaje de ellos
buscan webs para la compra – venta de coches.
@owen_91
#CCCBurgos

Tipos de búsqueda según la intención del usuario
• SITIO WEB
BUSQUEDAS
@owen_91
#CCCBurgos

• SITIO WEB
BUSQUEDAS
El usuario, por comodidad, busca en Google un
sitio concreto que ya tiene en mente.
@owen_91
#CCCBurgos

• SITIO WEB
• SABER
BUSQUEDAS
@owen_91
#CCCBurgos

• SITIO WEB
• SABER
BUSQUEDAS
El usuario busca preguntas muy concretas que
pueden responderse inmediatamente (Dato) o
pueden tener una respuesta extensa.
@owen_91
#CCCBurgos

• SITIO WEB
• SABER
• HACER
BUSQUEDAS
@owen_91
#CCCBurgos

• SITIO WEB
• SABER
• HACER
BUSQUEDAS
El usuario tiene claro la acción que va a realizar y
busca un sitio en Google para ello.
@owen_91
#CCCBurgos

• SITIO WEB
• SABER
• HACER
• VISITAR EN PERSONA
BUSQUEDAS
@owen_91
#CCCBurgos

• SITIO WEB
• SABER
• HACER
• VISITAR EN PERSONA
BUSQUEDAS
El usuario necesita encontrar un sitio o un negocio
cerca de su ubicación para visitarlo.
@owen_91
#CCCBurgos

Búsquedas de sitio web…
¿POR QUÉ LOS USUARIOS REALIZAN ESTE TIPO DE
BÚSQUEDAS?
NO CONOCEN LA URL A LA QUE QUIEREN ACCEDER
@owen_91
#CCCBurgos

Búsquedas de sitio web…
¿POR QUÉ LOS USUARIOS REALIZAN ESTE TIPO DE
BÚSQUEDAS?
NO CONOCEN LA URL A LA QUE QUIEREN ACCEDER
DATO IMPORTANTE: Un gran
porcentaje del tráfico Branded, es
decir, de marca, proviene de las
búsquedas de sitio web.
@owen_91
#CCCBurgos

Búsquedas de tipo saber…
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES:
QUÉ
@owen_91
#CCCBurgos

QUÉ
RESULTADO DIRECTO EN EL DICCIONARIO
INTERNO DE GOOGLE
@owen_91
#CCCBurgos

QUÉ
RESULTADO DIRECTO EN EL DICCIONARIO
INTERNO DE GOOGLE
GOOGLE NOS QUITA UN TROZO DEL
PASTEL
@owen_91
#CCCBurgos

QUIÉN
@owen_91
#CCCBurgos

QUIÉN
FEATURED SNIPPET
+
MÓDULO
“OTRAS PREGUNTAS DE LOS USUARIOS”
@owen_91
#CCCBurgos

QUIÉN
FEATURED SNIPPET
+
MÓDULO
GOOGLE PREMIA RESULTADOS POR
ENCIMA DE LOS 10 RESULTADOS
TRADICIONALES
@owen_91
#CCCBurgos

CÓMO
@owen_91
#CCCBurgos

CÓMO
FEATURED SNIPPET
+
MÓDULO
@owen_91
#CCCBurgos

CÓMO
FEATURED SNIPPET
+
MÓDULO
TRADICIONALES
@owen_91
#CCCBurgos

CUÁNDO
@owen_91
#CCCBurgos

CUÁNDO
RESULTADO DIRECTO
@owen_91
#CCCBurgos

CUÁNDO
RESULTADO DIRECTO
GOOGLE NOS QUITA OTRO TROZO DEL
PASTEL
@owen_91
#CCCBurgos

DÓNDE
@owen_91
#CCCBurgos

DÓNDE
FEATURED SNIPPET
@owen_91
#CCCBurgos

DÓNDE
FEATURED SNIPPET
TRADICIONALES
@owen_91
#CCCBurgos

POR QUÉ
@owen_91
#CCCBurgos

POR QUÉ
FEATURED SNIPPET
+
MÓDULO
@owen_91
#CCCBurgos

POR QUÉ
FEATURED SNIPPET
+
MÓDULO
TRADICIONALES
@owen_91
#CCCBurgos

2 CONCLUSIONES:
1. El objetivo de Google es dar una muy buena experiencia al usuario cuando navegue por sus
resultados de búsqueda, por lo que cada vez implementa mas respuestas directas sin derivar
tráfico a una web.
@owen_91
#CCCBurgos

2 CONCLUSIONES:
tráfico a una web.
2. Ya no se trata de posicionar URLs en la primera posición, se trata de trabajar el contenido de
dichas URLs para aparecer en los “featured snippet” .
@owen_91
#CCCBurgos

2 CONCLUSIONES:
tráfico a una web.
2. Ya no se trata de posicionar URLs en la primera posición, se trata de trabajar el contenido de
dichas URLs para aparecer en los “featured snippet” .
GOOGLE CAMBIA LA FORMA DE MOSTRAR SUS RESULTADOS EN BASE A LA
INTENCIÓN DE BÚSQUEDA DEL USUARIO
@owen_91
#CCCBurgos

Búsquedas de tipo hacer…
 Se pude identificar:
 MODULO DE SHOPPING
 E-COMMERCE o WEBS
DE SERVICIOS
@owen_91
#CCCBurgos

DE SERVICIOS
CONSEJO: No priorizar las
keywords que más volumen de
búsquedas tengan, si no las que
mayor conversión te generarán.
@owen_91
#CCCBurgos

DE SERVICIOS
CONSEJO: No priorizar las
keywords que más volumen de
búsquedas tengan, si no las que
mayor conversión te generarán.
GENERAR TRÁFICO ORGÁNICO ES
IMPORTANTE, PERO GENERAR
VENTAS, LEADS… LO ES AÚN MÁS
@owen_91
#CCCBurgos

Búsquedas de tipo visitar en persona…
 ¿Por qué los usuarios realizan este tipo de
búsquedas?
 QUIEREN ENCONTRAR UNA UBICACIÓN
CERCANA
@owen_91
#CCCBurgos

Factores a tener en cuenta para posicionar una URL
• ARQUITECTURA DE
LA INFORMACIÓN
FACTORESDE
POSICIONAMIENTO
@owen_91
#CCCBurgos

• ARQUITECTURA DE
LA INFORMACIÓN
FACTORESDE
POSICIONAMIENTO La estructura tiene que ser lo mas clara posible, hay
que facilitar a Google el RASTREO y la INDEXACIÓN
de la web.
@owen_91
#CCCBurgos

• ARQUITECTURA DE
LA INFORMACIÓN
• CONTENIDO
FACTORESDE
de la web.
@owen_91
#CCCBurgos

• ARQUITECTURA DE
LA INFORMACIÓN
• CONTENIDO
FACTORESDE
de la web.
El contenido debe ir orientado a la intención de
búsqueda del usuario. Además estar redactado
optimizadamente para el posicionamiento: Utilización
de SINÓNIMOS y RIQUEZA SEMÁNTICA.
@owen_91
#CCCBurgos

• ARQUITECTURA DE
LA INFORMACIÓN
• CONTENIDO
• ENLAZADO INTERNO
FACTORESDE
de la web.
@owen_91
#CCCBurgos

• ARQUITECTURA DE
LA INFORMACIÓN
• CONTENIDO
FACTORESDE
de la web.
El keyword research nos facilitara palabras clave
interesantes para utilizar como Anchors para enlazar
internamente, además del traspaso del PAGERANK.
@owen_91
#CCCBurgos

• ARQUITECTURA DE
LA INFORMACIÓN
• CONTENIDO
• BACKLINKS
FACTORESDE
de la web.
@owen_91
#CCCBurgos

• ARQUITECTURA DE
LA INFORMACIÓN
• CONTENIDO
• BACKLINKS
FACTORESDE
de la web.
externamente. (CUIDADO USAR PALABRA CLAVE
EXACTA)
@owen_91
#CCCBurgos

¿Cómo trabajar con las intenciones de búsqueda en las URLs de mi web?
ENTREMOS EN MATERIA…
@owen_91
#CCCBurgos

Estudio de palabras clave…
 PROYECTO DESDE CERO:
@owen_91
#CCCBurgos

 Herramientas necesarias: Keywordtool.io y Ahref.
 Keywordtool.io: Los datos de volúmenes de búsqueda mensuales son muy exactos. Además,
es recomendable ver las graficas de volúmenes mensuales de todo el año, ya que puedes
detectar fácilmente la estacionalidad.
 Ahref: Te permite estudiar que palabras clave está posicionando la competencia.
 Revisar siempre en Google la respuesta que nos ofrece en las SERPs a las distintas palabras
clave seleccionadas en nuestro Keyword Research.
@owen_91
#CCCBurgos

 Herramientas necesarias: Keywordtool.io y Ahref.
 Keywordtool.io: Los datos de volúmenes de búsqueda mensuales son muy exactos. Además,
es recomendable ver las graficas de volúmenes mensuales de todo el año, ya que puedes
detectar fácilmente la estacionalidad.
 Ahref: Te permite estudiar que palabras clave está posicionando la competencia.
 Revisar siempre en Google la respuesta que nos ofrece en las SERPs a las distintas palabras
clave seleccionadas en nuestro Keyword Research.
Que nuestros competidores tengan ciertas palabras clave trabajadas no significa que lo
estén haciendo de forma correcta. ¡SIEMPRE HAY QUE COMPROBAR CON GOOGLE!
@owen_91
#CCCBurgos

https://keywordtool.io/
 ESTACIONALIDAD
 Web de Cosmética Natural.
 Planificado redactar 20 categorías en el período de
5 meses.
@owen_91
#CCCBurgos

https://keywordtool.io/
 ESTACIONALIDAD
 Web de Cosmética Natural.
 Planificado redactar 20 categorías en el período de
5 meses.
LA ESTACIONALIDAD DE LAS PALABRAS CLAVE TE
PERMITE TOMAR DECISIONES ACERTADAS
@owen_91
#CCCBurgos

Como se realiza un keyword research habitualmente desde 0…
CATEGORIA PRINCIPAL
@owen_91
#CCCBurgos

CATEGORIA PRINCIPAL
Se analizan las keywords que se
exportan de la herramienta y
se filtran las que están
orientadas al negocio
@owen_91
#CCCBurgos

CATEGORIA PRINCIPAL
Se analizan las keywords que se
exportan de la herramienta y
se filtran las que están
orientadas al negocio
Se filtran las palabras clave por
las que se pueden trabajar en
las URL de categoría y las que
no
@owen_91
#CCCBurgos

CATEGORIA PRINCIPAL
Se filtran las palabras clave
por el tipo de desempeño que
puede tener en la web
@owen_91
#CCCBurgos

CATEGORIA PRINCIPAL
Se filtran las palabras clave
por el tipo de desempeño que
puede tener en la web
Para filtrar estas keywords es
importante entender que no
todas responder a la misma
intención (REVISAR LAS SERPS)
@owen_91
#CCCBurgos

Aplicando los tipos de intenciones de búsqueda y los tipos de keywords…
@owen_91
#CCCBurgos

Aplicando los tipos de intenciones de búsqueda y los tipos de keywords…
HAY QUE ENCONTRAR LA RELACIÓN ENTRE LA INTENCIÓN DE HACER POR PARTE DEL USUARIO
(TRANSACCIÓN) Y LAS KEYWORDS QUE MENOS “TARDEN” EN POSICIONAR (LONG TAIL), YA QUE EL
TRÁFICO QUE RECIBAS SERÁ EL QUE MÁS TE CONVERTIRÁ
H1
TITLE
H1
TITLE
@owen_91
#CCCBurgos

Aplicando los factores importantes para posicionar una URL…
 ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
@owen_91
#CCCBurgos

 ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
 Xmind: Programa para realizar mapas mentales.
 La estructura de URLs debe ser lo mas clara posible para Google. Si introduces
palabras clave de la intención “HACER” tendrás ventaja respecto a tus
competidores.
 La utilización de las migas de pan (breadcrumbs) aclara a Google la estructura de tu
sitio web.
@owen_91
#CCCBurgos

 CONTENIDO
@owen_91
#CCCBurgos

 CONTENIDO
Categoría – Flyers:
H1 – Imprimir Flyers Online
H2 – ¿Por qué contratar la impresión de flyers de publicidad en Miweb.com?
H2 – Principales ventajas de obtener flyers de una imprenta
H3 – Opiniones de nuestros clientes
(Poner opiniones reales de clientes que estén satisfechos con el producto solicitado)
H3 – Precios de Flyers
(Poner una tabla los distintos precios, esta tabla deber estar programada con código <table>, <th> y <td> para que aparezcan
en la posición 0 de Google)
TITLE – Impresión de Flyers Baratos - Envío GRATIS en 24H ® Miweb.com
DESCRIPTION – Imprime tus flyers de publicidad al mejor precio ✓ 16 formatos ✓ 20 tipos de papel de primera calidad ✓
Más de 1700 colores ✓ Teléfono ☎ 123 456 789.
IMPORTANTE: Dentro del contenido hay que tratar este tema principal, se puede tratar sus subcategorías ya que tiene
sentido, como por ejemplo, flyers A4, flyers A5…pero únicamente como contenido y sin repetir muchas veces, nunca como
etiquetas H1 ni H2.
@owen_91
#CCCBurgos

(Poner una tabla los distintos precios, esta tabla deber estar programada con código <table>, <th>
y <td> para que aparezcan en la posición 0 de Google)
@owen_91
#CCCBurgos

 ENLAZADO INTERNO
@owen_91
#CCCBurgos

 Las migas de pan desempeñan un papel muy importante. (Enlace a URL de nivel
superior)
 En el CLUSTER “Flyers” todas las URLs deben estar enlazadas teniendo en cuenta el
traspaso de autoridad (PageRank) y la experiencia de usuario.
 El Keyword Research te facilita los Anchor de enlazado.
@owen_91
#CCCBurgos

 Las migas de pan desempeñan un papel muy importante. (Enlace a URL de nivel
superior)
 En el CLUSTER “Flyers” todas las URLs deben estar enlazadas teniendo en cuenta el
traspaso de autoridad (PageRank) y la experiencia de usuario.
 El Keyword Research te facilita los Anchor de enlazado.
SI VARIAS LOS ANCHORS PARA ENLAZAR EN LAS DISTINTAS URLS
TENDRÁS VENTAJA CON TUS COMPETIDORES
@owen_91
#CCCBurgos

MIGAS DE PAN: Miweb >> Imprimir Flyers Online >> Flyers A5
@owen_91
#CCCBurgos

CATEGORIA PRINCIPAL: Dentro de la url miweb.com/imprimir-flyers/ enlazar a las
distintas subcategorías de 2 Nivel utilizando las keywords del estudio de palabras clave
como anchors para enlazar.
@owen_91
#CCCBurgos

CATEGORIA PRINCIPAL: Dentro de la url miweb.com/imprimir-flyers/ enlazar a las
distintas subcategorías de 2 Nivel utilizando las keywords del estudio de palabras clave
como anchors para enlazar.
SUBCATEGORÍAS: Dentro de la url miweb.com/imprimir-flyers/a5/ enlazar a las 3
subcategorías del mismo nivel (hermanas) utilizando las keywords del estudio de
palabras clave como anchors para enlazar.
@owen_91
#CCCBurgos

 ENLAZADO EXTERNO
@owen_91
#CCCBurgos

 ENLAZADO EXTERNO
 Blogs temáticos relacionados con el sector.
 Noticias de Prensa (En menor medida).
 Enlaces replicables: Foros, directorios, comentarios…
 Variar enlaces con la directiva follow/nofollow.
 Revisar la autoridad del dominio de donde proviene el enlace, cuanto mas autoridad
mejor.
 Revisar que la URL desde donde enlaza rankea por palabras clave y genera tráfico
orgánico.
@owen_91
#CCCBurgos

EL PANEL DE “ENLACES” DE GOOGLE SEARCH CONSOLE TE OFRECE TODA LA
INFORMACIÓN DE ENLACES INTERNOS Y EXTERNOS, POR LO QUE PUEDES
CONTROLAR DE MANERA EFICAZ TODAS LAS URLS DE TU WEB
@owen_91
#CCCBurgos

Como detectar las intenciones de búsqueda en un dominio con histórico…
 SEARCH CONSOLE
@owen_91
#CCCBurgos

 SEARCH CONSOLE
 RENDIMIENTO: Poder observar las palabras clave por las que posiciona una URL
(CONSULTAS).
@owen_91
#CCCBurgos

 SEARCH CONSOLE
SI EXISTEN PALABRAS CLAVE RELACIONADAS CON MUCHO VOLÚMENES DE
BÚSQUEDAS Y NO TERMINAN DE RANKEAR, QUIZAS ESTES TRABAJANDO EN
UNA MISMA URL DOS INTENCIONES DE BÚSQUEDA
@owen_91
#CCCBurgos

Como detectar oportunidades con las intenciones de búsqueda…
 SEARCH CONSOLE
@owen_91
#CCCBurgos

Como detectar oportunidades con las intenciones de búsqueda…
 SEARCH CONSOLE
SI POSICIONAS PALABRAS CLAVE QUE NO TRABAJAS EN LA URL, TRABAJALO PARA
MEJORAR LAS POSICIONES EN LOS RANKINGS Y AUMENTAR EL TRÁFICO ORGÁNICO
@owen_91
#CCCBurgos

https://www.seobox.club/
Controlando el comportamiento de tus palabras clave…
@owen_91
#CCCBurgos

Método CLOC para trabajar el Blog…
LONG
TAILS
ORIENTADOS A
CONVERSIÓN
CLUSTER
@owen_91
#CCCBurgos

LONG
TAILS
ORIENTADOS A
CONVERSIÓN
CLUSTER
• C CLUSTER: Agrupación de URLs en base a sus
tipologías.
@owen_91
#CCCBurgos

LONG
TAILS
ORIENTADOS A
CONVERSIÓN
CLUSTER
tipologías.
• L LONG TAIL: Agrupación de palabras clave Long Tails
por URL en base a la intención del usuario.
@owen_91
#CCCBurgos

LONG
TAILS
ORIENTADOS A
CONVERSIÓN
CLUSTER
tipologías.
• L LONG TAIL: Agrupación de palabras clave Long Tails
por URL en base a la intención del usuario.
• OC ORIENTADOS A CONVERSIÓN: Atacar a palabras
clave que estén en la fase avanzada de la intención SABER
o la intención HACER.
@owen_91
#CCCBurgos

 Buscar una palabra clave Long Tail con muchos volúmenes de búsquedas y las
palabras clave relacionadas de “cola larga” para trabajarlas en distintas URLs.
@owen_91
#CCCBurgos

 Trabajar la palabra clave principal como categoría “URL padre”.
@owen_91
#CCCBurgos

 Trabajar las palabras clave relacionadas como artículos “URLs hijas”.
@owen_91
#CCCBurgos

 Trabajar las palabras clave relacionadas como artículos “URLs hijas”.
 Enlazar internamente las URLs hijas entre sí y además a la URL padre, y desde
la URL padre enlazar a las URLs hijas (a las prioritarias).
@owen_91
#CCCBurgos

@owen_91
#CCCBurgos

LA INTENCIÓN DEL USUARIO ES DEL TIPO SABER, PERO EN UNA FASE MUY AVANZADA, ES
DECIR, EL USUARIO NECESITA CONVERCERSE PARA REALIZAR LA ACCIÓN
@owen_91
#CCCBurgos

LA INTENCIÓN DEL USUARIO ES DEL TIPO SABER, PERO EN UNA FASE MUY AVANZADA, ES
DECIR, EL USUARIO NECESITA CONVERCERSE PARA REALIZAR LA ACCIÓN
TANTO LA RELACIÓN SEMANTICA COMO LA DE AUTORIDAD INTERNA Y EXTERNA AYUDA
A POTENCIAR EL CLUSTER PARA ALCANZAR LOS OBJETIVOS
@owen_91
#CCCBurgos

Resultados en proyectos…
¿TRABAJAR LAS URLS EN BASE A LA INTENCIÓN DEL USUARIO FUNCIONA?
@owen_91
#CCCBurgos

E-commerce
 TIENDA ONLINE CON 27 URLS DE CATEGORÍAS
@owen_91
#CCCBurgos

E-commerce
 Se crearon diferentes subcategorías de 2º Nivel dependientes de las categorías de primer
nivel.
 Se redacto el contenido optimizado orientado a keywords pertenecientes a la intención
HACER.
 Por medio del enlazado interno se le da señales a Google de que las keywords que antes
intentaban posicionar en la URL de categorías ahora pertenecían a las subcategorías.
 Posicionaban mucho mejor (era una intención distinta), aunque no tenían gran volumen
de búsquedas, eran potenciales a la conversión.
@owen_91
#CCCBurgos

E-commerce
¡Las keywords que se
trabajan en las nuevas URLs
de subcategoría generan
negocio!
@owen_91
#CCCBurgos

Web de servicios
 SEGMENTO TECNICO CON 18 URLS
@owen_91
#CCCBurgos

Web de servicios
 SEGMENTO TECNICO CON 18 URLS
 Estudie la categoría principal de la web prioritaria para el cliente. Dicha categoría
tenia 17 URLs dependientes de subcategoría de 2º Nivel.
 Detecte en el Search Console que el cliente trabajaba muchas intenciones de
búsqueda en una misma URL, todas en las URLs de subcategorías.
 Se crearon 70 URLs nuevas, es decir 70 intenciones de búsqueda distintas.
 Actualmente el segmento técnico mas importante de la web contiene 88 URLs.
@owen_91
#CCCBurgos

Web de servicios
 SEGMENTO TECNICO CON 88 URLS FRENTE 18 URLS
@owen_91
#CCCBurgos

Web de servicios
 TODAS LAS URLS DE LA WEB
@owen_91
#CCCBurgos

Blog
 UTILIZANDO EL MÉTODO CLOC
@owen_91
#CCCBurgos

Blog
 Se publican todas las URLs la semana del 1 de Abril.
 La web contiene 140 URLs, con categorías de primer nivel y subcategorías de 2º
Nivel.
@owen_91
#CCCBurgos

Blog
 Evolución del tráfico orgánico El script de Analytics se borro y por esta razón no hay datos en este período
@owen_91
#CCCBurgos

Blog
 Evolución de visibilidad del sitio web
@owen_91
#CCCBurgos

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