Manual identidad corporativa - FVL Motlles i Models

rebranding y manual de identidad
corporativa
2020
©SergioRodríguez
FVL
MOTLLES I
MODELS

FVL MOTLLES I MODELS | Manual de identidad corporativa 2
En este manual de identidad corporativa se reunen los elemen-
tos gràficos que constituyen la identidad visual de FVL Motlles
i Models.
Se establecen las directrices de uso, las tipografías adecuadas
y las aplicaciones cromáticas de la marca.
La consolidación de la imagen necesita una atención especial
a las recomendaciones expuestas en este manual, como doc
mento que garantiza una unidad de criterios en la comunica-
ción y difusión.
El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente
en todas las aplicaciones de la imagen corporativa.
Las normas que contiene este documento no pretenden
restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas
posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

REBRANDING
0
Presentación de un breve estu-
dio sobre los primeros vestígios
gràficos de la marca con el fin de
realizar un correcto rediseño del
primer branding.

REBRANDING0 estudio de la marca
antes del rebranding
— MORFOLOGIA DEL IMAGO-
TIPO: lectura rectangular, visión
horizontal del conjunto.
— COLORES
CARACTERÍSTICOS: rojo berme-
llón, amarillo y negro.
— CARACTERÍSTICAS
PRINCIPALES: letra “M” como po-
tencial protagonista del diseño.
— LOGOTIPO ESCRITO:
FVL MOTLLES I MODELS.
— TIPOGRAFIA CORPORATIVA:
Arial, sin serifa en su variante
black.
— OTROS: uso de fondo amarillo
i sección interna de la letra capi-
tal en negativo.

otras empresas del sector
— Color rojo predominante en
todas las versiones cromàticas.
— Combinación del rojo con
otros colores: negro predominan-
te.
— Versiones horizontales.
— Tipografias sin serifa.
REBRANDING0

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1
Para evitar resultados no desea-
dos en la puesta en práctica se
tienen que seguir una serie de
normas genéricas, definidas por
una simbología bàsica: el símbo-
lo, un logotipo, un imagotipo y los
colores corporativos pertinentes.

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1 propuesta de imagotipo corporativo
después del rebranding
— COLORES
CARACTERÍSTICOS: se supri-
me el color amarillo por ser una
tonalidad que no se encuentra
presenta en el sector; supone
un elemento de distracción. El
color rojo bermellón se actualiza
siguiendo colorimetría estandari-
zada por Pantone ®.
— CARACTERÍSTICAS PRINCIPA-
LES: La letra M sigue siendo la
protagonista del nuevo logotipo,
con variante gràfica distintiva del
sector (ver pàgina 8 - concepto).
— LOGOTIPO ESCRITO:
FVL MOTLLES I MODELS. Se
conserva el texto en mayúscula y
se resaltan las letras FVL
siguiendo los colores corporati-
vos estipulados.
— TIPOGRAFIA CORPORATIVA:
la tipografia continúa siendo sin
serifa en variante black (ver pàgi-
na 13 - tipografía).
CONCEPTO // respeto a las características principales de
la imagen original, actualizando el conjunto para dar una
nueva imagen moderna, contemporánea y sencilla.
FVL
MOTLLES I
MODELS

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1 concepto después del rebranding
— DISTINTIVO DE LAS DEMÁS
EMPRESAS:
Letra M, protagonista del logotipo
des del origen: se dividide simé-
tricamente por dos partes.
Cada mitad tiene un color que se
ajusta con su variante, tal y como
lo hacen los moldes bivalvos a
partir de los encajes (presentes
también en la “M” capital).
Es el concepto de la nueva ima-
gen, que connota esta sensación
de molde, encaje y a su vez apor-
ta la idea de unión entre empresa
y cliente.

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1 imagotipo corporativo
FVL
MOTLLES I
MODELS

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1
El imagotipo es el identificador
de la marca de uso común en
todas las aplicaciones.
Se compone por un símbolo y un
logotipo que conforman un todo,
conocido como imagotipo. Las
normas de su uso y posibilidades
de separación quedarán defini-
das en la página 20 - modificacio-
nes permitidas. símbolo logotipo
imagotipo
imagotipo corporativo
FVL
MOTLLES I
MODELS

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1 área de seguridad
Para asegurar la óptima aplicación y percep-
ción del imagotipo en todos los soportes y
formatos, se ha determinado un área de se-
guridad que establece una distancia mínima
respecto a los textos y elementos gráficos,
equivalente al espacio entre el símbolo y el
logotipo (x = 0,12 cm x 0,12 cm).
El tamaño mínimo al que el imagotipo puede
ser reproducido es: 5,6 cm de ancho por 2
cm de alto.
x = 0,12 x 0,12 cmx
5,6 cm
2cm

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1 colores corporativos
Las referencias de color de son los
Pantones© aquí especificados. Si las cond-
ciones de impresión no permiten el uso de
éste, el logotipo podrá ser impreso en cua-
tricromía, o en escala de grises.
Este es el color principal de la marca y el
que debe predominar.
PANTONE Bright Red C
RGB — 249 56 34
HEX/HTML — F93822
CMYK — 085950

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1 tipografía corporativa
La tipografía corporativa es de la familia
Helvetica, en su versión LT STD, variante
black. Es una tipografía sin serifa de palo
seco.Transmite el concepto de elegancia,
modernida y seriedad.
Ésta será la utilizada por los estudios y
agencias de diseño. Cuando ésta no sea
posible se utilizará la secundaria (tipografia
HELVETCA LT STD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghikjlmnoprstuvwxyz
0123456789
(.!”·$%&/=?¿’)

SIMBOLOGÍA
BÁSICA1 tipografía secundaria
Para soportes o aplicaciones que por razo-
nes técnicas no permitan la utilización de la
tipografía corporativa, por ejemplo en los
textos editados por la empresa, se utilizará
la tipografía Arial en su variante Black.
ARIAL BLACK
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghikjlmnoprstuvwxyz
0123456789
(.!”·$%&/=?¿’)

NORMAS DE
USO2
Para evitar resultados no deseados en la puesta
en práctica de la marca, se tienen que
seguir una serie de normas genéricas.
El valor de una marca depende en gran medida
de la disciplina en su aplicación, por lo que con el
objetivo de no debilitar el mensaje visual, es fun-
damental evitar los efectos
contraproducentes en su aplicación.
Un uso desordenado de la identidad visual crea
confusión, y repercute muy negativamente en el
perfil de la marca y en la percepción que el
público ha de tener de sus valores y servicios.
Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es
garantía de que transmitirá perfectamente la
jerarquía dentro del conjunto de la imagen
corporativa.

NORMAS DE
USO2 versiones correctas
Siempre que sea posible se aplicará la
marca en su versión principal. En el caso
que no sea posible por razones técnicas se
utilizará la versión en escala de grises.
versiónoriginal
escala
degrises
FVL
MOTLLES I
MODELS

NORMAS DE
USO2 aplicaciones sobre fondos
La máxima visibilidad, legibilidad y contras-
te tienen que asegurarse en todas las apli-
caciones.
Si el logotipo se tiene que aplicar sobre
fondos no corporativos o fotografías, debe
evitarse el negro y ser colocado en fondos
en función de la luminosidad y de los colo-
res.
Se evitarán colocaciones sobre colores
demasiado oscuros por la incorrecta lectura
del logotipo.
fondo de color no
corporativo incorrecto
fondo de color no
corporativo correcto
fondo fotográfico
incorrecto
fondo fotográfico
correcto
FVL
MOTLLES I
MODELS
FVL
MOTLLES I
MODELS
FVL
MOTLLES I
MODELS
FVL
MOTLLES I
MODELS

NORMAS DE
USO2 aplicaciones incorrectas
El logotipo tiene unas medidas y proporcio-
nes relativas determinadas por los criterios
de composición, jerarquía y funcionalidad.
En ningún caso se harán modificaciones de
estos tamaños y proporciones.
deformación tipografía incorrecta
ocultación espacio incorrecto
color incorrecto color incorrecto
FVL
MOTLLES I
MODELS
FVL
MOTLLES I
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FVL
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FVL
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MODELS
FVL
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NORMAS DE
USO2 modificaciones del logotipo
Siempre se usará el logotipo en su variante
horizontal, permitiendose utilizar el símbolo
por separado en aquellas circumstáncias
que así lo requieran.
versión horizontal
versión vertical:
incorrecto
símbolo por separado:
correcto
logotipo por separado:
correcto
tipografía a la izquierda:
incorrecto
FVL
MOTLLES I
MODELS
FVL
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FVL
MOTLLES I
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FVL
MOTLLES I
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FVL
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MODELS

APLICACIONES
3
Para evitar resultados no deseados en la puesta
en práctica de la marca en diferentes soportes de-
ben seguirse una serie de normas genéricas.
Ordenar y aplicar de forma correcta el logosímbo-
lo es garantiza que se transmitirá perfectamente
la jerarquía dentro del conjunto de la imagen cor-
porativa.

APLICACIONES
3 papeleria corporativa
Razón de ser de la marca vista en diferentes
perspectivas y soportes: carta profesional
dirigida a un cliente.

APLICACIONES
perspectivas y soportes: sobres de envío,
tamaño estandarizado.

APLICACIONES
perspectivas y soportes: sobres de envío,
tamaño grande.

APLICACIONES
perspectivas y soportes: tarjetas de visita,
carpeta y bolígrafo.

APLICACIONES
3 uniforme de trabajo
perspectivas y soportes: camiseta laboral.

APLICACIONES
3 furgoneta corporativa
perspectivas y soportes: furgoneta.

APLICACIONES

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