Young Lions Media 2011. Participantes: Cesar Ignacio Onofre Paez Gonzalo Andres Pantoja Cruz Agencia: Starcom

1. Los cambios en nuestras
vidas suelen ser difíciles,
pero estar respaldados hace
que estos sean más positivos
CHANGE BEFORE YOU HAVE TO
CAMBIA ANTES QUE TE TOQUE
JACK WELSH

2. El Problema
Las mujeres representan el 84% de las víctimas de violencia sexual en
Colombia y estas están concentradas en niñas de 10 a 14 años (75%).
normalmente esta problemática sucede en el núcleo familiar.
Nuestra Tarea
Propiciar un cambio cultural en las relaciones entre adultos y niñas entre
10 y 14 años que empiezan a ser mujeres para prevenir la violencia
sexual.
A quien nos vamos a dirigir
A todos los Colombianos, teniendo especial atención con las niñas de 10
a 14 años.

3. “El machismo una tradición
en Colombia.”
En Colombia al igual que en los países de América
latina hay una fuerte presencia de la cultura “Estamos acostumbrados a ejercer los privilegios que nos han dejado
machista, pese a los avances que han tenido las nuestros antepasados... se necesita un hombre que gobierne y una
mujeres en contra de este comportamiento, mujer que haga caso”
Edilberto Barreto fundador del movimiento machista Colombiano
principalmente en las áreas urbanas, donde la
mujer tiene mayor acceso a temas como
educación o empleo, que la hacen más “El estado colombiano protege a la mujer embarazada pero
independiente. castiga y persigue con saña al que la embarazó.... ¿por qué no hay
una oficina jurídica que nos defienda a los hombres porque nos
Debido a este comportamiento cultural las toca pegarle a las mujeres.? ”
mujeres son mas vulnerables a la violencia sexual, Edilberto Barreto fundador del movimiento machista Colombiano.
especialmente las niñas de zonas rurales.
“El machismo es un ordenamiento natural... por eso el hombre
es más recio... la mujer es mas débil... por eso el hombre es
inteligente y la mujer es BRUTA. ”
Edilberto Barreto fundador del movimiento machista Colombiano.
http://www.elespectador.com/noticias/actualidad/video-243336-machismo-colombia
http://radioinformaremosmexico.wordpress.com/2010/03/11/violencia-domestica-colombia-
machismo-y-celos-la-causa-oscar-escamilla-ansa/
3 http://abcblogs.abc.es/colombia-y-sus-mujeres/2011/1/18/ganadero-colombiano-reivindica-
machismo

4. 1 Cómo lo lograremos
Generando experiencias que se encaminen a cambiar el parámetro cultural machista en los
hombres Colombianos, que propicia en gran medida la violencia sexual en las mujeres,
enfocado en las niñas de 10 a 14 años
2 Idea:hombres de verdad.
Involucrar a la población en un movimiento en contra de la violencia sexual, en el cual se
cambie el parámetro machista de nuestra sociedad.
La generación del movimiento se Nos apoyaremos inicialmente en los principales
exponentes de la música popular (normalmente
iniciara desde lo rural hacia lo géneros como el reggeaton abordan temáticas
urbano, debido a la vulnerabilidad de machistas en sus canciones) para que sean
esta zona embajadores del movimiento y generen un
punto de quiebre con este comportamiento.
Este movimiento esta fundamentado
en una discusión pedagógica para así Congregaremos a los medios de
generar el cambio cultural de la comunicación para que sean
población partners de nuestro movimiento.

5. Ejecución
desde lo rural hacia lo urbano
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Partnership Mediatico: Cabe resaltar que esta alianza
nos ayudara a amplificar y resaltar nuestra campaña
dando suficiencia al budget de la campaña

6. Ejecución
desde lo rural hacia lo urbano
Fase 1 : Lanzamiento del movimiento - generar WOM de nuestra causa.
Radio: Spots con nuestros embajadores exponiendo la problemática y haciendo llamado a unirse a la población con
el movimiento y a apoyar nuestra causa, invitando a la fase 2.
OOH: la movilidad rural y en la ciudades se congrega en los medios de transporte,
por esta razón ubicaremos una silla especial “1 de 20 hombres, es un hombre de
verdad” exponiendo y haciendo llamado a unirnos en contra de esta problemática por
medio del movimiento.
TV: Spots con nuestros embajadores exponiendo la problemática y haciendo
llamado a la población a unirse al movimiento y a apoyar nuestra causa.
Digital: Ampliaremos la información por medio de las redes sociales y mailing. para generar una discusión dentro
de la población entorno a la problemática. también viralizaremos cápsulas de los embajadores, personalidades y de
personas que se unan al movimiento rechazando la problemática.
Content: Los embajadores crearan una canción en su genero resaltando un comportamiento adecuado en contra
del machismo para prevenir el abuso sexual de las niñas y así viralizar y masificar nuestra causa.
Partnership Mediatico: Cabe resaltar que esta alianza nos ayudara a amplificar y resaltar
nuestra campaña dando suficiencia al budget de la campaña

7. Ejecución
desde lo rural hacia lo urbano
Fase 2 : Call to action - Puesta en acción del movimiento
Evento Serenata
-Rural: El domingo es el día de plaza en el área rural y es cuando la gente se
congrega en mayor medida, Por esta razón a partir de los medios de la 1ra fase
de convocatoria, haremos saber de la llegada de los embajadores a estos sitios
de encuentro, ellos no solo harán la puesta del show sino harán un Storyteller
donde involucraran al publico con la historia de sus canciones, dandole una vuelta
enfocada a nuestro movimiento.
-Urbano: Los centros comerciales son las plazas de mercado de la ciudad, por
esta razón realizaremos Flash Mobs con los embajadores donde no solo
generaran disrupcion, sino usaran el concepto de Storytellers para involucrar al
publico con las historias de sus canciones, dandole una vuelta enfocada a nuestro
movimiento.
TV : Falsos directos de los eventos donde amplificaremos
el mensaje.
Radio: remotos de los eventos don el
mensaje sera amplificado.
Content: Los embajadores usaran la canción en su genero resaltando un
comportamiento adecuado en contra del machismo para prevenir el abuso
sexual de las niñas y así viralizar y masificar nuestra causa.
Partnership Mediatico: Cabe resaltar que esta alianza nos ayudara a amplificar y resaltar
nuestra campaña dando suficiencia al budget de la campaña

8. Ejecución
desde lo rural hacia lo urbano
Fase 3: Continuidad de la campaña - Partnership con medios de
comunicación generación de contenidos
Digital: Acá tendremos la recopilación de todo el contenido generado para darle un
despliegue completo y seguir generando viralidad.
Content: Los embajadores crearan a partir de las canciones realizadas un CD el cual será
distribuido por todo el país, los ingresos de la venta de estos CD`s serán utilizados para crear
un fondo común que servirá para la prevención y educación del problema en los lugares
donde el estado se le dificulta su participación.
Partnership Mediatico: Cabe resaltar que esta alianza nos ayudara a amplificar y resaltar
nuestra campaña dando suficiencia al budget de la campaña

9. Rol de los medios
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Partnership Mediatico: Cabe resaltar que esta alianza nos ayudara a amplificar y resaltar nuestra campaña dando suficiencia al budget de la campaña

10. Las mujeres representan el 84% de las víctimas de violencia sexual en
1 Colombia y estas están concentradas en niñas de 10 a 14 años (75%).
normal mente esta problemática sucede en el núcleo familiar.
2 “El machismo una
tradición en Colombia”
es el detonante para
que haya este tipo de
problemáticas
4
3 Movimiento
hombres de
verdad.