Presentación de la videoconferencia con la Asociación de Editores Digitales Argentinos (AEDIA).

1. Contenidos, calidad y
rentabilidad de medios
digitales
Franco Piccato
coordinador de proyectos digitales
La Voz del Interior
Córdoba, Argentina

2. @fpiccato
#aedia

3. lavoz.com.ar / audiencia
1. Clarín 9.424.770
2. La Nación.com 5.745.840
3. Olé 5.375.959
4. Diario Perfil 2.151.221
5. La Voz del Interior 1.934.361 / 30.000.000 PVs
6. Primicias Ya 1.489.754
7. Los Andes 1.127.439
8. La Gaceta 1.079.469
9. La Capital - Rosario 895.831
10.El Día - La Plata 839.804
Fuente: IAB - enero 2011 - ranking de diarios

4. algoritmo Google = fórmula mágica

5. algoritmo del contenido digital
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo

6. algoritmo del contenido digital
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
calidad = inmediatez +
volumen + links / tiempo +
conversaciones x convergencia =
influencia2

7. calidad = inmediatez
• Internet altera el concepto de calidad
• Mantiene los valores tradicionales del oficio
• Pero incorpora el factor de la velocidad
• Vivimos una ruptura del ciclo informativo
• Aceleración: de tiempo real a "instante real"
• Google: entrega resultados relevantes en
microsegundos

8. calidad = inmediatez
• La noticia vive una evolución constante
• No es un producto acabado, sino un proceso
• Aumenta la tasa de error al relajar los
controles editoriales
• Tenemos que hacerlo rápido y bien
• Contenidos e información se viven en directo

9. inmediatez
1.Las agencias de noticias pierden la batalla
2.Seguir fuentes, medios y usuarios en Twitter
(@ghonim, @acarvin) ver #Egipto
3.Seguir los temas populares (trending topics)
4.Crear alertas en Google
5.Usar Google Tiempo Real
6.Publicar primero en la web (¿primicias?)
7.Hacer circular la información por las redes
sociales y obtener feedback

10. inmediatez
1.Usar Cover it live para coberturas al instante
- Partidos de fútbol
- Elecciones
- Sesiones legislativas (breaking análisis)
2.Identificar las tendencias de búsqueda con
Google News y Google Insights for search
3.Posicionar contenido en Google News

11. algoritmo del contenido digital
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
calidad = inmediatez
+ volumen + links / tiempo +
conversaciones x convergencia =
influencia2

12. volumen = stock
• Vivimos un momento de superabundancia
• El volumen de información aumenta el stock
de páginas vistas para comercializar
• Cada página de contenido que creamos
aumenta las posibilidades de visualización
de publicidad
• Al crear volumen incrementamos la oferta
de contenidos indexados por Google

13. volumen
1.Flujo editorial constante
• Cada periodista genera 300 contenidos/mes
o Agencias de noticias
o Blogs
o Producción propia
o Encuestas
o Edición impresa

14. volumen
2. Flujo social constante
• Contenidos Yo Informo (ciudadanos)
o ¿Llueve en tu barrio?
o ¿Qué deseos tenés para fin de año?
• Blog: La Voz en tu barrio
• Fotos enviadas por usuarios
• Comunidades deportivas
• Comentarios en los artículos
• ONGs: Voces Sociales
• Blogs asociados: El emprendedor

15. volumen
3. Flujo multimedia constante
• Fotos propias y de agencias
• Fotos enviadas por los usuarios
• Videos propios y de terceros (YouTube)
• Imágenes de usuarios de Flickr
• Alianza con canales de TV
o Showsport para goles y deportes
• Alianza con productoras independientes
o Cordobeses sueltos en Sudáfrica

16. algoritmo del contenido digital
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
calidad = inmediatez + volumen
+ links / tiempo + conversaciones x
convergencia = influencia2

17. links
• Internet es un universo abierto que se
organiza a través de enlaces entre nodos
• Los sitios reproducen esa estructura
conectando contenidos a través de links
• Es la forma de organizar la navegación de los
usuarios y permitirles encontrar lo que buscan
• El link es el camino hacia el contenido
• Vivimos en la economía del link

18. links
• El algoritmo de Google premia
la conexión entre contenidos:
abre puertas a los robots
• El link transmite Page Rank,
que es una forma de transmitir
relevancia interna hacia los
documentos de nuestro sitio
• Conseguir "Google juice"

19. links
"Cover what you do best. Link to the rest"
Jeff Jarvis
• Crear una estructura de links internos a:
o Portadas de contenido vivo
o Noticias relacionadas y de archivo
• Links externos: relevantes para el usuario
• Links entrantes: blogs y directorios

20. algoritmo del contenido digital
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
calidad = inmediatez + volumen +
links / tiempo + conversaciones x
convergencia = influencia 2

21. tiempo
• El usuario promedio no tiene tiempo para
informarse
• El tiempo de consumo de medios se divide
en una oferta cada vez mayor
• Nuestra batalla es por el tiempo de la
audiencia
• Tenemos que conseguir que se quede más
tiempo con nosotros, nuestros contenidos y
anunciantes

22. tiempo
• "User engagement"
o Interactivos: Bicentenario | Basura
o Mapas de Google
o Panorámicas 360
o Votaciones y encuestas
o Galerías de fotos
o Videos embebidos de YouTube
o Foros de discusión
o Publicidad atractiva
o Juegos: Todos por el gol

23. algoritmo del contenido digital
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
calidad = inmediatez + volumen
+ links / tiempo + conversaciones x
convergencia = influencia 2

24. conversaciones
• Momento de hipersociabilidad digital
• Expansión de Facebook y boom de Twitter
• En la web 2.0, el lema es compartir
• Los usuarios sienten más gratificación
mientras más amplias son sus conexiones
• Las redes sociales nos ayudan a expandir el
alcance del periodismo: directo a tu muro
• Entrar en el flujo de la audiencia para
conseguir usuarios nuevos

25. conversaciones
• Una habilidad totalmente nueva para los
periodistas: no tenemos gente conversando
con la audiencia
• Necesitamos:
o Conocer mejor a los usuarios
o Establecer una relación horizontal
• Asumir que el periodista no es una clase
especial de ciudadano

26. conversaciones
• Facebook
o Publicar nuestros contenidos en una fan
page y en nuestros muros
o Responder las preguntas y ser tolerantes
con las críticas
o Motivar la participación de la audiencia
para fomentar discusiones inteligentes
o Moderar los abusos

27. conversaciones
• Facebook
o Links de artículos y servicios
o Agenda de eventos
o Fotogalerías y videos
o Pestañas: Cordobés del Año
o Aplicaciones específicas

28. conversaciones
• Twitter
o Crear una política de uso
o Incluir la cuenta @ en las notas (ej LN)
o No confundir uso personal/profesional
o Responder a los usuarios
o Retuitear a los más influyentes
o Conversar con ellos de igual a igual

29. conversaciones
• Moderación de comentarios: tercerizado
o Mensajes posmoderados
o Con reporte de abuso
o Aumenta la calidad = aumenta la
participación > contingencias
• Chat en vivo: todos los jueves
o Se publica en el diario impreso
• Twitter entrevista: #VosyEllos
o Entrevista colectiva con los usuarios

30. conversaciones
Elegimos entre todos
• Cordobés del Año
• Empresario destacado
• Deportista del Año
• Premios Estímulo
• Chica del Verano

31. algoritmo del contenido digital
C = (i + V + L + c) x Co = I2
tiempo
calidad = inmediatez + volumen
+ links / tiempo + conversaciones x
convergencia = influencia2

32. convergencia
• Apostamos por una convergencia:
o sin recetas mágicas
o como un proceso de coordinación editorial,
comercial, de marketing y tecnológica
• Sin el fantasma del periodista multimedia
• A favor del trabajo de equipos multimedia
• Convergencia de doble vía
• Pilar: capacitación de los periodistas
o Base común de conocimiento
o Especialización por áreas

33. convergencia
• Coordinación editorial
o Mejorar las eficiencias: planificar más
o No duplicar el trabajo
o Trabajo en dos plataformas
• Aumentar la calidad del contenido
o Especialistas en temas
o Agnósticos en la plataforma
• Producir más impacto
• Generar más volumen

34. convergencia
• Hacer un mejor diario
• Hacer un mejor sitio web
• Mejorar la operación de la empresa

35. nuestra apuesta
calidad = inmediatez +
volumen + links / tiempo
+ conversaciones x
convergencia = influencia2

36. Lo que quiere la audiencia

37. rentabilidad
• Contenido subsidiado por la publicidad: hoy
funciona, mañana no sabemos
o Los espacios para anunciar son cada vez
mayores, el precio tiende a bajar
o La inversión publicitaria es cada vez mayor
pero no crece al mismo ritmo
o AdSense es un negocio para Google
• El negocio seguirá siendo rentable, pero va a
cambiar la escala.

38. rentabilidad
Formatos
• Patrocinio
• CPM: Costo por millar
• CPC: Costo por clic
• CPA: Costos por acción
• CPI: Costo por influencia
• Sitios especiales: Quimex - Scouting

39. rentabilidad
Otros canales de ingreso
• Clasificados: cuidar el papel, combinar
gratuito con pago.
• Móviles freemium: 34.000 usuarios
o Versión gratis para todos
o Aplicaciones de pago
• E-commerce
• E-learning
• eAvisos
• Cobro por contenidos: incógnita

40. ¿Preguntas?
¡Muchas gracias!
blog francopiccato.tumblr.com
e-mail fpiccato@lavozdelinterior.com.ar
twitter @fpiccato