El documento introduce el concepto de influencer marketing. Explica que un influencer es una persona con credibilidad sobre un tema que puede convertirse en un prescriptor para una marca debido a su presencia en redes sociales. Los influencers pueden aportar alcance, engagement, creatividad y autenticidad para las marcas. Se discuten los microinfluencers, que tienen audiencias más definidas y cercanas, resultando en mayores tasas de retorno de inversión para las marcas. Finalmente, el documento cubre la planificación de campañas de influencer marketing

1. INFLUENCER
MARKETING
ACADEMY
miércoles, 24 de octubre de 18

2. INTRODUCCIÓN
CUANDO HABLAMOS DE INFLUENCIA
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3. COMUNICACIÓN Y CONTENIDO
Redbull: https://www.youtube.com/watch?v=RT_4NIPsMCY
Dude Perfect: https://www.youtube.com/watch?v=f9jhWFKV3u0
Go Pro: https://www.youtube.com/watch?v=dYw4meRWGd4
INTRO
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4. INTRODUCCIÓN
¿Qué es la influencia?
✓Generar confianza.
✓Compartir opiniones y experiencias.
✓Causar un efecto
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5. TREND O
GAME-CHANGER
VS
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6. ¿Quién es influencer?
Un influencer es una persona que cuenta con
credibilidad sobre un tema concreto, y por su
presencia e influencia en redes sociales puede
llegar a convertirse en un prescriptor interesante
para una marca.
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7. “El 92% de los consumidores confían
mas en las recomendaciones de un
amigo que en la voz de la propia
marca.
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8. 70%
Engagement de las marcas
Marcas mantendrán o aumentarán inversión
Marketineros creen que son efectivos
81%
95%
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9. QUÉ NOS APORTAN
PENSANDO EN LA ESTRATEGIA
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10. ¿QUÉ NOS APORTAN?
ALCANCE
Generar conversación
Y opinión a través de
los canales digitales.
ENGAGEMENT
Generar comentarios,
me gustas, regramms
y tráfico hacia el
perfil de la marca.
CREATIVIDAD &
AUTORIDAD
Crear contenido original
desde una voz autorizada
y “amiga”.
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11. POR QUÉ SUMARLOS
AUTENTICIDAD
Sus seguidores confían en
sus recomendaciones.
PRODUCCIÓN
Son ellos quien se encargan
de las fotos, videos, edición,
material.
INSIGHTS
Conocen a su audiencia y
pueden acceder a su
demografía.
STORY-TELLING
Personifican el mensaje de
la marca y crean una
historia desde su
perspectiva.
ANALYTICS
Desde su propio perfil, las
marcas acceden a un
reporte de performance.
VALOR
Se mantienen relevantes.
❤
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12. EJEMPLOS
@Diegoweisz
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13. @colchondeverdes
EJEMPLOS
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14. “
CASO
https://www.youtube.com/watch?v=v_vDAlBySLQ
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15. CATEGORÍAS DE INFLUENCERS
COMPRENDIENDO LA IMPORTANCIA DEL ENGAGEMENT
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16. INICIO DE PROPUESTA
Celebrities Influencers
Microinfluencer
s
+ Seguidores - Seguidores
- Engagement + Engagement
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17. “
La calidad es más importante que la
cantidad.
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18. MICROINFLUENCERS
PÚBLICO +
DEFINIDO
Sus seguidores lo
siguen porque les
interesa la vertical
temática en la cual
desarrollan su
contenido.
MAYOR CERCANÍA
Son más próximos a
su audiencia.
Conversan más,
tienen más
credibilidad y son
más propensos a
hacer
recomendaciones de
compra.
ROI
El retorno de la
inversión es 11 veces
mayor que cuando se
trabaja con otras
categorías.
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19. ESTRATEGIA
PENSANDO EN EL BIG PICTURE
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20. CADA PIEZA VALE
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21. PLANIFICACIÓN
InfluencerMarca Agencia
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22. CUANDO UTILIZARLOS
⊡ LANZAMIENTO
PRODUCTO
⊡ EVENTOS
⊡ LANZAMIENTO
MARCA
⊡ PROMOCIONAR
ACCIÓN
⊡ DÍA DE... ⊡ REVIEW DE
PRODUCTO
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23. QUIÉN ES EL ADECUADO
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24. COSTO DEL INFLUENCER
q Alcance
q Engagement
q Creatividad
q Calidad y producción del contenido
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25. MIDIENDO RESULTADOS
¿Cuáles eran mis objetivos?
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26. “La clave está en la co-creación del
contenido; la transmisión y
personalización de experiencias de
forma de conectar con la audiencia en
un formato creativo y auténtico.
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27. ¡Gracias!
spotlike.io
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