Gracias por compartir tus valiosas perspectivas. Resumo que para un youtuber es clave generar contenido de calidad que atraiga y retenga al público objetivo, aprovechando categorías poco exploradas, y utilizar estrategias de marketing digital como Inbound para posicionar la marca y monetizar el canal. Inbound-Youtuber: Correcto, además de enfocarse en el público, crear comunidad y generar valor constantemente.

1. Trabajo de Titulación
María Gabriela Navas Espinosa
#MiGenteHermosa

2. Estrategia de Personal Branding a través
de Inbound Marketing y Marketing Viral para
generar engagement al canal de un YouTuber en
Quito.
Caso: Gabriela Navas.

3. Desarrollar una estrategia de Personal Branding para Gabriela Navas a través
de Inbound Marketing y Marketing Viral para generar engagement al canal de
un youtuber en Quito.
Objetivos
Determinar los pasos o componentes que debe
seguirse para la elaboración de una estrategia.
General
Específicos
Establecer la relación e importancia entre Personal Branding,
Inbound Marketing y Marketing Viral.
Analizar el entorno y nicho de youtubers en Quito, en especial el impacto
de Gabriela Navas.
Establecer la metodología y los instrumentos para obtener información del entorno de
la youtuber Gabriela Navas.
Desarrollar el contenido que debe tener una estrategia de Personal Branding a través de
Inbound Marketing y Marketing Viral para generar engagement al canal de la youtuber
ecuatoriana Gabriela Navas.
1
2
3
4
5

4. Personal Branding

5. Para ser recordado, preferido
y elegido.
FÓRMULA DE LA MARCA PERSONAL
Conocimiento (yo)
+ =
Marca
Personal
Reconocimiento (otros) MARCA PERSONAL
¿Quién eres? ¿Quién lo sabe?
Ser diferente
Ser mejor
Para que una marca personal sea efectiva debe cumplir
con las siguientes percepciones en la mente del público meta:
Personal Branding Desarrollar una marca personal es identificar y comunicar
en lo que una persona sobresale y en lo que se diferencia.

6. Personal Branding- PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL
1.Conocimiento de uno mismo 2. Percepción de los demás
-FODA (Habilidades y talentos).
-Pasiones.
-Propuesta única de valor.
-¿Qué queremos lograr?
-Identificar al público objetivo.
-Elaborar el mensaje.
-Identificar canales.
-Estrategia y acción.
-Construcción y desarrollo
gráfico de la marca.
(Nombre, logotipo, colores,
personalidad).
-¿Qué dicen tus amigos de ti?
-¿Qué dicen tus compañeros de
trabajo o clientes de ti?
-¿Qué dicen las búsquedas de
Google de ti?
3. Marcarse Objetivos 4. Creación de tu marca

7. -Creación de blog personal.
-Creación de redes sociales.
-Creación de contenido, inte-
racción, participación desde
medios sociales.
-Contenido de calidad para
los usuarios.
-Manejo de contenido en dife-
rentes medios sociales.
-Responder e interactuar con
la comunidad.
-Análisis de sentimiento (comenta-
rios-críticas) y estadísticas.
-Seguir a expertos del mismo
campo.
-Aprender y crear relaciones.
-Participación en el medio
(eventos relacionados).
8. Involucramiento y
monitoreo
5. Creación de tu red 6. Creación de tu ecosistema
0:00/2:56
7. Creación de contenido
original
Personal Branding- PASOS PARA CREAR UNA ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL

8. Inbound Marketing

9. Inbound Marketing-
El Inbound Marketing es una metodología que utiliza las siguientes tácticas:
Marketingdecontenidos
seo
(search engineoptimization)
smm
(socialmediamanagement)
MARKETING DE ATRACCIÓN
Atraer usuarios.
Marca.
Iniciativa propia.
Contenido de calidad.

10. ATRAER CONVERTIR CERRAR DELEITAR
EXTRAÑOS PROMOTORESVISITAS LEADS CLIENTES
-Blog
-Redes sociales
-Palabras clave
-Llamadas a la acción
-Landing pages
-Formularios de contactos
-E-mail
-Redes sociales
-Llamadas a la acción
-E-mail
-Redes sociales
-Eventos
Inbound Marketing- METODOLOGÍA

11. -Blog
-Redes sociales
-Palabras clave
ATRACCIÓN DE TRÁFICO
Atraer usuarios a la web.
Mediante SEO, marketing de
contenidos, redes sociales.
CONVERSIÓN
Convertir el tráfico web en una base de datos.
Mediante llamadas a la acción, páginas destino
y formularios de información de contacto.
Visitantes en oportunidades de venta o leads.
Inbound Marketing- PILARES

12. -Blog
-Redes sociales
-Palabras clave
Inbound Marketing- PILARES
Proceso de calificación y análisis de los prospectos.
Retener al cliente (Información útil, e-mail,
llamadas a la acción, eventos, redes sociales)
Monitoreo (indicadores de rendimiento
-estadísticas).
Lead Scoring. Lead Nurturing.
AUTOMATIZACIÓN DE MARKETING
FIDELIZACIÓN SINCRONIZACIÓN
Contactos que son más cercanos de formalizar la compra.
Acciones para ir acercando los beneficios
del producto a dichos clientes potenciales.
-Número de visitas,
leads, suscriptores,
participación,
clientes.

13. Marketing Viral

14. Marketing Viral
Marketing
Viral
El marketing viral es el boca a boca en internet.
Consiste en la viralidad de un contenido en internet donde el
mensaje se propaga igual que un virus.
Lo más importante es generar contenido
interesante y llamativo para que el
público genere un efecto inmediato.

15. Marketing Viral- BENEFICIOS
Reducción
de costos.
Presencia
y
fortalecimiento
de marca.
Exposición
continua y
alcance.
Aumento de
tráfico.
$
$
$

16. El fenómeno
de los youtubers

17. YouTube- ANTECEDENTES
2005
2011
El fenómeno de
los youtubers. 1.650 millones
de dólares.PARTNERS
-Char Hurley
-Steve Chen
-Jawed Karim
Nuevo modelo de
negocio en internet
Nuevo modelo de
comunicadores. 2006
2DO SITIO MÁS
VISITADO DEL MUNDO
Ecuador

18. Gabriela
Navas

19. Gabriela Navas- CASO
2014
Monólogos
Tutoriales
#MiGenteHermosa
Generación Z o Post Millennials

20. Gabriela Navas- PERFIL DEL CONSUMIDOR
“Me encanta ver videos de entretenimiento en YouTube,
pero quiero un contenido nuevo e innovador”.
Juan
-Edad: 18
-Vive en: Quito, Ecuador
-Es estudiante de
bachillerato, próximamente
de universidad.
Actividades e intereses
Experiencia con la tecnología
Redes sociales
Sitios Web
Apps móviles
(Smartphones
y dispositivos)
-Tendencias
-Amigos
-Tecnología
-Visita las
redes sociales
todos los días
y comparte contenido.
$
$
$

21. Gabriela Navas- ANÁLISIS DE MEDIOS SOCIALES
869 suscriptores 131.108 visualizaciones 62 videos
52%
25%
27%

22. Interacciones
Gabriela Navas- ANÁLISIS DE MEDIOS SOCIALES
Conexión de seguidores

23. Gabriela Navas- FODA
-Contenido atractivo.
-Autenticidad.
-Personalidad y carisma en los videos.
-Buen manejo del tono de comunicación
(Juvenil, amigable).
-Disminución de participación en el canal,
visualizaciones y seguidores.
-Buen manejo de comunidad (Conexión
más cercana y directa con los seguidores).
-Socia de YouTube Partners.
FORTALEZAS
DEBILIDADES AMENAZAS
OPORTUNIDADES
-Colaboración cruzada con otros canales.
-Negociación de contenido con marcas.
-Realización de eventos privados.
-Alcance de contenido a nivel mundial.
-Accesibilidad a contenido en YouTube.
-Monitoreo de redes sociales desde cualquier parte
del mundo con Internet.
-Herramientas de información web (analíticas).
-Baja frecuencia y programación de contenido.
-Bajo posicionamiento de marca.
-Competencia.
-Situaciones que pudieran frenar parcial o
totalmente la actividad en medios sociales.
-Strikes/llamadas de atención de YouTube.
-Viralización de contenido de interés en la web.

24. Investigación

25. Objetivos
Definir el público objetivo de la youtuber Gabriela Navas y
analizar con profundidad sus comportamientos en línea.
General
Determinar con exactitud el contenido más atractivo y relevante para el
público objetivo en un canal de YouTube.
Analizar la influencia que tienen los youtubers en el comportamiento del usuario o
espectador.
Demostrar la influencia de los medios digitales para el tráfico en un canal de YouTube
y la viralización de contenido.
1
2
3
4
Conocer los aspectos del entorno de un canal de YouTube en la
ciudad de Quito y determinar con exactitud el público objetivo, su
comportamiento y contenido que más le atrae en el ámbito digi-
tal.
Específicos

26. Técnicas de investigación
Observación Encuestas Entrevistas

27. OBSERVACIÓNTécnicas de investigación-
Observación
-Canales más representativos
de YouTube Ecuador.

28. Técnicas de investigación- OBSERVACIÓN
DIEGO VILLACISANTHONY SWAGSMITH BENAVIDES
Youtuber quiteño
22 julio 2014
Youtuber guayaquileño
6 julio 2014
Youtuber ambateño
7 septiembre 2013
57,813,356 48,569,571. 5,122,90.
“El perdón”Nicky Jam.
(Más de 28 millones de visualizaciones).
La parodia “Ginza”- J balvin
(Más de 1 millón de visualizaciones).
La parodia “El perdón”Nicky Jam.
(Más de 1 millón de visualizaciones).
1 vez por semana, sin día específico.
Parodias.
Positivo.
Post Millennials. Post Millennials. Post Millennials.
Positivo. Positivo.
Parodias. Parodias y monólogos.
1 vez por semana, todos los jueves.
Período de inactividad de
5 meses hasta abril del 2016.
2 veces por semana, sin día específico.
Período de inactividad de
5 meses hasta abril del 2016.
334,818 163,239 79,254Suscriptores:
Sketches de comedia y
parodias de canciones.
Sketches de comedia y
parodias de canciones.
Temática: Monólogos, retos y parodias.
Visualizaciones:
Video más
éxitoso:
Frecuencia:
Temática
éxitosa:
Participación:
Público
objetivo:
Entrevistas en la calle o eventos.

29. Técnicas de investigación
Encuestas
-Público Objetivo

30. Técnicas de investigación- ENCUESTAS
Fórmula de muestreo
N = 484.755 (total de la población)
Za ² = 1.96² (nivel de confianza-si la seguridad es del 95%)
p = 5% = 0.05 (probabilidad de éxito- nivel de heterogeneidad)
q = 1 – p (probabilidad de fracaso-en este caso 1-0.05 = 0.95)
d = 5% (precisión, error máximo admisible)
484.755* 1.96²* 0,05*0.95
0,05²* (484.755-1)+1.96²* 0.05* 0,095
96784,54714
447,945076
n=
n= n= 216
-484.755 Adolescentes de 15 a 24 años (INEC).
-Hombres y mujeres.
-Quito.

31. Tabulación de resultados
Género
Edades
52%
44% 48%
56%
13-17
18-24
n= 216

32. Tabulación de resultados
¿Utilizas redes sociales?
SÍ
100%
SÍ
100%
¿Cuáles son las redes sociales que más utilizas?
29% 1%26% 17% 2% Otro19% 6%

33. SÍ
100%
Tabulación de resultados
¿Utilizas YouTube?
¿Con qué frecuencia visitas YouTube a la semana?
Todos los días
Más de 3 veces
Menos de 3 veces
Nunca
66%
21%
13%
0%

34. Tabulación de resultados
¿En qué horario visitas YouTube?
28%
25%
3%
2% 1%
19h00-22h30
12h00-19h00
22h30-6h00
6h00-12h00
Ninguna
Todas las anteriores
41%
¿Qué contenido buscas con frecuencia en YouTube?
36% 29% 12% 9% 6% 6%6% 2%
Otros

35. Tabulación de resultados
¿Sigues a Youtubers?
SÍ
NO
68%
32%
2
8%
1
4%
2
0%
1
0%
1
0%
1
4%
4%
62%
16%
8%
11%
3%
0%
Ocio y entretenimiento
Sentirse identificado
Obtener información y aprendizaje
Imitar o aprender
Otros
Pasar el tiempo
¿Por qué los sigues?

36. 57%
13%
4%
20%
6%
Entretenimiento
Carisma
Calidad de contenido
Variedad de contenido
Autenticidad y personalidad
Tabulación de resultados
1
0%
7% 7%
4%
4
%
9%
3%
5
6%
3322 11
1
¿Cuál es tu youtuber favorito?

37. Tabulación de resultados
¿Conoces a Youtubers ecuatorianos? Cítalos
SÍ
NO
56%
44%
3
1%
1
1%
2%
7%
5%
6
0%
3322 11
1 2
0% 9%
1%
5%
5%
¿Cuál es tu Youtuber ecuatoriano favorito?

38. Tabulación de resultados
¿Qué contenido te gustaría más en un nuevo canal
de entretenimiento de YouTube?
¿Compartes, comentas o interactúas
con tus amigos el contenido
que te atrae?
Juegos con invitados
especiales, talentos o famosos
Show de entretenimiento
32%
31%
Variedades
Tutoriales
11%
11% Consejos 1%
Otro
Algo nuevo- experimentos- reacciones
3%
Monólogos 8%
Entrevistas 3%
NO
SÍ
80%20%
48% 13% 6% 4%13%15% 1%
Otro

39. Tabulación de resultados
¿Conoces a la Youtuber Gabriela Navas?
Si tu respuesta es No, finaliza la encuesta
NO
SÍ
87% 13%
¿Qué es lo más representativo de Gabriela Navas y
su canal?
35%
6%
25%
3%
31%
“Hola Mi Gente Hermosa”
Entretenida
Contenido
Carisma y personalidad
Interpretación personaje

40. Tabulación de resultados
¿Qué contenido te gustaría que Gabriela Navas
implemente en su canal?
¿Qué le recomendarías a la Youtuber
Gabriela Navas?
Monólogos
Tutoriales
Videos cortos chistosos
Juegos con invitados especiales,
talentos o famosos
Otro -Algo nuevo
3%
8%
20%
25%
Variedades 7%
Consejos 7%
Show de entretenimiento 18%
12%
Variedad
Buena producción
Frecuencia de contenido
Perseverancia
50%
28%
17%
5%

41. Técnicas de investigación
Entrevistas
-Expertos en Marketing
-Expertos en YouTube
-Público Objetivo

42. Técnicas de investigación- ENTREVISTAS
Inbound-Youtuber:
Generador de
contenido, influenciador,
comunicador y modelo de
negocio.
Aspectos digitales
para un youtuber:
Perfil del usuario+
contenido+
distribución.
Encontrar
categorías
desiertas.
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
$
$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$
$$$$$$$$$$$
Falta de crecimiento
en el país.
Canales influyentes:
Enchufe.tv,Julio
Pañi, Smith B.
Valle de la muerte:
10% orgánico.
Network Mitu:
-Cuenta en buen estado
-1.000 suscriptores
-20.000 visualizaciones
mensuales.
Buena experiencia
del usuario con el
contenido.

43. Técnicas de investigación- ENTREVISTAS
•Doménica Burbano. (15 años)
•Paúl Montalvo. (16 años)
•Paola Cevallos. (17 años)
•Luigi Bolaños. (17 años)
•Israel Ortega. (18 años)
Youtubers ecuatorianos
no dan nada divertido.
Usan mucho lenguaje
quiteño.
Monólogos
están trillados.
Les gusta pero no
como contenido
único.
Les gustaría:
Juegos, charlas,
experimientos,
reacciones, retos,
consejos, entrevistas.
Constancia
y contenido
diferente.

44. Propuesta

45. Concepto Creativo
¡UN SHOW QUE DESPIERTA
TODA SU DIVERSIÓN!

46. Objetivos
General
Específicos
1
2
3
Potencializar la marca personal, posicionamiento y engagement de
la youtuber Gabriela Navas a través de Personal Branding, Inbound
Marketing y Marketing Viral.
Establecer un giro de comunicación en cuanto a contenido de la
youtuber Gabriela Navas basado en un show de entretenimiento
con invitados especiales y variedad de segmentos.
Definir una estrategia de frecuencia y amplificación de contenido en medios
sociales donde se encuentra el público objetivo para generar presencia
de marca.
Cultivar una comunidad activa y comprometida con los contenidos de
Gabriela Navas, a través de la promoción, gerenciamiento y planificación de
contenidos de interés para los usuarios.

47. Fases de la
Campaña

48. Expectativa
Lanzamiento
Mantenimiento
Fases de la campaña
2 semanas
2 mesesymedio
2 mesesymedio

49. Etapa de
Expectativa

50. Etapa de Expectativa
Rediseño de
marca
Página web Optimización del
canal
y marca en
Marketing de
contenidos
Pauta

51. #MiGenteHermosa
Creación de nuevo imagotipo
Isologo
Imagotipo

52. Etapa de Expectativa
Rediseño de
marca
Página web Optimización del
canal
y marca en
Marketing de
contenidos
Pauta
4 3 3

53. Marketing de contenidos
PRÓXIMAMENTE01-02-2017
#NuevaTemporada
#NuevoContenido
#MiGenteHermosa

54. #MiGenteHermosa
PRÓXIMAMENTE
#MiGenteHermosa

55. Concurso
“Adivina la
Nueva Temporada”

56. #MiGenteHermosa
¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA
SALIR EN UNO DE LOS VIDEOS DE
GABRIELA NAVAS!
Del 16-20 enero 2017

57. #MiGenteHermosa
Ingresa a
www.gabrielanavas.com
Pestaña “Concursos”
1
1

58. #MiGenteHermosa
Las pistas se subirán
del 16-20 de enero 2017.
1
2 Reune las 4 pistas
en una foto collage.

59. #MiGenteHermosa
1
3 Dale me gusta a:
la fanpage de
Gabriela Navas.
www.facebook.com/gabrielanavasesp

60. #MiGenteHermosa
1
4 Publica la foto collage de todas las pistas
en la fanpage de Gabriela Navas con la
descripción la #NuevaTemporada es
(respuesta).

61. #MiGenteHermosa
Términos y condiciones
Se les informará a los seguidores que el concurso aplica
solo en la ciudad de Quito, a excepción que uno de los
ganadores sea de otra ciudad o país y pueda asistir al
canal en la ciudad de Quito, Ecuador.
La fecha del concurso es del 16 al 20 de enero
del 2017. Los participantes podrán subir la foto
collage hasta las 23h59.
Las 5 primeras personas en publicar la foto collage y
adivinar la nueva temporada del canal, serán los invitados
a uno de los videos de Gabriela Navas.
El premio es intransferible.
No se aceptará bajo ningún término contenido ofensivo
o fuera de lugar.

62. #MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
www.gabrielanavas.com
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
Ingresa a
www.gabrielanavas.com
Pestaña “Concursos”
1
1
Las pistas se subirán
del 16-20 de enero del 2017
1
2 Reune las 4 pistas
en una foto collage.
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
1
3 Dale me gusta a:
la fanpage de
Gabriela Navas.
www.facebook.com/gabrielanavasesp
3+
#MiGenteHermosa
¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA
SALIR EN UNO DE LOS VIDEOS DE
GABRIELA NAVAS!
Del 16-20 enero 2017

63. #MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
01 03 07: :
Días Horas Minutos

64. Etapa de Expectativa
Rediseño de
marca
Página web Optimización del
canal
y marca en
Marketing de
contenidos
Pauta

65. Pauta en Facebook
#MiGenteHermosa
PRÓXIMAMENTE
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa

66. #NuevaTemporada
#NuevoContenido
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa

67. Faltan
2Días
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
www.gabrielanavas.com
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa

68. ¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA
SALIR EN UNO DE LOS VIDEOS DE
GABRIELA NAVAS!
Del 16-20 enero 2017
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
www.gabrielanavas.com
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
#NuevaTemporada
#NuevoContenido
FaltanFaltan
2Días
#MiGenteHermosa
¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA
SALIR EN UNO DE LOS VIDEOS DE
GABRIELA NAVAS!
Del 16-20 enero 2017

69. #NuevaTemporada
#NuevoContenido
#MiGenteHermosa
Faltan
2Días
#MiGenteHermosa

70. ¡PARTICIPA Y PREPÁRATE PARA
SALIR EN UNO DE MIS VIDEOS
#MiGenteHermosa!
Del 16-20 enero 2017
#MiGenteHermosa

71. Pasos del concurso “ADIVINA LA NUEVA
TEMPORADA” PASO #1
Ingresa a
www.gabrielanavas.com
Pestaña “Concurso”
1
1
#MiGenteHermosa
PASO #2.
#MiGenteHermosa
Las pistas se subirán
del 16-20 enero 2017.
1
2 Reune las 4 pistas
en una foto collage.

72. PASO #3
#MiGenteHermosa
1
1
3 Dale me gusta a:
la fanpage de
Gabriela Navas.
www.facebook.com/gabrielanavasesp
PASO #4
#MiGenteHermosa
1
1
4
Publica la foto collage de todas las pistas
en la fanpage de Gabriela Navas con la
descripción la #NuevaTemporada es
(respuesta).

73. Etapa de Expectativa
Rediseño de
marca
Página web Optimización del
canal
y marca en
Marketing de
contenidos
Pauta

74. www.gabrielanavas.com

75. www.gabrielanavas.com/concursos/
#MiGenteHermosa
PISTAS
#MiGenteHermosa
1 2
3
I s
J s
Talentosos y
Famosos
1
4

76. Etapa de Expectativa
Rediseño de
marca
Página web Optimización del
canal
y marca en
Marketing de
contenidos
Pauta

77. Diseño de perfil y portada
#MiGenteHermosa
PRÓXIMAMENTE01-02-2017

78. Etapa de
Lanzamiento

79. Etapa de Lanzamiento
Página web Optimización del
canal
y marca en
Pauta
Marketing de
contenidos
4 3 3 1

80. Marketing de contenidos
#MiGenteHermosa
¡Un show que despierta toda su diversión!

81. #MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
¡Un show que despierta toda su diversión!
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa

82. #MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
CARTAS MUSICALES
JUNTO A
NATHALIE CUESTA
#MiGenteHermosa
*Fuente principal de tráfico: Facebook.
*Domingo 18h00-22h00.

83. Etapa de Lanzamiento
Página web Optimización del
canal
y marca en
Pauta
Marketing de
contenidos

84. Pauta en Facebook
#MiGenteHermosa
¡Un show que despierta toda su diversión!
#MiGenteHermosa

85. #MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
VIDEOS TODOS
LOS DOMINGOS
#MiGenteHermosa

86. #MiGenteHermosa
¿Cuál es el camino más corto
#MiGenteHermosa?
#MiGenteHermosa
1A
1
B
#MiGenteHermosa

87. #NuevaTemporada #Show #Juegos
#InvitadosEspeciales @NathalieCuesta
#NuevaTemporada #NuevoContenido

88. ¡Un show que despierta toda su diversión
#MiGenteHermosa!

89. Etapa de Lanzamiento
Página web Optimización del
canal
y marca en
Pauta
Marketing de
contenidos

91. CARTAS MUSICALES
JUNTO A
NATHALIE CUESTA
#MiGenteHermosa

92. Etapa de Lanzamiento
Página web Optimización del
canal
y marca en
Pauta
Marketing de
contenidos

93. Diseño de perfil y portada
¡Un show que despierta
toda tu diversión!
#MiGenteHermosa
¡Un show que despierta toda su diversión!

94. Descripción del canal

95. Trailer del canal
Empieza una animación junto a
la frase: “Esto no es un monólogo”.
Existe un juego de colores rosado
y blanco hasta formar la oración.
Primer Plano.
ESTO ES
Aparece junto a una pequeña
animación la oración “Esto es”.
Primer Plano.
Salen escenas tomadas del show de
Gabriela Navas. La primera es una
escena de la youtuber jugando con un
invitando especial. Saldrá dentro de la
toma en texto: “Juegos con invitados
especiales”. Plano Americano.
Aparece Gabriela Navas junto a
personas talentosas y famosos.
Sale el texto de “Talentos y famosos”.
Plano Americano.
Aparece toma de una presentación de
una banda en el canal. Sale el texto:
“Presentaciones”. Plano General.
Se muestra una toma de un tutorial de
entretenimiento del canal. Aparece
el texto: “Tutoriales”. Plano Medio.
Se manifiesta la toma de un video
corto tipo vine de Gabriela Navas.
Aparece en texto “videos cortos
chistosos”. Plano Medio.
¡UN SHOW QUE DESPIERTA
TODA SU DIVERSIÓN!
Aparece con efecto de transición
“¡Un show que despierta toda su
diversión!”. De fondo un telón de
show y se desvanece hasta que
queda un fondo blanco.
Primer Plano.
Se manifiesta el cierre del trailer, siendo
el nuevo logo de la youtuber Gabriela
Navas. El imagotipo se desvanece
lentamente hasta que quede un fondo
blanco. Primer Plano.
Toma en blanco. Aparece la anotación
de suscribirse y texto “¡Videos todos
los domingos”. Primer Plano.
¡VIDEOS TODOS
LOS DOMINGOS!
SUSCRIBIRSE
#MiGenteHermosa
-About that oldie.

96. Intro del canal
Se manifiesta el cierre del intro, siendo
el imagotipo de Gabriela Navas.
El mismo se desvanece lentamente con
el efecto transición hasta que quede un
fondo blanco. Primer Plano.
Aparecen escenas tomadas del canal
de Gabriela Navas. La primera es una
escena de la youtuber en el set de
grabación junto a la invitada.
Plano General.
Se muestra una toma donde Gabriela
Navas está jugando con el invitado
especial. Plano Americano.
Aparece una toma donde el invitado está
tocando la bateria con una venda en los
ojos. Plano Medio.
Se muestra una toma donde el invitado
está bailando con la youtuber.
Plano Americano.
Aparece una toma de Gabriela Navas
sonriendo. Plano Medio.
#MiGenteHermosa
-Cool Cavemen Melalum.

97. #MiGenteHermosa
Demo del canal
Etiquetas
*Llamadas a la acción/ anotaciones.

98. Etapa de
Mantenimiento

99. Etapa de Mantenimiento
Página web Optimización del
canal
y marca en
Pauta
Marketing de
contenidos
4 3 3 1

100. Concurso
#YoSoyElPróximo
InvitadoEspecial

101. ?
#ElPróximoInvitadoEspecial!
¡PARTICIPA PARA SER
#MiGenteHermosa
Del 05-11 junio 2017

102. #MiGenteHermosa
1
1 Dale me gusta a:
la fanpage de
Gabriela Navas.
www.facebook.com/gabrielanavasesp

103. #MiGenteHermosa
1
2 Sube un video a tu perfil de Facebook,
mostrando tu talento (cualquiera que sea).

104. #MiGenteHermosa
1
3 Etiqueta a Gabriela Navas junto
al hashtag:
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial

105. Los 10 videos con más “Me gusta”
serán los ganadores.
#MiGenteHermosa
1
4

106. #MiGenteHermosa
Términos y condiciones
Se les informará a los seguidores que el concurso aplica
solo en la ciudad de Quito, a excepción que uno de los
ganadores sea de otra ciudad o país y pueda asistir al
canal en la ciudad de Quito, Ecuador.
La fecha del concurso es del 5-11 de junio del 2017.
Los participantes podrán subir sus videos hasta las 23h59.
Los 10 videos con más “me gusta”, serán los próximos
invitados especiales del canal para demostrar su talento
y formar parte del juego de la semana.
No se aceptará bajo ningún término contenido ofensivo
o fuera de lugar.

107. Diseño de perfil y portada
#MiGenteHermosa
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial

108. #MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial

109. #MiGenteHermosa
1
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa #MiGenteHermosa
1
1 Dale me gusta a:
la fanpage de
Gabriela Navas.
www.facebook.com/gabrielanavasesp
1
2 Sube un video a tu perfil de Facebook,
mostrando tu talento (cualquiera que sea).
1
3 Etiqueta a Gabriela Navas junto
al hashtag:
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
3+
?
#ElPróximoInvitadoEspecial!
¡PARTICIPA PARA SER
#MiGenteHermosa
Del 05-11 junio 2017
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
1. Empieza la del canal.
2. Manera de llamar a sus fans.
3. Juegos con
4. La nueva temporada
es un
.
.
1
2
3
4

110. Etapa de Mantenimiento
Página web Optimización del
canal
y marca en
Pauta
Marketing de
contenidos

111. Pauta en Facebook
#MiGenteHermosa
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
#MiGenteHermosa

112. Pauta en Facebook
#MiGenteHermosa
V s
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa

113. #MiGenteHermosa
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
#MiGenteHermosa

114. Pauta en Instagram
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
#MiGenteHermosa
¡ UN SHOW QUE DESPIERTA
TODA SU DIVERSIÓN!
#MiGenteHermosa
Canal
Web

115. #MiGenteHermosa
?
Del 5-11 junio 2017
#ElPróximoInvitadoEspecial!
¡PARTICIPA PARA SER
1
PASO #1
#MiGenteHermosa
1
Dale me gusta a:
la fanpage de
Gabriela Navas.
www.facebook.com/gabrielanavasesp

116. 2
Sube un video a tu perfil de
Facebook,mostrandotu talento
(cualquiera que sea).
#MiGenteHermosa
PASO #2.
#MiGenteHermosa
1
3 Etiqueta a Gabriela Navas
junto al hashtag:
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial
PASO #3

117. 4
#MiGenteHermosa
PASO #4
Los 10 videos con más “Me gusta”
serán los ganadores.
#Concurso #ÚltimoDía
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial

118. Etapa de Mantenimiento
Página web Optimización del
canal
y marca en
Pauta
Marketing de
contenidos

119. CONCURSO
#YoSoyElPróximo
InvitadoEspecial

121. Etapa de Mantenimiento
Página web Optimización del
canal
y marca en
Pauta
Marketing de
contenidos

122. Diseño de perfil y portada
#MiGenteHermosa
#YoSoyElPróximoInvitadoEspecial

123. #MiGenteHermosa
Etiquetas
*Llamadas a la acción/anotaciones.

124. Presupuesto
y cronograma

125. $2.100
Investigación 1 $400 $400
Creación de imagen de marca 1 $200 $200
Creación de estrategia 1 $1.500 $1.500
PREVIO A LA CAMPAÑA DIGITAL
Web 1 $1.470
Diseño del concepto de la web $150 $150
Programación de secciones del mapa de sitio (sobre mí, blog, concursos,
eventos, galerìa y contactos). Incluye formulario integrado y vínculos
sociales.
$ 800 $ 800
Optimización básica SEO para hacerla visible en buscadores $ 200 $ 200
Contenido de web de mapa de sitio $250 $250
Dominio y Hosting
Pack-Compra de servicio de hosting (anual) y dominio 1 $ 70 $ 70
DURANTE TODA LA CAMPAÑA (ANUAL)
Un pago
$3.570Total
Presupuesto

126. Presupuesto
Actividades
$790
Rediseño de redes sociales (Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube) y
manejo de comunidad
1 $250 $250
Conjunto de sesión de fotos (24 fotos en formato digital con retoque
fotográfico)
1 $250 $250
Manejo de contenido $260
Publicaciones Facebook 8 $13 $104
Publicaciones Instagram 6 $13 $78
Publicaciones Snapchat 6 $13 $78
Conjunto de anuncios Facebook 1 $30 $30
$3.266
Conjunto de diseño de portadas- perfiles y manejo de comunidad 1 $250 $250
Producción y equipos y edición de video 4 $450 $1800
Manejo de contenido $916
Publicaciones Facebook 16 $13 $208
Publicaciones Instagram 12 $13 $156
Publicaciones Snapchat 12 $13 $156
Blog 12 $13 $156
YouTube (Idea y Guión) 4 $60 $240
Optimización en YouTube y experiencia en el canal (Metadatos
generales y en 4 videos mensuales)
1 $200 $200
Conjunto de anuncios Facebook 1 $100 $100
ETAPA DE MANTENIMIENTO $3.316
Conjunto de diseño de portadas- perfiles y manejo de comunidad 1 $250 $250
Producción y edición de video 4 $450 $1800
Manejo de contenido $916
Publicaciones Facebook 16 $13 $208
Publicaciones Instagram 12 $13 $156
Publicaciones Snapchat 12 $13 $156
Blog 12 $13 $156
YouTube (Idea y Guión) 4 60 $240
Optimización en YouTube y experiencia en el canal (Metadatos
generales y en 4 videos mensuales)
1 $200 $200
Conjunto de anuncios Facebook 1 $100 $100
Conjunto de anuncios Instagram 1 $50 $50
7,372.00$
ETAPA DE EXPECTATIVA
ETAPA DE LANZAMIENTO
Total

127. Diseño de portadas y perfiles (Facebook-
Instagram- Snapchat y YouTube)
Página web incluye SEO- Mapa de sitio
Plan de publicaciones (Facebook,
Instagram y Snapchat)
Concursos
YouTube Videos
Blog- Artículos
Trailer del canal
Videos del canal
Manejo de comunidad de redes sociales
Optimización en YouTube
Pautas SEM Facebook
Pautas SEM Instagram
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
MANTENIMIENTO
ACTIVIDADES
JUNIO
LANZAMIENTO
ABRIL MAYO
EXPECTATIVA
MARZOENERO FEBRERO
Cronograma

128. Conclusiones
Contenido
Redes sociales
Marketing
Viral
Requiere mayor posicionamiento
como marca personal.

129. Recomendaciones
Innovación.
Colaboraciones.
Frecuencia de
contenido.
Ampliar contenido
a medios sociales.
Segmentación
y pauta.
Alianzas estratégicas
Propuesta de
canal/anunciante.
Evaluación y medición
de resultados.

130. ReferenciasReferencias
Canelles, E. (2012). Marketing viral, Word of mouth y buzz marketing. Recuperado el 17 de noviembre de
2015 de http://blog.solucionesc2.com/marketing-viral-word-of-mouth-
buzz-marketing-c2-marketing-online#sthash.pFog6O7Y.dpuf
Creatoracademy.withgoogle. (s.f.). La importancia del branding. Recuperado el 30 de diciembre de 2015
de https://creatoracademy.withgoogle.com/page/lesson/brand-
identity?cid=grow-audience-bootcamp&hl=es#yt-creators-strategies-4
HubSpot. (s.f). Inbound Marketing. Recuperado el 16 de mayo de 2015 de
http://www.hubspot.com/inbound-marketing
INEC, Ecuador en Cifras. (2010). Fascículo provincial Pichincha. Recuperado el 18 de junio de 2015 de
http://www.ecuadorencifras.gob.ec/wp-content/descargas/Manu-
lateral/Resultados-provinciales/pichincha.pdf
Keller, K. (2008). Administración estratégica de marca. Branding. México: PEARSON.
Likealyzer. (s.f.). Reseña de Gabriela Navas. Recuperado el 27 de enero de 2016 de
http://likealyzer.com/es/facebook/gabrielanavasesp
Marketingdirecto. (2011). ¿Qué es el ‘inbound marketing’?. Recuperado el 10 de diciembre de 2015 de
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/%C2%BFque-es-el-inbound-marketing/
Mejía, J. (2013). La guía del Community Manager. Madrid, España: ANAYA.

131. ReferenciasReferencias
Pérez, A. (2008). Marca personal, cómo convertirse en la opción preferente. Madrid, España: ESIC.
Rosales, P. (2010). Estrategia Digital. Barcelona: DEUSTO.
Sanagustín, E. (2013). Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa. Madrid:
ANAYA. Sanagustín, E. (2013). Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa.
Madrid: ANAYA.
Thinkwithgoogle. (s.f.) El YouTube Creator. Playbook para marcas. Recuperado el 24 de noviembre de
2015 de https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/research-studies/youtube-brand-playbook.html
Valdés, P. (s.f). Inboundcycle. Inbound Marketing ¿Qué es? Origen, metodología y filosofía. Recuperado el
14 de mayo de 2015 de http://www.inboundcycle.com/inbound-marketing-que-es
YouTube. (2015). Estadísticas. Recuperado el 25 de enero de 2016 de
https://www.youtube.com/yt/press/es-419/statistics.html
YouTube. (s.f.). Canal de YouTube Gabriela Navas. Recuperado el 27 de enero de 2016 de
https://www.youtube.com/channel/UC25ewJ15pyqQdldWY7G7jGA
YouTube. (s.f.) Analíticas. Datos demográficos. Recuperado el 27 de enero del 2016 de
https://www.youtube.com/analytics?o=U#dt=nt,fe=16827,fr=lw-001,fs=16800;fcr=0,r=demographics
YouTube. (s.f.) Analíticas.Vista General. Recuperado el 27 de enero del 2016 de
https://www.youtube.com/analytics?o=U