1. PLAN DE COMUNICACIÓN – FUSIÓN MULTINACIONAL
UNILEVER Y GRUPO EMPRESARIAL NUTRESA
STEFANY CÁCERES DUARTE

2. FUSIÓN UNILEVER
La multinacional Unilever, presente en más de 150 países y una de las compañías pioneras en la producción y
comercialización de productos masivos, llegó a un acuerdo millonario con el Grupo Empresarial Nutresa por la
compra de la empresa.
Con la fusión de las dos nuevas compañías, la multinacional refuerza así su portafolio de productos alimenticios
representados por marcas como: Maizena, Fruco, Knorr, Rama, Ades, entre otras que se destacan en su mayoría por
ser de aseo personal y el hogar; dónde el fuerte en este caso lo tiene el Grupo Nutresa.

3. FUSIÓN GRUPO NUTRESA
El Grupo Empresarial Nutresa, inicialmente conocida como Nacional de Chocolates, es una empresa colombiana que
nació a principios del siglo XX y actualmente es la cuarta compañía de alimento más grande de América Latina.
Cuenta con un portafolio de más de 70 marcas y tiene presencia en 12 países de la región.
Con la fusión de las dos nuevas compañías, la empresa colombiana refuerza su imagen y llega a países europeos
donde no es muy conocida. Además, con la alianza se crea una sola organización que tienen lineamientos
empresariales similares, en pro de cuidado del medio ambiente

4. OBJETIVOS TÁCTICOS Y ESTRATÉGICOS

5. COMUNICACIÓN INTERNA

6. IDENTIDAD DE MARCA
Identidad

7. VERBAL

8. VISUAL

9. CULTURAL

10. OBJETUAL Y AMBIENTAL
Objetual
 Enfoques de los objetivos de la nueva organización.
Ambiental
 Direccionamiento de proyectos ambientales.

11. COMUNICACIÓN EXTERNA

12. ANTE UNA POSIBLE CRISIS

13. ANTE UNA POSIBLE CRISIS
 Fuga de información.
 Rumores de despidos.
 Rumores de quiebra o posibles cierres.
 Malos manejos internos.