1. TRABAJO PRÁCTICO:
VERÓN: CONTRATO DE LECTURA.
SEMIOSIS SOCIAL.
Buscar ejemplos y explicar la teoría se la semiosis social
en base a un ejemplo publicitario.BUSCAR IMÁGENES
FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.

2. AVISO PUBLICITARIO DE “HAWAIAN TROPIC”

3.  Verón realiza su teoría en el estudio de los discursos y analiza como
estos discursos funcionan dentro de una sociedad, estos discursos
sociales son textos, no tomado como una unidad independiente, sino
como una materialidad que permanece presente en la sociedad, como
una red de mensajes que van generando un discurso. Verón expresa
que leer un texto tomando la noción de discurso implica relacionarlo con
otros discursos, no como una unidad autónoma sino como un sistema
de operaciones discursivas.
 Según explica Verón la producción social de los discursos aborda
lecturas que permiten describir y dar cuenta del proceso de producción y
de reconocimiento, estas gramáticas, como el autor las denomina de
producción y de reconocimiento forman parte del proceso de circulación
para un determinado discurso y es a su vez producido socialmente.
 Dentro de la gramática de producción se encuentran las huellas que
han dejado en el texto como propiedades del discurso no se puede
describir ni explicar un proceso significante, sin explicar sus condiciones
sociales productivas.
 La gramática de reconocimiento se caracteriza por reconocer esas
huellas de las condiciones de producción.

4.  En el caso de esta publicidad de “Hawaian Tropic” es posible reconocer
en el discurso de el texto las huellas de producción, por un lado
observamos una mujer en el centro de la imagen dentro de una piscina
en la cual se encuentran las aguas divididas, y a su alrededor
observamos objetos que hacen referencia a lugares donde uno suele
disfrutar del agua al aire libre; como el mar representado por un tiburón,
por las palmeras, o como una piscina de un club por ejemplo
representado por una pared con una escalera, por otra persona que se
está tirando de cabeza, y hasta incluso por las sombrillas aunque estas
también podrían estar asociadas con la playa. Lo que
más se destaca de esta imagen es la entrada de la mujer al agua que
provoca la división de la misma que nos remite al relato bíblico en donde
Moisés para liberar a su pueblo (judíos) de las manos egipcias, divide en
dos las aguas del rio Nilo para poder atravesarlo y escapar. También
podemos interpretar que mediante la aparición de algunos objetos
mencionados anteriormente, este producto es efectivo tanto en agua
dulce como en agua salada.
Todos los elementos descriptos anteriormente hacen referencia a las
características del producto, que se ve reforzado por la presencia del
slogan “extreme waterproof” algo así como resistencia extrema contra el
agua, ubicado en el margen superior derecho junto al isologotipo de la
marca; esta frase se encuentra escrita en inglés lo que no da la pauta
de que es una publicidad internacional.

5.  En cuanto a la gramática de producción, basándonos en la
composición de la imagen, el trucaje, los colores utilizados, el
ideal de belleza femenina y el producto del cual se trata;
podemos afirmar que es una publicidad más bien moderna, que
tiene que ver con la actualidad.
 Verón toma el pensamiento de Peirce, lo más importante para
Verón es la terceridad porque esta supone la primeridad y la
segundidad.
 La primeridad corresponde al orden de las cualidades, la
segundidad al orden de los hechos y por último la terceridad al
orden de las normas. Sólo la segundidad es el que se presenta y
que corresponde a los hechos.
 En el análisis del mensaje, para poder “ubicarlo” en la grilla
(cruce de las categorías peircianas) notamos que el discurso
relaciona cualidades del producto (“Hawaian tropic”) que son
exhibidas e incluso exageradas (ubicándola en la primer fila de
cualidades: Polo más subjetivo del discurso) con un escenario
ficticio (Tercera fila de factualización: Indistinción realidad postal)
para demostrar dichas cualidades.

6.  En el caso de este ejemplo seria un discurso de
publicidad, el soporte tecnológico que se utiliza es el de
la publicidad gráfica, a través del medio de la prensa
escrita. El público al que está dirigida la publicidad es
principalmente a las mujeres jóvenes preocupadas por
la estética personal y por tener un buen bronceado.
 En cuanto al contracto de lectura Verón plantea la
relación entre un soporte y su lectura, el discurso de
soporte por una parte y sus lectores por la otra. Un
soporte de la prensa escrita se mide por su capacidad
de proponer un contrato que se articule correctamente a
las expectativas, motivaciones, intereses y a los
contenidos del imaginario de lo decible visual.