UNLZ

1. 1[Fecha]
Comunicación visual
Parcial domiciliario
Sotelo Colos Facundo
38790493
María Clara Sabat
Publicidad
Primer cuatrimestre 2015
08/05/2015

2. 2[Fecha]
Fecha de entrega límite viernes 8 de mayo 2015. Es individual y pasado
ese límite se considerará desaprobado.
SUBIRLO AL BLOG DE CADA GRUPO: PONER CLARAMENTE EL
NOMBRE.
Parcial domiciliario
Comunicación Visual
Temas: visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.
Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón
Consigna: a partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar
un análisis desde los 3 autores trabajados.
Todo debe estar justificado y correctamente escrito en cuanto ortografía y
sintaxis.
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
b) Recurso de connotación predominante.
1. Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
1. Eliseo Verón.
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con
los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

3. 3[Fecha]
1. Roland Barthes:
a) Los 3 mensajes.
Barthes decide trabajar con publicidad porque allí la significación de la imagen es intencional
por lo cual esos significados deben ser transmitidos con la mayor claridad posible. Barthes dice
que si la imagen contiene signos, en la publicidad esos signos están formados con vista a la
mejor lectura posible.
Hay tres tipos de mensajes que responden a dos tipos de sustancias diferentes:
-Sustancia lingüística: mensaje lingüístico
-Sustancia icónica: mensaje icónico literal (no codificado) y mensaje icónico simbólico
(Codificado)
Mensaje Lingüístico:
En el caso de este anuncio publicitario utiliza la leyenda "en primavera todos los signos son
compatibles" y por debajo aparece el logotipo "Tulipán". Aquí predomina la función de anclaje a
nivel del mensaje simbólico ya que la leyenda y logotipo guían a la interpretación del anuncio.
Impedir que los sentidos connotados proliferen hacia regiones demasiado individuales (o sea,
limita el poder proyectivo de la imagen). En este caso teniendo noción de la marca "Tulipán" y
de la leyenda ya citada se puede construir el mensaje que trasmite la imagen. Que sería "En
primavera no importa con quien tengas relaciones, siempre cuídate usando Tulipán”

4. 4[Fecha]
Mensaje Icónico Denotado
En el caso de la publicidad elegida presenta a dos jóvenes: a un hombre vestido de negro con
cola de pez, y a una mujer vestida de blanco con la mitad del cuerpo de caballo, con arco y
flecha detrásde su espalda, ambos se están agarrando mutuamente,debajo de ellos se observa
una media esfera; también observamos un fondo negro iluminado en la zona donde están los
dos jóvenes ya mencionados.
Mensaje Icónico Connotado
En la imagen elegida la connotación es de “pasión” entre signos del zodíaco, explosión de
miradas, deseo de beso.
b) Recurso de connotación predominante.
En este caso se puede observar la utilización de dos de ellos trucaje: Esto se puede ver en
casi toda la escena, como por ejemplo la modificación corporal de hombre y mujer de la foto y
el lugar en donde se desarrolla la escena(El espacio exterior), y también el recurso
de Pose: esto se hace evidente en la pose estereotipada en la que los actores se agarrase
1. Charles S. Peirce.
A) Representamen, objeto, interpretante.
El signo es una representación por la cual alguien puede mentalmente remitirse a un objeto. En
este proceso se hacen presentes tres elementos formales de la tríada a modo de soportes y
relacionadosentre sí: el primero esel "representamen"relacionado con su "objeto" (lo segundo),
y el tercero que es el "interpretante".
Representamen: En este caso el representamen sería la foto en si misma de los dos actores
OBJETO: En el caso de esta imagen el signo serían los actores que estuvieron presentes a la
hora de hacer la foto
El INTERPRETANTE: Es el significado que yo le doy a la foto, entiendo a esta foto como una
campaña publicitaria muy creativa, que juega con la idea de la idea de la compatibilidad en lo
signos del zodiaco y al mismo tiempo da un mensaje de prevención a la hora de realizar el acto
sexual.

5. 5[Fecha]
B) Primeridad, segundidad, terceridad.
Según Peirce, toda la realidad puede ser comprendida a partir de tres categorías que permiten
unificar aquello que es complejo y múltiple:
La correlación tríadica consta de tres categorías que Peirce denomina Primeridad Segundidad
y Terceridad (Peirce mismo concede que sus categorías son ideas tan generales que pueden
considerarse como algo semejante a inclinaciones o tendencias hacia las cuales se dirigen los
pensamientos. Estas categoríasyacen detrás de todo pensamiento humano, y de hecho, detrás
de todos los procesos del universo, tanto inorgánicos como orgánicos.
La Primeriad
De por sí no es una cualidad concreta. No es más que una mera posibilidad, sin partes
definibles, sin antecedentes ni consecuencias. Es simplemente lo que es.
Es nada más una cualidad, sin conexión con todo lo demás que hay a su alrededor.
En este caso de la imagen elegida se presentan dos Cualidades la sensualidad, la pasión, lo
universal.
La Segundidad
Ese algo existe 'aquí', en 'este' momento. Es una singularidad, una particularidad. Es lo que
tuvimos delante de nosotros como Primeriad, sin que (todavía) hubiéramos sido plenamente
conscientesde ello, pero ahora es, ya nos dimos cuenta más o menos de lo que esa singularidad
es. A esta altura de nuestra consciencia, sabemos que la singularidad es algo aparte de
nosotros. Es algún otro, sin que (todavía) lo hayamos podido clasificar o describir. Es decir,
como pura Segundada, queda fuera de la conceptualización, que pertenece propiamente a la
Terceridad. En otras palabras, la Segundidad es la otredad en el sentido más primitivo de la
palabra.
En el caso de la publicidad es la imagen misma y todo lo que la compone: los dos jóvenes, el
hombre mitad pez y la mujer mitad caballo, ambos parado arriba de una esfera y de fondo el
universo, estrellas que los iluminan muy intensamente a ellos
La Terceridad
Se define a través un conjunto términos (mediación, transformación, evolución o crecimiento
vital). La Terceridad lleva a cabo una transformación en tanto que su función es la de traducir
(interpretar) una entidad semiótica en otra.
Por lo tanto, la Terceridad marca el desarrollo vital de los signos. Es un proceso creador por
medio del cual el caos se hace orden, y la confusión se hace claridad Es el proceso de

6. 6[Fecha]
la semiosis, la producción de interpretantesque engendran otrossignosque a su vez engendran
otros interpretantes.
La terceridad en esta imagen se aplicaría en la comprensión total del mensaje que engloba la
imagen, este mensaje seria ser cociente de cuidarse a la hora de realizar un acto sexual,
realizado de forma creativa ya que juega con la idea de la compatibilidad de los signos.
.
C) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.
En el caso del objeto mencionado en el punto “a)” predomina la acción simbólica, esto se puede
ver en como los actores reproducen o aluden con sus vestimentas a los signos de zodiaco, en
el caso de la mujer “Sagitario" y del hombre "Capricornio” y al mismo tiempo es una foto de
ellos.
1. Eliseo Verón.
Gramáticas. Producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con
los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.
El proceso de producción de un discurso constituye operaciones discursivas por las cuales
las materias significantes fueron investidas de sentido el cual se pone de manifiesto a través
de huellas en el texto. La producción social de sentido es constituida por la articulación de
gramáticas de producción y reconocimiento, a su vez integradas por el concepto de
circulación producido también socialmente. La circulación pone de manifiesto la diferencia
entre las huellas de procesos de producción y de reconocimiento, en estecaso la circulación
es materializada por Internet y carteles de la vía pública (soporte tecnológico), como parte
de su estrategia de marketing para el año 2013, Tulipan, presentó su campaña en la
primavera de ese año (Proceso de Producción) y yo la estoy analizando en Mayo del 2015,
(Proceso de Reconocimiento), esta distancia de tiempo es la circulación.
En la imagen se observamos dos personas, un hombre mitad pez y una mujer mitad caballo
tomándose mutuamente, esta se completa con su anclaje: “en primavera, todos los signos
son compatibles”.
Los tres procesos: Producción, circulación y reconocimiento desarrollan una red infinita de
la semiosis social. La red significante infinita nos habla de un conjunto de discursos que
necesitan de la presencia de otro discurso de producción. Los discursos se instauran como
puntos de pasajes del sentido, esto significa que debemos considerar “los sistemas de
relaciones” que todo discurso mantiene con sus condiciones de producción y con sus
efectos.

7. 7[Fecha]
Vamos a analizar la publicidad en la etapa de reconocimiento de las condiciones de
producción, que arrastran otros reconocimientos de otras condiciones de producción,
dándose así una producción de sentido infinita. Es decir, se da un proceso de simiosis
infinita, de continua generación de sentido. Para descomponer el sentido de esta publicidad
(Gramática de reconocimiento), en el cual cada uno le encuentra un sentido diferente,
evidenciamos discursos previos. Estos son muy frecuentes en la cotidianidad, Un ejemplo
de esto es “la primavera” a la que se alude en el anclaje. Se nombra una estación en la cual
la ciencia se ha establecido que hormonas como: la serotonina, la testosterona, las
endorfinas y las feromonas, influyen más sobre cómo nos sentimos, en el amor y en la
felicidad. Aquí se le atribuye desde la ciencia un sentido a la sensación de bienestar que
produce la llegada de la primavera. Sumado a que históricamente, y establecido
socialmente, la primavera es la “estación del amor”.
En paralelo a esto los dos actores que se encuentran en la imagen, aluden o hacen
referencia a dos signos del zodiaco el caso de la mujer “Sagitario" y del
hombre "Capricornio”. Esto junto con su anclaje “en primavera todos los signos son
compatibles”, remiten a la idea de que existe un régimen de compatibilidad amorosa entre
signos del zodiaco, pero en primavera todo cambia en “primavera”
En la publicidad se observan huellas (materia significante) que detectan la presencia de
discursos previos relacionados con el texto. Por ejemplo, los actores aluden a dos signos
del zodiaco, y se encuentran parados arriba de una media esfera que alude al mundo, esto
junto a la “primavera” que alude el anclaje, serían huellas para aquellas personas que tienen
conocimiento de ello. En cambio para las personas que no tiene noción de estos discursos
previos, la publicidad no va a tener sentido, en vez de una huella, se va a generar una
marca, donde la materia significante no logra establecer su relación con el nuevo texto.
Este aviso lo podemos ubicar dentro de la grilla en la categoría de normas de los hechos
ya que en el discurso se destaca el discurso de la prevención contra de enfermedades
sexuales a través de la utilización del preservativo. Observamos que predomina la norma
por el tema que trata; tomar recaudo a la hora de tener una relación sexual con alguien.
Esas normas tienen relación directa con dicho hecho ya que sus bases apuntan
principalmente a los hechos en si.
Cualidades Hechos Normas
Cualidades 1.1 2.1 3.1
Hechos 1.2 2.2 3.2
Normas 1.3 2.3 3.3