¿Cómo hacer AB Testing con Google Analytics? ¿Cómo comprar un dominio o tener tu propio mail corporativo? ¿Cómo hacer un video corporativo gratis y fácil? Herramientas básicas para partir

1. Herramientas web
adicionales
Tadashi Takaoka
Twitter.com/tadashitakaoka

2. ¿Y si quiero comprar
mi dominio .com?
(Y de paso crear mi correo
@miempresa gratis)

3. www.google.com/enterprise/apps/business/
Hay varias opciones, pero esta te
permite no sólo comprar el dominio,
sino que gestionar todo en un solo
lugar (Así como crear mails del tipo
pepito@miempresa.com gratis)
Click ahí

4. Completar datos y continuar a esta página.
Hoy compraremos dominio
Click ahí y seguir
los pasos

5. Si siguieron los pasos, esta será su página para
entrar a administrar su cuenta del sitio
Si se fijan, generó un mail tipo @miempresa.com
(En mi caso: ttakaoka@fullfen.launchrock.com)

6. Llegan a esto:
Debes verificar
que eres el
dueño del
dominio (la
dirección web
que ingresaste)

7. Acá empieza el proceso

8. Seleccionar proveedor de dominio
¿Qué es el proveedor de dominio?
Es el sitio donde compraste el
nombre de tu página. Si compraste
dominio (una dirección .com por
ejemplo) sigue paso a paso y
podrás verificar todo

9. ¿Cómo partir con
Google Adwords?

10. Primero, buscar cupón para probar Google Adwords
Google cambió su
política desde 1 de
Octubre del 2012. Al
parecer (Ojalá me
equivoque), ya no hay
cupones gratuitos. Lo
que sí hay, es que te
regalan CLP$13.500 si
inviertes CLP$4.500
apróx.

11. Debiesen llegar a esta página
Si te inscribes directamente en www.google.com/adwords,
no necesariamente recibirás el bono

12. Llenar datos y seguir
Después de llenar los datos, llegan a esta página.
Google les revisará si son candidatos al cupón (Que
sea una página real, con movilidad, y que no hayan
estado inscritos antes en Adwords)

13. Al ingresar a Adwords, encuentran esta interfaz*
* La interfaz tiene campañas pues es una página ya en uso, pero no debiese tener
datos al partir
Clickear en nueva campaña para
crear un aviso. Se despliegan 3
opciones. Recomiendo usar al
inicio sólo “Redes de Búsqueda”.
Display también es muy útil, pero
puede dejarse para después.

14.  Puedes especificar las características de las campañas
 Elige según tu cliente (¿Dónde puede que lo encuentre más? ¿Móviles? ¿Qué países?)
 Puedes aprender Adwords fácilmente en Google, pero lo básico es entender que Adwords
priorizará aquellas campañas con mayor monto por click y presupuesto diario
 Se recomienda elegir cobros por click y no por impresiones

15. ¿Cómo funciona Adwords?
Los avisos de Adwords van
apareciendo arriba y al costado.
Reaccionan a palabras o frases, como
por ejemplo “comida para perro”

16. Conceptos básicos
• La posición y frecuencia con la que aparecerás depende de temas
como:
– Qué tan “competitiva” es la palabra o frase. Por ejemplo, “Repuestos de
autos” puede requerir de mucha inversión para que nuestros avisos
aparezcan con frecuencia, pero “Repuesto de Cadillac” debe costar mucho
menos al ser más específico.
– Qué tanta relación tiene el landing page (página donde te lleva el aviso)
con el aviso desplegado. Temas como la presencia de la palabra o frase
que activó el anuncio en el landing page importan.
– Otros factores que van cambiando con el tiempo. Por ejemplo, desde
marzo importa la velocidad de carga del landing page.

17. Conceptos básicos
 Una “campaña” permite definir un grupo de “anuncios”. Por ejemplo, la
campaña puede ser “vida sana” y los anuncios bajo esa campaña estar
separados por “Comer Sano”, “Ejercitarse”, “No fumar”, etc.
 CPC: Costo por click. Cuánta $ me cuesta en promedio que alguien clickee
mi anuncio.
 CPA: Costo por adquisición. Cuánto me cuesta traer y convertir en cliente
de mi servicio o producto a alguien que hace click en mi anuncio. También
conocido como costo por conversión.
 Impresiones: Cuántas veces se despliega mi anuncio (sin que
necesariamente le hagan click).
 CTR: Click through ratio. Cuántos de los que vieron el aviso hicieron click

18. Bonus: ¿Cómo crear
fácil un video para
atraer público?

19. www.powtoon.com
Extremadamente fácil de usar. Basta con inscribirse y
hacer un video es como hacer una PPT

20. ¿Cómo hacer AB-
Testing con Google
Analytics?

21. Al ingresar a la data de su página, llegan a esto
Bajar y buscar en la barra de la izquierda “Content”

22. Se despliega la tabla dentro de “Content”
Click ahí
Dentro de “Content” seleccionar “Experiments”

23. Clickear en “Create Experiment”
Click ahí

24. Escribir la URL de la página donde queremos hacer AB Testing
Llenar
aquí
 El AB Testing busca testear dos o más (Multitesting) versiones de una
misma página
 Ojo: La dirección debe ser de la página que uno quiere testear, no de
la página “madre” (Ejemplo: Debería testear google.com/ventas, no
google.com)
Click acá

25. Seguir pasos para configurar el experimento
La idea del AB Testing es entender el por qué las personas actúan
de cierta forma. Por ello, es recomendable cambiar una única cosa
entre la versión original y sus variantes (Sólo botón, sólo texto, sólo
color, etc.)
Tener en cuenta que:
 Debes definir “goals” u objetivo del
experimento (¿Qué medirá?
¿Clicks? ¿Rebote? Etc.)
 Debes tener las URL´s de las variantes
de la página (Con botón de otro color,
otra posición del botón, otro texto,
etc.)

26. Preguntas:
takaoka@gmail
Tadashi Takaoka
Twitter.com/tadashitakaoka