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Tabla de Contenidos
1. GOOGLE ADS (ADWORDS)..............................................................................................................5
1.1 Algunas de las redes ...........................................................................................5
1.1.1 Red de Búsqueda.............................................................................................5
1.1.2 Red de Display.................................................................................................5
1.1.3 Ventajas que tiene ADS para las empresas.....................................................6
1.2 Pasos a seguir en la creación de una campaña SEM ..........................................6
1.3 Crear una Campaña de Google Ads (AdWords)..................................................6
2. GOOGLE ANALYTICS......................................................................................................................15
2.1 Registro de una cuenta en Google Analytics ....................................................15
3. POWTOON....................................................................................................................................20
3.1 Crear una cuenta de PowToon Gratis...............................................................20
3.2 Entorno de trabajo de PowToon.......................................................................23
3.3 Descripción de la Caja de herramientas ...........................................................24
3.4 Creando un video desde blanco para YouTube/Facebook...............................24
3.5 Guardando el video...........................................................................................28
3.6 Publicar el video................................................................................................29
3.7 Plantillas para generar un video .......................................................................33
4. REFERENCIAS ................................................................................................................................36

3. 4
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DEL NEGOCIO EN LA WEB
Hoy en día, el internet actúa como un canal de ventas o como una herramienta con gran
potencial comercial.
Por ello, el posicionamiento de la marca del negocio en la web se puede realizar con las
estrategias de marketing SEM (Search Engine Marketing), la cual se basa en campañas de
publicidad mediante anuncios de pago. Una de las formas más recomendadas es conocido como
PPC (Pay Per Clic) o pago por clic. De esta forma, las organizaciones pagan cierta cantidad de
dinero al buscador en el que se anuncia cada vez que un potencial cliente hace clic en el anuncio
publicitario.
Es conveniente analizar varias variables de nuestro sitio y de los clientes. En consecuencia, se
hace vital conocer el comportamiento de los usuarios en un proceso de compra y el motivo por
el cual los usuarios abandonan o siguen en nuestro sitio web, además de muchas otras variables.
Una herramienta persuasiva en la elección de nuestro producto o servicio es la creación de
contenido en video, por eso es muy conveniente que usemos vídeos para promocionar los
productos y servicios de nuestra organización. Un video es la oportunidad que tienes de decirle
a tu potencial comparador que va encontrar una solución a su problema con el uso de nuestro
producto o servicio.
En esta sesión el estudiante estará en la capacidad de interactuar con herramientas para
elaborar estrategias de marketing, herramientas para empezar a analizar y medir las
interacciones de los usuarios en tu sitio web y la creación de contenido multimedia (videos).
Podrá realizar campañas publicitarias de tipo SEM en internet.
Podrá hacer seguimiento a sus páginas y el comportamiento del consumidor.
Podrá diseñar videos de alto impacto comercial.
CAPACIDAD
Elaborar campañas publicitarias y vídeos promocionales.
TEMÁTICA
Google Ads
Google Analytics
PowToon
Tema 05

4. 1. GOOGLE ADS (AdWords)
Google Ads es la plataforma publicitaria de Google, la cual permite crear anuncios SEM que se
muestran a los usuarios que buscan información relacionada con unas keywords (palabras
clave).
SEM (Search Engine Marketing), Se refiere a la promoción de un sitio web en los buscadores
mediante el uso de anuncios de pago. Mediante esta estrategia de marketing el objetivo es dar
visibilidad inmediata a nuestro sitio Web, ya que desde que configuramos las campañas y
pujamos por salir, nuestros anuncios siempre tienen la posibilidad de aparecer ante una
búsqueda relacionada a las keywords configuradas.
1.1 Redes a considerar
1.1.1 Red de Búsqueda
• En primer lugar, deberá configurar la campaña, indicando, entre otros, el
presupuesto destinado a la misma, la segmentación geográfica y el idioma.
• Luego deberá crear los anuncios en la plataforma de ADS, para lo que se
recomienda intentar plasmar todas las ventajas de su negocio y lo que lo
diferencia de sus competidores.
• A continuación, debe introducir las keywords o palabras claves, es decir,
aquellas palabras o frases por las que sus clientes buscarán su empresa,
sus productos o servicios.
• De este modo, cuando alguien realice una búsqueda utilizando alguna de
las palabras claves que has introducido, aparecerá tu anuncio.
1.1.2 Red de Display
• La Red de Display se comporta de manera muy parecida a la de búsqueda,
aunque se diferencia porque en esta red el anunciante paga por las
impresiones que reciben sus anuncios. Cada vez que uno se muestra por
pantalla ante un usuario, se contabiliza dentro del presupuesto
establecido por día.
• Una de las funciones de este tipo de publicidad es situarse en el
inconsciente de las personas.
• Estas publicaciones se encuentran dentro de los sitios web en forma de
Texto o Gráfico (diseño de una imagen).

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1.1.3 Ventajas que tiene ADS para las empresas
• Si realiza una buena orientación de sus anuncios, ya sea utilizando Palabras
Clave, Temas o Ubicaciones, los anuncios serán mostrados a gente que está
realmente interesada en sus servicios.
• Por otro lado, resulta muy económico, ya que solo pagará por los clics
recibidos, lo cual, sería como pagar por cada cliente potencial, interesado
en sus servicios y que ingresó a su empresa.
• Por último, Google Ads le brinda todo un conjunto de estadísticas sobre sus
anuncios y Palabras clave, lo que le permite ir optimizando cada vez más la
campaña hasta dar en la tecla y obtener un costo-beneficio cada vez mayor.
1.2 Pasos a seguir en la creación de una campaña SEM
Cuando inicies la creación de una campaña publicitaria SEM, el estudiante seguirá
cuatros pasos bien definidos en el proceso de creación del anuncio:
1. Seleccione la configuración de la campaña.
2. Configure grupos de anuncios.
3. Cree anuncios.
4. Configure la facturación.
A medida que vaya completando en la parte superior del asistente se marcará cada
uno de los pasos donde se encuentra:
1.3 Crear una Campaña de Google Ads (AdWords)
Para crear una campaña en Google Ads, siga lo siguiente:
1. En una pestaña nueva de Chrome ingresa a la siguiente dirección:
https://ads.google.com/intl/es_PE/home/

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2. Hacer clic en el botón Comenzar ahora.
3. Ingrese un usuario e Inicie sesión en google. Para ello, ingrese su clave y haga clic en el
botón Siguiente.
4. Ahora, seguirá la creación de la campaña paso a paso. Haga clic en el botón Cambiar
al modo experto.

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5. Ahora empecemos la Configuración de la Campaña.
• Seleccione un objetivo para la crear la campaña con estructura Estándar. Para ello,
haga clic en la opción Crear una Campaña sin un Objetivo Concreto.
• Aquí puede seleccionar el tipo de campaña. Hacer clic en la opción Búsqueda,
luego clic en el botón Continuar.

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• Elija el tipo de red a usar en la campaña. Se sugiere separar las campañas por redes,
en este caso solo dejaremos activada Red de Búsqueda si quisiéramos una Red de
Display tendríamos que crear una nueva campaña para ese tipo de Red.
• Ahora puede realizar una segmentación geográfica. Para ello, debe hacer clic en la
opción Búsqueda Avanzada.

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• Ingrese la(s) ubicación(es) a donde se dirige la campaña y haga clic en Objetivo.
Ej.: Provincia de Lima.
• Luego, hacer clic en Guardar.
• Se sugiere que seleccione la opción Todos los idiomas, para que los anuncios
aparezcan sin importar el idioma en el navegador se encuentre configurado.

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• Ingrese el presupuesto (valor en soles) máximo diario para la campaña. Por
ejemplo, ingrese S/10, esto no implica que necesariamente se consumirán los S/10
cada día, sino que sería el límite máximo ya que todo dependerá de la demanda
de búsqueda que tenga su producto o servicio que oferte.
• Especifique en que deseamos centrar nuestra campaña, se sugiere la opción Clics
(recomendablemente), y también deja que Google maneje esta campaña: elija
Esta campaña usará la estrategia de puja Maximizar clics para que obtengas el
mayor número de clics posible con tu presupuesto, en esta parte se recomienda
dejar en blanco.

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• Haga clic en el botón Guardar y continuar.
6. Ahora, empecemos la Configuración el Grupo de Anuncios.
• Asigne un Nombre al Grupo de Anuncios (Ej.: Calzados de damas), además debe
Ingresar las Palabras Clave, según la concordancia que deseas asignar. Se
recomienda que las palabras clave estén entre comillas para indicar una
concordancia de frase y obtener un mejor resultado.
• Luego haga clic en el botón Guardar y Continuar.
• Aquí empecemos a Crear el Anuncio.

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o Ingrese la siguiente información: URL final (Ej.: ingresa el URL de una
Landing Page), Titulo 1 (Ej. Oferta de temporada), Titulo 2 (Ej.: La más
amplia colección) y Titulo 3.
o Opcional: Si desea añadir una Ruta Visible para que el usuario tenga una
idea de la ruta donde está accediendo, Descripción 1 y Descripción 2.
o Luego haga clic en Guardar y Continuar.
o Ahora se generará el anuncio (Vista PC/Laptop, puede cambiar a la vista
Móvil), haga clic en Guardar y Continuar.
7. Empecemos a Agregar los Datos del Método de Pago.
• Ingrese los datos de la Tarjeta de Crédito para pagar su campaña publicitaria SEM
y active la casilla: Acepto los Términos y Condiciones y las condiciones de Google
Ads, para que ya se encuentre disponible en la Red de Búsqueda de Google.

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• Haga clic en el botón Enviar.

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2. GOOGLE ANALYTICS
En un mundo altamente competitivo es importante hacer seguimiento a tu sitio con el propósito
de mejorar o afianzar algunos aspectos del sitio. Por eso es importante saber cómo visitan los
usuarios tu sitio web, cómo navegan por el sitio y cómo se transforman o no en clientes. En un
entorno en el que todo deja huella Google Analytics entra a cumplir su función de seguimiento
y analítica web.
Google Analytics es un servicio gratuito de Google que nació en 2006, cuando adquirió Urchin.
Desde entonces, es una de las plataformas profesionales líderes en medición de métricas, con
el que puedes obtener diferentes tipos de información de tu sitio web, que muestre información
sobre la actividad generada dentro del sitio web y sobre los usuarios o clientes que visita tu sitio.
Se trata de la principal herramienta analítica digital que ayudará a tomar las mejores decisiones
en los momentos clave.
De hecho, trabaja sobre elementos tan variados e importantes como los siguientes:
• El número de visitas
• La duración de las mismas
• Las fuentes de tráfico
• Las páginas visitadas
También actúa sobre apartados como:
• Las secciones preferidas por tus usuarios
• Keywords (palabras clave) utilizadas
• Detalles técnicos de los dispositivos de los visitantes. Ahí entrarían los navegadores que
los usuarios utilizan o sus sistemas operativos móviles.
2.1 Registrar una cuenta en Google Analytics
1. Ingrese al sitio web de Google Analytics: https://analytics.google.com
2. Ingrese su usuario, su clave y haga clic en el botón Siguiente.

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3. Hacer clic en el botón Empezar a Medir.
4. Escriba un Nombre de Cuenta, luego haga clic en el botón Siguiente.

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5. Seleccione la opción Web, luego haga clic en el botón Siguiente.
6. Ingrese el Nombre del Sitio Web, Ingrese el URL del sitio Web, seleccione una
Categoría, seleccione la Zona Horaria (país), luego haga clic en el botón Siguiente.

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7. Clic en la casilla Acepto los términos y condiciones…, luego haga clic en el botón
Acepto.

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8. Marca las comunicaciones que te gustaría que Google Analytics te envíe
periódicamente, luego haga clic en Guardar.
9. Google Analytics genera un ID de seguimiento y un Código <script> que
deberá copiarse dentro de la etiqueta <HEAD> de las páginas web que
deseamos hacer seguimiento y análisis.
10. Después de haber pegado el código en la(s) página(s) que deseas hacer
seguimiento, hacer clic en el botón Empezar.

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3. POWTOON
PowToon es una herramienta online que permite plasmar tus diseños y crear vídeos y
presentaciones animadas. Su plataforma de trabajo es fácil e intuitiva, cuenta con las
herramientas necesarias para comenzar a crear presentaciones y vídeos animados haciendo
uso de sus plantillas de escenas, personajes, imágenes, formas, videos y sonidos, obteniendo
videos explicativos con resultados profesionales.
3.1 Crear una cuenta de PowToon Gratis
1. Primero abra su cuenta de Google
2. En una pestaña de Chrome escriba: https://www.powtoon.com/g/es/
3. Haga clic en el botón Sign Up Free (Regístrate Gratis)
4. Haga clic en Sign Up with Google (Continuar con Google)

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5. En la ventana que se muestra, haga clic en su cuenta de Google
6. En la ventana Soy un…, haga clic en Individual
Seleccione una de sus
cuentas

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7. En la ventana de Bienvenida, haga clic en ¡Sí! Cuenta conmigo :), luego haga clic en el
botón Seguir.
8. En la ventana que se muestra, ya puede empezar a crear sus videos
• Haga clic en la opción Blanco, para empezar con un video desde cero (también puedes
elegir una Plantilla)
9. A continuación, elija el tamaño del video que quiere crear, se sugiere que haga clic en
Horizontal 16:9

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3.2 Entorno de trabajo de PowToon
Número Descripción
1 Menú
2 Panel de diapositivas (Slides)
3 Diapositiva de trabajo
4 Caja de herramientas
5 Propiedades de la herramienta
6 Botones de reproducción
7 Línea de tiempo
1
2
3
4
5
6
7

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3.3 Descripción de la Caja de herramientas
Herramientas Descripción
Permite la administración de escenas
Permite aplicar imágenes o colores como fondo a la diapositiva
Permite ingresar diferentes estilos de texto.
Permite insertar personajes de oficina, trabajo, héroes, profesionales, etc.
Permite insertar diferentes accesorios de oficina, gestos, transportes,
educación, negocio entre otros.
Permite insertar formas básicas, animadas, marcos de imagen, etc.
Permite insertar imágenes.
Permite agregar videos.
Permite agregar sonidos.
Permite insertar evento, vacaciones, social, etc.
3.4 Creando un video desde blanco para YouTube/Facebook
Para crear un video desde cero, realice los siguientes pasos:
1. Asegúrese de definir el tamaño del video, Horizontal 16:9 (tamaño apropeiado para
YouTube / Facebook)

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2. Defina un color o imagen de fondo, para ello clic en la herramienta Fondo, proceda a
seleccionar un color o imagen.
3. Ahora, vamos a insertar un texto. Para ello, haga clic en la herramienta Texto y
procedemos a seleccionar el tipo de texto deseado.

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4. Vamos a personalizar y añadir efectos al texto según su preferencia. Para ello, use la
ventana flotante.
5. Vamos a insertar una nueva diapositiva. Para ello, haga clic en Nueva Dispositiva en
Blanco.

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6. Inserte imágenes, para ello clic en la herramienta Imágenes y procedemos a
seleccionar/subir la imagen deseada.
7. Vamos a insertar formas, para ello clic en la herramienta Formas y procedemos a
seleccionar según su preferencia.

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8. Vamos a insertar objetos especiales. Para ello clic en la herramienta Especiales y
procedemos a seleccionar según su preferencia.
9. Vamos a insertar sonido, para ello clic en la herramienta Sonido y procedemos a
seleccionar gratis o subir un sonido propio.
3.5 Guardando el video
Para guardar el archivo de PowToon, realice los siguientes pasos:
1. Proceda a escribir un título.
2. Haga clic en Guardar(Save/Salvar) tu proyecto.

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3.6 Publicar el video
Para publicar el video de PowToon, realice los siguientes pasos:
1. Haga clic en Publicar y seleccione YouTube.
2. Haga clic en Add Acount (Añadir Cuenta). Luego haga clic en el botón Next (Siguiente).
3. Hacer clic en Una Cuenta Gmail donde desea publicar, para lo cual dicha cuenta debe
tener el canal activado.

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4. Haga clic en el botón Permitir.

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5. Haga clic en el botón Siguiente.
6. Complete: Descripción, Etiquetas y seleccione la Categoría que más se adapte a su
marca, luego hagar clic en el botón Siguiente.
7. Seleccione la calidad de video, luego haga clic en el botón Cargar Powtoon.

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8. Listo…, su video fue publicado en YouTube, revise su correo.
9. Ubique el correo de PowToon y hacer clic en el enlace de Youtube
Cuidado con el contenido
que está cargando que
cumpla con los Términos
de servicio de YouTube
(incluidas las Directrices
de la comunidad de
YouTube)

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3.7 Plantillas para generar un video
Las plantillas PowToon es una forma rápida de crear un video para aprovechar al máximo las
herramientas que ofrece la aplicación Powtoon: Permiten crear animaciones en los distintos
elementos de la plantilla. Se pueden insertar videos animados. Las diapositivas tendrán
formato de viñetas con dibujos animados.
Para hacer uso de las plantillas PowToon, debe realizar los siguientes pasos:
1. Estando en la vista administrativa de PowToon, hacer clic en Plantillas y seleccione una
Categoría.

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2. A continuación, haga clic en una de Las Plantillas
3. Hacer clic en el botón Editar Esta Plantilla.

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4. Proceda a Personalizar y Publicar el video.

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4. REFERENCIAS
Los secretos del posicionamiento de marca en internet. Obtenido de
https://www.padigital.es/posicionamiento-web/los-secretos-del-posicionamiento-de-
marca-en-internet.html
Posicionamiento de Marca, un Pilar Importante del Marketing Digital. Obtenido de
https://www.marketingenredessociales.com.mx/posicionamiento-de-marca/
Los beneficios del vídeo de producto en la venta online. Obtenido de
https://www.fotografiaecommerce.com/blog/beneficios-video-producto/
El posicionamiento de marca en la estrategia de marketing digital. Obtenido de
https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2018/08/el-posicionamiento-de-marca-
en-la-estrategia-de-marketing-digital/
Apps Google Analyctis. Obtenido de https://analytics.google.com
App Powtoon. Obtenido de https://www.powtoon.com/g/es/
Google Maps. Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/Google_Maps