El documento detalla cómo utilizar Bing y Yahoo para publicidad en línea, resaltando ventajas como el control de costos y la posibilidad de importar campañas de Google Ads. Se incluyen instrucciones sobre cómo crear anuncios efectivos, elegir palabras clave y gestionar campañas desde una sola plataforma. Además, se da énfasis en la importancia de la relevancia del anuncio y en la segmentación del público para maximizar el rendimiento de la inversión publicitaria.

1. PUBLICIDAD EN BINGPUBLICIDAD EN BING
Y YAHOOY YAHOO
Por: Manuel Eduardo Martín

2. Yahoo ha superado a Google en visitas (solamente en Estados
Unidos) por primera vez en varios años, pero las búsquedas en
línea siguen siendo casi totalmente de Google sin el menor indicio
de competencia.

3. Yahoo y Bing manejan el mismo sistema deYahoo y Bing manejan el mismo sistema de
publicidad.publicidad.

4. BeneficiosBeneficios
 Llegar a millones de clientes potenciales gracias a Bing y
Yahoo! Search.
 Controlar sus costes publicitarios, ya que establece un
presupuesto para cada campaña y solo paga cuando un usuario
hace clic en un anuncio.
 Importar campañas de Google AdWords en su cuenta de
Bing Ads.
 Personalizar con rapidez las campañas mediante la
ejecución de informes de rendimiento integrados.
 Investigar palabras clave y datos demográficos para su
mercado objetivo.
 Ahorrar tiempo y trabajo mediante la administración de
campañas de Bing y Yahoo! desde un solo lugar.
 Aumentar el rendimiento de la inversión de los gastos
publicitarios.

5.  Para iniciar nuestra campaña entraremos a la
dirección https://bingads.microsoft.com

6.  En seguida entran a esta pagina.

7.  Bing ads nos da la oportunidad de importar una
campaña ya existente en Google Adwords, de la
siguiente manera.

8.  Iniciamos sesión con nuestra cuenta de Gmail,
escogemos la campaña que queremos importar y le
damos continuar.

9.  Escogemos todas las opciones necesarias y oprimimos
la casilla Importar.

10.  La idea con esta presentación es enseñarles a crear
una campaña. Damos clic en Creación de su primera
campaña.

11.  Escogemos el nombre de nuestra campaña,
escogemos la zona horaria, escogemos el idioma y la
ubicación donde queremos que salga nuestro anuncio.

12.  Si eres nuevo, te recomiendo que escojas la opción
estándar, ya que si no sabes configurar bien la
campaña y escoges acelerado, tu presupuesto se
agotara rápidamente y tu ROI no será el mejor.

13.  En algunas zonas de Latinoamérica no se segmenta
por región, Por esa razón mi campaña va para toda
Colombia, sin embargo si no queremos que nuestro
anuncio aparezca en otra región, podemos excluirla.

14.  Podemos crear un anuncio exclusivamente para
móviles. La gran diferencia con el anuncio de texto
radica en el numero de caracteres.

15.  En este caso, crearemos un anuncio de texto para el
buscador. A medida que escribimos, en la parte
derecha, el sistema nos visualiza nuestro anuncio.
Recuerden que la Url para mostrar puede ser distinta
a la URL de destino, en mi ejemplo las Url son la
misma.

16. PARA UN BUEN ANUNCIO, TENGA EN CUENTA:
 Mantenga la pertinencia de sus anuncios. Una manera de aumentar
la pertinencia es usar las palabras clave de consulta de búsqueda más populares
entre sus clientes en los títulos y el texto de sus anuncios.
 Cree varios anuncios en un grupo de anuncios. Cada grupo de anuncios
puede contener hasta 20 anuncios, que Bing Ads muestra en régimen de
rotación uniforme. Para saber qué palabras y frases son más atractivas para su
público objetivo, experimente con diversos títulos y textos en sus anuncios.
Cuando haya identificado uno o dos anuncios que son los más eficaces en
términos de CTR y conversiones, puede contribuir a maximizar el ROI de la
campaña eliminando los demás del grupo de anuncios.
 Describa qué diferencia su producto de los demás. Este es el requisito
fundamental de la publicidad. ¿Por qué compran los clientes su producto?
¿Soluciona un problema? ¿Ayuda a ahorrar tiempo o dinero? ¿Presenta
características o cualidades únicas? Por ejemplo, si su producto está disponible
en muchos más colores que los que ofrece la competencia, podría mencionar las
opciones de color en su anuncio.
 Use el idioma de sus clientes. Investigue el grupo de edad y el sexo de su
público típico y aplique esa información al escribir los anuncios. Al redactar, use
palabras y un tono que probablemente atraigan a sus clientes típicos.
 Diríjase directamente a sus clientes. Use las palabras "usted" o "tú" en el
anuncio, para que sepan que les habla directamente. Ya sabe a qué nos
referimos.

17. PARA UN BUEN ANUNCIO, TENGA EN CUENTA:
 Preseleccione a los visitantes. Use palabras en sus anuncios que ayuden a
atraer a clientes potenciales auténticos. Por ejemplo, si ofrece solo productos de
gama alta, no use palabras como descuento, ganga o barato. Deje claro en el
anuncio para quién son sus productos. Esto le puede ahorrar dinero eliminando
clics que no es probable que se conviertan en ventas.
 Sea concreto. Cuanto más clara y concreta sea su oferta, mejor. Por ejemplo,
en lugar de "grandes descuentos", especifique el porcentaje exacto, como el
"50 % de descuento".
 Incluya una llamada a la acción. Dé a los clientes un motivo para hacer clic
en su anuncio ahora mismo. Indique una llamada a la acción concreta, por
ejemplo, anime al cliente a solicitar un folleto o realizar una consulta, descargar
un libro electrónico gratuito, suscribirse a un boletín, o beneficiarse de un
descuento por tiempo limitado.
 Indique el precio de su producto o servicio. Si su producto o servicio tiene
un precio competitivo, puede ser interesante mencionarlo en su anuncio. Para
ayudarle a asegurarse de que su anuncio se apruebe, asegúrese de que el
anuncio esté vinculado a una página de destino que incluya el producto (o
servicio) y el precio.

18.  Vamos con lo mas importante de nuestra campaña.
Las palabras claves.
Las palabras clave que seleccione serán los términos o
frases que desee que hagan aparecer su anuncio.

19.  Tipos de concordancia.

20. Luego de escoger las palabras claves damos clic en
agregar. Incluso el sistema nos muestra en cuanto
esta la puja por cada palabra clave.

21.  Establecemos la puja, en este ejemplo coloque
$1.000.
Bing ads nos da la oportunidad de
Programar nuestros anuncios.

22.  Mi anuncio aparecerán
 No tengo ninguna distinción con edad ni sexo.
 Además mi anuncio aparecerán en todos los
dispositivos.

23.  La distribución de mi anuncio es exclusivo para la red
de búsqueda.
 Mi modelo de fijación de precio es CPC Costo Por Clic.
 Mi anuncio esta programado para iniciar el 2 de
septiembre de 2013 y no tiene fecha de finalización

24.  Si desea evitar que los anuncios se muestren en determinados sitios web, solo tiene que
escribir la dirección URL del sitio web en el cuadro. Esta lista se aplicará solo a los anuncios de
esta campaña. Por ejemplo, podrá escribir lo siguiente:
 contoso.com
 www.contoso.com
 autos.contoso.com
 contoso.com/widgets
 http://www.contoso.com
 https://www.contoso.com
 Si desea bloquear todo el tráfico de un dominio específico, no incluya el prefijo "www". Por
ejemplo, use "contoso.com" si desea bloquear el tráfico de www.contoso.com y
www2.contoso.com.
Nota: No se pueden agregar sitios de Microsoft (como www.msn.com) o Yahoo! a la lista de
sitios web excluidos.
Exclusiones de direcciones IP
 Puede especificar las direcciones (IP) de protocolo de Internet que desee excluir para que no
se muestren sus anuncios. Esta lista se aplicará solo a los anuncios de esta campaña. Puede
escribir direcciones IP completas o usar el carácter comodín (*) en los tres últimos dígitos a
fin de especificar bloques de direcciones. Por ejemplo, podrá escribir lo siguiente:
 123.4.5.67
 123.4.5.*
 123.45.167.1

25. La rotación de anuncios determina la frecuencia con la que se publican
unos anuncios u otros. Puede seleccionar las siguientes opciones:
 Optimizar para clics: aquellos anuncios que se espera que
proporcionen más clics entran en la subasta de anuncios con más
frecuencia y se publican también más a menudo.
 Rotar los anuncios de forma más uniforme: todos los anuncios
entran en la subasta de anuncios un número de veces
aproximadamente igual. Esto permite que los anuncios con tasas de
conversión y tasas click-through (CTR) inferiores se muestren más a
menudo. Nota: esta opción puede hacer que descienda la posición
media o que se generen menos clics y conversiones.
 Motivos para usar Rotar los anuncios de forma más uniforme Se trata
de una forma estupenda de probar nuevos anuncios, ya que esta
opción garantiza que los nuevos anuncios tengan oportunidades de
mostrarse y optimizarse para conversiones en vez de CTR.

26.  Ahora necesitamos configurar nuestro sistema de
pago.

27.  Luego de configurar nuestro método de pago
recibimos en nuestro correo esta notificación.

28.  Así se ve nuestro panel de control.

29.  Cuando coloco en el buscador de Bing la palabra SEO,
mi anuncio de refleja de esta manera.

30.  Cuando coloco en el buscador de Yahoo la palabra
SEO, mi anuncio de refleja de esta manera.

31. GRACIAS
Realizado por: Manuel Eduardo Martín
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