Quienes somos ibope

La Publicidad Y Los Medios de Comunicación

PRINCIPALES EMPRESAS QUE MIDEN
EL RATING
IBOPE
QUIENES SOMOS

Grupo Ibope Latinoamérica

El Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística (IBOPE),
fue fundado en 1942 siendo pionero en el mundo en el área de
Investigación de Audiencia de Televisión por medio de sistemas
electrónicos. Es el instituto de investigación de mercado más
antiguo de América Latina y líder en sondeo de mercado en
Brasil. En la actualidad provee estudios de televisión a través de
People Meters en Argentina, Brasil, Chile, Ecuador, México,

TIME es el instituto más importante del mercado chileno con
más de una década de experiencia, quien producto de su alianza
con IBOPE, se adjudicó en 1991 la primera Licitación
Internacional de Medición de Hábitos de Televisión convocada
por los Canales de Televisión y la Industria Publicitaria de dicho
país.

Estratégicamente, IBOPE se ha asociado además con AGB
(Italia), AUDITS & SURVEYS (USA) y A.C. NIELSEN (USA),
que le permiten mantener una ventaja competitiva, además de un
conocimiento de la realidad latinoamericana

Acerca de Ibope Time Perú

Visión:

Ser la empresa de investigación líder en el mercado basándonos
en la entrega de información confiable y oportuna.

Objetivo:

Dar información transparente y confiable mediante el uso y
dominio de nuestras herramientas, que permita al cliente hacer
los análisis y consulta necesarios para el desarrollo de sus
estrategias y campañas.

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ESPECIAL


El recojo de información que registran los people meters, se realiza a través de la línea
telefónica, la cual pasa a nuestra área de proceso que se encarga del respectivo control de
calidad de la información a procesar. Una vez verificada, se convierte en archivos leíbles por
el software de consulta instalado a clientes, (Tv Data o Telereport.), que se encuentran
disponibles al día siguiente de su registro.

3


4


b) Metodología del Servicio de Monitoreo:

Para el servicio de Monitoreo, tenemos un experimentado grupo humano que
se encarga de la recolección diaria de la información de toda la publicidad
emitida en los medios de Televisión (24 horas), Radio (19 horas), Cable (18
horas) y Prensa (Diarios y Suplementos y Revistas), la misma que es
almacenada en nuestra sólida base de datos que nos permite un alto nivel de transacciones
para la generación de archivos de consulta para clientes, en base a un software de
desarrollo local (Monitor Multimedios).

Para el servicio de Monitoreo, se realiza la grabación de manera digital de los medios
electrónicos (Tv, Cable y Radio) los cuales son visionadas cuidadosamente para el
levantamiento de la información pertinente a procesar. Esto se ingresa de manera directa
al computador y en simultáneo por todos a la base de datos para su respectivo control de
calidad y envío. Se tiene a disposición de los clientes una videoteca con un backup de 60
días de estos medios así como una hemeroteca con 3 meses en revista y 6 en diarios y
suplemento. Asimismo, se realiza la digitalización de estos avisos, la misma que es
enviada en un CD para el uso práctico y efectivo por los clientes.
Nuestra web contiene no sólo opciones de "bajar" información de los archivos de data,
sino también los archivos de imagen, audio y video para sus respectivas revisiones. Esta
información también es accesible desde nuestro software de consulta.

todos sus aspectos diarios, el cual es llevado a cabo de manera simultánea en 9 países de
América Latina; además de tener presencia en 40 países a nivel mundial. Actualmente
realizamos 3,000 encuestas sobre más de 150 categorías de productos cuya información
es accesada mediante un software de consulta que permite también análisis multivariado,
proyectando mapas de correspondencia y análisis de grupos, además de herramientas
estratégicas de planificación y optimización de medios; ventajas que sólo TGI puede
ofrecer en el mercado.

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UBICACIÓN (Oficinas regionales, Oficinas locales)
Perú

IBOPE-TIME Perú
Av. Santa Cruz 1521, Miraflores
Lima – Perú
Teléfonos:
(511) 241.2340
FAX:
(511) 242. 4203

IBOPE TIME TOP 10 DE ANUNCIANTES

Ibope Time anuncia el TOP 10 de los anunciantes con más
avisos publicitarios en varias ciudades del Perú. El Monitoreo
de medios desarrollado entre agosto y setiembre de este año en
ciudades como Piura, Chiclayo, Trujillo, (Zona Norte),
Huancayo, Cuzco, Arequipa (Zona Sur) y Lima tuvo como
resultado el gran trabajo de difusión que realizan algunas de las
empresas más importantes del país.

Procter & Gamble del Perú sobresale a nivel de 7 ciudades en este conteo, la reconocida
empresa presenta 27,391 anuncios en el norte de nuestro país, mientras que en Lima y el
sur se observa menor cantidad con 13,444 y 23,949 respectivamente.

Alicorp se encuentra 2do en el TOP 10, ellos presentan 23,170 de avisos concentrados
en el norte, mientras que Nestlé del Perú tiene mayor cantidad de avisos en Lima que los
transmitidos en Total Zona Norte y Sur de nuestro País.

Por su parte Backus reporta mayor cantidad de avisos en la Zona Norte que la Zona Sur
del Perú mostrando 18,200 contra 15,304 respectivamente. Asimismo América Móvil
tiene mayor cantidad de avisos en Lima comparando los concentrados en el Norte y Sur
del País.

Ajeper, Telefónica Móviles, Grupo Gloria S.A., Unilever Andina Perú S.A., Coca Cola
Servicios del Perú y Telefónica Móviles son algunas de las empresas que formaron parte
de este importante conteo que brinda información sobre la labor de difusión que realiza
cada empresa.

Resultado del TOP 10 de anuncios publicitarios

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(Solo Spot y Normales)

EMPRESAS.................................................................... Lima.........Norte...........Sur
1.-PROCTER & GAMBLE DEL PERÚ S.A................13,444......27,391........23,949
2.-ALICORP S.A……………………………...............12,435.....23,170........21,748
3.-NESTLÉ PERÚ S.A..................................................20,034.....17,937........17,896
4.-UCP BACKUS Y JHONSTON SAA.......................16,035.....18,200........15,304
5.-AMERICA MOVIL PERÚ.......................................16,177.....14,633........13,279
6.-AJEPER......................................................................8,252......13,428.......11,981
7.-UNILEVER ANDINA PERÚ S.A............................9,575.......11,552.........9,603
8.-GRUPO GLORIA S.A…………………………..… 8,672......10,975........9,797
9.-TELEFÓNICA MÓVILES........................................6,892......10,460......10,219
10.-COCA COLA SERVICIOS PERÚ S.A..................4,649…...10,128......10,674

LAS AUDITORIAS A LA MEDICIÓN DE AUDIENCIAS DEBEN SER MÁS
FRECUENTES

Marcelo Cúneo, Presidente del Comité de Usuarios de
Audiometría y Director de ATV, propone con visión analítica
nuevos métodos para mejorar la calidad en los sistemas de
medición de audiencias así como el desarrollo de nuevas
estrategias que permitan conocer la realidad del país, con
respecto a las preferencias de los peruanos que viven en el
interior. Además, señala la importancia de las auditorias en los
sistemas de medición, y sus próximos planes para lograr la tan
ansiada consolidación de los medios.

¿En qué situación se encontraban los sistemas de medición de audiencias antes de la
creación del CUSEA?

Hasta hace unos cuatro o cinco años, la situación de la industria era difícil por factores
de desconfianza y credibilidad, sin embargo, esta situación fue cambiando conforme
fueron realizándose acuerdos y convenios entre los medios y las empresas de medición
para mejorar el sistema.

¿Cuál fue la primera medida?

Una de las primeras medidas, fue retirar de los estudios a los canales de TV que no
aportaban económicamente. Resultó un paso importante para regularizar el
funcionamiento de las mediciones en el país y restablecer la credibilidad de las empresas
de medición de audiencias. Fue un proceso delicado pero creo, que hemos logrado
reordenar el mercado.

¿En el Perú, los estudios de medición de audiencias presentan los mismos niveles de
eficiencia que en otros países?

7


Estamos en un buen nivel con respecto a Latinoamérica. La participación del CUSEA y
la forma como se ha involucrado en todo el proceso vienen siendo copiadas en otros
países. Desde sus inicios, el Consejo, los medios y las empresas de medición han
mantenido una amplia voluntad para ajustarse a las mejoras, las cuales estamos
alcanzando a pasos agigantados

¿Cuál fue la participación del CUSEA en este cambio?

Una vez que se profesionalizan los medios, se crea el CUSEA como ente regulador para
los sistemas de mediciones de audiencias. Esto fue importante en la medida en que los
medios aceptaron ser controlados para asegurar la fidelidad de la información. Es
cuando los canales de televisión, las centrales de medios, las agencias de publicidad y
las radios se unen a la institución y las cosas empiezan a mejorar hasta alcanzar un buen
nivel de aceptación.

Yo creo que se debe profundizar más en las auditorias, pues debemos hacerlas con
mayor frecuencia para optimizar los estándares de calidad. Por ejemplo, la primera
auditoría realizada a Ibope Time es un claro ejemplo del avance al que se puede llegar
cuando tenemos la voluntad de colaborar por desarrollar este negocio y lo mismo se está
dando con CPI.

En mi opinión, debemos trabajar por reflejar en la medición de sintonías, las necesidades
del interior del país y mejorar cada vez más los niveles de confianza en las mediciones y
auditorias.

¿Qué otras industrias deben ser supervisadas?

Debemos dirigirnos hacia los nuevos sistemas, que aún se están dando de manera
incipiente, pero ya están marcando el futuro en nuestro país. En primer lugar están la
supervisión a la medición de los paneles, pues estimo que no hay mucha base científica.
Igualmente está la supervisión a la medición de Internet, la cual podría recaer en el
ámbito del CUSEA debido a que es un medio de costo electrónico y es más a fin a las
técnicas de medición que ya usan IBOPE y CPI.

¿ESTÁ MURIENDO EL SPOT DE 30 SEGUNDOS?

8


Desde inicios de siglo la televisión está cambiando. La TV
digital ha ampliado enormemente el número de canales de
televisión disponibles. El avance en la tecnología ha
permitido tomar más control de la experiencia de los
espectadores y el Internet rápidamente se ha hecho un
competidor fuerte sobre el tiempo que disponen. Varios
comentaristas han sugerido que estos desarrollos han hecho al spot de treinta segundos
mucho menos eficaz y hasta pueden estar matándolo.

Con el spot de medio minuto, los marketeros tienen que pensar más acerca de cómo
usarlo, y como funciona con otras formas de mercadeo y sobre todo trabajar más para
ganar impacto.

El panorama de la TV está cambiando y el hecho de que tengamos una gama tan diversa
de espectadores en la misma habitación es prueba de ello. El desafío ahora es como usar
la TV con eficiencia.

Antes, el spot de treinta segundos solía ser la única respuesta, pero hoy existen muchas
más oportunidades. Ese tipo de spot ha disminuido, pero todavía juega un rol importante
dentro del plan de comunicación en televisión.

Para mejorar la efectividad de los spots de treinta segundos, se puede trabajar con
publicidad relevante. Esto se lograría al crear una relación entre el spot y el programa
donde ha sido emitido, o uno indirecto. Los anuncios también pueden ser adaptados al
canal en el que ellos aparecen, particularmente si el canal sirve para un interés especial.

El desafío de hoy consiste en contextualizar el mensaje. Para ello, medios de
comunicación y creativos deberán trabajar juntos a fin de reflejar los intereses
particulares del consumidor, porque en general, la gente gusta de la publicidad que le
recuerda sus propios intereses más de lo que alguna vez admitirá.

*Tomado de Fast Forward, revista presentada por el grupo Zenith Optimedia’s.
Colaboración de Karen Horning, gerente general de Optimedia.

CUANDO LAS PREFERENCIAS SÍ CUENTAN

El boom del Internet ha sufrido una evolución tan veloz
que hoy hace imprescindible un seguimiento exhaustivo a
los targets y medios. En el 2002, poco más de 2.2 millones
de personas navegaban por la Internet para posteriormente
incrementarse a más de 3 millones de usuarios en el 2004.
El año pasado se propagó tanto, que a inicios del 2007 ya
se registraba un incremento en las preferencias, al alcanzar los 4 millones de
cibernautas.

9


Las cifras, resultado del estudio realizado por el Target Group Índex de Ibope,
demuestran que la Internet ha dejado de ser un lujo para convertirse en una herramienta
cotidiana e imprescindible. Estos crecientes indicadores, apoyados principalmente por la
comodidad en el precio de los servicios domésticos y la instalación de más cabinas
públicas revelaron también que quienes más acceden a Internet y la califican como una
de sus actividades favoritas, son los jóvenes entre 12 y 19 años, que utilizan esta nueva
tecnología por curiosidad, estudios y/o entretenimiento .

Si bien la información sobre consumo de este medio resulta importante para que las
empresas puedan conocer la tendencia del mercado, a través del TGI también se puede
obtener una recopilación de indicadores exactos de los grupos objetivos, lo que puede
ser muy bien aprovechado por los anunciantes. Al respecto, el TGI da cuenta que el
segundo grupo que refleja un mayor consumo de la Internet se refiere a las personas
cuyas edades fluctúan los 25 y 34 años. Esta práctica se debería principalmente a las
necesidades y obligaciones laborales.

Conforme aumente el nivel de penetración de internet en los hogares y lugares de
trabajo, aumentará su capacidad de consumo, convirtiéndose en un vehículo elemental
de acceso de las marcas hacia su público objetivo.

Los especialistas recomiendan a las empresas, el uso de herramientas que permitan tener
una visión más completa del entorno y de los consumidores, a fin de que puedan diseñar
mejor sus estrategias de comunicación, marketing y publicidad. Con el cruce de otros
instrumentos e incluso el uso de otros medios se podrá llegar de manera efectiva a ese
millón de personas (16%) con edades entre 40 y 54 años, que también acceden a
internet, pero usan preferentemente los medios tradicionales.

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HERRAMIENTAS DE RATING

TVDATA 4.0

Sistema de consulta base que se requiere para poder acceder a los datos de audiencia diaria del
sistema de Medición de Audiencia de Tv (abierta y cable). Su desarrollo es local, ajustándose
plenamente a las necesidades y forma de trabajar de nuestro mercado, siendo hoy la moneda de
cambio en planificación de todos nuestros clientes e incluso a nivel de anunciantes y estudiantes.

Tiene diversos módulos de consulta, análisis y de
planificación de medios; los cuales permiten
obtener información a todo nivel. Se integra de
manera óptima con nuestro sistema de consulta de
Monitoreo (Monitor Multimedios), para la
generación automática de pautas de Pre y Post
Evaluación en Tv y Cable, creando así sinergias
importantes para el uso integral de la información
cotidiana. Entre los módulos más utilizados se
encuentran:

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TELEREPORT

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TELEREPORT
Software de audiencias de TV que analiza ratings desde el punto de vista de Emisión de Programas y
Franjas Horarias, y que permite desarrollar análisis para el estudio a profundidad de la audiencia.
Telereport ofrece toda una gama de importantes módulos de estudio, dentro de los que destacan los
siguientes:

TABLA DE PROGRAMACIÓN -Este
Análisis genera una tabla con los programas
emitidos en determinados días, canales y
targets (que el usuario especifica) con
variables de audiencia que van más allá del
Rating. Se pueden trabajar filtros por rangos
horarios, por géneros, por nombres de
programas, por tandas, etc. pudiendo obtener
el alcance máximo de un programa, llamado
también Rating Potencial.

RADIOGRAFÍA DE PROGRAMAS -
Análisis muy útil cuando se quiere conocer
información complementaria sobre un evento
(programa/bloque). Se puede analizar la
participación de los otros canales durante la
emisión de un programa (share), entre otras
características de hábitos de los televidentes.
Sobresale el reporte de entradas y salidas por
el seguimiento puntual minuto a minuto que
puede hacerse de la audiencia, conociendo el
origen y destino de la misma; es decir, de
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PLANVIEW

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Herramienta para la Planificación de Campañas Publicitarias en TV (abierta y cable) que ofrece a
Anunciantes, Medios, Agencias y Centrales de Medios o a cualquier otro Planificador la aplicación más
flexible y completa para la Planeación Publicitaria en TV. Con una interface cómoda y fácil, permite que
el usuario defina, analice y evalúe múltiples escenarios de planificación, dando el plus adicional del
módulo de Optimización, resultando en opciones que se ajusten a las necesidades y exigencias de sus
clientes para cada campaña publicitaria. Dentro de las características del sistema, destacamos las
siguientes:

Calendario
Asignación y distribución de avisos de una
asociados a programas o bloques, durante el período de
la campaña.

ESTRATEGIA (Pesos Publicitarios)

Permite al usuario parametrizar sus objetivos a través del sistema, indicando su disponibilidad de
Inversión y las metas en GRP`s y Alcance, utilizando además la opción de pesos según las variables o
criterios deseados.

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Herramientas de monitoreo

Monitor Multimedios

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Software de consulta para el servicio de
Monitoreo de Comerciales e Inversión
Publicitaria, el cual, en base a una interface
totalmente amigable y flexible, permite al usuario
final obtener información personalizada y diaria
respecto a la publicidad emitida en los medios de
Televisión, Cable, Radio, Diarios, Revistas y
Suplementos. Su versatilidad en el manejo de
bases de datos, provee no sólo información al
detalle de cada aviso (fecha, hora, programa,
medida, duración, versión, agencia, anunciante,
etc.) sino que se dispone, en la misma pantalla de
consulta, de una opción de visualización
digitalizada, pudiendo observar el aviso de interés
en el mismo momento de la consulta, accediendo
directamente a nuestra web y con opción de
grabarlo en su disco.

La integración con otros medios hace posible el complemento de audiencia, es decir, que no sólo
podrán consultar la base de datos de Monitoreo, sino que también la pueden asociar a la audiencia
de referencia; esto si cuentan con la base del proveedor respectivo (Radio y Prensa). Asimismo, la
misma integración se contempla para las consultas de Inversión para el medio de Publicidad
Exterior, donde se ha realizado un importante proceso de homologación de productos y así
permitir la consulta de todos los medios a la vez, sin necesidad de pasar de un sistema a otro.

El contar con datos de registro y audiencia para los medios de Tv, Cable, Radio y Prensa en el
mismo software, ahorra mucho tiempo al planificador, dejando opción para lo que realmente
importa: el análisis.

Otra de las consultas de interés es el modulo de Saturación, el cual permite saber la cantidad de
minutos asignados a programas y tandas comerciales para los medios electrónicos como Tv, Cable
y Radio.
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HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Choices
Es una herramienta de análisis y planificación para encuestas de gran tamaño como el estudio Target
Group Índex. Esta aplicación se adapta especialmente a las encuestas con miles de entrevistados y
respuestas posibles, haciendo que la tarea de moverse por grupos tan complejos de datos, sea algo
más fácil y rápido para el usuario.

Es
una
empresa fundada en 1973. Con una actividad ininterrumpida en el campo de la
Investigación de Mercados y Asesoramiento en el área de Marketing.

En la actualidad‚ es una de las empresas más antiguas y prestigiosas del medio‚ gracias a
su permanente preocupación por ofrecer a sus clientes y amigos un servicio basado en la
calidad‚ modernidad‚ oportunidad en la atención y estrecha relación con sus clientes.

Pionero en la Investigación de Mercados en el Perú

Fue la primera empresa en introducir en el país:

• El Panel de Consumidores.

• La medición de la Audiencia Televisiva mediante la técnica de El Panel con aplicación de
El Diario.

• La medición electrónica de los ratings televisivos mediante el Teletrón People Meter.
Segundo país en América Latina, después de Brasil (IBOPE).

• Los softwares para la planificación publicitaria en las agencias de publicidad.

• Los softwares de consulta para analizar los ratings televisivos, radiales y de lectoría.

• Los softwares para evaluar Alcance y Frecuencia Televisiva, Radial y Medios gráficos.

• Los softwares de Multimix de Medios orientados a la planificación publicitaria.

• En el campo de la Opinión Pública, la empresa más antigua, habiendo participado en todos
los procesos electorales a partir de 1979 en que el Perú retoma su vida democrática.

• Miembro fundador del APEIM, Asociación Peruana de Empresas de Investigación de
Mercados.

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35 años de información confiable

El mercado está en constante evolución y cambio. Día a día, mes a mes, año a año,
evolucionan y cambian drásticamente las opiniones, las conductas, los valores, los
gustos, las preferencias, las modas del usuario, cliente o consumidor.

Las empresas necesitan estar permanentemente informadas de esta evolución para poder
mantenerse "en sintonía" con su grupo objetivo.

Hoy en día, la investigación de mercado, precisa y oportuna, es un asunto de
supervivencia en un mercado altamente competitivo como el nuestro.

¿Qué buscan nuestros estudios?

Investigar hábitos, actitudes, motivaciones, necesidades, expectativas, valores,
percepciones, imágenes, tendencias, razones de por qué y para qué. Es decir, los resortes
que determinan el comportamiento del consumidor.

Con ello, las empresas pueden conocer cúal es la percepción de su imagen en el
mercado, cuáles son las fortalezas y debilidades de sus productos y servicios; qué
motivaciones, reacciones y satisfacciones generan en el mercado; asi como otros temas
de vital importancia en el proceso de comercialización de su producto o servicio.

Con estos estudios, CPI, provee información confiable y útil para realizar diagnósticos,
evaluaciones de fondo, cotejar alternativas y tomar decisiones tácticas o estratégicas con
un mayor grado de seguridad.

Confidencialidad

CPI desarrolla estudios corporativos con una frecuencia sistemática, cuyos informes se
publican de acuerdo a un cronograma pre-establecido, y están al servicio de los clientes
que lo requieran.

También realiza estudios con carácter de exclusividad y confidencialidad para sus
clientes que demandan estudios AD HOC.

Infraestructura
CPI cuenta con la infraestructura y la tecnología adecuada para
desarrollar los estudios en Lima Metropolitana, a nivel nacional, y en
diferentes países vecinos:

1. Recursos Humanos:

19


• Equipo profesional y técnico multidisciplinario estable.

• Consultores asociados nacionales y extranjeros.

• Directores profesionales para el desarrollo de estudios

• Directores profesionales para las actividades de campo (encuestas, supervisión y
edición).

• Más de 50 entrevistadores y encuestadores con entrenamiento
permanente in house.

• Personal propio (supervisor y encuestador) en las 42 ciudades más
importantes del país.

2. Infraestructura física y tecnológica:

• Local propio. Recursos informáticos con aplicaciones
propias.
• Sala de Focus Group con equipos de grabación y visión
simultánea online.
• Grabación y transcripción de voz de las entrevistas a
profundidad.

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TARIFAS DE PUBLICIDAD EN LOS PRINCIPALES
MEDIOS DE COMUNICACION
(Radio, tv, revista y diarios)

Perfil:
Kaikan es una revista institucional, con información referida a las actividades de
la Asociación Peruano Japonesa, así como artículos de interés relacionados con
la colectividad nikkei.

Distribución:
La revista se distribuye entre:
1. Asociados de la APJ
2. Instituciones
3. Empresas
4. Asociaciones de nikkei en el exterior

Características:
Formato: 28 x 20cm
Páginas: 36
Color: Full Color
Tiraje: 2000 ejemplares
Periodicidad: Bimestral
Ediciones al año: 6

Tarifas 2009
Ubicación / Medida (ancho / Precio (S/.)
Formato alto) *
21


Páginas completas
20 x 28cm (a
sangre)
Contra carátula 1500
19 x 27cm (a
caja)
Retira de contra
1200
carátula
Página completa
900
interior
Otros formatos
½ página horizontal 18 x 13.5cm 400
1 columna 6 x 26cm 250
Cuadrado 11.5 x 11.5 cm 180
Pie de página
18 x 4cm 120
horizontal
Económico 6 x 8cm 70

No incluye diseño. El arte debe ser entregado en CD en el formato requerido.
* Los precios incluyen IGV.

Cierre de publicidad: Quincena del mes anterior a la publicación

Ediciones 2009
Nº 40 Enero
Nº 41 (Febrero - Marzo)
Nº 42 (Mayo - Junio) Publicación: Primera semana de mayo
Nº 43 (Julio - Agosto) Publicación: Primera semana de julio
Nº 44 (Setiembre - Octubre) Publicación: Primera semana de setiembre
Nº 45 (Noviembre - Diciembre) Publicación: Primera semana de noviembre

Contacto:

Departamento de Prensa e Imagen Corporativa
Asociación Peruano Japonesa
Teléfono: 518 7450, 518 7500 anexos 1022, 1023
Fax: 463-5767
E-mail: kaikan@apj.org.pe

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PLAN PROMOCIONAL

Canal N
PLAN DE 4 AVISOS
Entre 9:00 am y 18:00 pm
(2 avisos *HORARIOS A ESCOGER - 2 Rotativos)
Comercial 10 segundos
S/ 202.00 + igv

TARIFA DE MEDIOS PUBLICITARIOS INSTITUCIONALES
Clic aquí para solicitar anunciarse en ANDA NEWS
REVISTA ANDA NEWS
No
Asociados
Asociados

CONTRACARATULA 5000.00 6000.00

RETIRA 4200.00 5000.00

PAGINA INTERIOR 3500.00 4000.00

½ PAGINA 1900.00 2300.00

¼ PAGINA (Estándar) 1050.00 1200.00

¼ PAGINA (Curva) 1250.00 1500.00

PIE DE PAGINA (20.5 X 4.92 cm.) 700.00 850.00

TIRA INFERIOR DOBLE PAGINA
700.00 850.00
(41 X 2.3 cm.)

“L” (Franja vertical 4 x 2.3 cm. Franja
1150.00 1350.00
horizontal 3 x 20.5)

FRANJA LATERAL (5 X 29 cm.) 1000.00 1200.00

SILUETA LATERAL (6.94 X 29
1250.00 1500.00
cm.)

PUBLIRREPORTAJE 2800.00 3500.00

ENCARTES 1750.00 2100.00

23


PAGINA INTERIOR EN
1750.00 1750.00
SUPLEMENTO

Tarifas expresadas en nuevos soles
CARACTERISTICAS:

• Formato: 20.5 cm. (ancho) x 29 cm. (alto) Carátula: Couché mate 200 gr.
• Páginas interiores: 48 páginas couché 115 gr. Tiraje: 3000 ejemplares
• Distribución: Anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, medios de
comunicación, agencias de investigación de mercado, Congresistas de la República,
entidades públicas, municipalidades, universidades, estudios legales.
• Publicación: 2ª semana de cada mes.
•
EVENTOS (Nuevos Soles)
• SEMINARIOS Y CONVERSANDAS (4 al año) 1500.00
Asistencia promedio – 80 personas
• SEMINARIO DE MEDIOS – SEMED (Mayo) 3000.00
• CONGRESO DE VENTAS CAVE 3000.00
• ALMUERZO ANUAL (Diciembre) 3000.00
• PREMIO ANDA A LA COMUNICACIÓN (Abril) 15000.00
Asistencia estimada – 300 personas

BOLETIN ELECTRONICO INFORMANDA (Nuevos Soles)
No
Asociados
Asociados

PAQUETE DE 3 AUSPICIOS- Sólo
logotipo
Emisión quincenal (1ª y 3ª semanas
900.00 1100.00
de cada mes).
Exclusivo para asociados (aprox. 750
personas)

CONDICIONES GENERALES:

• Los CDs y artes son por cuenta del anunciador.
• Los precios no incluyen IGV ni comisión de agencia.

24


25


26


DIARIO TAMAÑO DE HOJA PRECIO

L A RAZON 1 Página mide 30x 24 4,000.00

½ página mide 15 x24 2380.00

EL CHINO

1/4 de página mide 15 x12 1720.80

SPORT

MEN

• Los precios que se encuentran en la tabla de avisos son en blanco y negro;
los costos son de un anunció diario, si el cliente desea que su anunció se a
full color se aplicara el 45% más a los precios mencionados anteriormente.
Son 40,000 ediciones diarias que se editan de los periódicos

DIARIO TAMAÑO DE HOJA PRECIO

27


EXPRESO

1 Página 7,500.00

½ Página 3,500.00

EXTRA Página central ( la primera 13,000
cara)

Diario TAMAÑO DE HOJA COSTO

TROME 1/16 (habos) 600

*Los anuncios mencionados son por día.

28


•

29


Audiencia Radial 15 ciudades del interior del país - Septiembre 2010

30


Asociación Peruana De Agencias
Publicitarias
(APAP)
Historia de la Asociación
Las primeras agencias de publicidad se
instalaron en el Perú durante los años 40: Cía.
Anunciadora Universal S.A.-Causa, que fue
fundada en el año 1943; McCann-Erickson en
el año 1946 y Publicidad Lowder en el año
1948.

Ante la necesidad de contar con una Institución
que las agrupe y adopte un código de ética que
promueva las prácticas del ejercicio de la
profesión, se fundó la Asociación Peruana de
Agencias de Publicidad el 8 de marzo de 1954,
bajo la dirección de cuatro célebres publicistas:
Roberto Protzel M. (McCann-Erickson Corp.),
Antonio Flórez-Estrada G. (Compañía Anunciadora Universal S.A.- Causa), Alberto
Pillado M. (Publicidad Perú) y Kenneth Lowder K. (Publicidad Lowder).

Los Estatutos y Códigos de Etica fueron los primeros documentos que se aprobaron en
la Junta Directiva precedida por el Sr. Roberto Protzel. Las asociaciones internacionales
con las cuales se puso en contacto el Presidente de la APAP fueron: la American
Association of Advertising Agencies, la Asociación de Agencias de Anuncios de Cuba y
la Asociación Nacional de Profesionales.

"La Semana de la Publicidad" fue una de las actividades que se realizó con gran éxito
para promover y contribuir con la actividad publicitaria: se hicieron exposiciones de
trabajos publicitarios realizados en el Perú, se promovió el concurso de afiches con el
premio "Maria Angola" y el concurso a la mejor fotografía. Se organizó la Primera
Convención Nacional de Publicidad, cuyo propósito era destacar la función de la
profesión publicitaria.

31


Trabajar en la preparación de estudios de medición de audiencia radial, fue una de las
actividades que realizó la Asociación en sus primeros años de actividad, y para ello
tomó como ejemplo el funcionamiento de Radiómetro de México, y adaptó su
procedimiento a la realidad de nuestro mercado.

Los estudios de costos mínimos de producción, son trabajos que se realizan hasta la
fecha, con la información recogida de sus agencias miembros.

Con el propósito de divulgar los trabajos, opiniones, conceptos, etc., sobre temas propios
de la publicidad, en marzo de 1978 se publicó el primer Boletín de la APAP.

En el año 1994, se creó el festival el "Gran APAP", evento que premia la creatividad en
los comerciales de Cine y Televisión.

A partir del año 1997, la APAP fue nombrada Representante Oficial en el Perú, de tres
festivales internacionales: The New York Festivals, London International Advertising
Awards y Dial de Oro Iberoamericano, y en el año 99, fue nombrada Representante
Oficial del FIAP (Festival Iberoamericano de la Publicidad)

MISIÓN DE LA ASOCIACIÓN:

Fomentar, fortalecer, y difundir el negocio de la agencia de publicidad en el Perú y
en el exterior.

Promover el trabajo en conjunto con los anunciantes y otras instituciones afines.

Representar ante el gobierno los intereses del negocio de la agencia de publicidad.

Asumir la defensa de las agencias conforme a Estatutos y Reglamentos vigentes.

REQUISITOS PARA AFILIARSE AL APAP:

Dedicar exclusivamente sus actividades a la realización de publicidad por cuenta de
terceros.

Tener licencia para operar como Agencia de Publicidad
Manejar la totalidad de la publicidad de por lo menos cuatro clientes que no tengan
vinculación comercial entre sí y que no sean competidores.
Tener un mínimo de un año de actividades y estar inscritos en los Registros Públicos
Declarar el conocimiento del Código de Ética y de los Estatutos y Reglamentos de la
Asociación y obligarse a cumplirlos.
Ofrecer las suficientes garantías de solvencia moral y económica.
Ser recomendado por tres agencias asociadas a la APAP.
Cancelar la cuota de Ingreso* y las cuotas mensuales **.

32


No podrán ser miembros activos de la Asociación aquellas Agencias de Publicidad que
aún cumpliendo todos los requisitos señalados en los acápites anteriores, actúen en el
mercado como " broker" de espacio y/o tiempo de medio publicitario alguno. La
Agencia de Publicidad que posteriormente a su incorporación a la Asociación adoptara
el carácter de "broker" perderá su condición de asociada.

*, ** Mayor información T. (511) 242-1149

BENEFIFIOS MIEMBROS APAP:

Fuente de Información
Nuestros miembros tienen acceso a una amplia información relacionada con la
publicidad, tanto local como internacional. Además reciben estudios con datos
importantes que utilizan las agencias en el manejo de sus cuentas. Esto les permite
ofrecer un mejor servicio a sus clientes.
Acceso a Programas y Grupos de Trabajo
Con la membresía se tiene la oportunidad de participar en comités y proyectos de
alta envergadura para el gremio, esto les da la oportunidad de relacionarse y
trabajar junto a otras agencias, conformando importantes grupos de trabajo.
Reciben la confianza del público en general para ser consultados sobre temas
inherentes a la publicidad.
Representaciones Gubernamentales
La membresía de la APAP lo convierte en órgano de apoyo y consulta en los
programas y proyectos del gobierno, relacionados conComunicación Integrada
Circus la actividad publicitaria.
Respaldo Institucional de los Miembros
Una agencia de publicidad miembro de la APAP no sólo participa de proyectos que la
Representante: Juan Carlos Gómez de
beneficien a la agencia, sino que también se compromete a representar a la APAP
Torre
en eventos nacionales e internacionales, a los cuales son invitados los miembros de
la Asociación. Los miembros de la APAP instruyen en seminarios y escriben temas
Av. Angamos Oeste 1270 Miraflores
inherentes a la especialidad en nuestra revista.
T: (511) 617- 9292 / 617- 9274
MIEMBROS DEL APAP:
E-mail: juango@circus.pe
Ad Wars: Represent ante: Daniel Robles R.

E-mail: drobles@ad-wars.com
Cuarzo Publicidad
Boom S.A.C
Representante: Jorge Chiarella
Representante: Luis Felipe Piérola
Jr. Huiracocha 2160 Jesús María
Av. Javier Prado Oeste 2087 San Isidro
T: (511) 462 – 7209 / 462- 7210
33
E-mail: jchk@cuarzo.com.pe


T: (511) 264-3100

E-mail: Ifpierola@boom.com.pe

Clarín Publicidad

Representante: Alfredo Gitre

Av. Jorge Basadre 367 San Isidro

T: (511) 441- 7863

E-mail: agoitre@ipp.edu.pe

Reglamento General Gran APAP 2010
TELEVISIÓN, GRAFICA, RADIO, PUBLICIDAD EXTERIOR, MARKETING
DIRECTO, MEDIOS ALTERNATIVOS, INTERNET

TÉCNICAS DE PRODUCCIÓN

Condiciones Generales:

1. Sólo podrán participar en la premiación, las agencias de publicidad asociadas a la APAP
y constituidas en el Perú.
2. Son válidas todas las piezas difundidas por primera vez entre el 1ro. de Abril del
2009 hasta el 31 de marzo del 2010.
3. Se premiarán ocho disciplinas: 1. Cine / Televisión, 2. Gráfica (aviso de prensa,
revista, afiche) 3. Radio 4. Publicidad Exterior 5. Marketing Directo 6. Medios
Alternativos 7. Internet (Sitio web y Publicidad en la web (banners, ventanas
flotantes, y otros formatos publicitarios) 8. Técnicas de Producción (televisión y
radio)
4. Las piezas inscritas se pueden limpiar, pero no modificar la idea.
5. No existe límite alguno para el número de piezas que se desee inscribir.
6. Una pieza se puede inscribir en varias categorías pero sólo ganará en una y en
campañas, si es el caso.
7. La inscripción de las piezas se hará en los formularios oficiales del concurso.
8. No podrán presentarse en el "Gran APAP", anuncios que no se ajusten a las normas
establecidas. Los organizadores se reservan el derecho de admisión.
9. Se premiará la mejor creatividad. Esta deberá haber sido totalmente ideada en el Perú.
10. Los organizadores se reservan el derecho de subdividir una categoría cuando el número
de participantes sea excesivo, así como de reunir en una, dos o más categorías afines,
cuando el número de inscripciones no alcance el mínimo para establecer un criterio de
evaluación.
11. La fecha de cierre de inscripción y entrega del material será el viernes 16 de abril del
2010.
12. El material inscrito quedará en poder de la APAP para fines de difusión y promoción del
evento, así como para seminarios propios de la actividad.
13. Datos falsos proporcionados por el participante en sus inscripciones es motivo de
descalificación.

34


Categorías:

14. El "Gran APAP" establece las siguientes categorías:

Cine / Televisión / Gráfica /Radio
1. Alimentos, Comidas y Lácteos.

2. Bebidas No Alcohólicas (incluye refrescos y bebidas en polvo).

3. Bebidas Alcohólicas (incluye cervezas).

4. Golosinas, Confituras y Snacks.

5. Cosmética, Belleza, Perfumería e Higiene Personal.

6. Artículos Electrodomésticos, Muebles y Accesorios del Hogar, Electrónicos, Audio,
Video, Computadoras.

7. Artículos Medicinales y Farmacéuticos.

8. Vestimenta, Textiles, Calzado, Joyas y Accesorios Personales.

9. Productos de Higiene Doméstica y del Hogar.

10. Automóviles, Lubricantes, Accesorios y Repuestos.

11. Implementos Deportivos, Juegos de Azar, Cigarrillos.

12. Recreación, Entretenimientos, Útiles de escritorio y Libros.

13. Bancos, Financieras, Seguros y AFP'S, Cajas de Crédito y Municipales.

14. Comercios al Público, Supermercados, Centros Comerciales.

15. Servicios Públicos y Privados.

16. Instituciones Educativas y/o Profesionales.

17. Medios de Comunicación y Publicaciones.

18. Promociones

19. Institucional, Imagen Corporativa.

20. Servicios de Bien Público.

21. Campañas de Bien Público.

22. Campañas de Productos: 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12.

23. Campañas de Servicios: 13, 14,1 5, 16, 17.

24. Publicidad Exterior

25. Marketing Directo

35


26. Medios Alternativos

27. Internet - Sitio Web

Publicidad en la web (banners, ventanas flotantes y otros formatos publicitarios)

Técnicas de Producción

28. Dirección TV

29. Fotografía TV

30. Edición TV

31. Mejor Música Televisión: Música Original y Banda Sonora.

32. Mejor Música Radio: Jingle, Adaptación, Música Original y Banda Sonora.

Nota: En la categoría Técnicas de Producción las piezas sólo podrán ser inscritas por los
autores directos (productoras, realizadoras, empresas de audio, fotógrafos, etc.) adjuntando
la autorización de la agencia de publicidad APAP.

Condiciones para la Inscripción de Piezas y Campañas:

15. El material inscrito deberá pagar previamente, los derechos de inscripción y debe ser
enviado junto con la ficha de inscripción (original y fotocopia) con los datos solicitados
y de acuerdo a los siguientes requerimientos:

Cine / Televisión:

a) Todo material deberá ser presentado en Betacam, norma NTSC, grabado dos veces en

forma continua.

b) Todo Betacam deberá exhibir en la parte exterior el nombre de la agencia, y en la
parte interior una lista con los comerciales inscritos, en orden y con los siguientes datos:
categoría, nombre de la agencia y del anunciante, nombre del producto, tema del
comercial y duración.
c) Al inicio de cada pieza publicitaria se deberá insertar una claqueta con los siguientes datos del
comercial: categoría, marca del producto o servicio, el tema del comercial y su duración.

Gráfica:

Cada pieza inscrita debe ser enviada de la siguiente manera:
- Formato JPG a 72 dpi a tamaño real.
- Grabar las piezas en un solo cd y por carpetas, colocar el número y nombre de la
categoría.
- Presentar dos reproducciones a color, una en papel bond formato A4 impresa a buena
resolución y otra en papel fotográfico o especial a 300 dpi formato: 35 x 50 cms, esta
pieza debe de estar montada sobre cartón font hasta el filo.

36


La pieza montada NO debe tener marco negro.
- En el dorso de la pieza se debe pegar una fotocopia de la ficha de inscripción con todos
los datos
- En el CD debe colocarse la identificación de la agencia categorías y titulo de las piezas.
Nota: En el caso de marketing directo y medios alternativos: es igual que en gráfica
(cd, A4 y 35 x 50 cms sobre font negro) y también podrán adjuntar un video explicativo
de la acción, en formato MPG ó AVI, grabado en un cd, no debe mostrar el nombre de la
empresa o agencia en su contenido. Podrán presentar la pieza en físico, si así lo
quisieran.

Radio:

Los spots, Jingles y Bandas Sonoras de Radio inscritos, deberán ser grabados en CD,
dos copias por cada comercial e incluir una relación con los siguientes datos: nombre del
participante, nombre del anunciante, nombre del producto, titulo del comercial, categoría
en la que se inscribe y duración.
Nota 1: Cada pieza presentada por una empresa de audio deberá tener la autorización de la
agencia APAP.

Nota 2: Grabar los spots en un solo cd y por carpetas, colocar el número y nombre de la
categoría.
Internet:

Participan las acciones publicitarias en Internet en cualquier formato (banners, ventanas
flotantes y otros formatos publicitarios). En caso de no ser presentado por la agencia
es importante su autorización.
El material se entregará grabado en un CD, incluyendo además de la propia creatividad,
una URL en la que aparezcan los materiales presentados al Festival, así como de forma
impresa (por frames) incluyendo la ficha técnica de inscripción, con la descripción de la
campaña, objetivos, estrategia, periodo de campaña, etc. Los materiales podrán ser en
GIF, HTML, Shockwave, Flash, Real Audio, Real Video y otros formatos utilizados por
la industria. Si para la correcta visualización de los banners se requieren plugins
adicionales (no incluidos en las últimas versiones de los navegadores más comunes)
deberán incluirse en el CD y adjuntarse las URL’s de los ficheros de instalación de los
plugins. Para que una acción publicitaria sea merecedora de algún premio, será requisito
necesario para la obtención del mismo, acompañar comprobante o certificado remitido
por el webmaster que acredite su exposición.

16. Criterios de evaluación.
El jurado evaluará los trabajos basándose en tres criterios:
1.- Contenido: Incluye texto, música, sonido, animación o video, es decir, todo
elemento que comunique conocimiento. El contenido debe atrapar a la audiencia y
generar en ella el deseo de saber más y repetir la visita.

37


2.- Arquitectura: La arquitectura se refiere al marco del trabajo, la organización del
contenido, la priorización de la información, la lógica con la cual se moviliza a través
del mismo, la utilización de plataformas y el aspecto visual integral. Los trabajos web
con buenas arquitecturas invitan a navegar aún más.
3.- Experiencia: La experiencia reúne aspectos intangibles y subliminales que hacen
que un trabajo sea recordado por el usuario, aun más allá de los límites de la
acumulación de información.
En el caso de las piezas inscritas en la categoría 28 (Publicidad en la web) debe incluirse
en el formulario de inscripción correspondiente, una descripción del concepto de la
campaña y la estrategia de publicidad en la web.

Premios

17. Se establecen los siguientes premios:

· Grand Prix, Oro, Plata y Bronce para los ganadores de cada categoría.

· No participarán por el Grand Prix las categorías: 20, 21 y de la 28 a la 32.

. En el caso de Técnicas de Producción se otorgará trofeo sólo a la empresa ejecutora de

la pieza. No se premiará a la agencia de publicidad.

Puntaje

18. Para la elaboración del ranking se otorgará un puntaje de acuerdo a la escala siguiente:

Grand Prix 10 puntos

Oro 7 puntos

Plata 5 puntos

Bronce 3 puntos

Los resultados mostrarán tres rankings: 1.Disciplinas de Televisión, Gráfica, Radio, Publicidad
Exterior 2. Marketing Directo, Medios Alternativos, Internet 3. Técnicas de Producción.

Los trofeos adicionales no tienen puntaje.

El Jurado

19. El jurado estará conformado por profesionales, nacionales e internacionales, de
reconocida trayectoria en sus respectivos países, los mismos que serán propuestos por el
Círculo de Creativos y aprobados por la Junta Directiva de la APAP.
38


20. El Jurado estará presidido por un Presidente de Honor invitado por la APAP.

21. El Jurado podrá proponer la entrega de otros premios, con la aceptación de los organizadores

Regulaciones Finales

21. Cada participante premiado en el Gran APAP, se compromete a utilizar en su promoción o
publicidad la denominación correcta del premio recibido.

22. Cualquier regulación o impugnación prevista o no, en las bases de la premiación, será
resuelta por la Directiva de la APAP en forma definitiva e inapelable.

23. La inscripción de un material en la premiación, implica la aceptación de las bases y la
autoridad de los organizadores.

24. El envío de información falsa o el incumplimiento a lo expresado en los artículos 2, y 9 del
presente reglamento, conllevará a la sanción de la pieza inscrita y/o premiada, dando lugar a:

- La invalidación de la inscripción.

- La devolución del premio a la APAP, si éste hubiese sido otorgado.

- En ninguno de los casos será devuelto el dinero de la inscripción.

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