El documento discute las tendencias en publicidad digital en Colombia y los Estados Unidos según IAB. En los Estados Unidos, la publicidad en redes sociales continuó creciendo un 43% anualmente entre 2012-2019, superando todos los medios excepto los deportes. En Colombia, las inversiones en medios digitales disminuyeron un 9.6%, lo que indica una desconexión de las marcas. Aunque el reconocimiento de cambios en la búsqueda, todos los medios tuvieron variaciones negativas.

1. IAB Colombia y EEUU 2020
Yeferson Colmenares
Sergio Sánchez
Valentina Bedoya

3. 1- Explique en sus palabras las
tendencias que se plantean los
videos de la primera
diapositiva.
Los consumidores cada vez son más exigentes
y requieren de una mayor personalización, es
por esto nos explican sobre la lealtad de la
audiencia, los descubrimientos de más formas
de conectarse de una manera cercana, algo que
se acentúo gracias a la situación por el
Covid-19.
Nos muestran la importancia de crear sitios
web más interactivos y principalmente con las
redes sociales que genera que las personas se
sienten más atraídas. Por otro lado a medida
que pasan los años y el mundo va cambiando el
consumidor piden que las paginas sean
innovadoras, personalizadas y con
transparencia.

4. 2- Según IAB ¿Cuál es su análisis
de pauta en medios digitales en
EEUU? Explique.

5. Análisis de pauta
en EEUU
Social continúa su tendencia de crecimiento durante
todo el año con aumentos que se reflejan en la tasa de
crecimiento anual compuesta de 43,0% de social de
2012 a 2019. El crecimiento en dólares absolutos
sigue siendo muy fuerte incluso cuando la tasa de
crecimiento de la segunda mitad se está
desacelerando en comparación con los períodos
anteriores.
La tasa de crecimiento de la publicidad en Internet
supera con creces a la de todos los demás medios de
comunicación, con la excepción de la emergente
industria del deporte. Sin embargo, los deportes
siguen siendo un porcentaje relativamente pequeño
del mercado general, con sólo 221 millones de dólares
de ingresos por publicidad.

6. 3- Según IAB ¿Cuál es su análisis
de pauta en medios digitales en
Colombia? Explique.
En comparación con EE.UU, Colombia tuvo
una variación de -9,6% en sus inversiones en
medios digitales, lo que indica que
probablemente hubo una desvinculación por
parte de las marcas por una falta de
efectividad o mal manejo de las estrategias
digital.

7. A pesar de que se reconoce el cambio en las formas de búsqueda, igualmente ha
habido una variación negativa en todos los medios. Se puede observar que tanto
medios estándar y social media, aunque social media es la novedad, ambos han
tenido participaciones bajas en Colombia, lo que se puede inferir que no hay tanto
auge, apoyo y lealtad a la eficiencia de estos medios en comparación a EE.UU.

8. Plantee una similitud y una diferencia entre la inversión en pauta en
Colombia y EEUU. Explique en imágenes y textos
Parece ser que la similitud entre
Estados unidos y Colombia en
publicida es las altas inversiones en
las pautas por internet, donde en
Estados unidos son 8 veces más altas
a las inversiones en radio y duplica a
la televisión
La gran diferencia entre Estados
Unidos y Colombia es La cantidad de
inversión entre estos dos donde la de
Colombia (188) millones USD se ve
insignificante a comparación de
Estados Unidos que es de 124.600
millones USD

10. Explique en qué consiste en
concepto publicidad nativa.
Mencione ejemplos
"Una forma de publicidad en medios
pagados que se adapta en forma y
funcionalidad al entorno en el que
aparece, permitiendo impactar al usuario
de una forma menos intrusiva que con la
publicidad tradicional"
El publicidad nativa depende de la calidad
del contenido. Este no debe ser
excesivamente promocional y tiene que
aportar siempre un valor al usuario, ya
sea en forma de información, de
entretenimiento o los dos al mismo
tiempo