Entrevista de Raúl Castro Pereyra a Mónica Tiburcio, gerente general de Carat Perú.

1. Viernes 8 de febrero del 2013 GESTIÓN 29
ESTILO PUBLICIDAD
ENTREVISTA
Mónica Tiburcio, gerente general de Carat Perú.
“No es cierto que quien anuncia en
digital no debe hacerlo en papel”
Ejecutiva de nueva central de medios afirma que redes sociales todavía tienen poca pene-
tración. Señala que inversión publicitaria en el 2013 pasará la barrera de los US$ 700 millones .
Manuel Melgar
RAÚL E. CASTRO PEREYRA han invertido en mayor pro-
rcastrop@diariogestion.com.pe ducción nacional y eso les ha
Cuando el año pasado la cen- permitido poder cobrar más.
tral de medios Carat ganó la
cuenta de General Motors ¿Esta alza de tarifas en la TV
(GM), decidió que en todos continuará?
los países donde esté presen- Es una tendencia que debe es-
te GM, también deberían de tabilizarse en dos o tres años.
tener una oficina. Así, en ene- Los anunciantes dicen: ¿có-
ro de este año iniciaron sus mo pago un 20% más si mis
operaciones en Lima (Ges- ventas no suben en ese ritmo?
tión 24.01.2013).
Mónica Tiburcio, gerente ¿Cuánto está el aviso más
general de Carat - Perú, reve- caro en televisión?
la que tienen como clientes a Un aviso de 30 segundos está
Nokia, Adidas, Reebok y Mat- entre US$ 3,000 y US$ 3,500,
tel, entre otros. eso cobra ‘Al fondo hay sitio’ o
“Estamos en un proceso de el programa de Magaly.
crecimiento (…) En el Perú
hay 11 centrales de medios, la ¿Quiénes anuncian en TV?
competencia directa son tam- La telefonía, los bancos, y ha
bién las centrales transnacio- entrado con mucha fuerza
nales y la mayoría de ellas educación, colegios, institu-
también tiene cuentas globa- tos, universidades.
les, como es nuestro caso”, re-
vela a Gestión. Y a nivel regional, ¿qué tan
caro es anunciar en TV del
¿Qué hace una central de Perú?
medios? Es más barato en compara-
Tratamos de evaluar al consu- ción a Chile o Colombia. En
midor para ver con qué medio Chile es más del doble, por Mónica Tiburcio planea la estrategia de marcas como General Motors o Reebok.
es mejor llegar a él. Tratamos ejemplo.
de optimizar los presupuestos No, porque aún tienen solo
en publicidad de nuestros ¿Y qué pasa con aquellos “Las menciones HOJA DE VIDA “Un auspicio es un un 30% de penetración.
clientes. Ellos nos dicen que clientes que no pueden pa- durante los programas
quieren comunicar tal o cual gar un aviso en TV? Nombre: Mónica Tiburcio.
aviso exclusivo en un Ustedes diferencian la TV
información y nosotros les de- Tratamos de evaluar otras al- cuestan entre US$ Estado civil: Casada. espacio determinado. abierta con la de cable…
cimos en qué medios es mejor ternativas, según el público al 2,000 y US$ 3,000. Otros estudios: Sucede que son dos plata-
anunciar. que se dirigen. Si es joven po-
Para ser auspiciador formas distintas, en el cable
Cuando Magaly Especialización en medios
demos llegar a través de los en EE.UU. México, Brasil y de ‘Al fondo hay sitio’ no se compran programas,
¿Este es un mercado com- medios digitales donde pasan presentaba un Argentina y posgrado en sino canales especializados.
petitivo por el presupuesto más horas del día. producto en su ESAN.
hay que hacer un Si quieres anunciar una
publicitario que está en programa, eso costaba Profesión: Ciencias de la contrato mínimo de marca deportiva vas a CMD
disputa? ¿Qué tanto impacto tiene la Comunicación. o Fox, o ESPN.
Sí, porque el año pasado la tor- publicidad digital? US$ 5,000”. tres años. Es caro”.
ta en publicidad fue de US$ Es la publicidad que más cre- ¿En cuánto se va elevar la
650 millones, de los cuales la ció en inversión, pero que ¿El que anuncia en medios ¿Es válido que la publicidad ductos de manera más selecti- inversión publicitaria?
televisión tuvo el 49% de par- aún está en pañales. Esta- digitales ya no debe anun- se dirija a todas las platafor- va. En realidad, todo depende Va a pasar los US$ 700 millo-
ticipación. Pese a que las tari- mos lejos de otros merca- ciar en papel? mas que existen? de la marca. Y lo cierto es que nes este año. Hay por eso una
fas están creciendo un 20% dos, ocupa solo el 4% de to- No, y ha habido por mucho Si son marcas masivas pue- a la mayoría de ellas no les da competencia muy fuerte en-
para anunciar en televisión. da la torta publicitaria. Los tiempo la creencia. Y eso no es den ir en radio, TV, prensa, re- el presupuesto. tre los medios. Hay un segui-
medios impresos también correcto, la penetración digi- des sociales, pero si son mar- miento a las marcas nuevas
¿Y por qué sube? crecen a nivel de inversión, tal es solo del 30%, y la gente cas nicho, no, porque requie- ¿Las redes sociales van a que ingresan al mercado pa-
Porque antes los avisos esta- pues en muchos casos han sigue leyendo papel, que es ren de otro tratamiento. La terminar con la publicidad ra buscar que anuncien en
ban muy baratos y los canales crecido su lectoría. un medio muy accesible. gente busca esta clase de pro- en otros canales? determinados medios.