Anuncio televisivo

1. Arturo Marcos Rodrigo 3ºPrimariaB
Cultura y Pedagogía Audiovisual 2014 – 2015
El anuncio que analizare es el anuncio del perro pancho de la lotería primitiva
Enlace: http://www.farlegend.com/2008/09/la-primitiva-pancho-cook-el-perro.html
Descriptiva
Compañía: Loteríasy apuestasdel estado
Producto: Lotería primitiva
Campaña: Pancho
Año: Mayo- 2000
Cobertura: España
Personajesimportantes que participanenlahistoriadel anuncioque encontramosson:
- Ramiroun señormayorde unos50-60años de edad
- Panchoun perrode raza Jack Russel
El anunciocomienzaconRamiro,el dueñode unperro llamadoPancho.Este narra una historia
de losucedido consuperrodesdeunaperspectivafelizydivertida(dandoaentenderque ambos
se divierten) ydurante lacual unperrorealizalastareasde lacasasinningunaayuda.Suhistoria
acaba cuandole daunboletode“LaPrimitiva”parairloajugaralacasade apuestasdelalotería,
unavezocurre estonovuelveasaberde él.Antesdefinalizarelanuncioaparece elperroPancho
en una piscina rodeado de lujos tras haber apostado el boleto de la primitiva.
Podemos diferenciar durante el spot publicitario varios puntos a tener en cuenta. Desde la
perspectiva del narrador Ramiro, un mundo feliz donde ambos personajes principales de la
historiavivenenunambientede felicidad;el otropuntode vistadesde laperspectivadel perro
sometidoenque solotrabaja, hasta que un día tiene lasuerte de podersalirde ese mundoen
que el dueño le tiene esclavizado.
Análisis
Producto:Lotería
Marca: La Primitiva
Eslogan:¡Nodejesque te locuenten!Venyjuegaa La Primitiva
Va dirigidoatodala poblaciónespañola, conlaintenciónde convenceratodosde que esfácil
participary del beneficioque se puedeconseguirjugando.
El productoaparece entodo tipode mediosde transmisióncomolaradioo televisión
El escenarioque podemosdistinguirdurante lamayoríade tiempodel anuncio,esunapartado
sombríocon una músicade fondotriste,viendocomoel perrosufre trabajandosinningúntipo
de ayuda ni premio.A excepcióndel final donde vemosunescenarioabiertoenunapiscina
rodeadade personas,conobjetosy coloresllamativosalrededorintentadodarunclimade
felicidadytranquilidad.

2. Arturo Marcos Rodrigo 3ºPrimariaB
Cultura y Pedagogía Audiovisual 2014 – 2015
Durante el anunciovemosunahistorianarrativao relatomuyllamativodurante lasque se
diferencianmuybienlaspartes:
- Presentación:ApareceRamiroconvoztriste,ymostrandola fotografíade su perro,
tras estocomienzaa contar lahistoria
- Desarrollo:Observamoslaslaboresque Panchoel perrorealizaenlacasa,con un
dueñomuyacomodadoy que no ayudaennada a su perro,sinoque se beneficiay
aprovechade él.
- Solución:Panchounavezrecibe el boletode LaPrimitiva,novuelveacasa y consigue
escaparde su dueño,quienloteníasometidoyesclavizado
Interpretación
El anunciopone enjuegovariasinterpretaciones:
- Beneficiosque se puedenobtenerde manerasencillasinningúntipode trabajo,vasa
la casa de apuestascomprasun boletoyganas un montónde dinerode manerafácil.
- No dejesque otrosparticipenytúloveas,el boletose loda a Panchoen este casoy el
dueñoRamiropor nojugarloél,pierde suoportunidadde haberse hechomillonario
- El trabajadoral final puede conseguirsupremio,Panchoeneste casoestatodoslos
días trabajandosindescanso,yconsigue sumetahacerse millonario,el lemadel pobre
con problemaseconómicos,undíaconseguirásalir de suagujerocon trabajoy
esfuerzoypodrávivirde otra forma.
- La últimainterpretaciónque doyde manerapersonal,eslaexplotaciónanimal que se
observade losanimalesporparte de las personas,quienesnosaprovechamosde ellos
sinningúntipode concienciaodolorpor nuestraparte,sinotan solobuscandoun
beneficiopropio
Crítica
Las empresas,conel objetivode posicionaroreposicionarsusproductos,utilizanalos
animalesporlagran, ternura,frescura,ingenio,ysensibilidadque transmiten.De estamanera
tratan de garantizar que sumensaje llenaráde emociónal consumidory comoconsecuencia,
su publicidadimpactarámásenellos.