Este documento presenta varios modelos y conceptos relacionados con la construcción de una marca personal. Explica los 7 P's del marketing mix aplicados a la persona, la estructura de la identidad de marca personal, y un modelo conceptual para la planificación de la marca personal que incluye el posicionamiento, la razón de ser, el autoanálisis y la marca personal renombrada. También presenta pilares como la visibilidad, la autenticidad y la coherencia para construir una reputación valiosa.

2. MARKETING MIX 7 P’S
Price
Product
Place
Promotion
Process
Physical
Enviroment
PEOPLE
Producto Distribució
n
Precio Promoción Proceso Prueba física Personas
1981. Bernard Booms
1967. Philip Kotler
MARKETING
MIX

3. Fuente: Y tú, ¿qué marca eres?. Neus Arqués
Recurso Humano Marca PersonalAcciones
PIENSO EN: Seguridad / confianza empresa Movilidad / Trabajo para mi
ESCRIBO Currículum vitae Mi Plan de Marketing
PIENSO Meses o años Siempre… ininterrumpido
TENGO Competencias Valores / Recursos
OBJETIVOS Encajar Diferenciarme
ME BASO Estrategia Perseverancia
CONSTRUYO Relaciones Transaciones
DE SER UN RECURSO A SER UNA MARCA

4. ESTUCTURA DE LA IDENTIDAD
Identidad extendida
Guía interna de la estrategia
Síntesis de la identidad
Identidad central
Valores centrales
Asociaciones duraderas y consistentes
Esencia de la marca
Textura y complejidad
Personalidad y carácter

7. Stefani Joanne Angelina Germanotta

14. $ 480.000
"No me acuesto con Duchamp
pero me encanta orinar contigo”. 2011
“La Fuente”. 1917

19. CIFRAS
+ 94 millones
Visitas Youtube
+ 61 millones
Seguidores en Facebook
$33
2014 Valor celebridad10.000 000
Descargas iTunes “Poker Face”
+ 47 millones
Seguidores en Twitter
4 hits
1 sólo disco

20. PRODUCT PLACEMENT
Telephone
Bad Romance

22. MARCA ENERGIZANTE

24. ESCALA. 10 DE VALORES
Lealtad
Perseverancia
Amistad
Fe
Honestidad
Coraje
Trabajo
Responsabilidad
Autodisciplina
Humanidad

25. PILARES MARCA PERSONAL
Visibilidad Autenticidad Transparencia CoherenciaPeculiaridad
Reputación de la Marca Personal
CÓMO SE CONSTRUYE LA REPUTACIÓN VALIOSA

26. MARCA 3.0 IDENTIDAD DIGITAL
Medios
Sociales
Recursos
online
Visión
empresarial
Generar
contenidos
Red
contactos
Relaciones
públicas
Desarrollo
de imagen
Gestión
SEO / SEM
Relevancia
online

27. MODELO CONCEPTUAL PARA LA PLANIFICACIÓN DE LA MARCA PERSONAL
Posicionamiento
• Reputación
• Imagen
• Creatividad
• Estética
• Optimismo
Razón de ser
• Identidad
• Misión, visión y coraje
• Casa de valores
• Relevancia
• Energía
• Diferenciación
Auto-Análisis externo
• Necesidades-demandas
• Entorno
• Tendencias
Auto-Análisis
• Puntos fuertes
• Puntos débiles
• Oportunidades
• Amenazas
Marca personal
renombrada
• Carisma
• Liderazgo
• Influencia
• Poder
Sinergia
creadora de:
• Visibilidad
• Asociaciones
• Eficiencia
Claridad
de la
propuesta
personal
Apalancamiento
de activos de la
marca personal
• Buen gobierno
Plataforma
para acciones
futuras de
crecimiento

28. Comienza haciendo lo que es necesario,
después lo que es posible y de repente estarás haciendo lo imposible.
Siglo XIIISan Francisco de Asís