El documento habla sobre el concepto de branding o poder de la marca. Explica que el branding involucra posicionar una marca en la mente y emociones del público para generar asociaciones positivas. También describe los elementos clave del branding como la calidad percibida, lealtad de marca y otros activos de marca. Finalmente, introduce el concepto de lovemark, el cual busca crear lazos emocionales duraderos con los consumidores posicionando la marca dentro de la cultura.

1. UNIVERSIDAD PARTICULAR DE CHICLAYO DOCENTE: Cecilia Castañeda Córdova. INTEGRANTES: - Israel Ato Ascorbe. Luís Alberto Rodríguez ASIGNATURA: Diseño Publicitario. CICLO: VIII 01 DE FEBRERO DE 2008

2. - Empleado en mercadotecnia. Proceso de crear el valor de marca. EL BRANDING O PODER DE LA MARCA Vinculados directa o indirectamente al nombre y/o símbolo (isotipo) que identifican la marca.

3. - Asociaciones de marca. - Calidad Percibida . - Lealtad de Marca. - Otros elementos activos de Marca. ELEMENTOS DEL BRANDING

4. Branding y emociones humanas - Posiciona la marca en mente y emociones del público. - Conocerlo, comprenderlo; pero también analizar su influencia en la cultura. - Exalta la marca a través de una conexión emocional profunda con el consumidor. - Encuentra anhelos, aspiraciones motivando relaciones emocionales con la marca. - No sólo es visibilidad, funcionalismo; son conexiones emocionales con personas en sus vidas diarias.

5. PROPÓSITO DEL BRANDING - Posicionar una marca en la mente y sentimientos del público - Genera asociaciones positivas - Instalar ideas que su consumo proveerá satisfacción emocional. - Convertir a la marca en codiciado objeto de deseo del consumidor.

6. EL PODER DE LA MARCA - D i ferenciarse es cada vez más difícil, la calidad y los costos son similares. - La clave está en el Branding, “el poder de la marca” como elemento diferenciador. - Parte intangibles de una empresa: valor, credibilidad y singularidad de una marca. - La marca es lo que nos defin e y es mucho m á s que el marketing o los logotipos. - Pasión, con historia que queramos contar, la causa que motiva nuestra empresa.

7. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE UNA BUENA MARCA? - Logra que las ma rc as se posicionen en la mente de los consumidores. - Genera valor y activos significativos para las empresa.

8. ¿CÓMO LOGRO QUE MI MARCA INFLUYA EN LOS CONSUMIDORES? - Nombre claro, impactante, memorizable; coherente con los valores propuestos. - Identidad visual corporativa clara, estética, diferencial. - Señalización suficiente, claro de todos los productos. - Calidad percibida en productos y servicios.

9. LOVEMARKS O AMOR A LA MARCA - Posición una marca dentro de una cultura. - Unidad de ideas impactantes, donde hay sensibilidad por la marca. - Es una filosofía de negocios en la que cree fervientemente. - Cuando tu posicionamiento va más allá de la razón. - Construyen experiencias, crea lazos emocionales de larga permanencia con sus consumidores. - Unidad de ideas relevantes e impactantes, hay sensibilidad por la marca.

10. CRUCE DE VARIABLES “ RESPETO y AMOR” son el corazón del juicio humano: - Amor bajo y respeto bajo = simple producto. - Amor bajo pero respeto alto = marca. - Amor alto y respeto alto= LOVEMARK. - Amor alto y respeto alto = marca.

11. Características esenciales de un lovemark - Ser una oportunidad para fortalecer la marca. - Genera conexión entre las variables : compañía, gente y marca. - Infunde lealtad más allá de la razón . - Afectar a los consumidores, ser parte de ellos siempre y desde su origen - Motor principal de la empresa, generador de ganancias más significativos.

12. Pilares de un lovemark - Misterio: Una marca debe siempre conservar algo oculto - Sensualidad: Referencia a los sentidos, por medio del espectro que ofrece la publicidad, se puede percibir mediante estas variables. - Intimidad: Constituyen tres elementos: compromiso de la empresa con su público, Empatía entre ambos y Pasión, motor de la motivación de compra.

13. Características de un lovemark - Ser una oportunidad de reinventar el fortalecimiento de marca - Conectar a la compañía, la gente y la marca. - Inspirar lealtad sin enjuiciarla racionalmente. - Pertenecer a los consumidores siempre y desde su origen. - - Convertirse en el generador de ganancias más importantes para la empresa.

14. - Novedoso mecanismo para mantener y acrecentar la lealtad hacia las marcas. LOVEMARKING - Buscan la forma de seducirnos mediante la innovación, simplificación y calidad de servicio que nos prestan.

15. UN GRAN RETO - Construir un LOVEMARK, no es sencillo. - Algunas marcas lo están intentando y se aprecia en la publicidad. - Publicidad apela más a un sentimiento que a la razón. Si detrás de la publicidad no hay idea, producto, packaging; no es posible desarrollar una LOVEMARK

16. GRACIAS POR SU ATENCIÓN