Esta presentación incluye impresiones sobre los elementos que se toman en cuenta para crear plataformas de marca que, a través del contenido, generen identificación y afiliación a la marca. Para charlas, ponencias y presentaciones puedes comunicarte al 809.258.2050 o 202.765.4725

1. Content Branding:
Gestión de marca basada
en contenidos
Doré Vicioso Cocco, MCC
@dorevicioso

2. EL CAMPO
DE BATALLA
1. LAS MARCAS
3. LA
CONVERSACION
2. LA GENTE

3. LAS MARCAS

4. El logo NO es una
marca pero es
parte de ella.

5. Una marca es la
diferenciación que
genera Valor.

6. Es una promesa.
Es lo que dices y lo que piensas sobre
lo que vas a comprar.
Es una experiencia.
Es la razón por la que me compran a
mi existiendo un producto idéntico.
6

7. Visión
Filosofía
Misión
Identidad
Filosófica
Logo
Valores
Esencia
Tipograf
ías
Personalidad
Gráfica
Identidad
Conceptual
Marca
Atributo
s
Colores
Posicion
amiento
Persona
lidad
Comunicaci
ón
Empleados

8. LA GENTE
8

9. LOS MILENIALES NACIERON ENTRE
Junio
7,2013
–
Julio
17,2013
9

10. + 50% usuarios
twitter en USA
Historias patrocinadas
dañan su experiencia en
social Media
10

11. SEIS PORCIENTO
CREE QUE LA PUBLICIDAD ONLINE ES CREIBLE
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12. NO hacen click en
historias patrocinadas
Dicen que los amigos son
la fuente más confiable
para información de productos
12

13. Consideraría comprar
un producto si un amigo
lo recomienda
Se identifican mas con
los posts de sus amigos
que de las marcas
13

14. LA CONVERSACION

15. Content Branding
Es la manera en la cual, de manera natural las marcas
entablan una comunicación con sus audiencias,
generando informaciones y acciones relevantes para el
consumidor en los ambientes donde el consumidor
habita.
No debe ser invasiva
Usar contenido para cambiar el comportamiento.
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16. Content Branding
Se trata de contar una historia no de vender.
Debe reflejar un real interes o decisión de la marca.
Debe enfocarse en articular la esencia y
posicionamiento de la marca.
Su objetivo principal es generar entretenimiento,
integración de manera natural a la vida de las
personas.
16

17. Se puede dar en el offline y el online
17

18. Premisas básicas
Si se siente como mercadeo o promoción no será
compartido o su efecto en la relación marca consumidor no
será la misma.
Que sea fiel a la promesa, esencia y credo de la marca.
18

19. Secretos del Content Branding
Resalta las historias que cautivan a tus consumidores
Crea historias que sean faciles de recordar.
Trasciende el producto o servicio
19

20. 5 principios básicos
1
1- Establecer un estrategia de contenido. –
El porque.
¿Aumentar ventas? ¿Posicionarte de alguna
manera?¿Fortalecer la relación con tus
audiencias?
20

21. 5 principios básicos
2- Identifica tu audiencia – ¿A quien?
2
Investiga, conoce, entiende, escucha y
monitorea.
21

22. 5 principios básicos
3
Produce contenido que sea valioso y
convincente.
22

23. 5 principios básicos
Mide y consigue data.
5
Trata, prueba y descarga.
Monitoreo constante,
Performance marketing y Metricas.
23

24. 5 principios básicos
Mercadea tu mercadeo.
4
24

25. CASOS
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26. Caso 1:
Como esencia de marca facebook quiere ser la marca sinonimo con
todo lo que es en la vida.
Branded Content: Agosto 2012 lanza revista mensual digital que
recopila las historias en la que las personas utilizan la tecnología para
cambiar sus vidas.
Cada mes tiene un tema distinto por ejemplo: “Recordando”, “Día de las
elecciones”, etc
26

27. Facebookstories.com
27

28. Caso 2:
La campaña tenía como objetivo, adicionar sentimientos de audacia y
descubrimiento a la relación consumidor marca.
Branded Content: Adicionaron una sección llamada “Find yours”. Donde
le apuestan a que cada quien encuentre su fuerza, corage, motivación.
Apostando a no ser visto como un espacio de compra de tickets sino un
puente entre lo que buscas y lo que encontraras.
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29. expedia.com/p/info-other/findyours.htm
29

32. Caso 3: El rey del Content / Experience
Branding
32

33. Caso 4:
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37. Si quieres conocer mas sobre
conceptos básicos, casos exitosos y
herramientas prácticas para la
Gestión de Marca, entra a:
www.brandingbrandbook.com
Y sé de los primeros es suscribirte.
Doré Vicioso Cocco, MCC
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38. Doré Vicioso Cocco, MCC
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