El documento proporciona información biográfica y profesional sobre Agustín Centelles Zulategui, un experto en marketing de 30 años de edad de nacionalidad española que actualmente vive en Santiago de Chile. Centelles ha trabajado para varias agencias de publicidad en España y ha adquirido experiencia en campañas de marketing, contienda de nuevos negocios y planificación de cuentas.

1. THE BASICS:
Full name: Age: Nationality:
Agustín Centelles Zulategui 30 Spanish
Languages: Current location:
Spanish, English. Las Condes,
Open to learning Santiago,
other languages. Chile
What:
Brand & Consumer-focused Marketer

2. 1981
I was born in Pamplona, Spain.
Yes, where the “running
of the bulls” takes place.

3. 2000
I studied Economics
an Communications
because of my love to
marketing.
1st at Zaragoza University: Economics
and in 2004 Advertisin
g and
Commmnications at p
restigious
Universidad de Navar
rra

4. And then I went to Madrid
to work for:
• Tiempo BBDO: Gillette and Motorola
• Mediaedge:cia: outdoor and press negotiation
• JWT Delvico: Corona and TelePizza
2007

5. During my days at JWT I
m ade a 3 months Master in
the best advertising
strate gy school of the world:
Miami Ad School,
*
the “Bootcamp for
Account Planners”
2008

6. Then Dommo Creative I worked in a lot of new business, and both
public and private bids, such as:
Center hired me for 1 • FIAT
year Account Planning. • Donuts
• Licor 43 (liquors)
• Shandy Cruzcampo (beer)
sell the
Fiat 500: the client wanted to
binations.
multiple possible style com
0.000
We found there are about 50
“500.000
combinations. Easy concept:
ted to
ways to look at it” We sugges
the major
personalize the headline of
spanish online newspaper

7. Dommo CC: more campaigns
Donuts launched a
“stay fresh longer”
package. We suggested
that “Now, the tender
lasts longer”, with some
guerrilla campaign.
Licor 43 had a
problem: they where not
interesting for teenagers.
We discovered some
awkward properties of its
ingredients,a reason why
it is forbidden in 10
countries. We tried to be
controversial with a risky
strategy: “It’s forbidden
in more than 10
countries: you know
why.”, “One of the 43
secret ingredients of the
liquor might provoque
inappropiate
behaviours.”

8. Gap’s Propuesta de acciones de retail y agencia
2009 Trabajos realizados e
Here I grew up
professionally as now I
am Projects Manager. We
made some good
projects and won several
awards.
(Effie x2, FIAP, El Sol, and more)
I worked on more public
contest bids, most of them
Palmarés Ayuntamiento de
Sol, Chupete, Aspid, EFI, Genio: Oro Campaña de sensi
Palmarés Publifestival: Plata Ayuntamiento de Pamplonaabuso del alcoho
el
FIAP, NYF: Bronce
Sol, Chupete, Aspid, EFI, Genio: Oro Anuario CDC Campaña de sensibilización contra
won, such as:
Publifestival: Plata el abuso del alcohol.
FIAP, NYF: Bronce
Anuario CDC
• Univesidad Pública de
Navarra (university)
• Hipódromo de la Zarzuela
(racetrack)
• El Ser Creativo (congress)
• Banca Cívica-CAN Pamplona’s Townhall Campaigns:
“Don’t get trapped by alcohol” and “Less cars, less degrees”.
(banking)

9. Digital campaign, eve
El Ser Creativo - The Creative Being, organization, sponsors
nt
hip raising,
1st Congress of Brilliant Minds creativity, naming, pro
materials...almost eve
motional
rything.
FALTAN 148 DÍAS, 16 HORAS, 53 MINUTOS FALTAN 148 DÍAS, 16 HORAS, 53 MINUTOS
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2.1%1+%& 2.1%1+%&
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EL SER CREATIVO © 2009 I MAPA WEB I AVISO LEGAL SÍGUENOS EN EL SER CREATIVO © 2009 I MAPA WEB I AVISO LEGAL SÍGUENOS EN
*
A congress with 2 Nobel prizes and some of the best brains
El Ser Creativo,
in the world organized and promoted by us: Guy Kawasaki, Congreso de Mentes Brillantes
Imagen corporativa, naming,
Michio Kaku, BH Levy, Mario Molina, Jody Williams... estrategia de medios, creatividad,
elementos de papelería, catálogos,

10. Míele:
nº1 German high quality appliances
Accounts
and client
service

11. Campaign to promote tourism. They
Pamplona’s Townhall wanted the classic photo ads; we tried to
make something different, playing with
an spanish proverbe and typography.
“It sounds good from far, closer it tastes better.”

12. CAN - Banca Cívica
Ambient marketing, guerrilla, flyers,
brochures, stoppers.. everything, within
24-72 hours delivery of complete
campaigns and materials by contract.
“Don’t worry, just rest”

13. PLAN DE MEDIOS Y COMUNICACION PARA EL HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA
PLAN DE MEDIOS Y COMUNICACION PARA EL HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA
Hipódromo de la Zarzuela Gráfica 4
For this Public Bid
for Madrid’s
Horse’s Racetrack
we chose a simple
concept, but was PLAN DE MEDIOS Y COMUNICACION PARA EL HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA
exactly what the
client wanted.
11
Gráfica 3
We also made a
web with 5 brand
Exterior
butlers, and some
guerrill por su gran
El medio exterior destacaa actions,
appart from the
recuerdo, capacidad de impacto, y tama-
ño espectacular, por lo que es un medio
idóneo parausuaque necesita and
el tono l press esta PLAN DE MEDIOS Y COMUNICACION PARA EL HIPÓDROMO DE LA ZARZUELA
campaña. internet disp
lay
campaign.
Hemos seleccionado dos soportes que
nos aseguran millones de impactos dia-
CAMPAÑA ONLINE
rios como son Autobuses y Metro. 10
La estrategia online es una parte fundamental de las es-
trategias actuales de comunicación, en las que es impres-
Para el período de exposición de la cam- cindible llegar al público general por estos medios, los de
paña en este medio se convendrá con el mayor afinidad a él, en los que comparte sus sentimientos
cliente cuál es la mejor fecha según esti- y pensamientos.
maciones relacionadas con el calendario y
Así, proponemos fidelizar y hacer vivir al target la expe-
experiencia previa del HZ. riencia de las carreras en primera persona desde diferen-
tes puntos de vista (embajadores de marca) y mediante
concursos, actividades y extensiones en Twitter, Facebo-
ok y Flickr, que dotarán de contenido y relevancia a la web
y a los diferentes medios 2.0 que manejaremos.
Web
Es el lugar de contacto y fidelización con to- Experiencias de primera mano para que la
dos los seguidores del HZ, dónde la gente ex- gente sepa qué sucede realmente en el HZ.
perimentará las emociones y la pasión de todo
lo que sucede en el HZ en primera persona: En esta sección de la web, en la que se centra-
lizan las emociones de los 5 embajadores de
Buscaremos 5 embajadores de la marca que la marca HZ, se podrá acceder a los diferentes
“Emotion for all ages” darán contenido a la web, recreando cada
uno en su blog y en la web las emociones que
sienten cuando están en el HZ:
13
blogs de ellos o a una sección con la recopila-
ción de todas las fotos y vídeos que suban. Por
supuesto estará enlazado con Facebook.
una madre de familia aficionada, un señor de
60 años, un entrenador, un jockey y una chica Está incluido en la oferta un Community Web embajadores de marca
joven, irán dejando sus opiniones y emocio- Manager para 8 meses que controlará los di-
nes, sus impresiones de las carreras, colgando ferentes perfiles y Redes Sociales que maneja-
vídeos con el ambiente de las gradas y los pro- mos: Facebook, Ywitter, Flickr, y ayuda a los 5
legómenos de las carreras, harán entrevistas embajadores de marca.
y escribirán todo lo que experimentan en este

14. Logo “Pamplona City”
After studying the client’s
brief, we decided to
perform a very simple and
versatile image, very
recognizable and easy to
use everywhere, showing a
baste range of values.
“Pamplona, origin and destiny.”

15. After being the Projects Manager
at Madrid’s Gap’s Agency
doing the Account Planning
job, but also campaign
supervision and direction,
accounting functions, new
business and public bids...
I decided to go abroad to
live a new experience

16. Now I’m living in Leading a big pizza But I am
delivery account, & always open
Las Condes, helping in new
Santiago, CHILE. business and strategy. to new
experiences
and
opportunities.
I am a good team worker, I am
not afraid of numbers, I do love Don't act big, no sharp stuff,
strategy, and I like this famous follow directions, and shut up
ad agency claim: when someone is talking to
you. (W+K)

17. If you are interested in working together,
or just want to say hi, find me on:
email
agus.centzula@gmail.com
mobile phone
+56 9 881 551 63
LinkedIn THANKS!
http://es.linkedin.com/in/agustincentelleszulategui