El Comercio 17 de marzo del 2011

1. b12 I EL COMERCIO jueves 17 de marzo del 2011 EL COMERCIO jueves 17 de marzo del 2011 I b13
Sugerencias: publicidadymarketing@comercio.com.pe
lapieza
publicidad
• Historia de la publicidad • Negocios apuestan por ofertas grupales
Anunciante: Banco de Crédito del Perú Agencia: Circus 35” Tabaco y sol anzuelos para clientes
En 1985, antes de las obligatorias advertencias en las cajetillas que afirman que fumar produce Yunait, empresa de ofertas en línea, reveló a través de un
Déjà vu salarial. Para recibir su sueldo multiplicado por siete no tiene que entrar una y otra cáncer de boca, promocionar cigarrillos era sencillo: anuncios con una chica bronceada en la estudio que el 68% de firmas que han lanzado ofertas
grupales ha tenido resultados positivos. Las más usadas
&márketing vez a la oficina de Recursos Humanos, como si se tratase de un déjà vu. El BCP anuncia nuevamente
en televisión que le presta hasta siete veces lo que gana para irse de viaje o hacer lo que quiera.
playa y con un ‘pucho’ en la mano. Al menos se habrá cuidado del cáncer a la piel, ¿no?
son las de belleza y salud (70%) y cursos (69%).
Campaña publiCitaría de
CamPaña PuBliCitaRía DE la maRCa PaíS Comenzará a fines DE aBRil
marCa país ComEnzaRá finES de abril publibreves elespecialista
Cómo se creó el Perú
ningún eslogan. “[La idea marca que también elaboró Hernán campos
aGenda, lanZaMienToS, TendenciaS Y MovidaS Director gerente de Publicidad Causa
es] que la marca hable por FutureBrand.
sí sola y que cada campaña cuando
Publicidad y el
tenga una frase distinta. Si Publicidad Peruana
hablamos de turismo, será La creación de la marca calienta el sol
una, de inversiones, otra”, costó US$900.000 y aho- • si por instinto todos nos
Detalles desconocidos sobre cómo se Prom-Perú
explica Falco. En las ocasio-
nes en que se presente el
concepto de la marca Perú,
ra Prom-Perú cuenta con
S/.40 millones durante todo
el 2011 para el lanzamiento
protegemos del sol, ¿por ló-
gica no deberíamos cuidar-
nos también del cáncer? la
salvaje ignorante
esta irá acompañada por la publicitario de la marca. S/.5
eligió la P en forma de espiral y cómo se agencia Young & rubicam ha
L
frase “Hay un Perú para ca- millones costará la campaña creado nuevas piezas gráficas para la liga peruana de lucha a publicidad no esca- mada KISS, la cual no invita
implementará aquí y en el exterior da quien”. nacional, que está a cargo de contra el Cáncer usando un ‘insight’ que resulta muy sencillo y fa- pa a la presencia de al romanticismo, sino que
Según Falco, el nuevo la agencia peruana Young miliar: cubrirse la cara cuando el sol está muy fuerte, un impulso gurúes con real o su- es la sigla en inglés de “Keep
vistas y grupos focales en el logo del Perú pretende uni- & Rubicam (se harán piezas irrefrenable en todas las personas. bajo el concepto “obedece a puesto aporte a la industria. it simple, stupid” (“man-
PoR Perú y seis de las principales ficar los mensajes sobre el para televisión, radio, vía pú- tu instinto”, las piezas toman un enfoque con el que es muy fácil En los años que tengo en es- tenlo sencillo, estúpido”).
Julio
Pérez luna ciudades del mundo. país, lo que impedirá aso- blica, web, redes sociales y identificarse. el trabajo contó con el aporte desinteresado del fo- ta profesión, me tocó interac- Gran verdad. La publicidad
Según la directora de ciaciones falsas. Por el mo- BTL), y el resto será destina- tógrafo luis miguel otayza y el retocador frank delgado. tuar con uno de ellos, Peter básicamente es una venta y
promoción de Imagen País mento el logotipo convivirá do a la campaña internacio- Gray, quien trabajaba para lo que es bueno para vender
Y llegó el nuevo
se llama Perú, de Prom-Perú, Isabella Fal- con otros como “Hecho en nal, cuya agencia encargada Procter&Gamble, el mayor un producto es bueno para
con P de polifa- co, para determinar el po- Perú”, pero algunos como todavía no se elige (queda anunciador del mundo, y la agencia y estupendo para
cético. La E, de sicionamiento de nuestra por hacerse la licitación). ‘smartphone’ que supervisaba los comer- el anunciador.
especialista... ¿Y marca se analizó el de otras El lanzamiento del co- • la tecnología sigue avanzando y los pe- ciales de la compañía para Un eslogan poderoso y
la R y la U? Esas están dentro marcas país (vecinos y com- mercial de televisión nacio- ruanos la exigen cada vez más. por eso muchos países. Era un britá- una demostración convin-
de cautivador. Con la venia petidores como Colombia el lanzamiento nal (que se encuentra en la samsung acaba de introducir al merca- nico graduado en Cambrid- cente del producto son los
del maestro Polo Campos, y México), se identificaron publicitario de la etapa de producción) está do nacional el nuevo smartphone i5500 ge, canoso, de hablar lento y principales elementos para
esta vez nos hemos atrevi- errores y casos de éxito. Asi- marca Perú costará previsto para la última sema- Galaxy 5, un celular pequeño pero con siempre envuelto en la nube hacer una venta. Nuestros
do a cambiarle la letra al vals mismo, se tuvo que dejar de na de abril, y también se tiene todas las características de un teléfono de humo de su pipa, pero al textos deben escribirse co-
S/.40 millones
más patriota, porque hoy ce- lado algunos conceptos ya en agenda un evento de lan- inteligente de gama alta. el dispositivo tie- que era importante escuchar mo si estuvieran dirigidos a
lebramos, con ritmo, una se- utilizados por otras nacio- zamiento, el que se llevaría a ne pantalla led táctil, cámara de 2 mega- y del que era fácil aprender. nuestros amigos, y el héroe
mana del lanzamiento de la nes. “Felizmente, el Perú cabo en el interior del país. píxeles y acceso a las redes sociales. además de contar con un Al retirarse escribió “La del comercial es el producto,
marca Perú, una herramien- tiene tanto que pudimos Con respecto a la campa- sistema Gps que da la ubicación exacta del dispositivo, este publicidad y el salvaje igno- sin dramatizaciones que a ve-
ta que, se espera, hará que se encontrar tres atributos PolifAcético, esPeciAlistA Y cAutivAdor. esos son los conceptos que componen el posicionamiento de la marca Perú.
PolifacéTico, eSPecialiSTa cauTivador. ña internacional, está pre- aparato tiene lo último en tecnología de samsung y Google. rante...”, un libro de solo 80 ces se alejan del objetivo.
potencien las inversiones en fundamentales que no usa Julio Pérez luna
“Perú país de los Inkas”, que vista para junio y se buscará páginas, repleto de conoci- Siempre hay que decir la
nuestro país, incremente el ninguna otra marca país”, conocimiento, la devoción pleza, porque representa MArcA PArA todo. Polos,
Marca Para Todo. promovía el turismo, ya no pautar en ciudades de ocho el ‘look’ del rock and roll miento y sentido común. verdad y expresarla de una
turismo y triplique las expor- refiere Falco. que puede generar, entre identidad, historia, moder- cuadernos, tazas, postales, etc. se utilizarán. mercados estratégicos para Gray sostiene que el hombre manera atrayente y que co-
taciones en cinco años. La directora ejecutiva de otras cosas. nidad y un alto nivel de di- el Perú ya tiene su propio mer- Para cada evento o feria promover el turismo, las in- • ¿Quién dice que las chicas no saben rockear? el 9 de marzo, común comprende el mun- necte, pues ningún anuncia-
Polifacético, especialista FutureBrand para el pro- Con respecto al logo, este ferenciación con respecto chandising. en la que participe el Perú versiones y exportaciones. horas después del día internacional de la mujer, se llevó a cabo do en conceptos simples, dor puede basar una comu-
y cautivador son los tres con- yecto de la marca Perú, la ar- se creó a fines del 2009 junto a los competidores (otros (como la Boston Seafood Ademas, se trabajará con el primer festival de rock femenino en desarrolla un estilo de vida nicación en promesas falsas.
ceptos que forman el posi- gentina Julia Viñas, comen- con cinco alternativas más. países); en suma, atributos Show que se llevará a cabo del National Geographic. lima Girls of rock en el escenario de la basado en prueba y error El consumidor lo detecta.
cionamiento de esta marca ta que para el desarrollo de En los grupos focales y en- que acoplaban la estrategia. 20 al 22 de marzo) se elegirán Para Falco, es posible noche de barranco. Cyzone estuvo pre- y constantemente está en Estas sencillas políticas,
llamada Perú que ha sido la marca también se utilizó trevistas en Lima, Madrid, Un dato para la historia: los los colores (uno de estos seis: que en los próximos años el sente maquillando a las integrantes de busca de mejores maneras junto con otras, han hecho lo
desarrollada por la multina- la novedosa herramienta Tokio, Nueva York y otras diseñadores que crearon el rojo, azul, morado, marrón, Perú esté entre las mejores las distintas bandas y les dio el ‘look’ de para satisfacer sus deseos y que Procter es hoy día: líder
cional FutureBrand luego Country Brand Index (coun- tres ciudades del mundo, logotipo son los argentinos verde y amarillo) y el mer- marcas país del mundo, pe- rockstar que se necesitaba. área 7, C4, necesidades. y jugador destacado en las
de un proceso riguroso que trybrandindex.com), que la P en forma de espiral que Alejandra Serra y Mariano chandising que acompañará ro para eso todos los perua- moldes y sonótica fueron los grupos que La primera regla de la muchas categorías de pro-
se inició en julio del 2009 a través de ocho variables con un trazo continuo com- Barreiro. a la marca, dependiendo del nos “tenemos que cuidarla por cinco horas interpretaron lo mejor de buena publicidad es la lla- ductos en que compite. π π π
y que incluyó estudios de evalúa a los países y mide pleta la palabra Perú fue la Finalmente, se decidió YA fue. “Perú país de los inkas” ya
Ya Inkas” evento. Todo esto de acuerdo y representarla”. ¿Qué espe- su repertorios y clásicos del rock femeni-
análisis de mercado y entre- su grado de aceptación, re- favorita de todos por su sim- no acompañar el logo con no será utilizado por Prom-Perú. con el riguroso manual de la ramos? Hagámoslo. π no como “i love rock ‘n’ roll”. • Esta columna se publica todos los jueves