Aquí esta la primera diapositiva de la primera clase.

1. CAMPAÑA
PUBLICITARIA

2. PUBLiCIDAD
La palabra público aparece en el siglo XIV, del
latín publicus:
lo que afecta a todo el mundo.

3. DEFINICION DOCTRINAL
“Publicidad es aquella actividad que utiliza
una serie de técnicas creativas para diseñar
comunicaciones persuasivas e identificables,
transmitidas a través de los diferentes medios
de comunicación, pagada por un patrocinador
y dirigida a una persona o grupo con el fin de
desarrollar la demanda de un producto,
servicio ó idea.” Fisher.

4. Forma pagada de comunicación impersonal
con el objetivo de
INFORMAR. PERSUADIR Y RECORDAR
a un grupo en específico de un bien o servicio
obteniendo demanda en el consumo del
mismo.

5. ¿Para que nos ayuda la publicidad?

6. ANTECEDENTES HISTÓRICOS
- Inherente a la naturaleza humana.
- Egipto y Grecia.
- Pregoneros.
- Tablilla de barro babilonia
- Imprenta s. XV
- Marca registrada s. XVI
- Revolución Industrial siglo XVIIl
- Producción en masa y de calidad = primeras agencias publicitarias.
- Productos de E.U.A. marca impresa en productos s. XIX.
- I Guerra mundial éxito de marca.
- Posguerra mayor legado T.V.
- SIGLO XX

7. EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD
- CRISIS PUBLICITARIA 1993-1998
- El anunciante ha cambiado.
- Definitivo paso de la publicidad a la
comunicación.
- Trabajar para la marca.

8. • MC CANN WORLGROUP: MASTER CARD, X-XBOX, WYETH .
• JWT. MEXICO : FORD, COCA-COLA, JUGOS DEL VALLE,
KIMBERLY-CLARK, JHONSON & JHONSON, HSBC, BAYER,
UNILEVER, TELMEX, NESTLE, JOSE CUERVO Y KRAFT.
• Young & Rubicam: PHILIP MORRIS, BONAFONT Y CUENTAS
DE INDOLE FARMACEUTICO.
• OGILVY: perdió firmas como Pfizer , la parte de leches de
Hershey’s y Coca-cola, trabaja, seat, Gandhi, duracel.
• WALTER LANDOR: FEDEX, DOVE, SONY, TELEVISA, TV AZTECA,
SANTANDER SERFIN, UVM.

9. 1850
Las compañías que más utilizaron publicidad
en México:
* Compañía Cervecera Toluca y
México, S.A., la Cervecería Cuauhtémoc, la
Cervecería
Moctezuma, la Cervecería Yucateca
* El Palacio de Hierro
* Liverpool