Este documento describe cómo la gestión de marcas ha evolucionado para adaptarse a la era digital. Explica que la velocidad de cambio digital requiere nuevos enfoques como el "Branding by Doing", donde las marcas aprenden escuchando a los consumidores. También señala que las marcas deben establecerse en plataformas y redes sociales para crear contenido de marca que genere valor. Finalmente, propone que las marcas dibujen su ecosistema digital considerando los territorios de marca, visualización, contenidos y selección
2. Introducción
¿Por qué estamos aquí hoy?
Visión “moderna” del Brand Magament
¿Cómo hemos avanzado en este campo?
Lo Digital
¿Cómo afecta lo digital a la gestión de la marca?
Herramientas de BMED
Vamos a dibujar el ecosistema digital de una marca
30. CULTURA 2.0
Es la revolución de la tecnología y las
personas en un mismo espacio temporal.
“
CRISIS
No vivimos una época de cambios.
Vivimos un cambio de época
“
31. 3 fenómenos que afectan a la gestión de la marca
La velocidad de crecimiento
El nuevo ecosistema digital
El papel de la comunicación
64. Ecosistema Digital de Marca
Propuesta de valor
Territorios de marca
Visualización de territorio
Contenidos de marca
Selección de RRSS
Los 5 componentes para dibujar el Ecosistema Digital de tu marca