1. ¡ATRÉVETE
A
ENTRAR!

2. 1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
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INTRODUCCIÓN
CLIENTE
PROBLEMA
PROMESA DE LA CAMPAÑA
FECHA DE LANZAMIENTO
2. DESARROLLO DE PROPUESTA:
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OBJETIVOS
PÚBLICO OBJETIVO
ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA
FOTOMONTAJES
MEDIOS
PRESUPUESTO
EVALUACIÓN Y CONTROL
REUTILIZACIÓN

3. CLIENTE:
Nómada Market, la feria de
diseño más importante de
España. Nacida en 2005, recibe
la visita de más de 15000
personas y cuenta este año con
150 diseñadores.
INTRODUCCIÓN:
Atrévete a entrar es una propuesta que nace a
partir de la idea de querer transportar a las
personas hasta el Nómada Market de una
forma rápida y eficaz.
PROBLEMA:
El problema que presenta la
feria es la dificultad para
encontrarla ya que se encuentra
situada en el ático de la estación
de Chamartín, el cual no está
bien señalizado, y para las
personas que no lo conocen,
pasa desapercibido.
PROMESAS DE LA CAMPAÑA:
•
La campaña consiste en situar arcos con forma de marco de puerta en
una serie de puntos estratégicos.
•
Estos arcos van acompañados de una serie de frases que generan intriga
tanto para los visitantes que no conocen la feria y quieren saber de qué
se trata, como para los que ya la conocen y quieren volver a visitarla.
•
Todos los arcos están situados en forma de recorrido para que los
visitantes no se pierdan por el camino.

4. FECHA
DE
LANZAMIENTO
La campaña tomaría como
fecha de lanzamiento el día,
que es el día de apertura de la
feria, 13 de Diciembre, y
acabaría de la misma forma
con el cierre de la feria el 15
de Diciembre.
OBJETIVOS
PÚBLICO OBJETIVO
El principal objetivo por el cual fue creada esta
campaña es generar suficiente intriga en los
visitantes como para realizar el recorrido y
llegar hasta la feria sin perderse. Por esto, lo
que buscamos es sorprender a las personas
introduciendo elementos que no forman parte
del entorno creando un recorrido.
Hay dos tipos de público objetivo para
esta campaña, las personas que ya
conocen la feria, y las personas que no la
conocen. Por ello, nuestro punto más
fuerte es el de la intriga, para que las
personas que no conocen la feria que son
las que no saben cómo llegar, realicen el
recorrido y NO se pierdan por el camino.
Y las personas que ya la conocen sientan
también la intriga de conocer la edición de
este.

5. ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA
La estrategia de la campaña tiene como pilar principal el efecto sorpresa y el
sentimiento de intriga.
Para que el visitante realice el recorrido con éxito es importante indicar todos los
puntos estratégicos donde se situarán los arcos:
¿Cómo seguir el recorrido sin perderse?
Nuestra propuesta es una forma fácil y rápida para
llegar a Nómada Market.
Consiste en la posición estratégica de cada arco, y su
separación que nunca supera los 50m lo cual facilita
la visibilidad del siguiente punto. El usuario sólo tiene
que ir recto atravesando cada arco. En el caso de las
escaleras, los arcos se encuentran situados a la vuelta
de cada escalera o al empezar y acabar.

6. FOTOMONTAJES:
PUNTO 10.
ARCO:
ARCO DE MADERA PINTADO
(SE SOSTIENE CON JALABONES DE HIERRO, ESCUADRAS Y PESOS,PARA NO TENER QUE
ATORNILLARLOS AL SUELO Y FACILITAR SU TRANSPORTE )
+ CONTRACHAPADO PINTADO
+ VINILO CON MENSAJE

7. PUNTO 9.
PUNTO 2.

8. 2
1
Para realizar los mensajes que aparecen en la parte superior de los arcos hemos
creado una división por niveles de la estación de 0 a 2, donde los mensajes se
encuentran relacionados entre sí, pero al mismo tiempo independientes, por lo
que alguien que empiece desde el nivel 1, no tiene por qué haber pasado por el
nivel 0 para entender el mensaje del nivel 1 y así continuar el recorrido hasta el
nivel 2.
Estos son los mensajes clasificados según el nivel de la estación:
HISTORIA 1:
P0- Metro ¿No conoces Nomada Market?
Atrévete a entrar
P1- Escaleras Descubre el Handmade en
Nomada Market.
P1- Parking
Adéntrate en el diseño
Nomada Market
P2- Escaleras Estas muy cerca, continua por
aquí…
P2- Entrada Lo has logrado, sube tu foto y
conecta con Nomada Market.
HISTORIA 2 :
P0- Parking gratuito No te pierdas lo que
Nomada Market tiene preparado
P1- escaleras cartel Te queda muy poco
para llegar a Nomada Market
P2- Al salir de las escaleras Continua, has
llegado a Nomada Market.
HISTORIA 3 :
P1- pago parking Atrévete hoy a descubrir
Nomada Market
P1- Escaleras izquierda Soy diseño, Nomada
Market.
P1/5- A la vuelta- Descubre Nomada Market.
Sígueme.
P2- Entrada Lo has logrado, sube tu foto y
conecta con Nomada Market.

9. MEDIOS
Los arcos finales que se encuentran en los dos accesos a la feria
están planteados con una función viral en redes sociales.
Incitando a los visitantes a hacerse una foto en el arco de la
entrada para subirla a su red social favorita indicando el hashtag
#NomadaMarket o mencionando a la feria. De esta forma, los
círculos en redes sociales de los visitantes que suban la foto,
podrán ver los arcos y reconocerlos si pasan por la estación.
La frase que acompaña a estos arcos sería: Sacate una foto aquí y
comentános en tu red social favorita! #NomadaMarket
El hashtag del cartel podría cambiarse por el que la feria vea
conveniente.
EVALUACIÓN Y CONTROL
Además, por medio del uso de redes sociales, podemos
establecer un control y evaluar el impacto que ha tenido la
campaña sobre el Nómada Market a través de las visitas, fotos,
likes, etc.
Twitter: @nomadamarket
Pinterest:
http://www.pinterest.com/source/nomadamarket.com/
Facebook: https://www.facebook.com/marketnomada
Web: www.nomadamarket.com

10. REUTILIZACIÓN
Todos
los materiales que forman la
campaña están pensados para que
puedan reutilizarse en cualquier
otra edición y en cualquier
época del año, ya que no
siguen ninguna temática.
Los materiales que usamos:
•
Arcos de madera color rosa con pesos y jalones de hierro incorporados para su
sujeción.
•
Tablero contrachapado color rosa donde se sitúa la información.
•
Vinilos electroestáticos que utilizan carga electroestática para adherirse a los tableros
pudiendo pegarse y despegarse sin problema y sin formar burbujas.

11. PRESUPUESTO
MATERIALES
Contrachapado
Arcos
Vinilos
PRECIO
CANTIDAD
6,1€
12
38€
12
16,87€
12
Gastos de envío
TOTAL
TOTAL
OBSERVACIONES
73,2€
Leroymerlin
456€ Carpinterías de hoy, en el
precio está incluido el
IVA, y el montaje de los
jalabones y los pesos
para que se sostengan
los arcos, así como la
pintura.
202,5€ + 42,52 € Pancarta.es
IVA = Se adhieren a los tableros
245,02€ de contrachapado.
8€
782,22€

12. TRABAJO REALIZADO POR:
-
Lucía Fresneda
Jaime Varela
Alfonso del Pozo