El documento discute cómo el color puede ser utilizado emocionalmente en el branding. Explica que el branding se trata de identidad, la cual está compuesta por razón y emoción. Luego analiza cómo diferentes colores pueden evocar diferentes emociones y cómo esto puede aplicarse estratégicamente en el desarrollo de marcas.
3. Branding es Diseño
Branding es Identidad
Arquitectura l Branding l Comunicación l Diseño Color y Branding. Emoción que Marca
4. Branding es Diseño
Branding es Identidad
Identidad es Razón + Emoción
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5. Branding es Diseño
Branding es Identidad
Identidad es Razón + Emoción
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6. Branding es Diseño
Branding es Identidad
Identidad es Razón + Emoción
¿puede emocionar el color?
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9. Plebiscito 1988
Concertación v/s Pinochet
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10. El color ¿cumple un
rol en la estrategia
de marca?
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11. Ley del color
“Oponerse siempre a la competencia. Si ésta es roja
hay que ser azul o verde”.
“El rojo se acerca, es para llamar la atención”.
“El azul se aleja produce estabilidad”.
“Cada marca debe verse en su contexto, es la única
forma de averiguar su poder diferenciador”
Al Ries, Las 22 leyes inmutables de la marca
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12. Ley del color
“Oponerse siempre a la competencia. Si ésta es roja
hay que ser azul o verde”.
“El rojo se acerca, es para llamar la atención”.
“El azul se aleja produce estabilidad”.
“Cada marca debe verse en su contexto, es la única
forma de averiguar su poder diferenciador”
Al Ries, Las 22 leyes inmutables de la marca
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27. Alineamiento Experiencia + Promesa + identidad
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28. Condicionamiento
cultural
Aprendizaje
Significados
Sensaciones
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29. Condicionamiento
cultural
Aprendizaje
Significados
Sensaciones
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30. Correspondencia
Coherencia
Consistencia
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31. de lo óptico
a lo
háptico
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32. Tecnología define posibilidades y tendencias
Soportes
Sustratos
Codificaciones
Calibraciones
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38. “Me entristezco
verdaderamente con el
pobre marrón”
Winston Churchill
Citado por Tom Peters en “La Esencia, Diseño”
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39. “Me entristezco
verdaderamente con el
pobre marrón”
Winston Churchill
Citado por Tom Peters en “La Esencia, Diseño”
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41. Sistema de símbolos y
comunicación
Lo Simbólico
S
ADN
MARCA
Lo Imaginario
Posicionamiento
I R Lo Real
Productos,
Servicios,
Infraestructura.
Fuente: Procorp
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42. IMAGEN DE MARCA
(Posicionamiento)
Percepción
Información
IDENTIDAD DE MARCA
(Propuesta de posicionamiento)
Fuente: Procorp
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43. IMAGEN DE MARCA
(Posicionamiento)
Acá actúa el COLOR
Valor
Recordación Percepción
Escucha al cliente
INTERFAZ DE MARCA Diferenciación
Superficie de contacto de la Marca. Atributos
Dispositivo de comunicación o
acción entre ambos sistemas Estrategia Información
(información vs percepción).
Escucha a la organización
El mundo de las relaciones. Visión
IDENTIDAD DE MARCA
(Propuesta de posicionamiento)
Fuente: Procorp
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47. “Líder Express” es
la solución más
fácil, segura y
conveniente para
las compras de mi
hogar
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59. Todas las decisiones de diseño
desean satisfacer el deseo y la
ansiedad humana de un entorno
no indiferente
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60. El color en la naturaleza es
indiferente con lo humano
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