1. Identidad Corporativa,

2. Identidad
Genoma empresarial
Corporativa
Gráfica
Problema
Exclusiva de los Logotipos,
organismos símbolos y
sociales, no colores.
Indefinición de
biológicos. Identidad
Solución Comunicación
Lado cualitativo
Diferenciar lo que es in-
diferente
Identidad: Lo que
diferencia a una
empresa de las demás
Una marca vale lo que
representa

3. Metáfora ADN
• “La identidad es el ADN de las empresas”
Diferenciarse de la
concurrencia, ser
competitiva,
innovadora y líder.

4. • Identidad gráfica
corporativa debe
transmitir su carácter,
personalidad distintiva
a través de logotipos,
símbolos y colores.

5. Crisis de Identidad
• “La imagen de marca y Opel”: importancia
estratégica y económica.

6. • Problema de Identidad.
• Marcas definidas:

7. • La marca Opel se diluye: se agota en uno de
sus modelos (Corsa).

8. • Problema: Indefinición de Identidad y fallo
de proyección estratégica de imagen.

9. Diferenciar lo que es indiferente
• Se diferencian los productos, servicios con
personalidad singular y discurso propio y estilo
identitario.

10. Una marca vale lo que representa
• Identidad: lo que la empresa “es”.
• Imagen: lo que la gente “piensa que es”.

11. Comunicación:
Comunicar su presencia.
Comunicar su diferencia
competitiva en el mercado.

12. Conclusiones:
• Identidad Corporativa: Lo que diferencia a una
empresa de las demás.
• El problema de Identidad no se limita a lo
económico, marketing o publicidad, sino es un
conflicto cultural en el pensamiento estratégico.
• Imagen Corporativa: Tal cual como percibe los
clientes a la empresa.

13. Conclusiones:
• IMAGEN CORPORATIVA
La imagen corporativa definirá a una empresa,
le dará personalidad a una marca y distinguirá
a un negocio sobre su competencia, y ante
todo creará un impacto visual que fortalecerá
los valores, objetivos y estilo de todos los
productos y servicios que puedan ofrecer.

14. Conclusiones:
• IDENTIDAD CORPORATIVA
La papelería y aplicaciones diversas serán la manifestación física de la
empresa, las cuales funcionarán como una referencia a la marca y
crearán una identidad corporativa, y ésta tendrá como elemento
principal el logotipo de la empresa.

15. Conclusiones:

16. Conclusiones: