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                          “El diseño es la razón principal
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                  con respecto a un producto o servicio o
                                 experiencia” Tom Peters
Conclusión del estudio publicado por el Journal of Advertising Research. El estudio
abarcaba a más de 23.000 consumidores de EE.UU. Estudiaba bajo este prisma 240
          mensajes publicitarios y comprendía 13 categorías de bienes.




                                                         Las emociones son
                                                         dos veces más
                                                         importantes que los
                                                         “hechos” en el
                                                         proceso de toma de
                                                         decisiones de

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Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
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                                           Identidad Visual
                                           Corporativa (I.V.C)

                                           La Identidad Visual Corporativa
                                           (IVC) son los aspectos visuales de
                                           estilo de una marca: símbolo,
                                           logotipo, tipografía, envase,
                                           publicidad, web, señalética, diseño
                                           del punto de venta, etc.




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Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
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                                           Identidad Visual
                                           Corporativa (I.V.C)
                                            Son un conjunto de
                                            signos y estímulos
                                            visuales que causan un
                                            impacto psicológico en el
                                            receptor y ponen en
                                            marcha su sistema de
                                            asociación de ideas.




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Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
Conceptos
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Diseño
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                       COMPONENTES DE LA I.V.C

                       La Identidad Visual Corporativa (IVC) es el conjunto de:

                             • un nombre comercial ("naming")
                             • un emblema o logotipo
                             • una estética o una personalidad gráfica plasmada en los
                               diferentes materiales de comunicación.




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Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
Conceptos
Estrategia
Diseño
Comunicación




                       LOGOTIPOS Y EMBLEMAS

                             Un logotipo es la creación de una estructura gráfica deliberada,
                             con formas, tamaños, inclinaciones y orientaciones espaciales
                             en correspondencia con determinadas emociones, estados
                             anímicos y actitudes que se desea comunicar.




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Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
Conceptos
Estrategia
Diseño
Comunicación




                       TIPO DE I.V.C

                       Imagotipo:

                             Imagen gráfica compuesta sólo por un emblema o símbolo
                               gráfico y un nombre comercial (Nike, Shell...)
                       Logotipo:

                             Imagen gráfica compuesta sólo por sólo nombre comercial
                               (Coca-Cola, IBM, Día…)




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Estrategia
Diseño
Comunicación




               REQUISITOS DE DISEÑO DE LA I.V.C.

               1. Que impacte
               2. Que signifique

               3. Que se retenga en la memoria
Conceptos
Estrategia
Diseño
Comunicación




                                           LA ESENCIA


                                           Identidad Visual de Torch,
                                           "pequeña pero molesta"
                                           empresa dedicada al diseño de
                                           moda de vanguardia.




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Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
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Comunicación




                                           LA ESENCIA


                                           Identidad Visual de
                                           Afiris, “conexión y
                                           diálogo con el cliente”,
                                           empresa dedicada a la
                                           asesoría laboral y fiscal.


                                           Creatividad: aaron media comunicación




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                                           LA ESENCIA

                                           Identidad Visual de El Cuarto
                                           Creciente, “habitaciones originales
                                           que evolucionan con el niño”,
                                           empresa dedicada al mobiliario
                                           infantil.



                                           Creatividad: aaron media comunicación




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                                                      LA ESENCIA




        Rebranding de Calidad Gráfica Araconsa, “tecnología, rapidez y proyección
        de futuro”, empresa dedicada a las artes gráficas.
                                                              Creatividad: aaron media comunicación
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  • 1. Pautas de Creación de Imagen Corporativa Identidad Visual y Comunicación de la Microempresa Nieves Fuster I Aaron Media Comunicación aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 2. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación La magia es el arte de influir conscientemente sobre el mundo interior.(Novalis) aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 3. El Valor del Diseño “El diseño es la razón principal de la conexión (o desconexión) emocional con respecto a un producto o servicio o experiencia” Tom Peters
  • 4. Conclusión del estudio publicado por el Journal of Advertising Research. El estudio abarcaba a más de 23.000 consumidores de EE.UU. Estudiaba bajo este prisma 240 mensajes publicitarios y comprendía 13 categorías de bienes. Las emociones son dos veces más importantes que los “hechos” en el proceso de toma de decisiones de compras.
  • 5. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación EL VALOR DEL DISEÑO El diseño ayuda a dar notoriedad a las marcas, provoca asociaciones intelectuales y afectivas, y diferencia unos productos y servicios de otros. aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 6. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación Identidad Visual Corporativa (I.V.C) La Identidad Visual Corporativa (IVC) son los aspectos visuales de estilo de una marca: símbolo, logotipo, tipografía, envase, publicidad, web, señalética, diseño del punto de venta, etc. aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 7. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación Identidad Visual Corporativa (I.V.C) Son un conjunto de signos y estímulos visuales que causan un impacto psicológico en el receptor y ponen en marcha su sistema de asociación de ideas. aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 8. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación COMPONENTES DE LA I.V.C La Identidad Visual Corporativa (IVC) es el conjunto de: • un nombre comercial ("naming") • un emblema o logotipo • una estética o una personalidad gráfica plasmada en los diferentes materiales de comunicación. aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 9. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación LOGOTIPOS Y EMBLEMAS Un logotipo es la creación de una estructura gráfica deliberada, con formas, tamaños, inclinaciones y orientaciones espaciales en correspondencia con determinadas emociones, estados anímicos y actitudes que se desea comunicar. aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 10. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación TIPO DE I.V.C Imagotipo: Imagen gráfica compuesta sólo por un emblema o símbolo gráfico y un nombre comercial (Nike, Shell...) Logotipo: Imagen gráfica compuesta sólo por sólo nombre comercial (Coca-Cola, IBM, Día…) aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 11.
  • 12. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación REQUISITOS DE DISEÑO DE LA I.V.C. 1. Que impacte 2. Que signifique 3. Que se retenga en la memoria
  • 13. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación LA ESENCIA Identidad Visual de Torch, "pequeña pero molesta" empresa dedicada al diseño de moda de vanguardia. aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 14. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación LA ESENCIA Identidad Visual de Afiris, “conexión y diálogo con el cliente”, empresa dedicada a la asesoría laboral y fiscal. Creatividad: aaron media comunicación aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 15. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación LA ESENCIA Identidad Visual de El Cuarto Creciente, “habitaciones originales que evolucionan con el niño”, empresa dedicada al mobiliario infantil. Creatividad: aaron media comunicación aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 16. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación LA ESENCIA Rebranding de Calidad Gráfica Araconsa, “tecnología, rapidez y proyección de futuro”, empresa dedicada a las artes gráficas. Creatividad: aaron media comunicación aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 17. Conceptos Estrategia Diseño Comunicación Rebranding de Calidad Gráfica Araconsa, “tecnología, rapidez y proyección de futuro”, empresa dedicada a las artes gráficas. Creatividad: aaron media comunicación aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca
  • 18. Gracias por vuestra atención! Nieves Fuster I Aaron Media Comunicación aaron media comunicación Identidad I Diseño I Estrategia de Marca