Marketing e imagen corporativa clase04

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Marketing e Imagen Corporativa

LEOnardo AMARaldo DELgado >>> Copywriter
La Reflexión de hoy:

TEMAS de HOY:
1. La IMAGEN CORPORATIVA en el MARKETING
2. ¿Qué es la IMAGEN o identidad VISUAL corporativa?
3. LOGOS y LOGOTIPOS
4. ¿Qué es la MARCA y cuales son sus componentes?
5. COMPONENTES de una MARCA
6. La MARCA
7. TIPOS DE MARCA
8. Decisiones para CREAR UNA MARCA
9. ¿Qué es el BRANDING?
10.¿Qué es el BRANDING?
11.BRANDING
12.LOVEMARK
13.¿En que SOFTWARE o programa puedo crear y
desarrollar mi MARCA?

PsicoMercadólogo Importador y Copywriter creativo &
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEO
¡¡Jamás EXCUSAS,
jamás QUEJAS, jamás
LAMENTOS!!
Respeto, firmeza y
concentración
Traer
Justificación si
es que se va a
salir antes de la
hora de salida

Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOEvitar bostezos sonoros

GESTIÓN de la IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
GESTIÓN EXITOSA en función a la psicología del color
IVC, MARCA y COLOR
Nombre de marca
Logos y logotipos

LOGOS y LOGOTIPOS
Logo Logotipo
Nombre del MARCA
Master Clean Spa
Priscila
Esalva
(Servicio de saneamiento)
Todo de todo
Importaciones
Nombres genéricos (Abstracto)
“”Son SÍMBOLOS ICÓNICOS diseñados para representar a una empresa, una organización, un producto o un
servicio”

LOGOS y LOGOTIPOS: debe considerarse
Tamaño: Debe verse bien en diferentes dimensiones digitales
Minimalista
Vendedor estratégico Y Mercadólogo digital SEOCopywriter Creativo Publicitario y PsicoMERCAdólogo Importador Digital negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado
Propósito: ¿En donde va a ser usado?

Debe funcionar tanto a colores como en blanco y negro
Debe considerarse en los materiales que serán colocados
LOGOS y LOGOTIPOS: debe considerarse

LOGOS e ISOTIPOS
Debe funcionar tanto a colores como en BLANCO Y NEGRO
Debe considerarse en los materiales que serán colocados
www.decisionrentable.com negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo A. Delgado A.
¿Qué es la MARCA y cuales son
sus componentes?

LA MARCA
Diseño / gráfico
Símbolo
Que genera
estímulos
Signo QUE IDENTIFICA
Activo intangible
Percepción predominante frente a otros símbolos o signos
Imágenes
Palabras
Letras
Conformada por:

Isotipo = icono = símbolo
Tipografía = Texto = Nombre comercial
M. Registrada (Inscrita en el registro competente y que goza de protección legal)
Isologo = Isologotipo (Texto e icono se encuentran agrupados en un solo
cuerpo. Solo funcionan juntos).
MARCA
PARTES o COMPONENTES de una MARCA

La MARCA
https://www.youtube.com/watch?v=4zkyzK-Pgu8

La MARCA
¿Qué proporciona?
Identidad
individualidad
Distinción
Se establece en:
Nuestra memoria,
dependiendo de la
experiencia

La MARCA
FACTORES
MEMORIZANTES DE LA
MARCA
•Originalidad
•Gama Cromática
(Escala de colores)
•Detonaciones
(Claro su objetivo)
•Connotaciones
(Idea principal)
•Pregnancia
(Simpleza que lleva a un mayor
nivel de impacto)

MARCA
Producto
NOMBRE
Persona
Marcelo Tinelli
Conductor de TV
Famoso
N° 1
Alto
Simpático
Mujeriego
Características
De su
Personalidad

Mas de joven Mas de adulto
ESTILO DISEÑODINAMICAEDAD
SatisfacciónDiferenciación Pertenencia
La marca debe generar
La marca es elegida según:
Es una marca mas de:

Persona joven
Recién comienza su vida laboral
Ejecutivo
Empresario
Modelo
Artista
Marcas de autos pequeños

STOP

MARCA PATENTE
Es la invención de un
producto de
utilización industrial
Puedes registrar la
marca del servicio que
ofreces
Signo visible
Con el que distingues
tu empresa, producto o
servicio

Algunos TIPOS DE MARCA
LAS NOMINATIVAS
Que protegen el sonido y la
palabra en si.
LAS INNOMINATIVAS
Que son figuras o logotipos que
diferencian a una marca
MIXTAS
Que combinan palabras con
elementos decorativos,
mostrando a la marca como un
solo elemento.
Las tridimensionales
Que corresponden a las formas
de los productos: envases o
empaques.

Decisiones para CREAR UNA MARCA
1) Practico Apropiado para ser utilizado en: Todo tipo de medios
Todo tipo de espacios
C/una de las piezas de
comunicación
2) Único Nada similar a otro.
3) Memorable Colores, símbolos, nombres que sea fácil de
recordar

4) Encaje Que este en correspondencia con: Tu mercado meta.
5) Sustentable Idealmente contemporáneo y clásico.
Gran cantidad de marcas actualizan sus logos cada 20 años
Por tanto es importante tener un concepto de marca que no se vuelva obsoleto
pronto.

6) Pregnancia Simple y breve

¿Qué es el BRANDING? (Construcción de marca)
https://www.youtube.com/watch?v=fYpv0wT57iM

BRANDING
Se trata de la gestión de la imagen global de una empresa o marca con todos sus grupos de interés
(también llamados “STAKEHOLDERS”)
De su comportamiento frente a los consumidores y frente a la sociedad en general.
El Branding se gestiona y corrige a lo largo de toda la vida institucional.

LOVEMARK
Para lograrlo es necesario integrar algunos de los siguientes elementos:
1) CONOCIMIENTO DE LA AUDIENCIA: las grandes firmas entienden muy bien que es lo que
quieren sus clientes en los diferentes mercados donde tienen presencia.
2) COMPETITIVIDAD: La competencia debe ser al interior y exterior de la compañía. Ir un paso
delante de los rivales y del consumidor.
3) SENTIMIENTO: Las grandes marcas nos recuerdan el valor de la vida, de la amistad, de la
familia. Desarrollan campañas para cuidar a los animales, al ambiente y a los niños.
Es aquella marca que logra crear un vinculo emocional con sus consumidores como por ejemplo:
McDonald's

El poder de ser una Lovemark

Nombre de marca
Asócialo
1. Con tu público objetivo
o target
2. Con palabras claves
referente al rubro,
producto, servicio,
actividad comercial
OJO: No olvides los colores que tendrá tu marca (Max 3), tus atributos fundamentales publicitarios ya que en
ellos girara toda tu papelería corporativa y mas..
* Que sea fácil de
pronunciar, recordar y
que sea original.
* Que genere una
percepción única
(realidad psicológica de
marca) y positiva de tu
producto o servicio.
Proceso investigativo,
analítico y estratégico
Características Beneficios V.C
Atributos
fundamentales Valores
Personalidad y
esencia de
marca
Tips para la optima construcción de tu marca

¿En que SOFTWARE o programa
puedo crear y desarrollar mi
MARCA?

Vas al campo de búsqueda de GOOGLE y escribes…

Herramientas que te permite CREAR logos predeterminados

En la creación de tu marca debes de tener en cuenta tres cosas:
1. Imagen 2. Tipo de letra 3. Colores

Labor en EQUIPO
Se CALIFICA al EXPONER:
1. PRESENTACIÓN Y FINalización (Seriedad y
COORDINACIÓN) – 4 PTOS
2. DOMINIO DEL TEMA (Detalles , conclusiones,
comentarios y ejemplos) – 5 PTO
3. FEEDBACK (Preguntas al público, dinámicas,
sketch, etc.) – 5 PTOS
4. ESPONTANEIDAD y VOZ ALTA ( Seguridad
/Lectura - interpretación) – 4 PTOS
En el trabajo SE CALIFICA :
1. Nivel de detalle y amplitud de la investigación (4 ptos)
2. Numero de Ítems , elementos o subtítulos (5 ptos )
3. Conclusiones, comentario y valor agregado (5 ptos )
4. Optima presentación de la hoja de trabajo (4 ptos)
Sugerencia: Definiciones, importancia, elementos o factores,
ejemplos de manera amplia y detallada. Luego lo expondrá un
integrante del equipo, dos o todo el equipo.
INVESTIGAR y, PLASMARLO en la plataforma correspondiente (Informe u Organizador Visual) y EXPONER
LETRAIMPRENTAMAYUSCULA
*** Realizarlo en Hoja Bond, papelógrafo, PPts, infografía o desde el celular (Jamás olvide escribir el nombre
del equipo Y los apellidos y nombres COMPLETOS de cada integrante; asimismo la calificación del 1 al 9)
1. Bocetear los elementos que crearan IDENTIDAD o IMAGEN CORPORATIVA a su P/S.
3. Escribir de manera clara y completa el nombre de su pagina web por ejemplo: www.fashion99.com
4. Diseñar una pieza grafica publicitaria (afiche) que ira en diferentes supermercados.
5. Brinde un breve concepto de lo que significa para usted MARCA
6. Una marca debe proporcionar: identidad, individualidad y distinción, ¿Qué significa cada uno de estos puntos?
7. Menciones y explique brevemente los factores memorizantes de una marca e indique – según usted – cual considera el mas
importante y porque.
2. Crear o redefinir el lema comercial o slogan de su P/S

Y recuerden que…

TEMAS realizados HOY:
1. La IMAGEN CORPORATIVA en el MARKETING
2. ¿Qué es la IMAGEN o identidad VISUAL corporativa?
3. LOGOS y LOGOTIPOS
4. ¿Qué es la MARCA y cuales son sus componentes?
5. COMPONENTES de una MARCA
6. La MARCA
7. TIPOS DE MARCA
8. Decisiones para CREAR UNA MARCA
9. ¿Qué es el BRANDING?
10.¿Qué es el BRANDING?
11.BRANDING
12.LOVEMARK
13.¿En que SOFTWARE o programa puedo crear y
desarrollar mi MARCA?

THE END
LEOnardo AMARaldo DELgado >>> CopywriterCOPYwriter PUBLIcitario y PsicoMERCAdólogo Importador negociantesperu@gmail.comExpo. Lic. LEOnardo AMARaldo DELgado

LEOnardo AMARaldo >> COPYwriter CREative PUBLICITario
EXPOSICIONES
Puntos a TENER en CUENTA
Labor de INVESTIGACIÓN

Labor de exposición
Con la exposición obtendrán las siguientes notas:
1. NOTA DE TRABAJO de INVESTIGACIÓN
La nota ira de acuerdo a la argumentación y especificidad (causa, efecto, ejemplos), el nivel de detalle, conclusiones Y
comentarios , valor agregado (Un plus a la investigación) la mención de la bibliografía o fuente de donde se obtuvo la
información.
Asimismo se tomara en cuenta la calificación (Del 1 al 9) que el Gerente de proyectos o Coordinador general colocara a
cada integrante del equipo (La calificación ira al costado de los apellidos y nombres). Por favor ser ético, objetivo y
justo en la calificación.
2. NOTA DE EXPOSICIÓN DE EQUIPO
3. NOTA DE EXPOSICIÓN INDIVIDUAL
En las exposiciones en equipo e individuales se calificara:
PRESENTACIÓN y FINALIZACIÓN de la exposición (seriedad, COORDINACIÓN)
DOMINIO DEL TEMA (Detalles , conclusiones, comentarios y ejemplos)
FEEDBACK (Preguntas al público, dinámicas, sketch, etc.)
ESPONTANEIDAD y VOZ ALTA ( Seguridad /Lectura - interpretación)
Terminado el trabajo con los temas correspondientes, enviar el trabajo (15 diapositivas a mas) al correo
negociantesperu@gmail.com para su calificación respectiva, eso se hará un día o dos días antes de la exposición
El día de la exposición a medida que vayan saliendo a exponer el equipo entregara el trabajo impreso.
OJO: TODO EL EQUIPO DEBERÁ SABER, CONOCER AL DETALLE LOS TEMAS que el destino les asigno
OJO: Quien falte a la exposición expondrá de manera individual pero antes debe contar con una justificación.

EXPOSICIONES
TEMAS para cada equipo
Labor de INVESTIGACIÓN

TENER EN CUENTA EN CUANTO A LAS INFOGRAFIAS:
1. ENVIAR EL TRABAJO hecho en INFOGRAFIAS UN DÍA O DOS DÍAS ANTES DE LA EXPOSICIÓN AL CORREO
ELECTRÓNICO: negociantesperu@gmail.com para su respectiva nota.
2. TRAER LAS INFOGRAFIAS IMPRESAS (Pueden ser 4 , 5 o mas ) EL DÍA DE LA EXPOSICIÓN.
3. CONFORME SE VA SALIENDO A EXPONER se ira entregando las infografías .
4. CALIFICAR A CADA UNO DE LOS INTEGRANTES DEL EQUIPO SEGÚN DESEMPEÑO (la calificación será
del 1 al 9 e ira al costado de los apellidos y nombres que se enviara al correo electrónico Y en el trabajo
impreso)
5. CADA INTEGRANTE DE EQUIPO deberá SABER TODOS LOS TEMAS que el destino designo a investigar
6. CADA EQUIPO DEBERÁ SABER con claridad (No se volverá a repetir) su FECHA , TEMAS y ORDEN de
exposición
7. Cada equipo deberá tener en cuenta el día de la exposición : PRESENTACIÓN y FINALIZACIÓN de equipo (5
PTOS) , Dominio del tema (5 PTOS), FEEDBACK (5 PTOS) y ESPONTANEIDAD y VOZ ALTA (5 PTOS)
8. Cada dos preguntas que realice un integrante del salón a uno de los integrantes de equipo equivaldrá a un
punto.

TENER EN CUENTA EN CUANTO A LOS PPTS :
1. ENVIAR EL TRABAJO (PPTs) UN DÍA O DOS DÍAS ANTES DE LA EXPOSICIÓN AL CORREO ELECTRÓNICO:
negociantesperu@gmail.com para su respectiva nota.
2. TRAER EL TRABAJO IMPRESO (PPTS) EL DÍA DE LA EXPOSICIÓN, asimismo traer el USB con las
respectivas diapositivas para la exposición.
3. CONFORME SE VA SALIENDO A EXPONER se ira entregando el folder al docente.
4. CALIFICAR A CADA UNO DE LOS INTEGRANTES DEL EQUIPO SEGÚN DESEMPEÑO (la calificación será
del 1 al 9 e ira al costado de los apellidos y nombres en el PPTs que se enviara al correo electrónico o en
el trabajo impreso)
5. CADA INTEGRANTE DE EQUIPO deberá SABER TODOS LOS TEMAS que el destino designo a investigar
6. CADA EQUIPO DEBERÁ SABER con claridad (No se volverá a repetir) su FECHA , TEMAS y ORDEN de
exposición
7. Cada equipo deberá tener en cuenta el día de la exposición : PRESENTACIÓN y FINALIZACIÓN de equipo (5
PTOS) , Dominio del tema (5 PTOS), FEEDBACK (5 PTOS) y ESPONTANEIDAD y VOZ ALTA (5 PTOS)
8. Cada dos preguntas que realice un integrante del salón a uno de los integrantes de equipo equivaldrá a un
punto. LEOnardo AMARaldo >> COPYwriter CREative PUBLICITario

1
Presentar en sus trabajos su NOMBRE DE EQUIPO y concepto creativo, su imagen de MARCA, asimismo a
sus integrantes (Apellidos y nombres completos) con sus respectivos cargos, su VISIÓN, MISIÓN Y
VALORES COMPARTIDOS y, después exponer los temas designados a cada equipo.
Investigar: Conceptos, importancia, factores, brindar ejemplos, etc.
Sugerencia:
El trabajo se realizara en la plataforma indicada ,LUEGO enviarlo al correo: negociantesperu@gmail.com
para su nota correspondiente (Un día o dos días antes de la exposición).
Asimismo presentar los trabajos impresos.(El día de la exposición) Y PREPARASE PARA LA EXPOSICIÓN
SEGÚN LA FECHA DETERMINADA EN EL AULA. ¡¡¡Éxitos EQUIPOS!!!.
1. Definición y orientación actual del marketing.
2. Factores internos y externos del marketing.
3. Conceptos de Comunicación, función, objetivos y tipos de comunicación.
4. Proceso de la comunicación.

2
Sugerencia:
1. Tendencias actuales de la comunicación.
2. Marketing y comportamiento del consumidor.
3. Rol de la comunicación en el mix de marketing y en los objetivos de marketing
4. Efectos de la comunicación en la demanda y la oferta
.

3
Sugerencia:
1. Conceptos fundamentales de las comunicaciones integradas de marketing
2. Qué es la imagen. Cómo se genera la imagen.
3. La Marca: función, objetivo y su importancia en la comunicación.
4. Identidad – Comunicación - Imagen.
.
.
.

4
Sugerencia:
1. Tipos de comunicación corporativa
2. El plan de comunicación
3. El Branding. La marca y la importancia de su contenido.
4. El awareness

5
Sugerencia:
1. Los medios de comunicación y su fragmentación.
2. Publicidad en Medios Masivos (ATL)
3. Marketing y publicidad no convencional. Estrategias BTL
4. Estrategias de comunicación corporativa
5. Marketing social: conceptos, funciones, beneficios.

6
Sugerencia:
1. Relaciones Públicas: definición y objetivos. Funciones, estrategias y técnicas.
2. Comunicación en el punto de venta: concepto y objetivos.
3. Estrategias en el punto de venta.
4. Patrocinio, sponsoring y asociaciones de marca
5. Campañas de marketing social. Marketing directo al corazón.
.

En las EXPOSICIONES de las LABORES EN EQUIPO se calificara:
Importante 01: La equivocación de uno de los integrantes del EQUIPO será la de todos. ¡SON EQUIPO.!
¡Prepárense! .
Importante 03 : Los trabajos impresos se entregaran conforme se vaya saliendo a exponer.
Importante 02: La primera nota es la enviada al correo negociantesperu@gmail.com (investigación – 1 o 2
días antes), la segunda nota es la de exposición en equipo (Donde se considera los 4 puntos arriba
mencionados), la tercera nota es la individual (Donde también se considera los 4 puntos arriba
mencionados) y en la cual esta prohibido soplar al compañero de equipo ya que le restara puntos .
Importante 04: Cada integrante de equipo debe saber todos los temas que al equipo el
destino les otorgo investigar, estudiar y exponer.
02. Feedback: Preguntas , Sketch, dinámicas etc. (5 Ptos)
01. Presentación y finalización de la exposición (5 Ptos)
03. Dominio del tema: Detalles, ejemplos, conclusión, comentario (5 Ptos)
04. Espontaneidad y voz alta: Seguridad e Interpretación (5 Ptos)
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OJO: NO OLVIDAR en cuanto a las INFOGRAFIAS
1. No olvidar ENVIAR EL TRABAJO UN DÍA O DOS
DÍAS ANTES de la exposición al correo
negociantesperu@gmail.com para su respectiva
nota.
2. No olvidar TRAER EL TRABAJO IMPRESO (4, 5
infografías a mas) el día de la exposición,
asimismo traer el USB con las respectivas
diapositivas para la exposición.
3. CONFORME SE VA SALIENDO A EXPONER se
ira entregando las infografías.
4. NO OLVIDAR LA CALIFICACIÓN que registrara
el GERENTE DE PROYECTOS o COORDINADOR
GENERAL a cada uno de los integrantes del
equipo SEGÚN DESEMPEÑO (la calificación
será del 1 al 9 e ira al costado de los apellidos y
nombres que se enviara al correo electrónico Y
en el trabajo impreso)
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OJO: NO OLVIDAR en cuanto a los PPTs
1. No olvidar ENVIAR EL TRABAJO (PPTs) UN DÍA O
DOS DÍAS ANTES de la exposición al correo
negociantesperu@gmail.com para su respectiva
nota.
2. No olvidar TRAER EL TRABAJO IMPRESO (ppts)
el día de la exposición, asimismo traer el USB
con las respectivas diapositivas para la
exposición.
3. CONFORME SE VA SALIENDO A EXPONER se
ira entregando el folder al docente.
4. NO OLVIDAR LA CALIFICACIÓN que registrara
el GERENTE DE PROYECTOS o COORDINADOR
GENERAL a cada uno de los integrantes del
equipo SEGÚN DESEMPEÑO (la calificación
será del 1 al 9 e ira al costado de los apellidos y
nombres en el PPTs que se enviara al correo
electrónico o en el trabajo impreso)
1) Power points (Mínimo 15) y enviar al correo:
negociantesperu@gmail.com, un día antes de la
exposición (Nota de trabajo de investigación)
2) El día de la exposición traer PPTs impreso dentro de
un folder manila, si lo desean. Conforme se salga a
exponer, se ira entregando el folder al docente (Nota
de exposición)
3) NO se olvide – por favor - de traer su USB con las
diapositivas para su exposición
4) NO olvidar la calificación que registrara el GERENTE
DE PROYECTOS a cada uno de los integrantes del
equipo según desempeño (la calificación ira al costado
de los apellidos y nombres) del PPTs
5) La nota individual se generara conforme se
responda a un mínimo de 2 preguntas o un máximo de 4.
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Y recuerden que…

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