Lo más más importante desde un punto de vista marketiniano es que en la actualidad ya 2/3 de los datos del universo digital son generados por el usuario lo que nos permitiría tener un conocimiento exhaustivo del mismo. Ya no hablemos de muestras, sino N=TODO. La muestra es universal. Del análisis de esos datos debemos ser capaces de pasar del BIG DATA al SMART DATA, o lo que es lo mismo construir del BIG DATA el BIG VALUE. Este TODO tiene cinco características: VOLUMEN: Trabajar con TODO en vez de con muestras pequeñas. VELOCIDAD: Disponer de información de sus consumidores en tiempo real para ofrecer también en tiempo real soluciones. VARIEDAD: trabajar con un TODO permite tener a nuestra disposición esa variedad de información. VERACIDAD: contar con un TODO nos puede ayudar a tener mejor precisión en los datos, evitando la pérdida de información relevante.