El impacto de la tecnología en la sostenibilidad de las marcas. ¿Cuál debe ser el modelo de relación Agencia- Anunciante en este nuevo entorno?

1. La reinvención del LIVE
Laura Riestra Redondo – Técnico Data Insight Senior

2. ARENA TECH AND TRENDS 2
13.901.000
4.986.000
1.475.000
1.163.000 Netflix en España
Fuente: Kantar Media; Panel hogares CNMC
414.000 HBO en España
12,6% hogares Movistar+

3. ARENA TECH AND TRENDS 3
La TV tradicional ya no es suficiente
Fuente: Ericsson Consumer Lab

4. On-demand será casi el 50% del visionado en 2020
ARENA TECH AND TRENDS 4Fuente: Ericsson Consumer Lab

5. E-Sports, muy relevantes para los jóvenes
ARENA TECH AND TRENDS 5Fuente: Ericsson Consumer Lab

6. Envejecimiento de la audiencia del directo en
U.S
ARENA TECH AND TRENDS 6Fuente: Magna Global report
Business Insider, Sep 2017
Business Insider, Sep 2017

7. El fútbol en España, también se envejece
ARENA TECH AND TRENDS 7Fuente: Kantar Media
Base: Espectadores Liga Santander
8,5
-1,1
0,1
-2,2
-2,1
-2,6
-1,4
0
0,3
0,8
5.6 4.5 4.3 4 3 2.1
8
7.3 6.7 6.3 5.9 6
14.9
14 14.8 12.8 12.7 12.4
16.3
14.4 14.5
13.7 16.4 16.5
17.2
17.6 17.7
17.9 16.1 16
27
33.3 33.2 36.8 35.5 35.4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2012 2013 2014 2015 2016 2017
65 Y +
55 A 64
45 A 54
35 A 44
30 A 34
25 A 29
16 A 24
13 A 15
10 A 12
4 A 9
VAR PP
2012-2016
106
48
49
38
17
9
13
4
5
9
AM(000)
2016

8. Y no sólo el fútbol…
ARENA TECH AND TRENDS 8Fuente: Kantar Media
+14%
+32%
+31,5%
2017 vs 2012

9. La reacción del mercado: Televisión
ARENA TECH AND TRENDS 9
• Cadenas vuelcan sus contenidos en otras
plataformas como Youtube para monetizar su fuga
de audiencia en directo
• Enero 2012: Kantar Media comienza el minutado del
visionado en diferido incluso de hasta 7 días
posterior a la emisión en directo
• Enero 2016: Los grandes grupos de comunicación
comienzan a facturar la publicidad diferida
• Marzo 2017: Comienzo de la medición de invitados
en Kantar Media
• Enero 2018: Grupo Atres Media, Mediaset y Pulsa
cobrarán también por la audiencia de invitados

10. La reacción del mercado: Clubes deportivos
ARENA TECH AND TRENDS 10
• Verano 2015: Baskonia anuncia un acuerdo de colaboración con el importante club de deportes electrónicos
Atlantis para crear finalmente ThunderX3 Baskonia
• Llagostera (Proyecto cerrado)
• Valencia C.F. (Hearthstone,
League of Legends, Rocket
League, FIFA 17)
• Real Avilés (FIFA 17, League of
Legends)
• Real Sociedad (FIFA 17)
• Sevilla (FIFA 17)
• Sporting de Gijón (FIFA 17)
• Villarreal (FIFA 17)
• Zaragoza (FIFA 17)
• Alavés (FIFA 17)
• Nàstic de Tarragona (FIFA 17)
• PSG
• Manchester City
• Schalke 04
• Besiktas
• River Plate
• Santos
• Wolfsburgo
• PSV
• West Ham United
• Sampdoria
• Sporting de Lisboa
• Dinamo de Moscú
• Ajax

11. La reacción del mercado: Players audiovisuales
ARENA TECH AND TRENDS 11
The Verge, May 2017
Forbes, Ago 2017
Business Insider, Jun 2017
CNBC, Jul 2016

12. La reacción del mercado: Players audiovisuales
ARENA TECH AND TRENDS 12
Business Insider, Ago 2014
18-24
Media de minutos mensuales
consumidos por espectador
345
450
352
208
187
Fuente: Kantar Media; Comscore; Google Trends
Base: Ind. 18-24. Octubre 2017
1,6 Millones de usuarios activos mensuales en España

13. Reacción también en España
ARENA TECH AND TRENDS 13
El Confidencial, Nov 2017
Marca, Nov 2017

14. Reinventarse el LIVE es:
ARENA TECH AND TRENDS 14
o Generación de nuevos contenidos
o Adaptarse a nuevas ventanas de comunicación
o Aprovecharse de la ampliación de horas de visionado
o Entender nuevos momentos de consumo
o Participar de la necesidad social de comentar

15. GRACIAS