II Foro Internacional del Deporte Valencia 2012 24 y 25 de octubre www.fidvalencia.com

1. Innovación
tecnológica
y
nuevas
tendencias
en
el
marketing
deportivo
Pablo Vega

3. O Red Bull Stratos: 8.000.000 espectadores
simultáneos.
O Record previo: 500.000 espectadores
simultáneos (Spice Girls, ceremonia de
clausura Londres 2012).

4. Y con una gran integración en branded page
www.redbullstratos.com…

5. Y un éxito sin precedentes según cualquiera
de las métricas que analicemos…
O 707.229 “me gusta” en Facebook
O 28.112 menciones en Twitter
(@redbullstratos #redbullstratos)
O 13.057 posts en G+
O Canal Red Bull en YouTube suma 182.327
nuevos suscriptores en los 7 días anteriores
al salto (Total: 790.801)
O Y… minuto de oro televisivo ese día en
España… Teledeporte 4,3MM espectadores,
27,8% share (AM 1,8MM – 13,5% share)

6. Proyecto Red Bull Stratos
¿Costes?
¿Riesgo?
¿Lo podría haber hecho otra
marca?
¿ROI?

8. O Record previo: 500.000 espectadores
simultáneos (Spice Girls, ceremonia de
clausura Londres 2012).
O Red Bull Stratos: 8.000.000 espectadores
simultáneos.

9. Live
streaming
O Tecnología disponible desde hace muchos años
O Audiencias anecdóticas hasta el momento
O Otros (UStream, tecnologías propietarias, etc.) vs
Google
O Grabación permanente del evento se desarrolla
de manera simultánea
O Infinitas posibilidades de personalización (vía
Canal de Youtube o integración en branded
page)

10. Live
streaming…
estamos
en
los
comienzos
O Ventanas televisivas saturadas con una
oferta cada vez más amplia de espectáculos
deportivos…
O El mercado de derechos complicado para las
propiedades deportivas… salvo
excepciones…
… me lo monto por mi cuenta.

11. Foot Locker Cross Country
National Championships
Integración!!!
O

12. Estu Radio
O 6.691 oyentes simultáneos
O Gescrap Bizkaia- Asefa Estu

13. Gillette Football Club

14. Branded Content en los últimos 10 días…
O El Corte Inglés: Mario Vaquerizo
O Borges estrena telecomedia
O Suchard y Maldita Nerea
O Seat: Lanzamiento del nuevo Toledo con Road
Movie
O Citröen lanza una serie inspirada en Sexo en NY..

15. Con la llegada de las redes sociales y la
viralidad cambia el paradigma de la
comunicación…
Producción $ - $$$
Difusión $$$$$$
Producción $ - $$$
Difusión = Talento
Democratización de la capacidad comunicativa

16. Problemas de la viralización…
- No se puede estimar difusión ex-ante
(dificultades de la planificación)
- Cada vez hay más contenido disponible y es
más complicado destacar y acaparar atención
- En las redes sociales todavía seguimos en
ocasiones aprendiendo a actuar a base de
golpes y errores (ejemplo es deportistas,
celebrities, empresas, etc.)

17. Nike

18. Joma - Florentina
7000 personas en la Piazza Signoria
Romera Diseño e Infografia, BNC Audiovisuales,
IdeaDeDos, JDEvents, VjSpain, GnomaLab, etc.

19. Y un éxito sin precedentes según cualquiera
de las métricas que analicemos…
O 707.229 “me gusta” en Facebook
O 28.112 menciones en Twitter
(@redbullstratos #redbullstratos)
O 13.057 posts en G+
O Canal Red Bull en YouTube suma 182.327
nuevos suscriptores en los 7 días anteriores
al salto (Total: 790.801)
O Y… minuto de oro televisivo ese día en
España… Teledeporte 4,3MM espectadores,
27,8% share (AM 1,8MM – 13,5% share)

20. BIG
DATA
TNBG
The
Next
Big
Thing

21. Big
Data
O Cada vez más datos, más capacidad de
medición…
O Trillones de millones de quintillones de
datos
O ¿Utilidad real de esos datos?... ¿Cómo
generamos información aplicable y valor
añadido?
O El caso de la Gran Distribución

22. Players
–
Big
Data
Field

23. Moneyball
-­‐ Oakland
Athletics
-­‐ Basado
en
hechos
reales
-­‐ Mejora
espectacular
del
rendimiento
deportivo
haciendo
un
uso
intensivo
del
análisis
de
datos

24. Big
Data
en
el
Deporte
O Distribución deportiva
O Gestión de relación con fans (entradas,
merchandising, etc.)
O Investigación de Mercados
O Mejora de la experiencia de los
espectadores
O Mejoras en el rendimiento deportivo

25. Slamtracker
–
US
Open

26. Otros
ejemplos
recientes…
O Major League Soccer integra datos de los 19
clubes de entradas y merchandising para
incrementar la base de fans (SAS Analytics)
O Acuerdo NBA - Ticketmaster para compra y
venta de entradas entre fans
O SAP – San Francisco 49ers… etc.

27. Google
Trends
(antes
Insights)

28. Garmin
Connect

29. Suunto
Movescount

30. Nike+

31. Adidas
miCoach

32. Strava,
Dailymile,
etc.

33. Fitbit
ZEO

34. BKOOL

35. Babolat
Play
&
Connect

36. -­‐
Branded
Content
en
el
deporte
por
supuesto
y
cada
vez
más,
pero
también
va
a
ser
más
difícil
destacar
Desarrollo
del
live
streaming
y
del
me
lo
monto
por
-­‐
mi
cuenta
en
organizadores
de
eventos
-­‐
Muchos,
muchos
datos,
el
reto
sigue
siendo
ser
capaces
de
generar
utilidad
a
partir
de
ellos
Ratio
de
innovación
cada
vez
más
acusado
y
-­‐
presencia
masiva
de
nuevas
tecnologías
en
el
deporte
Entre
todos
tenemos
que
conseguir
situar
-­‐
internacionalmente
a
la
industria
deportiva
española
al
nivel
de
los
deportistas
y
equipos
españoles