Este documento analiza la estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) de los principales bancos de Perú. Se evaluaron métricas de relevancia como dominio, indexabilidad, metadatos y contenido, así como métricas de popularidad como enlaces externos, PageRank y métricas sociales. Los resultados mostraron que ninguno de los bancos tiene una estrategia SEO formal y que la mayoría tiene problemas para facilitar la indexación de su contenido, dependiendo más de su marca que de acciones en línea. Se concluye

1. Twitter: @attachmedia Hashtag #seobanca

2. 2 ¿Por qué es importante el SEO?

3. 3 Se da clic mayormente en los resultados orgánicos Pagado Orgánico

4. 4 Se da clic mayormente en los resultados orgánicos ~20% clics ~80% clics

5. 5 Cada año se busca más Google indica que diariamente se hacen más de 3 mil millones de búsquedas www.seomoz.org

6. 6 Estar en la primera página no es suficiente http://insights.chitika.com/2010/the-value-of-google-result-positioning/

7. 7 Estar en la primera página no es suficiente http://eyetools.com/research_google_eyetracking_heatmap.html

8. 8 ¿Cómo se encuentra el Sector Bancario frente a temas de Search Engine Optimization?

9. 9 Para ello revisamos los Sitios Web Corporativos de los principales Bancos del Perú: Banco de Crédito BCP / www.viabcp.com Interbank / www.interbank.com.pe BBVA Banco Continental / www.bbvabancocontinental.com Scotiabank / www.scotiabank.com.pe Banco Financiero / www.financiero.com.pe Banco Interamericano de Finanzas / www.bif.com.pe

10. 10 Basamos nuestra investigación en los 2 pilares del Search Engine Optimization: Relevancia Popularidad

11. 11 Relevancia Para medir la relevancia analizamos más de 20 métricas agrupadas en 7 categorías

12. 12 Relevancia Sobre esas métricas se creó un Scorecard para cada Banco analizando sus 3 páginas más importantes : Home Categoría Detalle de producto Teniendo en cuenta que todos los Sitios Web analizados están desarrollados con administradores de contenido (CMS) los hallazgos encontrados en Categoría y Detalle del Producto aplican a todas las categorías y detalles del producto.

13. 13 Relevancia A cada métrica se le asignó un puntaje del 1 al 5: Luego de ello se ponderaron los puntajes de las 3 páginas para obtener un puntaje promedio por cada métrica.

14. 14 Relevancia Ejemplo de Scorecard

15. 15 Estos son los resultados

16. Dominio

17. Dominio

18. Indexabilidad

19. Indexabilidad

20. Meta Data

21. Meta Data

22. Contenido

23. Contenido

24. Arquitectura de Site

25. Arquitectura de Site

26. URL

27. URL

28. Velocidad

29. Velocidad

31. Facebook Shares

32. Tweets con enlaces hacia el Sitio Web

33. Google +1 al SitePara ello se utilizó la herramienta Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org

34. # de enlaces externos hacia el Site

35. # de dominios externos que enlazan el Site

36. Page Rank por Sitio Web

37. # de Facebook likes dominio

38. # de Facebook Shares al dominio

39. # de Tweets con enlaces al dominio

40. # de Google+1 al dominio

41. 38 Conclusiones

42. 39 Ninguno de los bancos cuenta con una estrategia SEO para sus Sitios Web Corporativos.

43. 40 La mayoría tiene problemas para facilitarle a los buscadores la indexación de su contenido.

44. 41 La popularidad ganada a nivel SEO se debe a las acciones offline y el peso de sus marcas.

45. 42 No se están trabajando las métricas sociales a pesar de ser un indicador importante para el SEO.

46. 43 Contacto ¡Gracias! Attachmedia Carlo Rodríguez ArenasCEO / Consultor de Marketing online Augusto Tamayo 154 Of. 203 – San Isidro Teléfono: 51 1 – 719-7604 Email: crodriguez@attachmedia.com www.attachmedia.com Blog.attachmedia.com