Importancia del en los primeros resultados

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La Importancia del
Posicionamiento Web SEO
Por: Agustín Casorzo

La Importancia del Posicionamiento Web SEO
¿Por qué invertir tiempo, esfuerzo y
recursos en el posicionamiento web
SEO? Estudios con datos y resultados
muy interesantes sobre el SEO están
disponibles, y nos ayudan a responder
esta pregunta. Hemos extraído algunos
de ellos para esclarecer un poco el
panorama sobre el poder e importancia
de los buscadores.

Distribución del mercado de las búsquedas
De acuerdo a un estudio de octubre de 2011 realizado por
comScore, se realizaron 23,3 mil millones de búsquedas
tan sólo en los Estados Unidos. Los 3 buscadores más
utilizados son Google y Bing, llevándose entre ambos
aproximadamente un 95% del total de las búsquedas
realizadas en el mundo. Google es el líder del mercado
con un 67,7%.

Sin embargo, un estudio reciente de StatCounter Global
Stats mostró que Google envía mucho más tráfico que
estos resultados, indicando que la gente tiende a confiar
más en los resultados de Google que en los de los demás
buscadores. La distribución es como sigue:
•  Google envía 90.62% del tráfico
•  Yahoo! envía 3.78% del tráfico.
•  Bing envía 3.72% del tráfico

Distribución del tráﬁco según la posición en los
resultados de búsqueda
Un estudio realizado por Slingshot SEO en 2011 revela las
tasas de clics en los resultados orgánicos o naturales en
Google (no considera los resultados pagados de Adwords).
El porcentaje de clics promedio de la primera página
obtenido fue de un 52,32%. El siguiente gráﬁco muestra la
distribución de los clics desde la primera hasta la décima
posición en primera página:

En este gráﬁco, el eje vertical muestra el porcentaje de clics y
el eje horizontal la posición en los resultados de la primera
página de Google. A partir de este gráﬁco se concluye que:
La posición #1 en los resultados de Google recibe en
promedio un 18,2% de los clics hechos en resultados
orgánicos.
La segunda posición recibe un 10.1%, la tercera un 7,2%, la
cuarta un 4,8%, y el resto menos de 2%.
A partir de esto se concluye que las primeras 3 posiciones en
Google se llevan en promedio un 67,8% de los clics realizados
en los resultados orgánicos.

Para reforzar estos resultados, un
estudio del lugar de la primera página en
donde se realizan los clics reveló que
estos se realizan principalmente cercano
a la esquina superior izquierda de los
resultados.

Para reforzar estos resultados, un estudio del lugar
de la primera página en donde se realizan los clics.
Este estudio ilustra perfectamente cómo los usuarios
prestan poquísima atención a los resultados
inferiores de la página con respecto a los primeros 3.
Además, muestra cómo la vista de los usuarios es
atraída por las palabras en negrita, títulos y
descripciones en los resultados orgánicos en
comparación con los resultados pagados

Conclusiones
Todos estos resultados nos llevan a sacar importantes conclusiones sobre cómo las búsquedas web y el
marketing en buscadores. En particular, podemos establecer las siguientes conclusiones:
La búsqueda en Internet es muy popular. Ésta crece a un 20% anual aproximadamente, y alcanza a miles
de millones de personas en el mundo.
Los buscadores dirigen una cantidad increíble de tráfico web a los sitios posicionados en los primeros
lugares.
Estar en los primeros lugares es crucial para tener visibilidad.
Estar en los primeros lugares no sólo lleva la mayor cantidad de tráfico, sino que inspira confianza a los
consumidores, así como valor e importancia relativa a la empresa, marca o sitio web.
Es por esto que el posicionamiento web SEO es una estrategia de marketing simplemente indispensable
en toda empresa, y no tener una estrategia de SEO formal afectará profundamente a sus resultados.

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