Claves básicas para descubrir cómo conseguir una campaña publicitaria con Google Ads efectiva y rentable. Un repaso a los tipos de campaña y las métricas fundamentales para saber analizar tus resultados.

1. LA PUBLICIDAD
EN GOOGLE.
CÓMO CONSEGUIR RENTABILIDAD.
Jornadas Emprendimiento y Empresa
La Puebla de Cazalla, 21 febrero 2019
Nicolás Millán del Barrio
Socio en Aumenta

2. ¿Quién soy?
Mi nombre es Nicolás
 Marketing digital desde 2011
 Certificado en Google Ads desde 2012
 Formador desde 2013

3. “Dejar de hacer publicidad para ahorrar dinero
es como parar el reloj para ganar tiempo”
Henry Ford

4. Publicidad online
LAS PLATAFORMAS MÁS USADAS
Facebook Ads
Google Ads (Adwords)

5. Inversión mínima
1€/día
Facebook Ads
0,01/click
Google Ads

6. GOOGLE ADS
EN 4 DIAPOSITIVAS

7. Principales tipos de campaña de Google Ads
Red de búsqueda Red de display

8. ¿Por qué usar Google Ads?

9. ¿Cómo salir el #1 en Google Ads?
Ranking = Puja Máxima x Nivel de Calidad

10. Posición según nivel de calidad

11. RENTABILIDAD

12. Antes de nada…
¿Cómo es tu página web?
¿Es atractiva?
¿Explica bien lo que vendes?
¿Transmite confianza?
¿Diseño responsive?
¿Es rápida?
¿Hay llamadas a la acción (CTA)?

13. CONVERSIÓN
¿Cómo medir la rentabilidad?
VENTA, DESCARGA, SUSCRIPCIÓN, VISITA…

14. ¿Cómo medir la rentabilidad?

15. ¿Cómo buscar la rentabilidad?
1. PLANIFICACIÓN
2. SEGMENTACIÓN
3. TIPO DE CAMPAÑA
4. ANALIZAR

16. 1. PLANIFICAR
¿Qué quiero promocionar?
¿Hay alguna oferta especial?
¿Hacia dónde dirigirá el anuncio?
¿Cómo es mi cliente tipo?
¿Cuántos años tiene? ¿Casado? ¿Hijos?
¿Qué intereses tiene mi cliente tipo?
¿Cómo voy a mostrarme atractivo?
¿En qué me diferenciaré de la competencia?
¿En qué fecha estará activa la campaña?
¿Qué estrategia voy a usar?
¿Cuál es mi conversión?
¿Cómo voy a medir la rentabilidad?
¿Habrá programación horaria?

17. 2. SEGMENTAR
 Palabras clave
 Temas / Emplazamientos
 Intereses
 Comportamientos

18. http://geekpeep.com/es/remarketing/
2. SEGMENTAR
Remarketing
/ Retargeting

19. 3. TIPO DE CAMPAÑA

20. 3. TIPO DE CAMPAÑA
Google Shopping
EL TIPO DE CAMPAÑA
MÁS RENTABLE

21. Un pantallazo de Google Ads 4. ANALIZAR

22. Métricas fundamentales
CTR
Click through rate
(proporción de clicks)
Ejemplo: 100 impresiones | 5 clicks | 5% CTR

23. CTR medio según tipo de campaña
 Red de display: 0,1-0,5%
 Red búsqueda: 2-3%
 Red búsqueda (nicho): 10-15%
 Red búsqueda (marca): 20-30%

24. Métricas fundamentales
QUÉ REVISAR EN UNA CAMPAÑA DE GOOGLE ADS
 Número de clicks
 Número de impresiones
 Proporción de impresiones
 Coste por click
 CTR
 Posición media
 Conversiones
 Coste total

25. ¿Y qué hace tu competencia?
Comparativa de subastas

26. Test A/B
Fuente: http://www.copernica.com

27. Optimización Google Ads
ESTUDIO DE MÉTRICAS TRAS 2 AÑOS DE TRABAJO

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29. ¡Gracias!
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