Marketing de Contenidos: El propósito del marketing de contenidos consiste en atraer y retener consumidores creando y curando contenidos relevantes y valiosos de forma consistente con la intención de lograr objetivos de ventas, relaciones públicas, branding, awareness, etc. Es el arte de vender sin vender al comunicarnos con nuestros clientes compartiendo información, valor y conocimiento.

1. FAM 2014
”The Consumer”
Pablo Bermúdez
@pablober
pablo@hashtag.pe
Content Marketing

2. "If Content is King, then Context is God.”
Gary Vaynerchuk

3. Content Marketing
Marketing de Contenidos:
El propósito del marketing de contenidos consiste en
atraer y retener consumidores creando y curando
contenidos relevantes y valiosos de forma consistente con
la intención de lograr objetivos de ventas, relaciones
públicas, branding, awareness, etc.

4. Content Marketing
Marketing de Contenidos:
Es el arte de vender sin vender al comunicarnos con
nuestros clientes compartiendo información, valor y
conocimiento.

5. Content Marketing
Contexto: Las circunstancias y hechos que rodean una
situación

6. Content Marketing y la Oportunidad del Contexto
Real Time Marketing!

7. Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
• Crear Contenidos de valor, de ser posible, dentro de un
contexto
• Desarrollemos contenido SEO friendly (Keywords)
• Publiquemos el contenido en websites optimizados para
SEO (WordPress)
• Trabajemos en múltiples formatos
• Conquistemos múltiples redes sociales
• No solo posteemos, enganchemos!
• Creemos contenido original, pero también curemos…
• Construyamos confianza (Thought leadership)
• Invitemos a terceros

8. Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
84%
de los consumidores
simplemente se saltan o
ignoran la publicidad

9. Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
93%
de las experiencias online
comienzan con una búsqueda
75%
de búsquedas no pasan de la
primera página (SERP)

10. Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
93%
de los marketeros b2b
ya están haciendo content
marketing

11. Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
78%
de los CMOs opinan que
“Content” es el futuro del
marketing

12. Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
44%
del mail directo no es abierto

13. Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
180%
más engagement al postear o
tuitear imágenes

14. Nuevas reglas de juego… ¿Cómo atraemos la atención?
90%
de los consumidores
consideran al marketing de
contenidos como útil

15. Diseñemos contenido para que viva
78%
de los consumidores de
marketing de contenidos
consideran que los marketeros
buscan construir buenas
relaciones con ellos

16. Diseñemos contenidos para que vivan… y perduren

17. Content: Search + Social
• El web de tipo “brochure” ha muerto.
• Piensa en tu web como un magazine.
• Comparte siempre desde tu web. Considera el SEO de tus
contenidos. Escribe para la gente y para los buscadores.
• Comparte diversos tipos de contenido en diversos
formatos y en diversos canales: Las señales sociales
también pesan en el SEO.

18. Content: Search + Social: Tipos de Contenidos
• Artículos
• Entrevistas
• Infografías
• White Papers
• Testimonios
• Casos de estudio
• Diagramas
• Mailing
• Ilustraciones
• Video
• Fotografías
• PDFs
• Video Streams
• Webinars
• Landing Pages
• Formularios
• Google+ hangouts
• Notas de prensa

19. Content: Search + Social: Tipos de Contenidos
Webinars
Website
SEO
White
Papers
Email marketing
Blog
Pay per click
ads
Social / Professional
Networking
Analítica RSS Feed
Programas
de
afiliiación
Rating/
voting
Foros
Wikis
Podcasts
E-books

20. Content Marketing
• Content marketing para construir reputación:
“Thought Leadership”
• Identifica a quién le quieres hablar, qué le quieres decir,
en dónde y cuando
• Sé consistente, no te desinfles, Content Marketing es un
trabajo de largo aliento
• Dale voz a toda la firma. Humaniza la marca
transformándote en un “Social Business”
• No solo compartas contenido, inspira! Una firma sin un
propósito altruista es una firma sin alma.