Cómo hacer paso a paso: análisis y optimización OnPage

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SEO WORKSHOP

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Sobre nosotros/

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EBAVS: Expertos en mundo digital, web.

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QUÉ HACEMOS/
•  Gestión y coordinación de proyectos digitales
•  Prototipado web: wireframes, ﬂujos.
•  Diseño web UX
•  Analítica web
•  SEO
•  WordPress, temas, plugins.
•  Desarrollo web en LAMP, LEMP y js
•  Frameworks PHP : CodeIgniter , fatfree , Laravel, Slim 3, CakePHP.
•  Frameworks JS : AngularJS , backbones js , express.
•  E -commerce: Prestashop , Woocomerce .
•  Desarrollo .Net C# ASP.NET MCV

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SEO WORKSHOP/

EBAVS/
•  SEM
•  Motores de búsqueda
•  SERPS
•  SEO
•  PPC
•  PPC vs SEO
•  Por qué SEO
•  Google
•  Evolución SEO
•  Cómo se hace SEO
•  OnPage
•  OﬀPage
•  Estrategia SEO
•  Herramientas SEO
•  Case Study
SEO WORKSHOP /

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Antes de entrar en el SEO ….
¿Qué es SEM?

EBAVS/
Siglas SEM:
•  Search
•  Engine
•  Marketing
Conjunto de técnicas de marketing on-line (orgánicas, naturales o de
pago) para promocionar la visibilidad de sites web en los motores de
búsqueda* y la SERPS*.
SEM se compone de : PPC* y SEO*.
¿Qué es SEM?

EBAVS/
¿Qué son los motores de
búsqueda?

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Es un buscador, es decir un sistema informático que busca archivos en
una gran base de datos.
Existen diferentes tipos pero los más utilizados son los buscadores de
internet.
Los más conocidos:
•  Google
•  Baidu - China
•  Yahoo
•  Yandex - Rusia
•  Bing
•  Ask
•  AOL
•  Excite
¿Qué son los motores de búsqueda?

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¿Qué son los motores de búsqueda?
Fuente: https://www.netmarketshare.com/search-engine-market-share.aspx?qprid=4&qpcustomd=0

EBAVS/
¿Qué es una SERP?

EBAVS/
Siglas:
•  Search
•  Engine
•  Result
•  Page
o
Página de Resultados de Búsqueda.
No es ni más ni menos que la página resultante de una búsqueda
realizada en un buscador como Google, Yahoo! o Bing.
¿Qué es una SERP?

EBAVS/
¿Qué es una SERP?
Ejercicio:
entrar en
Google y
buscar una
palabra y ver
las SERPS.

EBAVS/
¿Qué es una SERP?
Ejercicio:
entrar en Bing
y buscar la
misma
palabra y ver
las SERPS.

EBAVS/
¿Qué es una SERP?
Ejercicio:
entrar en
Baidu y
buscar la
misma
palabra y ver
las SERPS.

EBAVS/
¿Qué es SEO?

EBAVS/
Siglas SEO:
•  Search
•  Engine
•  Optimization
Conjunto de técnicas para posicionar y optimizar la página web en los
motores de búsqueda y mejorar el resultado en la SERPS de forma
orgánica y natural*.
¿Qué es SEO?

EBAVS/
¿Qué es PPC?

EBAVS/
Siglas PPC:
•  Pay
•  Per
•  Click
Publicidad en internet, posicionamiento de pago.
¿Qué es PPC?

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Nos permite:
- Enviar tráﬁco inmediato a nuestro site
-  Permite segmentar el tipo de usuario, o target al que vamos dirigido.
-  Geolocalizar (ideal para negocios locales)
-  Remarketing (los banners que te persiguen Ej. Amazon búsqueda
de un producto, aparece en FB, Gmail…)
¿Qué es PPC?

EBAVS/
PPC vs SEO

EBAVS/
PPC vs SEO en una SERP de Google
Ejercicio:
entrar a
Google y
buscar “parka
gris” veremos
SEO y PPC.

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PPC - PUBLICIDAD SEO - ORGÁNICO
-  Rápido setup
-  Se puede medir y
cuantificar con facilidad
-  Más caro
-  Poco potencial de
crecimiento de tráfico
-  Sujeto a la “ceguera” de la
publicidad.
-  Temporal
-  Un retorno de la inversión
a largo plazo (ROI)
: durable
-  Incrementa gradualmente
el volumen de tráfico
-  Más visibilidad de marca,
confianza
-  Difícil de cuantificar
-  Trabajo de diseño,
desarrollo, contenido
-  Lento: conlleva tiempo
PPC vs SEO

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PPC vs SEO
Fuente: http://positionly.com/blog/post/44214124129/ppc-vs-seo-quick-results-or-sustainable-eﬀects

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¿Porqué SEO?

EBAVS/
Por CONFIANZA, el comportamiento del usuario en las búsqueda es:
-  El 85% de los clics van a tráﬁco orgánico - natural
-  El 15% al patrocinado.
¿Por qué SEO?

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TRÁFICO ORGÁNICO O NATURAL
•  Es lo que nosotros buscamos en internet.
•  HUMANO Y VALORADO
•  Ej. Parka gris > comprar parka gris.
¿Por qué SEO?

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¿Por qué SEO?
Google es el rey y evoluciona hacia lo natural y orgánico: lo humano.

EBAVS/
Así que SEO se hace para PERSONAS (y GOOGLE).
¿Por qué SEO?

EBAVS/
Google

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Google
Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo.
Fundada el 4/09/1998 por SERGUÉI BRIN y LARRY PAGE.

EBAVS/
Fuente: https://moz.com/google-algorithm-change#2000
Google
Desde su aparición Google ha cambiado de algoritmo para mejorar el
buscador y los resultados.
Algunas de las actualizaciones más relevantes:
•  Panda (2011) más de 25 actualizaciones -> penalización enlaces
•  Penguin (Abril 2012) más de 4 actualizaciones à penalización
contenido duplicado
•  Humingbird (Agosto 2013) à ﬁn de las keywords, not provided,
cambio a mobile

EBAVS/
Fuente: https://www.youtube.com/watch?v=klPWwS9q6-8&feature=youtu.be
Evolución SERP Google
2005 2009 Desde 2012..
Google, SPYW: Search Plus
your World
Perﬁles sociales, Google Plus,
Geolocalizado
Grafo conocimiento
Ads
Google
Google, Universal Search
Top 10 resultados, mapa,
videos, imágenesGoogle, top 10 resultados

EBAVS/
Google
Ejercicio:
entrar en
Google y
buscar “ibiza
hoteles”
Resultado de
Google.
- Grafo
conocimiento
-  Ads
-  Etc..

EBAVS/
Evolución SEO

EBAVS/
• Enlaces (linkbuilding)
• On Page
• Contenido es el rey, semántica
• Lenguaje natural
• Estrategia de contenidos
• On Page
• Mobile
• Geolocalización
• Sites orientados a personas UX
• Velocidad del site
• Conﬁguración del site
• Linkbuilding
• Videos
• Of Page
Evolución del SEO
SEO ha evolucionado de los enlaces a las personas.

EBAVS/
¿Cómo se hace SEO?

EBAVS/
Análisis
OnPage
Oﬀpage
Deﬁnición estrategia
Medición
Cómo se hace SEO

EBAVS/
Análisis
OnPage
Oﬀpage
Medición
Cómo se hace SEO
Análisis y estudio de
palabras clave,
criterios, indicadores
Benchmarking
y análisis competencia

EBAVS/
Análisis
OnPage
Oﬀpage
Medición
Cómo se hace SEO
palabras clave,
Benchmarking
Optimización de
arquitectura y
contenido
Creación de contenido
WPO – velocidad del
site

EBAVS/
Análisis
OnPage
Oﬀpage
Medición
Cómo se hace SEO
palabras clave,
Benchmarking
Optimización de
arquitectura y
contenido
site
RRSS
Enlaces, ecosistema

EBAVS/
Análisis
OnPage
Oﬀpage
Medición
Cómo se hace SEO
palabras clave,
Benchmarking
Optimización de
arquitectura y
contenido
site
RRSS
Enlaces, ecosistema
Deﬁnición de
Estrategia

EBAVS/
Análisis
OnPage
Oﬀpage
Medición
Cómo se hace SEO
palabras clave,
Benchmarking
Optimización de
arquitectura y
contenido
site
RRSS
Enlaces, ecosistema
Deﬁnición de
Estrategia
Asesoramiento y
reporte:
Analítica Web

EBAVS/
Análisis

EBAVS/
Cómo se hace SEO: Análisis
Análisis palabras clave o keyword research.
-  Palabras claves o keyword research o criterios de búsqueda.
-  Nos permitirán ver ideas de contenido y mejorar la estructura del
site.
-  Cuales nos interesan
-  Targeting
-  Cuales aportan tráﬁco
-  Tendencias de tráﬁco

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-  Herramientas:
-  Google autosuggest
-  Google trends
-  Google Adwords
-  Ubersuggest
-  Google Analytics*
-  Google Search Console*
*Si el site ya existe GA y WMT nos dan datos de las KW.

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Google Autosuggest
-  https://www.google.es/
-  Sugerencias de Google

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Google trends
-  https://www.google.es/trends/
-  Permite segmentar por país
-  Año
-  Ver tendencias de búsqueda
-  Ej. Canelones /lubina al horno

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Google Adwords
-  https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=es
-  Permite ver palabras clave de un site
-  Nos da ideas
-  Permite segmentar por idioma, localización
-  Precio de palabras

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Uber suggest
-  https://ubersuggest.io/
-  Permite segmentar por idiomas
-  Web/Imágenes/Videos
-  Descargar las kw en csv

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-  Tipos de palabras:
-  Branded – mimarca
-  Short tail – hoteles barcelona
-  Long tail– hoteles barcelona cerca de sants

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Short tail
Long tailBúsquedas

EBAVS/
Indicadores – muestran la salud del site
PageRank PageRank es un valor numérico (del 0 al 10) que representa la importancia de una página
en la web.
Número de páginas
indexadas Es el número de páginas indexadas por Google
Alexa Rank (España) Alexa Rank, una herramienta que nos permite ver en qué ranking de internet está
determinado sitio.
Dominios referidos
Los dominios referidos al site
Backlinks
Enlaces a nuestro site
Links desde .edu Enlaces a nuestro site de dominios de educación
Links desde .gov Enlaces a nuestros site de dominios gubernamentales
Diferentes clases C (IP) Clases diferentes de enlaces deﬁnidos por rangos de IP

EBAVS/
Benchmark
Ver qué hace la competencia on-line* con herramientas.
Qué palabras claves tienen
*La competencia on-line no tiene porqué ser la competencia física.

EBAVS/
OnPage

EBAVS/
OnPage, dentro de nuestra página, qué debemos revisar
-  Arquitectura del site: contenido, jerarquía
-  Semántica web, h1, h2, title, metas,
-  Urls estructura html, redirecciones, sitemap, robots.txt, páginas de
error 404, contenido duplicado, imágenes y nomeclatura, lenguas
-  Enlaces internos o criterios, cómo nos enlazan
-  Responsive o mobile
-  Velocidad del site, optimización imágenes, css, js
Cómo se hace SEO: OnPage

EBAVS/
Contenido:
-  Contenido es el rey
-  Contenido real
-  Contenido social
-  Credibilidad y conﬁanza
-  Estrategia de contenidos.
-  Engagement con el consumidor
Cómo se hace SEO: OnPage

EBAVS/
OﬀPage

EBAVS/
OﬀPage: lo que rodea mi página, el ecosistema digital.
-  Factores Social: Facebook, Google + , Twitter, Youtube, Pinterest, etc..
Linkedin..
-  Blogs o dominios relacionados
-  Enlaces de calidad, anchor
-  Prensa
-  RSS Feed
-  Directorios
-  Forums
Cómo se hace SEO: OﬀPage

EBAVS/
Estrategia

EBAVS/
Tras analizar el site y revisar todos los factores OnPage y OffPage
nos surge una estrategia SEO:
-  Corrección elementos OnPage
-  Definición de KW e implementación
-  Creación de contenido
-  Content plan para RRSS
-  Creación de blog, perfiles sociales. etc..
-  Revisión de SERPS
Cómo se hace SEO: Estrategia

EBAVS/

EBAVS/
PLAN
ACT
DO
CHECK

EBAVS/
Medición

EBAVS/
Herramientas SEO
Como se mide SEO, herramientas.
-  Indicadores
PageRank OpenSeoStats – Chrome
extension
Número de páginas
indexadas
Google
Alexa Rank (España) OpenSeoStats – Chrome
extension
Dominios referidos Semrush
Backlinks Semrush
Links desde .edu Semrush
Links desde .gov Semrush
Diferentes clases C (IP) Semrush

EBAVS/
Herramientas SEO
Como se mide SEO, herramientas.
-  OnPage/OﬀPage
-  Google Analytics
-  Google trends*
-  Google Adwords*
-  Google PageSpeed
-  Pingdom
-  Web Master Tools
-  Semrush
-  Ahref
-  Moz
-  Woorank
-  Majestic SEO
-  Serps Scraper

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Google Analytics
-  https://analytics.google.com
-  Permite medir:
-  Visitas
-  Visitas orgánicas
-  Rebote
-  Palabras claves
-  Segmentar tráﬁco
-  Origen, etc…
-  Flow de consumidor
-  Trackear campañas….
Herramientas SEO

EBAVS/
Herramientas SEO
Google Analytics
-  Problemática Not provided* KW de usuarios logeado
-  En páginas de destino, podemos añadir dimensiones secundarias
de palabras clave para poder ver.
-  Not set, datos que GA no puede identiﬁcar correctamente.

EBAVS/
Herramientas SEO
Google Page Speed
-  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?
hl=es
-  Permite ver rendimiento del site.
-  Errores UX
-  Desktop/mobile

EBAVS/
Herramientas SEO
Velocidad del site
-  https://tools.pingdom.com/
-  Permite ver rendimiento del site.
-  Errores UX
-  Desktop/mobile

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Herramientas SEO
Google Search Console
-  https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es
-  Herramienta para diagnosticar el site.
-  Errores de la página: 404
-  Comunicación con Google penalización del site
-  Palabras claves
-  Indexación de la página, sitemaps
-  Pruebas de datos
-  Resultados SERPS

EBAVS/
Herramientas SEO
Semrush
-  https://www.semrush.com/
-  Herramienta para ver competencia on-line
-  Backlincks
-  Ads
-  Tráﬁco orgánico
-  Kw

EBAVS/
Herramientas SEO
Ahrefs
-  https://ahrefs.com/
-  Backlincks
-  Kw

EBAVS/
Herramientas SEO
Moz
-  https://moz.com/tools
-  Backlincks
-  Kw

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Herramientas SEO
Woorank
-  https://www.woorank.com/es
-  Análisis SEO

EBAVS/
Herramientas SEO
Majestic SEO
-  https://es.majestic.com
-  Herramienta para backlinks
-  Anchor texts

EBAVS/
Herramientas SEO
SerpScraper
-  http://urlproﬁler.com/free-tools/
-  Herramienta para Scrapear kw y resultados en las SERPS

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Case Study

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GRACIAS/
¿PREGUNTAS?
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