El documento analiza el impacto de la Escuela de Nueva York en el diseño gráfico y la comunicación de masas desde 1940, destacando a pioneros como Paul Rand, Alvin Lustig y Saul Bass. También aborda la evolución del diseño editorial y publicitario, la introducción de técnicas innovadoras y el cambio hacia formatos más informativos y accesibles en respuesta a cambios culturales y sociales. Se menciona cómo la relación entre tipografía, fotografía e ilustración se transforma y se adapta a la nueva realidad de los medios.

1. LA ESCUELA DE NUEVA YORK
A PARTIR DE 1940, APORTES DEFINITIVOS EN LA COMUNICACIÓN DE
MASAS POR EL DISEÑO GRÁFICO EN E.U
. NOVEDAD EN CONCEPTOS Y TECNICAS
. EXPRESIÓN DE IDEAS DE MANERA VISUAL
. EXPRESION PERSONAL DE LOS DISEÑADORES
. RELACION CON CAMBIOS CULTURALES Y MOVIMIENTOS DE
VANGUARDIAS

2. LOS PIONEROS DE LA ESCUELA DE NUEVA YORK
PAUL RAND 1950
CARTEL PELICULA NO WAY OUT
DE J. L. MANKIEWICZ QUE TRATA
DEL RACISMO

3. PAUL RAND (1914-1998)
DISEÑOS RELACIONADOS CON VANGUARDIAS
LAS FORMAS COMO HERRAMIENTAS DE LA COMUNICACIÓN
VISUAL
. ANALISIS DE LOS CONTENIDOS
. VALOR UNIVERSAL DE LOS SIGNOS
. USO DE CONTRASTE ENTRE COLOR,
TIPOGRAFÍA, FOTOGRAFIA
. INTEGRACIÓN FORMA-FUNCIÓN
PORTADA REVISTA DIRECTION 1940 PORTADA ANUARIO JAZZWAYS 1946

4. PORTADA THOUGHTS ON DESIGNS 1946
FOTOGRAMAS COMO METAFORA DEL PROCESO
DEL DISEÑO
CARTEL DEL AMERICAN INSTITUTE OF GRAFIC ART 1968
LAS SIGLAS EN ROJO JUEGAN AL ESCONDITE SOBRE EL
FONDO VERDE, CON EFECTO ABSTRACTO

5. PORTADA MONOGRAFICA 1953
FORMAS ORGANICAS Y FANTASIOSAS RELACIONAN EL DISEÑO CON EL ARTE

6. ALVIN LUSTING (1915-1955)
TRABAJÓ EN ARQUITECTURA Y DISEÑO
. USA SUBJETIVIDAD Y SIMBOLOS PARTICULARES
. TRATA FORMA Y CONTENIDO COMO UNA UNIDAD
CON J. ALBERS PROGRAMA DE POSGRADO EN DISEÑO
GRAFICO EN UNIVERSIDAD DE YALE
PORTADA DE CAMINO REAL
DE TENNESSEE WILLIAMS
1952
TITULO TIPOGRAFICO SOBRE
PARED CON GRAFFITIS
PORTADA DE TRES TRAGEDIAS
DE F. G. LLORCA 1949
NOMBRE DEL AUTOR Y TITULO
TRATADOS CON LAS DEMAS
FOTOGRAFIAS

7. PORTAD DE ANATOMY FOR INTERIOR DESIGNERS 1948
ALVIN LUSTING CREIA EN LA IMPORTANCIA DEL ARTE PARA EL DISEÑO
ESTA PUBLICACIÓN SURGE DE SU INVESTIGACIÓN SOBRE LOS SIMBOLOS

8. BRADBURY THOMPSON (1911-1995)
DISEÑADOR MUY INFLUYENTE EN E.U
. EXPANDIÓ LAS POSIBILIDADES DE IMPRESIÓN Y TIPOGRAFIA
. INTERÉS EN GRABADO DE LOS SIGLOS XVIII Y XIX
. TRABAJÓ PARA LA REVISTA WESTVACO INSPIRATIONS CUYOS
OBJETIVOS ERA PONER EN RELIEVE LOS PROCESOS DE IMPRESIÓN
Y CALIDAD DE PAPEL ALCANZADOS POR LOS MOLINOS DE PAPEL
WESTVAGO
PAGINA DE WESTVACO INSPIRACIÓN
151
. REPERTORIO DE IMÁGENES IMPRESAS
. FIGURAS NATURALES Y GEOMETRICAS
. DETALLES AMPLIFICADOS PARA CREAR
. PATRONES VISUALES

9. PAGINAS DE WESTVACO INSPIRATIONS 216 1951
NUMERO TITULADO “MAS SOBRE IMPRESIÓN
INVESTIGA POSIBILIDADES COMO AGRANDAR PUNTOS DE SEMITONOS

10. PAGINAS DE WESTVACO INSPIRATIONS 210
1958
FOTO DE SAXOFONISTA SE INVIERTE EN
CIRCULO NEGRO A LA IZQUIERDA Y SE
SOBREIMPRIME EN COLORES PRIMARIOS
A LA DERECHA
PAGINAS DE WESTVACO INSPIRATIONS 216
1961
TIPOGRAFIA COMPLETA PARA INTERPRETAR
LA GUERRA DE SECESIÓN.
DETRÁS DE LETRAS COMBINACIONES DE LAS
PLANCHAS QUE SE UTULIZARON EN EL
PROCESO DE CUATRICROMÍA.

11. SAUL BASS (1919-1995)
LLEVÓ LA ESTETICA DE NUEVA YORK A LOS ANGELES
SE DESTACÓ COMO DISEÑADOR DE MATERIAL GRÁFICO PARA PELICULAS
. HABILIDAD PARA EXPRESAR EL NUCLEO DE UN DISEÑO CON IMÁGENES QUE SE CONVIERTEN
EN SIGNOS PICTORICOS
. COMBINACIÓN DE LETRAS DECORATIVAS CON LETRAS IMPRESAS
. LOGRÓ CREAR IMÁGENES IMPACTANTES CON EJECUCIÓN QUE PARECE CASUAL
VALLA PUBLICITARIA PARA PINTURAS PABCO 1950

12. LOGOTIPO DE EL HOMBRE CON BRAZO DE ORO
(O. PREMINGER) 1955
IMAGEN COHERENTE Y FLEXIBLE PARA DARLE USOS
VARIADOS COMO ANUNCIOS PEQUEÑOS O CARTELES
CARTEL PARA WEST SIDE STORY (R. WISE)
1961

13. CARTEL DE EXODO 1960
LA LUCHA PARA EL NACIMIENTO DE ISRAEL
SE ESPRESA POR 2 NIVELES DE REALIDAD:
. EL LOGOTIPO EN 2 DIMENSIONES
. EL MOMENTO CONGELADO EN LA FOTOGRAFIA
CON LA IMAGEN ENVUELTA EN LLAMAS

14. BROWNJOHN, CHERMAYEFF Y GEISMAR 1957
CREADA EN 1957 COMO “OFICINA DE DISEÑO”
. MARCADA FORMACIÓN ARTISTICA Y CONOCIMIENTO DEL ARTE EUROPEO
. INMEDIATEZ DE LA COMUNICACIÓN, SENTIDO FORMAL, VITALIDAD
. COMBINAN IMÁGENES CON SIMBOLOS CON SENTIDO SURREALISTA
. REPETICIÓN DE COLORES Y FORMAS PARA TIPOGRAFIA
THOMAS GEISMAR
PORTADA DE LA GUERRA NUCLEAR
ANTE EL SENTIDO COMÚN 1958
LA EXPLOSIÓN ATOMICA SE CONVIERTE
EN METAFORA VISUAL DEL CEREBRO
HUMANO, QUE SE HACE ECO DEL TITULO
DE MANERA GRÁFICA

15. ROBERT BROWNJOHN PORTADA DE ALBUM PARA MACHITO
1959
EFECTO DE LETRAS CON PLANTILLAS
REPETICIÓN DE LA PARTE INFERIOR DE LAS LETRAS CREA PATRON DE
FIGURAS ABSTRACTAS
IVAN CHERMAYEFF BETWEEN THE WARS 1977
LOS AÑOS ENTREGUERRAS SE REPRESENTAN CON
SOMBRERO DE CHURCHILL ENTRE 2 CASCOS

16. REVOLUCION EN EL DISEÑO EDITORIAL
CIPE PINELES (1910-1991)
VOGUE, GLAMOUR, SEVENTEEN
. ENCARGA ILUSTRACIONES A PINTORES
. PRIMERA MUJER ADMITIDA EN EL
ART DIRECTORS CLUB DE N.Y
PORTADA DE SEVENTEEN 1949
MOTIVOS DE RAYAS E IMAGEN REFLEJADA
LOGRAN VITALIDAD GRÁFICA

17. LEO LIONNI (1910-1999)
NACIO EN HOLANDA, ESTUDIÓ ECONOMIA
EN ITALIA
MARINETTI LO ANIMÓ A PINTAR
DISEÑADOR DE MOTTA
EN 1950 EN N.Y, ESTUDIA CON BRODOVITCH
. PROBLEMA/SOLUCION/PRESENTACION VISUAL
PORTADA PARA REVISTA FORTUNE 1943

18. OTTO STORCH
EN 1958 LA REVISTA McCALL’S LE DA TOTAL
LIBERTAD:
. UNIFICACIÓN TIPOGRAFIA CON FOTO,
LA TIPOGRAFIA AJUSTANDOSE A LA IMAGEN O SE
CONVIERTE EN ILUSTRACIÓN
. REVISTA GRANDE, APROVECHA DOBLE PAGINA
. FOTOGRAFIAS SORPRENDENTES Y POETICAS
. IDEA, TEXTO, ILUSTRACIÓN, TIPOGRAFIA, INSE-
-PARABLES EN EL DISEÑO EDITORIAL
PAGINAS DE McCALL’S 1961
UNIFICACIÓN TIPOGRAFIA Y FOTOGRAFIA
PAGINAS DE McCALL’S 1961
LA TIPOGRAFIA SE DOBLA CON LA FLEXIBILIDAD
DE UN COLCHON DEJABO DE LA FIGURA DE LA
MUJER DURMIENDO

19. PAGINAS DE McCALL’S 1959
LA TIPOGRAFIA SALE DEL TALON Y DE LA MANO DE LAS MODELOS.
COLORES Y VALORES CONTRASTANTES E IMPACTANTES

20. HENRY WOLF (1925-2005)
ESTUDIA CON BRODOVICH
DIRECTOR ARTISTICO DE ESQUIRE, HARPER’S BAZAAR
. ESPACIO BLANCO Y FOTOS GRANDES
. EXPERIMENTA CON TIPOGRAFIA
. PARA PORTADA MENSAJE DIRECTO CON IMAGEN SENCILLA
. FOTOS SOFISTICADAS
PORTADA DE BAZAAR 1959
IMAGEN REFRACTADA SOBRE FOTOGRAFIA
EL LOGOTIPO TAMBIEN SE REFRACTA

21. PORTADA DE SHOW 1961
ARTICULO SOBRE LA INDUSTRIA CINEMATOGRAFICA
UNDERGROUND ESTA REPRESENTADA POR UNA
ESTRELLA

22. EL DISEÑO EDITORIAL A FINALES DE LOS 60
. FINALES DE LOS 60: VARIOS FACTORES PONEN FIN A
LAS PAGINAS GRANDES, FOTOS ENORMES Y EL DISEÑO
SIGNIFICATIVO DEL CONTENIDO
. PAPEL DE LA TV QUE SUPLANTA LAS REVISTAS
. CONTEXTO DE PROTESTA (GUERRA DE VIETNAM,
PROBLEMAS MEDIOAMBIENTALES, DERECHOS MINORIAS,
LIBERACIÓN FEMENINA) HACE NECESARIO OTRO TIPO DE
REVISTAS CON CONTENIDO MAS INFORMATIVO Y DE
FORMATOS REDUCIDOS.
. NUEVA GENERACIÓN DE REVISTAS PARA PUBLICO
ESPECIALIZADO:
- NUEVO ENFOQUE EDITORIAL
- DIAGRAMACIÓN CONTROLADA
- TIPOGRAFIA Y RETICULA ESTANDAR
BEA FEITLER PORTADA DE Ms NAVIDAD 1972
. TIPOGRAFIA VERDE LIMA SOBRE ROSADO FLURESCENTE
. MENSAJE DE ACTUALIDAD
. ARTICULOS RELACIONADOS CON REIVINDICACIÓN
FEMENINA

23. MIKE SALISBURY (1941)
. ENFOQUE CONCEPTUAL DEL DISEÑO DE PORTADA
. PAPEL DEL DIRECTOR ARTISTICO EXTENDIDO A ASPECTOS EDITORIALES
. CRECIENTE APROPIACIÓN DE LA TRADICIÓN, DE LO VERNACULAR
. INFLUENCIA DE LA CULTURA POPULAR Y EL POP-ART
PAGINAS DE REVISTA WEST
. CULTURA CALIFORNIANA
. OBJETOS DE CONSUMO
. DISEÑO CON COMBINACIÓN
AL AZAR Y DIAGRAMACIÓN

24. MIKE SALISBURY REDISEÑA ROLLING STONE EN 1974 QUE SE CONVIERTE EN REVISTA TABLOIDE
. FACTOR SORPRESA, ENERGIA VISUAL
. TIPOGRAFIA DIFERENTES PARA CADA ARTICULO
. GAMA DE ILUSTRACIONES SIN LIMITE
. DISEÑO DESINHIBIDO QUE INFLUYENCIARA PERIODICOS POPULARES Y ESPECIALIZADOS
PAGINAS DE ROLLING STONE
1974
DIVERSAS TIPOGRAFIAS EN PLACAS
Y RECUADROS
FOTO EN PLENA PAGINA

25. LA NUEVA PUBLICIDAD
AGENCIA DOYLE DANE BERNBACH 1949
REDACTOR Y AREA CREATIVA BILL BERNBACH
DIRECTOR ARTISTICO BOB GAGE
REDACTORA PUBLICIDAD PHYLLIS ROBINSON
. IDEA DE PUBLICIDAD INTELIGENTE
. CLIENTES: ALMACENES ECONOMICOS QUE NECESITAN
CAMBIO DE IMAGEN
. ESTRATEGIAS BASADAS EN VENTAJAS, SUPERIORIDAD
DEL PRODUCTO PERO CON ENVOLTURA IMAGINATIVA
. COMBINAN PALABRAS E IMÁGENES, RELACIÓN SINÉRGICA
ENTRE COMPONENTES VISUALES Y VERBALES
. NUEVA RELACION ENTRE REDACTOR Y DIRECTOR ARTISTICO
ADENTRO DE “EQUIPO CREATIVO”
PUBLICIDAD DE OHRBACH’S 1958
UNA GATA ELEGANTE DESCUBRE EL SECRETO DE
UNA AMIGA QUE VISTE BIEN SIN GASTAR MUCHO

26. ANUNCIO VOLF WAGEN 1960
COMERCIALIZACIÓN DEL COCHECITO EN FORMA DE
ESCARABAJO DE FORMA REALISTA
ANUNCIO SOBRE ACCIÓN POLITICA 1967
PALABRAS ALARMANTES E IMAGEN VIVIDA ANIMAN A
SOSTENER EL CONGRESO A VOTAR LEY PARA EXTINCIÓN
DE ROEDORES

27. CARTEL PARA SUBWAY 1965
AL LUGAR DE ESTEREOTIPOS DE LOS
MEDIOS DE MASAS, PERSONAJES
REALES Y QUE ROMPEN LOS TABUES
PROHIBIENDO REPRESENTAR MINORIAS
SE SACAN VARIOS CARTELES CON TIPOS
SOCIALES Y ETNICOS DIFERENTES
APARICIÓN DE AGENCIAS “CREATIVAS” EN
OPOSICIÓN CON EL MONOPOLIO DE LAS
AGENCIAS MULTIMILIONARIAS.
VARIOS DISEÑADORES SE VOLCAN HACIA EL
DISEÑO PUBLICITARIO PARA TV
. PUBLICIDAD INTELIGENTE PARA PUBLICO
EDUCADO EN CUANTO A FORMAS CINEMÁTICAS
Y TECNICAS EXPERIMENTALES.
NUEVO PERIODISMO:
- METODOS HONESTOS Y LUCIDOS
- PERIODISTA COMO PARTICIPANTE

28. DON EGENSTEINER
EL EXPRESIONISMO TIPOGRAFICO
HACIA LOS 60’S, TIPOGRAFÍA FIGURATIVA
. LETRAS COMO OBJETOS, OBJETOS COMO
LETRAS
. PROPIEDADES VISUALES DE LAS PALABRAS
TECNICA DE LA FOTOTIPOGRAFÍA
EXPOSICIÓN DE NEGATIVOS SOBRE PAPEL
FOTOGRAFICO REDUCE COSTOS AL INTRODUCIR
NUEVAS FUENTES

29. GENE FEDERICO (1919-1999)
DOBLE PAGINA REVISTA WOMEN’S DAY 1953
LAS O DEL TEXTO FIGURAN LAS RUEDAS DE LA BICICLETA

30. HERB LUBALIN
. PALABRAS Y LETRAS COMO RECEPTACULOS
DE IMÁGENES
. CONCEPTO Y FORMA VISUAL SE JUNTAN PARA
FORMAR UNA UNIDAD LLAMADA “TIPOGRAMA”
PALABRA MENSAJE
LAS 2 R EN ESPEJO COMO CONJUNTO UNIDO
CARTEL DEL TIPO DAVIDA BOLD 1965
LAS PRIMERAS PALABRAS DE CADA LINEA DEL
TEXTO EMPIEZAN POR P

31. REVISTA FACT (LUBALIN Y GINZBURG EDITOR) 1965
REVELACIONES SOBRES INSTITUCIONES Y PERSONAJES PUBLICOS
FORMATO ESTANDAR Y ECONOMICO
IMPACTO VISUAL DE LOS TITULOS Y DE LA CALIGRAFÍA

32. REVISTA EROS 1962
EXPLORACIÓN DE ESCALA, BLANCO
Y REPETICIÓN DE FOTOGRAFÍAS
EDITOR GINZBURG ENCARCELADO 8
MESES POR OBSENIDAD
DOBLE PAGINA DE LA REVISTA FACT 1967
LA PALABRA-ILUSTRACIÓN ACTUA COMO
RESUMÉN VISUAL DEL ARTICULO

33. REVISTA AVANT GARDE 1969
DISEÑO BÁSICO PERO EXUBERANTE
EL TITULO DE LA REVISTA SE VUELVE SU LOGO
CARTEL PARA LA REVISTA AVANT GARDE 1967
EL IMPACTO DEL MENSAJE ANTI MILITARISTA
SE LOGRA CON EL TRATAMIENTO VISUAL Y
TIPOGRAFICO DEL ESLOGAN “NO MORE WAR”

34. PAGINA DE LA REVISTA U&Lc. 1974
59 TIPOGRAFÍAS Y SUS VARIANTES,
7 ILUSTRACIONES, SE INTEGRAN EN
LA PAGINA DE MANERA LEGIBLE

35. GEORG LOIS (1931)
EL NIÑO TERRIBLE DE LA COMUNICACIÓN
DE MASA
. TÁCTICAS LEGENDARIAS COMO SALIR A LA
CORNISA DE UNA VENTANA PARA OBTENER
DEL PRESIDENTE DE LA COMPAÑÍA
A. GOODMAN, LA APROBACIÓN DE UN CARTEL
. INTEGRACIÓN VISUAL Y VERBAL
. CONTINUIDAD ENTRE ANUNCIOS CON USO
DE TEXTOS Y BROMAS SIMILARES
. ENCARGADO DE RECUPERAR LA REVISTA
MASCULINA ESQUIRE CON EL FOTOGRAFO
CARL FISHER
ANUNCIO PARA LA MARCA GOODMAN’S MATZOS 1960
LA FOTOGRAFÍA AMPLIADA DE LA GALLETA ANTICIPA
LA FASCINACIÓN DEL POP-ART PARA LOS PRODUCTOS
DE CONSUMO MASIVO

36. PORTADA ABRIL 68 DE ESQUIRE
MOHAMED ALI, QUE PERDIÓ SU TITULO POR SER
OBJETOR DE CONSCIENCIA, ESTA PRESENTADO
COMO EL MARTIR SAN SEBASTIAN
PORTADA MAYO 68 DE ESQUIRE
TIPICA AUDACIA DE G. LOIS EL MANIPULAR UNA
FOTOGRAFÍA DE R. NIXON, SIENDO MAQUILLADO
ANTES DE SALIR EN TV

37. ANUNCIO PARA WOLSCHMIDT’S 1962
CAMPAÑA USANDO ANUNCIOS EN CONTINUIDAD
EL TEMA ES UNA CONVERSACIÓN PIQUANTE ENTRE
LA BOTELLA Y UNA FRUTA
PORTADA PARA ESQUIRE MAYO 69
PARA SUGERIR EL TEMA DE LA REVISTA, A. WAHROL
SE AHOGA EN UNA PISCINA DE SOPA CAMPELL