Incluye algunos ejemplos escritos y gráficos sobre las figuras retóricas morfológicas: calambur y paronomasia.

1. 4/16/11
PARONOMASIA
Situar cerca
dos voces
de parecido
significante,
pero de
distinto
significado.
PARONOMASIA Utilizar
CALAMBUR
parónimos
(sonidos
FIGURAS MORFOLÓGICAS semejantes
de diferente
Más utilizadas en la comunicación visual significado)
PARONOMASIA PARONOMASIA
“El tálamo fue túmulo de la
felicidad  Milicia contra malicia. B.
Gracián
 Su cuerpo de campaña Un elemento que
galopa y golpea” . (Pablo
Neruda)
 Es todo el cielo un presagio y intensifica la acción
es todo el mundo un prodigio.
Calderón de la Barca. expresiva de la
 Hasta lo judicial perjudiciales… paronomasia es la
Lope de Vega De lunes a domingo,
estructura paralelística.

calcetines flamingo.
 …sin velas desvelada y entre
las olas sola… Lope de Vega
1

2. 4/16/11
Favorece la extrañeza
del receptor, esa
sensación de estar ante
algo nuevo, distinto ; su
verificación , basada en
un logro formal,
pretende , por tanto , el
asombro del consumidor.
NEXTASIS
Next (‘siguiente’, ‘próximo’
en inglés) + éxtasis
PARONOMASIA
 La paranomasia, por otra
parte, facilita la
familiaridad semántica
entre significados
diferentes.
 Lo constituye la sustitución
de la palabra pertinente
por medio del nombre de
la marca como forma de
transvasar significados.
2

3. 4/16/11
PARONOMASIA PARONOMASIA
Nidos y nudos
 Aparición de palabras
distintas, pero de forma
muy parecida.
 Esta mínima diferencia
formal conlleva,
generalmente, una gran
diferencia de significado.
PARONOMASIA PARONOMASIA
3

4. 4/16/11
PARONOMASIA
 La derivación
semántica en el
nombre del producto a
través de la
proximidad fonética
entre el nombre y la
palabra significativa.
EJEMPLO: Sonydo Sony.
CALAMBUR

JUEGO DE PALABRAS JUEGO DE IMÁGENES
CALAMBUR CALAMBUR
• El slogan adquiere estatus de juego
lingüístico, de trabalenguas, de acertijo:  El calambur más
famoso:
• ¿Qué es eso? Eso es queso ¿qué queso es?
• Eso es descuento y lo demás es cuento.  Entre un clavel y una
• Tienes algo, tienes don, Don Algodón. rosa, su majestad
• Oro parece, plátano es. Plátano de doña Inés. escoja.
Francisco de Quevedo
• Mecanismo eficaz para desbaratar la prevención del receptor
ante mensajes interesados, útil para aproximar el mensaje al Mariana de Austria esposa de
receptor, sobre todo, si es infantil. Felipe IV de España
4

5. 4/16/11
CALAMBUR
CALAMBUR
Lo podemos catalogar como:
 Blanca por dentro, verde por  No pienses en otras cosas, que las  Equívoco
fuera. Si quieres que te lo tienes en el mar. O las ves llegar  su montaje no está basado
diga, espera. furiosas, o las ves mansas llegar. en un criterio semántico -la
relación de significados entre
Por un caminito va caminando un dos o más palabras
 Y lo es y lo es y no lo 
animalito que ya te lo he dicho. homónimas-
adivinas en un mes.
 sino en un criterio fonético: la
pronunciación de los sonidos
Te la digo, te la digo, te la  Este banco está ocupado por un
 de dos o más palabras
vuelvo a repetir, te la digo padre y por un hijo. El padre se
provocan la aparición de una
veinte veces y no la sabes llama Juan y el hijo ya te lo he
cadena fónica que el
decir. dicho.
receptor puede identificar en
distintos elementos.
Juegos de palabras o imágenes que dan un carácter
CALAMBUR lúdico. Se impone al receptor consumidor como juego.
Un engaño visual en que nos parece ver algo
que nunca ha sido representado.
La construcción de una imagen a partir de
elementos inverosímiles.
5

6. 4/16/11
CALAMBUR CALAMBUR
“Si el Rey no muere, el Reino
Los juegos de palabras/
muere”. (A. de Ledesma)
imágenes suponen un
mecanismo efectista que
da un carácter lúdico al
anuncio.
El resultado de esta
estrategia comunicativa
se impone al receptor-
consumidor como juego.
CALAMBUR CALAMBUR
6

7. 4/16/11
CALAMBUR
CALAMBUR
7

8. 4/16/11
CALAMBUR
Podemos considerarlo un mecanismo eficaz para
desbaratar la prevención del receptor ante
mensajes interesados, útil para aproximar el
mensaje al receptor, sobre todo, si es infantil.
8