Componentes del Plan de Marketing y Publicidad, de la Empresa Uniformes Industriales, manufacturera dedicada a la confección de producto en series, en el rublo textil.

1. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
VICERRECTORÍA DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
PUBLICIDAD Y MERCADEO EN LA WEB
MGTER. CÉSAR GALÁSTICA G.
PARTICIPANTES
ANELDO AROSEMENA
CARMEN GUEVARA
CLAUDIA FIGUEROA
ORLANDO WORRELL
OSCAR GÓMEZ
XENIA DE LEÓN
24 DE AGOSTO DE 2013
COMPONENTES DEL PLAN DE MARKETING Y PUBLICIDAD

2. • Uniformes Industriales S.A. es la marca del producto
seleccionado, pequeña empresa familiar panameña
con 20 años de experiencia en la confección de
uniformes para las escuelas, empresa constructoras y
en general. Cuenta con una mano de obra de 10
colaboradores que trabajan desde el 15 de enero
hasta el 15 de diciembre aproximadamente. Además
es subcontratista de otras compañías.
• La empresa se encuentra ubicada en el barrio de
Perejil, dentro de la cuidad de Panamá.

3. CATEGORÍA
• Empresa industrial manufacturera dedicada a la
confección de productos en series, ésta ubicada en el
rubro textil y dedicada a la fabricación de uniformes para
niñas (o), damas y caballeros.
• La capacidad instalada con la que cuentan al día de hoy
es óptima para satisfacer las necesidades de demanda
existentes.
• La empresa no cuenta con locales propios para la
comercialización de sus productos.
• Uniformes Industriales, presenta características lógicas
de un mercado netamente maduro, con una alta
participación de mercado y baja tasa de crecimiento.
• En cuanto a la innovación, podemos decir que se hace
con referencia a los distintos diseños incorporados año
tras año.

4. PROBLEMA DE MERCADO
• La empresa Uniformes Industriales actualmente carece de
capital para invertir en equipos e infraestructura para
aumentar el volumen de venta y así competir con otras
multinacionales que se han adueñado del mercado.

5. SITUACIÓN ACTUAL FODA
• Fortaleza: Experiencia en el manejo del negocio esta dada por
una reconocida trayectoria y experiencia en el mercado, y por
contar con el mano de obra panameña
• Oportunidades: Posibilidad de acceso al circuito financiero: se
basa en mantener credibilidad para poder acceder al mismo,
creación de nuevas empresas, plan de mercadeo
• Debilidades: Falta de capital para invertir, publicidad, deudas,
estafa
• Amenazas: Competencia nacional e internacional, burocracia,
corrupción

6. OBJETIVOS DE MARKETING
• Luego de hacer un análisis, pensamos que la red social
que encaja a la empresa es facebook
• Mercadear y aumentar el número de visitantes al
facebook de 300 a 5,000 en un período de tres meses.
• Iniciar un mercado directo a través de facebook
• Elaborar un video sobre la labor que realiza la
empresa y subirla al facebook

7. “PRODUCIR CON CALIDAD DA SATISFACCIÓN”
Los mejores en confección de overoles