Este documento resume el estudio de la diagramación de la propaganda en revistas femeninas chilenas entre las décadas de 1930 a la actualidad. Analiza casos específicos como las revistas Margarita, Eva, Rosita y Paula. Explica el contexto histórico de la mujer chilena y la evolución de las revistas femeninas a través de los años. Además, compara publicidad vs propaganda y presenta ejemplos de anuncios publicitarios de la época en estas revistas.

1. La diagramación de la propaganda en Revistas Femeninas
Catalina Fairlie Pizarro
Construcción II

2. Introducción Contexto histórico Presentación de
casos
Estudio
¿Qúe se presenta?
¿Porqué se presenta?
Revista en Chile
Ilustración en Chile
Contexto social
Margarita
Confidencias
Eva
Paula
Diagramación de la
propaganda
Índice

3. Qué se presenta
Se escoge como área editorial la revista, por sus características particulares,
cómo formato, materialidad, frecuencia y estructura que las diferencian de
diarios, libros y afiches.
Se estudiará la diagramación de la publicidad en revistas femeninas en Chile
y su composición tanto lineal como cromática. Estudiando casos específicos:
Margarita, Eva, Rosita y Paula. Abarcando de la decada de 1930 a la
actualidad.
Porqué se presenta
La revistas como medio de comunicación masivo han tenido gran importancia
a nivel económico para las distintas marcas que las utilizan para llegar a su
público objetivo a través de la propaganda. Sin embargo esta publicidad
ha cambiado a través de los años tanto en su imagen, composición y
diagramación.
La Revista

4. PUBLICIDAD
Es cuando se vende algo y por tanto la finalidad es económica y comercial
mientras que
PROPAGANDA
Es cuando se intenta dar ideas, doctrinas, opiniones o creencias.
La relación es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra.
Propagar es intentar manipular a la opinión y destinarlas a un fin mientras que
Publicitar es sacar provecho pero Económico de un producto en la mayoría de
los casos Publicidad es el término porque se usa para referirse a un anuncio
para el público para promover ventas, y esta dirigida mayormente a grandes
grupos.
Publicidad vs
Propaganda

5. Contexto Histótico de la mujer en Chile y su influencia para
la evolución editorial en Revistas Femeninas
1810 1850 1900 1920 1940 1960 1980 2000
“El Eco de las
Señoras de
Santiago”, fue el
primer periódico
chileno dirigido y
escrito por
mujeres.
“Revista de
Valparaíso”,
se publicó
quincenal-
mente bajo
dirección de
Rosario Orrego
“La Mujer”
periódico
quincenal
dirigido por
Leonor
Urzúa de
Cruzat
“La Aurora
Femenina”,
Revista dirigida a la
mujer trabajadora
la dirige Eulogia
Aravena Zamorano.
“Revista
Familia ”
(1910 - 1928)
(1935 - 1940)
“La Revista
Azul ”
(1914 - 1918)
“Vida
Femenina”,
dirigida por
Inés Allende
Aldunate
“Silueta”,
(1917 - 1918)
“Margarita”,
(1934 - 1953)
dirigida por
María Teresa
Escobar.
“Elite”,
(1936 - 1941)
dirigida por
Valentina
Ruiz.
“Confidencias”
(1954 - 1971)
Continuación
de revista
Margarita con
otro nombre.
“Rosita”,
(1947 - 1972)
dirigida por
Valentina Ruiz.
Dedicada a la
moda y su
confección.
“Paula”,
(1967 - Presente)
“Eva”,
(1942 - 1974)
dirigida por
Carmen
Machado.
1810 1850 1900 1920 1940 1960 1980 2000
Primeros
centros
femeninos en
Iquique y
Antofagasta.
Club Social de
Señoras,
mujeres de la
aristocracia
santiaguina
fundado por
Delia Matte de
Izquierdo
El partido
conservador
presenta al
congreso nacional
el 1º proyecto de
ley para dar
derechos cívicos a
las mujeres.
Se crea el Consejo
Federal femenino
Círculo de lecturas
dirigido por
Amanda Labarca y
compuesto por
mujeres laicas de la
clase media. De
este círculo años
mas tarde se
desprende el
Consejo Nacional
de Mujeres
Se aprueba el
voto femenino
en elecciones
municipales.
1913
1915
1917
1935
Ingreso de la
primera mujer a
la universidad
de Chile.
1881
1917
Se aprueba el
voto femenino en
elecciones
presidenciales.
1949
Primeras
ilustraciones
editoriales en
publicaciones
satíricas.
“El correo
literario” con
colaboración
ilustrativa de
Antonio Smith
y Benito
Basterrica.
Aparece Luis
Fernando
Rojas, primer
profesional de
la ilustración
Chilena. [ 1 ]
“Imprenta
Barcelona”
de Ignacio
Balcells. [ 2 ]
Revista “La
Ilustración”
(1899-1905)
dónde particip-
aron Emilio
Dupré y José
Foradori.
Revista
“Zig - Zag”
(1905-1964)
[ 3 ]
Inicios de la
instrucción
primaria en Chile
1840
Creación Escuela
normal de
Preceptoras
1854
Promulgación del
Decreto
Amunátegui que
permitía ingresar a
las mujeres a los
estudios superiores.
1877
Más de ocho mil
mujeres habían
recibido educación
universitaria,
constituyéndose así
un grupo diverso de
mujeres profesionales,
concentradas en su
mayoría en la capital
1960
Ernestina Pérez,
Eva Quezada y
Eloísa Díaz
primeras
universitarias
tituladas de
médico cirujano.
1887
Matilde Brandau
y Matilde Throup
primeras
abogadas
tituladas
1892

6. Revista chilena para la mujer de la editorial Zig
Zag. Comenzó a circular en abril de 1934 bajo
la dirección de María Teresa. De una fecuencia
semanal, la revista publicaba recetas de cocina,
lecciones de manualidades, enseñaba labores,
decoración e instrucción para el cuidado de los
niños.
Dirigida a mujeres tanto solteras como casadas,sus
páginas contenían artículos relacionados a la familia
y al hogar con el fin de promulgar las bondades del
matrimonio.
Margarita fue una de las revistas más populares
durante los años cuarenta. Concluyó en octubre de
1953.
Margarita 1934 - 1953
Revista Margarita Nº 904,
23 de Agosto de 1951

7. Eva 1942 - 1974
Surge en 1942 como un semanario literario social y del hogar dirigido a
la mujer, publicado por la editorial Zig Zag.
Su objetivo era convertirse en una fuente de entretención e información
parala mujer chilena. Es considerada una revista de información
general, teniendo como eje central la belleza, el amor y el hogar.
Utilizaba un tono intimista, en segunda persona, de manera de generar
un vínculo con la lectora. Este lenguaje coloquial se alejaba de la
formalidad presente en revistas hasta la época. Eva fue la primera
revista femenina en Chile de alta calidad, logrando una consagración
dentro de la prensa escrita. La revista se dirigía a una amplia gama de
público, principalmente mujeres de clase media y alta,con un precio
muy accesible. Generó gracias a esto una base de lectores muy fiel,
algo que no se había visto antes en el país. Con Carmen Machado,
periodista española, como su directora (1958),la revista comienza a
generar grandes cambios en sus contenidos incluyendo aportes a la
formación intelectual de sus lectoras. Se convierte entonces en un
éxito para la editorial Zig Zag, llegando a imprimir 60.000 ejemplares
a la semana llegando a ser 80.000 al incluir especiales decocina o
moda. Finaliza su publicación en el año 1974 con casi 1500 números
publicados.
Revista Eva Nº 801,
5 de Agosto de 1960

8. Rosita 1947 - 1972
Revista de caracter semanal dirigida a la mujer,
publicada por la editorial Zig Zag,que es publicada
por primera vez en 1947.
La revista tenía contenidos sobre el hogar,
actualidad en la moda, salud, belleza, cuentos
románticos y artículos sobre literatura, arte, música
y farándula.
Su publicación finaliza en el año 1972 con más de
1.200 números editados.
Revista Rosita Nº 107,
21 de Noviembre de 1950

9. Confidencias 1954 - 1971

10. Paula 1967 - Presente
Revista Paula Nº 132,
Enero de 1973

11. 12,5 cm
16,3cm
13,8 cm
28,5cm
21 cm
Garamond en Bold 26pt
Garamond Regular 12 pt con algunas
palabras sólo en altas
Producto
Ilustración
Producto
Fotografía
Modelo
Fotografía
Revista: Confidencias Nº 1709
Fecha: 31 de Enero de 1967
Editora: Alicia Romero de Benavides
Editorial: Zig-Zag
Publicidad
Marca: Hinds
Producto: Hinds Rosada
Rubro: Cosmética
Formato: 28,5 x 13,8
Papel:
Impresión:
Tipografía: Garamond en distintas versiones

12. Revista Eva Nº 499,
8 de octubre de 1954
página 30
Marca: Elizabeth Arden
Rubro: Cosmética
Producto: Varios
Formato: 13,5 x 28,3 cm vertical
Técnica: Ilustración
Tipografía: Variadas y de distintos tamaños

13. Revista Eva Nº 499,
8 de octubre de 1954
página 31
Marca: Baby Lee
Rubro: Aseo infantil
Producto: Varios
Formato: 10,5 x 28,3 cm vertical
Técnica: Ilustración y fotografía.
Tipografía: Variadas y de distintos tamaños.

14. Marca: SolBronx
Rubro: Cosmética
Producto: Varios
Formato: 21,5 x 27,5 cm
Técnica: Ilustración y fo-
tografía.
Impresión:
Autor:
Revista Paula Nº 132,
Enero de 1973
Contraportada

15. Bibliografía
Recursos Digitales:
http://www.memoriachilena.cl
http://es.slideshare.net/creyesnav/la-revista-femenina-en-chile
http://mariopiccone.blogspot.com/
Recursos gráficos:
Revista Eva Nº 499
Revista Paula Nº 183