El documento proporciona información sobre las revistas como medio publicitario. Explica que las revistas permiten llegar a una audiencia objetivo específica a través de presentaciones de alta calidad. Describe algunas características de las revistas como medio, incluyendo que crean una imagen de marca a largo plazo pero que su capacidad para generar ventas puede ser remota, y que la posición de un anuncio dentro de la revista influye en su efectividad. También clasifica las revistas por contenido y tamaño.

1. REVISTAS Apoyo Bibliográfico: William F. Arens, Michael F. Weigold, “ Publicidad ” (2008); Mc Graw Hill. Kotler, Armstrong; “ Mercadotecnia ” 6ta Ed. 1996, PHH. Rubén Treviño, “ Publicidad. Comunicación Integral en Marketing ” 4ta Ed. (2010); Mc Graw Hill.

2. Es el medio que permite a un anunciante llegar a cierta audiencia meta en particular, mediante una presentación de alta calidad. Definición: REVISTAS

3. Mecanismo válido de comunicación persuasiva . Labor de creación de imagen a largo plazo de la marca. Su protagonismo como canal de ventas puede ser bastante remoto . La posición de un anuncio en una página influye en su efectividad. El tamaño y la forma del anuncio a menudo determinan dónde irá dentro de la página. Anexo ejemplos de la mayoría de las posiciones en las que se puede colocar un anuncio. Características: REVISTAS

4. No olviden! Persuadir es todo + en PUBLICIDAD Conocer/Identificar Sentidos (deseos) Pensamientos (necesidades) Objetivos del cliente

5. REVISTAS

6. REVISTAS Páginas Impar Página Completa Medias Páginas Horizontales Páginas Par

7. REVISTAS Tablero de Ajedrez Unidades de espacio pequeña en una página. Desplegado De Isla

8. REVISTAS Mitades externas Medias Páginas Horizontales Escalonadas

9. Negocios . Por mucho la más grande. Especializadas . Medicina Marketing Computación, etc. Consumidor . Entretenimiento y/o información. Femeninas Deportes Autos Hogar, etc. Clasificación: REVISTAS Según su contenido: Uno de los desarrollos más importantes en la publicidad es el surgimiento de las revistas con contenido especial.

10. REVISTAS Clasificación: Según su tamaño: TAMAÑO REVISTA MEDIDAS Grande “ Hola”, Spin, Interview 4 col. x 170 líneas. Plana Time, Newsweek 3 col. x 140 líneas. Estándar National Geographic 2 col. x 119 líneas Pequeña o De bolsillo Reader’s Digest 2 col. x 91 líneas.

11. REVISTAS Gran selectividad geográfica y demográfica Mucho tiempo para comprar el anuncio Credibilidad y prestigio Número decreciente de lectores (en algunas revistas) Reproducción de gran calidad (buen color) Poca flexibilidad (en ocasiones no te garantizan posición) Interés especifico de la audiencia de la revista Costo elevado Vida larga Se leen en el tiempo libre (se presta más atención al anuncio) Ventajas Desventajas

12. Recordar la Estructura de un Anuncio ( ) La promesa del beneficio (el encabezado) La explicación de la promesa (un sub-encabezado) Ampliación Prueba de la Aseveración Acción a emprender (“compre ahora”; “cuéntele a sus amigos” 5 Ingredientes que crean la estructura de un anuncio Fuente:Clow Baack, “Publicidada, promoción y CIM, 4ta edicion; PEARSON

13. 1 dólar gasto de publicidad revistas Produce promedio de $ 8.23 en ventas REVISTAS LA PUBLICIDAD “PONE LA MESA” Y LA PROMOCIÓN “CIERRA EL TRATO”. Otros $ 3.52

14. PUBLICIDAD EXTERIOR Apoyo Bibliográfico: William F. Arens, Michael F. Weigold, “ Publicidad ” (2008); Mc Graw Hill. Kotler, Armstrong; “ Mercadotecnia ” 6ta Ed. 1996, PHH. Rubén Treviño, “ Publicidad. Comunicación Integral en Marketing ” 4ta Ed. (2010); Mc Graw Hill.

15. Definición: Medio que se utiliza para comunicar un mensaje conciso o una imagen a una audiencia masiva de manera rápida y frecuente . PUBLICIDAD EXTERIOR

16. PUBLICIDAD EXTERIOR

17. Características : Medio más dinámico y el que ha presentado mayor variación de oportunidades Pantallas electrónicas Mobiliario urbano Publitaxis/Publibus Vallas No existen estudios de eficiencia Costo–Beneficio. Medio flexible para negociaciones. La contratación es en función a la firma de un contrato. PUBLICIDAD EXTERIOR