El Marketing Móvil: la revolución para las marcas. Encontrarás datos que apoyan el porqué el móvil supone una revolución en nuestra sociedad. Datos de inversión en el móvil y unos casos prácticos para saber cómo se desarrolla un proyecto de marketing móvil completo.

1. “El marketing móvil:
la revolución para las marcas”
Carmen Beamonte
Directora de Cuentas Vodafone Marketing Solutions
OM xpo M DR de mazo de 20 12:15 hor s
E A ID,16 r 11 a

2. Una nueva era…
2

3. El móvil: 70% penetración
mundial
7.000 millones de personas
5.000 millones de móviles

4. Convergencia en el móvil

5. El móvil algo más que para hablar…
Usuario NO Smartphone Usuario Smartphone

6. El verdadero salto es del móvil al smartphone…
a enden má smat
Y se v s rphones que or dor en elmundo. (F e IDC)10 milones en 20 .
dena es uent 0 l 10
Apesa de l cr mundia, 1 de ca 3t minaes mó il que se compr n es un smat
r a isis l da er l v es a rphone. Crecimient
o
de un 96% a l Comscore
nua.
10 peneta ó de Smat
% r ci n rphones mundial
E E opal penet a ó de smat
n ur a r ci n rphones es de un 3 (US28 E ñ 3 Comscor
1% %. spaa 2%.) e

7. El verdadero salto es del móvil al smartphone…
El próximo año habrá más accesos a Año 2012
Internet desde el móvil que desde PC.
*F e: M ga St nl
uent or n a ey
Y en España…
en 2010 el 53,9% de los usuarios
han entrado en Internet móvil.
Estudio Zed digital, 4ª Ola 2010.

8. El verdadero salto es del móvil al smartphone…
Salón desde 1950 hasta 2000
Los medios están compartidos un
solo foco
1.0 0milones usuaios de
0 l r
r sociaes
edes l
>50% fotos a las RRSS

9. 10 0 milones de descaga en l a
.0 0 l r s a pp
st e. E o 20
or ner 11. 3 0milones
0 l
descaga en
r s
E ñ.
spaa
El verdadero salto es del móvil al smartphone…

13. E or pr il do paaha M r ingmó il
nt no iv egia r cer aket v.
LA REVOLUCIÓN PARA LAS MARCAS

14. anuncia es
nt
no han
70% inv terido
quier ha l
en cero

15. Segment ció
a n
int a iv
er ct o
Inmediao ador
t
Innov
no saur do
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medible

16. maket mó ilen 20
r ing v 10
3 178%
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ecimient
o
milones
l
,

17. + 17,8%
3 milones
8 l
de euro
+3,5%
T a Publ d
ot l icida aket ó il
M r ing Mv
F e: E udio III edició de Inv sió de M r ing yPubl d Mv r l do porM ASpa yA
uent st n er n aket icida ó il eaiza M in ccenture.

18. Tendencia
del +59%
crecimiento
+47%
89,2
56,0
32,3 38,0
2009 2010e 2011e 2012e
F e: E udio III edició de Inv sió de M r ing yPubl d Mv r l do porM ASpa yA
uent st n er n aket icida ó il eaiza M in ccenture.
Confidential 18

19. Cómo hacer realidad un proyecto
de marketing móvil:
EXPERIENCIAS REALES
19

20. Cómo mezclar la coctelera para construir un proyecto de
marketing móvil
CUPONING
ADVERGAMIN
G

22. Ca A A
so UDI 1
L nza o A Sept e 20
a mient 1 iembr 10
¿ ése hizo?
Qu
Desarrollos:
w mó ilcompl o
eb v et
A iPhone/A A oid
pp pp ndr
ESTRATEGIA

23. Ca A A
so UDI 1
L nza o A Sept e 20
a mient 1 iembr 10
¿ ése hizo?
Qu
Desarrollos:
w mó ilcompl o
eb v et
A iPhone/A A oid
pp pp ndr
ESTRATEGIA
http://www.wantham.es/share/audi/video_lighting/lighting.html

24. Ca A A
so UDI 1
L nza o A Sept e 20
a mient 1 iembr 10
¿ ése hizo?
Qu
Desarrollos:
w mó ilcompl o
eb v et
A iPhone/A A oid
pp pp ndr
Plan de medios:
Pl nifica ó ca ñ hombr ymuj es 25 a3 aos.
a ci n mpaa es er 5ñ
DISPLAY: Pora mó ilde V fone yotos sopores
tl v oda r t ESTRATEGIA

25. Ca A A
so UDI 1
Base de datos Club2020 de VODAFONE
L nza o A Sept e 20
a mient 1 iembr 10
¿ ése hizo?
Qu
Desarrollos:
w mó ilcompl o
eb v et
A iPhone/A A oid
pp pp ndr
Plan de medios:
Pl nifica ó ca ñ hombr ymuj es 25 a3 aos.
a ci n mpaa es er 5ñ
DISPLAY: Pora mó ilde V fone y otros
tl v oda
soportes
MENSAJERIA: Cl 20de V fone
ub20 oda

26. Ca A A
so UDI 1
CONCLUSIONES
Pregunta: ¿ br infl l descagade l a ica ó l v a
Ha á uido a r a pl ci n, a isit
a sit o elv do de l ca ñ paaque un usuaio se compr
l e isiona a mpaa r r e
un A1?
¿ br obt A un buen R
Ha á enido udi OI?
A sigue innov ndo con elmó ilen t sus l nza os.
UDI a v odos a mient

27. A A A yA
udi 7, 4 3
Lega ausuaio ipa nuev for t
l ndo r d, os maos…

29. Caso Durex
1 Desarrollo APP Iphone
2 Código BIDI
3 Integración en producto
4 Bluetooth, marketing viral
http://www.youtube.com/watch?v=PkNM88dHTqw&feature=
player_embedded

30. Una tendencia:
Mobile Commerce y cuponing

31. El “mobile commerce”

32. EL MOVIL COMO MEDIO DE PAGO

33. El “mobile commerce”
http://www.youtube.com/watch?v=V4P0Eb9A3mQ

34. EL MOVIL UNA PODEROSA
HERRAMIENTA PARA HACER
MARKETING SOCIAL

35. Ca A A M J A ICA Ó E ÑOL 20
so BL H- E OR PL CI N SPA A 10
A A UNAA ICA Ó SOCIA
BL H, PL CI N L
Objetivo
A ral s per s con disca cida en elha a a
yuda a sona pa d bl ,
comunicase.
r
T n simpl como a rsonido al s imá
a e signa a genes.
L per sóo debe a enderaseñ l r gr cia al
a sona l pr aa, a s a
ESTRATEGIA
t ct ida
a ibil d.
1 a día Pr 29eur
l . ecio os.
E mó ilunainv ó porunasocieda mej .
l v enci n, d or

36. UN RESUMEN VISUAL…

37. Muchas gracias
Podéis encontrarme en:
carmen.beamonte@vodafone.com
cbeamonte@gmail.com
Linkedin: Carmen Beamonte

38. ESPACIO ABIERTO PARA LAS PREGUNTAS