Una pequeña introducción sobre Creatividad.

1. Lo que todo el mundo
sabe sobre la Creatividad
Carlos Cantonnet,
Diciembre 2018

2. De qué vamos a hablar…
• Ideas: La cantidad importa, si usted sabe el porqué
• Inspiración: Imite, Copie hasta que alcance su propio estilo
• Experimentación: El kamasutra gauchesco
• Mire hacia el futuro, respetando el pasado
• No siempre son las grandes ideas, muchas veces son las pequeñas
• Mapas y otras demencias..

3. Sobre Creatividad…
• La creatividad es la capacidad de generar ideas novedosas (o
asociaciones de ideas conocidas) que habitualmente producen
soluciones originales​
• ​Es una habilidad típica de los terrícolas y ausente en las
computadoras

4. Dejaremos de lado los mitos..
Pero conviene tener en cuenta que están fuertemente
arraigados en nuestra cultura
Por ejemplo, sobre las epifanías (o lo repentino de las
ideas).
• Newton y la manzana suicida (William Stukeley, François-Marie Arouet)
• Arquímedes se pega una enjuagada en la bañera…
• Darwin (Charles) nunca tuvo una inspiración repentina
• Leonardo (Da Vinci) nunca trabajó solo*

5. Francesco di Giorgio
Di Giorgio conoce a Leonardo, se
hacen amigos y viajan juntos a
Pavia
Como ingeniero militar ejecutó
diseños arquitectónicos,
proyectos escultóricos y construyó
casi 70 fortificaciones para
Federico da Montefeltro

7. Pensamiento Convergente y Divergente
• Diverger es multiplicar
las alternativas para
crear más opciones
• Más alternativas significa
mayor complejidad
• … pero estamos buscando
soluciones novedosas!
© Ing. Carlos Cantonnet 7

8. Exploremos una sola variante…
las alternativas de soluciones
opuestas
• En las Olimpíadas de México
1968
• El tipo que esta saltando es
Dick Fosbury
• Gano la medalla de oro en
salto alto

9. En la década de los 80's el
negocio de los Circos
agonizaba..
Guy Laliberte entendió
que era el mejor
momento, siempre y
cuando hicieran lo
opuesto...
Música sofisticada, no
animales, espectáculos
complejos, tickets acorde

10. La lógica mediante la cual se hace el dinero...
• Gillette: Innova invirtiendo cómo hacer el
dinero
• La máquina y un repuesto está disponible en todos
lados a un costo despreciable (aún a pérdida)
• Los repuestos son más caros que la máquina, se
venden en packs 3, 5, 10, etc.
• Históricamente fue el caso inverso
• Esta idea la puede encontrar en otros lugares,
por ejemplo, las máquinas de café y las cápsulas
de repuesto
© Ing. Carlos Cantonnet 10

11. Ideas: Conviene anotarlas...
• Sepan disimular la elegancia del ejemplo:
• Estamos a un año del cumpleaños nro. 80
de la Batallla del Rio de la Plata
• Estaba tratando de comprender como las
restricciones afectan al diseño
• No tengo idea para qué rábanos me va
a ser útil…

12. Ideas: Conviene anotarlas...
© Ing. Carlos Cantonnet 12
2011 2012, 2013, 2014

13. Walt Disney había coleccionado más de un
millón y medio de ideas y bromas…
las usó más tarde para dirigir sus películas

14. ”Los grandes artistas copian,
los genios roban”
Picasso nos dejó más de 50.000 obras

15. ”Los que no quieren imitar nada,
no producen nada”

16. Robe, Copie, Imite
•Como resultado de copiar e imitar aquello que nos
gusta desarrollaremos nuestro propio estilo
•Copie en el sentido de diseccionar, comprender
•Déjese influenciar en lugar de paralizarse y no saber
qué hacer…
© Ing. Carlos Cantonnet 16

17. Robe, Copie, Imite
¿A quien copiar?
• Copie a sus héroes, a las personas (u organizaciones) que admira
• Expanda su horizonte
• Para ser original, necesita copiar de otras disciplinas
• El 90% de la inspiración en publicidad, según Paul Arden (Satchi & Satchi),
proviene de otra publicidad
• Para ser original, necesita cambiar sus fuentes.
© Ing. Carlos Cantonnet 17

18. DieterRams

22. Rams enunció sus propios
Principios del buen Diseño
• Innovador
• Hace que un producto sea útil
• Es estético
• Hace que el producto se comprenda
• No es intrusivo
• Es honesto
• Es duradero
• Pensado hasta el ultimo detalle
• Es amigable con el entorno
• Es tan poco diseño como sea posible

23. © Ing. Carlos Cantonnet 23
El Caso Hugh McLeod

24. © Ing. Carlos Cantonnet 24
Trabajo muy duro haciendo algo que amo para asegurarme no tener que
trabajar muy duro haciendo algo que odio –Hugh McLeod

25. La paradoja de Hugh McLeod
• Llegó a Nueva York en 1997 para trabajar
como redactor publicitario
• Sin mayor propósito que el beneplácito
personal comenzó a dibujar en el reverso
de las tarjetas de negocio…
• Todos los días, desde 1997..
© Ing. Carlos Cantonnet 25

26. La paradoja de Hugh McLeod
© Ing. Carlos Cantonnet 26

27. La paradoja de Hugh McLeod
© Ing. Carlos Cantonnet 27

28. © Ing. Carlos Cantonnet 28
Pretotipar y Prototipar
(El Kamasutra Gauchesco)

29. Pre antes de Prototipar (1/4)
“Make sure – as quickly and as cheaply as you can –
that you are building the right it before you build it right”
--Alberto Savoia
• Dos breves historias que dieron lugar al concepto de Pretotyping:
• IBM Speach-to-Text
• Palm Pilot
• Como evaluar si una idea va a ser adoptada
Incluso antes de construir un prototipo
© Ing. Carlos Cantonnet 29

30. Pre antes de Prototipar (2/4)
• Lo que sigue no corresponde a ninguna de las artes mencionadas en
el Kamasutra, es una lista mínima de técnicas de Pretotyping
• El Turco: Falso autómata que supo disputar el tablero de ajedrez
contra Napoleón Bonaparte y Benjamín Franklin
• El Pinocho: Inspirado en el pretotipo de la Palm
• El MVP: Producto Mínimo Viable
• La Provincia: Limites en escala y alcance
• La puerta de “atrás”: Ayudan a determinar el nivel
de interés
© Ing. Carlos Cantonnet 30

31. Pre antes de Prototipar (3/4)
• ¿Cuando usar estas técnicas?
• El turco cuando sea posible reemplazar tecnologías complejas mediante,
por ejemplo, un terrícola quién desempeñaría tales actividades
• El Pinocho cuando la forma, el tamaño, peso, portabilidad sean
relevantes, como en el caso de la Palm.
• El MVP fue Popularizado por Eric Ries (Lean Startup) y se refiere a la
versión mas mínima de un producto
• La Provincia, limitar el alcance o escala (limitado a cierto tipo o numero de
usuarios)
• La puerta de atrás: Crear un punto de entrada para un producto que no
tiene porqué existir.
© Ing. Carlos Cantonnet 31

32. © Ing. Carlos Cantonnet 32
No siempre son las grandes ideas,
muchas veces son las pequeñas

33. Oportunidades en los detalles
• Malcom MacLean, un camionero de Carolina del Norte
invento los containers al observar la perdida de tiempo
que significaba trasladar las mercaderías de un lugar a otro
• Percy Shaw al ver como brillaban los ojos de los gatos
manejando durante la noche hizo el invento homónimo
• El invento del velcro, es otro ejemplo
© Ing. Carlos Cantonnet 33

34. Mire el futuro, respetando el pasado
•La neo-mania es el nombre de una enfermedad cuyos
síntomas son elaborar versiones imaginadas del
futuro por amor a la modernidad en sí misma.
© Ing. Carlos Cantonnet 34

35. Mire el futuro, respetando el pasado
•¿Qué habríamos imaginado en 1950 para ir a
comer en el 2014?
• Algunas ideas:
• La comida serían probablemente píldoras nutritivas
• No iría en taxi, usaría una moto voladora
• La indumentaria sería mejor imaginada en un ajustado (y
desagradable) traje de látex
© Ing. Carlos Cantonnet 35

36. Mire el futuro, respetando el pasado
• Se tiende a tomar el presente y no el pasado como punto de
referencia para especular sobre el futuro
• Proyectamos nuestros deseos tecnológicos y al mismo
tiempo infravaloramos aquello que existe y ha existido
desde hace tiempo
• La cultura literaria que hace referencia al pasado es mejor
maestro que el presente para imaginar el futuro
© Ing. Carlos Cantonnet 36

37. Mire el futuro, respetando el pasado
• El iPad es una computadora, como sabe cualquiera que no
tenga serios inconvenientes intelectuales
• Se suelen denominar tabletas
• Los Babilonios (actual Irak) y
los Fenicios (actual Siria y Líbano)
escribían en tabletas pero… de piedra
• El iPad fenicio en la foto…
© Ing. Carlos Cantonnet 37

38. Mapas y otras demencias…
•Problema
• Simplificar una propuesta técnica (300 páginas) acerca de la
construcción de un conjunto de aplicaciones de software de
diferente naturaleza (arquetipos distintos) presentando distintas
alternativas de solución
© Ing. Carlos Cantonnet 38

39. Mapas y otras demencias…
•En la pintura, por ejemplo,
está la obsesión de Vermeer
por ilustrar sus cuadros
con un mapa de fondo…
¿Podía usar a Vermeer?
© Ing. Carlos Cantonnet 39

40. Mapas y otras demencias
• Que Tolkien había creado
Tierra Media, un continente
ficticio y dibujado sus
mapas con lujo detalle
• Que el viejo Borges había
escrito un cuento sobre un
mapa que coincidía con el
territorio (1:1) …
© Ing. Carlos Cantonnet 40

41. Mapas y otras demencias
Y finalmente, el Legado de Harry Beck
• En los años 20 la complejidad de los mapas
para el metro de Londres comenzó a
transformarse en un problema serio.
• Los mapas intentaban reflejar las posiciones geográficas y
distancias reales entre las estaciones.
© Ing. Carlos Cantonnet 41

42. Mapas y otras demencias
• En 1931 Harry Charles Beck un Ingeniero eléctrico rediseño
el mapa en su tiempo libre con algunos cambios
sustanciales:
• Emplear líneas rectas o en ángulos de 45 grados,
• Usar un número limitado de símbolos,
• Establecer distancias constantes entre estaciones
• El uso de colores para identificar distintos ramales
© Ing. Carlos Cantonnet 42

43. Mapas y otras demencias
© Ing. Carlos Cantonnet 43
“Prevalece la comprensión frente a la realidad geográfica”

44. Mapas y otras demencias
• De modo que la asociación de ideas fue proponer un viaje por las
posibles soluciones empleando un mapa de tubos
• Cada línea era una posible solución y cada estación una propuesta
tecnológica concreta.
• Lógicamente había un viaje recomendado
• Nota: Sepa disimular que por asuntos de confidencialidad no adjunto el mapa
© Ing. Carlos Cantonnet 44

45. De qué hablamos…
• Ideas: La cantidad importa, si usted sabe el porqué
• Inspiración: Imite, Copie hasta que alcance su propio estilo
• Experimentación: El kamasutra gauchesco
• Mire hacia el futuro, respetando el pasado
• No siempre son las grandes ideas, muchas veces son las pequeñas
• Mapas y otras demencias

46. La Creatividad es un hábito
•La creatividad es un hábito, proviene de lugares
insospechados: las rutinas, las grandes/pequeñas
obsesiones, los hobbies, la colaboración extrema, el
pensamiento divergente, la curiosidad…

47. ¿Preguntas?
Muchas gracias!