Guerras por la atención ciudadana en la era digital
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Presentació del Consultor Jorge Gerez en el marc de la taula debat "Regeneració Política" dia 3 d'abril al Born CC, CCPC2
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- 15. Definición de Branding Político Branding Político es una ciencia multidisciplinar a través de la cual construimos, gestionamos o relanzamos una marca política (Partido, Movimiento, Coalición o Candidato). El Objetivo Principal: construir, fortalecer o redefinir el Brand Equity (valor de marca) junto al equipo de campaña (acciones internas) así como junto a los electores / ciudadanos. El Branding Político opera en tres niveles estratégicos: *Estrategia Política: Fundamentos y Valores / Beneficios Funcionales *Estrategia de Comunicación: Cómo comunicamos / Beneficios Emocionales *Estrategia Publicitaria: Imagen de Marca / Beneficios Emocionales + Autoexpresión. Brand Equity Value
- 16. Consulting Construya una marca fuerte con BRANDING 361° Dónde se encuentra su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) Posicionamiento Estratégico de Marca Publicidad Estrategia Publicitaria Media Integrada Control
- 17. Diagnóstico Codificación de la Marca Percepción de Imagen de Marca Comportamiento de la marca en la mente De los ciudadanos Focus Group Entrevistas Proyectivas Estudios Cualitativos Valor de Marca (Brand Equity Value) Posicionamiento Estratégico de Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra su marca hoy?
- 18. “Marketing no es una batalla de productos (candidatos / partidos), es una batalla de percepciones (en la mente de los electores)” Ries & Trout Brand Equity Value
- 19. Diferente Relevante Popular Familiar Calidad Su Marca es Percibida Como Relevante por los Electores? MARCA CANDIDATO / PARTIDO Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value)
- 20. Su Marca es Conocida por los Electores? Diferente Relevante Popular Familiar Calidad Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) MARCA CANDIDATO / PARTIDO
- 21. Los Electores Sienten su Marca como Proxima? Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) Diferente Relevante Popular Familiar Calidad MARCA CANDIDATO / PARTIDO
- 22. Su Marca Posee Calidad Consistente? Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) Diferente Relevante Popular Familiar Calidad MARCA CANDIDATO / PARTIDO
- 23. El Electorado Percibe su Marca como Diferente? Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) Diferente Relevante Popular Familiar Calidad MARCA CANDIDATO / PARTIDO
- 24. Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) Diferente Relevante Popular Familiar Calidad
- 25. Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) Diferente Relevante Popular Familiar Calidad NoLogo
- 26. Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) Diferente Relevante Popular Familiar Calidad Hollande
- 27. Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Valor de Marca (Brand Equity Value) Diferente Relevante Popular Familiar Calidad Laura Chinchilla
- 28. “Se tú mismo porque las otras personalidades ya tienen dueño” “Be yourself because everyone else is already taken.” Oscar Wilde
- 29. “La originalidad es la vuelta a los orígenes”. Antonio Gaudí.
- 30. “Todos nacemos originales y morimos copias “. Carl Gustav Jung (1875-1961)
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- 32. Dilma // Sarkozy // Hollande // Rajoy LA PREGUNTA + IMPORTANTE “POR QUÉ SER POLÍTIC@?” (Pregunta abierta)
- 33. Qué tienen en común?
- 34. LA ESENCIA DEL CANDIDATO
- 35. Neocortex (pensamientos racionales) Qué … e s l o q u e u n a persona / candidato hace para desarrollar s u t r a b a j o y p o s i c i o n a r s e / Estrategia Política. Relacionado con los B e n e f i c i o s Funcionales. LA ESENCIA DEL CANDIDATO
- 36. Sistema Límbico (Toma de Decisiones y Sentimientos) Cómo …es el modo en que lo hacemos, el valor de m a r c a q u e n o s diferencia de los otros. Relacionado con los B e n e f i c i o s Emocionales. LA ESENCIA DEL CANDIDATO
- 37. Por Qué …hacemos lo que hacemos. Nuestra Causa. *El propósito Madre. *Qué es lo que nos mueve? * P o r q u é s o m o s políticos? Relacionado con los B e n e f i c i o s Emocionales e de Autoexpresión. LA ESENCIA DEL CANDIDATO
- 38. Por Qué LA ESENCIA DEL CANDIDATO
- 39. Posicionamiento Estratégico De Marca Estrategia Publicitaria Media Integrada Control Dónde se encuentra Su marca hoy? Un Alto Brand Equity Value Mayor lealtad al candidato Reclutamiento de Talentos con más facilidad Mayor acceso a los medios de comunicación Mensajes con alta eficacia Mayor posibilidad de alianzas futuras Empatia con los ciudadanos Link Emocional Valor de Marca (Brand Equity Value)
- 40. jorgegerez@quintellagerez.com +55 82 99 16 77 48