Estructurar tu radio para haer un buen spot

1. El Spot de Radio
1. 1. CAMPAÑAS EN RADIOAlgunos datos para saber como iniciarla.
2. 2. EL BRIEF: LAS PREGUNTAS CLÁSICAS ¿Cuáles son los objetivos de la
campaña? ¿Cuáles son las características de su producto y/o servicio? ¿Cuál
es el posicionamiento actual de su producto? (En caso de que lo tuviera)
¿Cuál es el posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público objetivo? ¿Cuánto
tiempo tiene previsto el desarrollo la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto
pensado? Si no te lo dan, pregunta sobre el producto y/o el objetivo de la
campaña
3. 3. CAMPAÑAS EN RADIO Sin embargo el futuro del marketing (También en
radio está para los que sepan leer emociones y no solo briefs) Fuente:
Consumer insights del marketing del producto al marketing del consumidor
4. 4. PARA CREAR EL CONTENIDO Y MENSAJE DELSPOT RADIAL Y
DARLE VALOR:Debemos entender que:Los seres humanos son motivados
por la emoción y no solo por razonesel consumo es simbolico y emocional,
no es solo una transacciónPor lo tanto:El timbre del celular no es solo un
timbre, es un latidoNo compramos taladros, sino huecosNo compramos
cerveza, compramos amistadNo compramos maquillaje, compramos atraer
miradasEl secreto es llegar al inconsciente.Ej: Golds gym: “Mas fuerte que
tus excusas”No se entrena al músculo, sino la voluntad.
5. 5. DESNUDANDO LA MENTE DEL CONSUMIDOR Los insights son
verdades desnudas del consumidor y sus formas de pensar, sentir o actuar
reveladoras que generan oportunidades de innovación branding y
comunicación. Encuestas: una cosa es decirlas o escribirlas y otra cosa es
hacerlas) Hay que conocer al consumidor.
6. 6. CAMPAÑAS EXITOSAS EN RADIO Frecuencia de los anuncios Deben
ser repetitivas. Una buena campaña va entre 8 a 10 repeticiones diarias al
menos por 5 veces a la semana. Publico objetivo: De acuerdo a la estación
de radios. Es necesario que el anunciante monitoree las estaciones y los
programas que le ofrece la central de medios. Producción del anuncio: El
guion radial. Llamativo. Jingle. Muy original. Locución de acuerdo al publico
al que nos dirigimos. Costos.
7. 7. EL SPOT DE RADIO Duración entre 15 y 30 segundos. Por una cuestión
de costo y presupuesto. Micrófono. Direccional de ser posible Programas :
Audition, Audacity. Muestreo: 44100 a 16 bits y en formato estéreo. La
dicción debe ser muy exagerada, abriendo bien la boca en la emisión de la
vocales para que el resultado sea muy claro Si la voz no es perfecta,
podemos agregar efectos. La mayoría de programas, cuentan con un Pitch
Bend que hará que podamos modificar el tono de nuestra voz a más grave o
más aguda según la necesidad. También podemos disponer de un reverb o
reverberación, que simula estar en un lugar.
8. 8. EL LÍMITE ES LA IMAGINACIÓN (A DIFERENCIADE LA TV) Para realizar
un spot de radio debemos elaborar un guión donde especificaremos los
diálogos, efectos de sonido, música, locutor, entre otros. Las imágenes en
radio están dadas por los efectos de sonidos, la música y eventualmente la

2. narración. Aquí contamos con la imaginación del oyente. Con nuestra
habilidad debemos estimularlo lo mejor posible para que visualice lo que
esperamos. Los planos en radio están dados pero en forma auditiva. Por
ejemplo, la locución puede estar en primer plano (PP), los efectos especiales
en un segundo plano (2P) y la música en un tercer plano (3P) Las voces
cumplen un papel muy importante, sobre todo si en el spot hay que interpretar
personajes. El tono con que se llegará al receptor (ejemplo: hablar con
amabilidad, hacerse escuchar o murmurar. Los efectos de sonido
(emociones) Amplia cantidad y variedad podemos reproducir los latido del
corazón, reproducir un choque automovilístico o la sirena de una ambulancia.
Todo sonido que haga el clima del spot.
9. 9. REALIZAR SPOT PARA UNA CAMPAÑA SOCIAL Dirigido a mototaxistas
y público en general de zonas periféricas. Se requiere historia creativa ágil y
dinámica.1.- Campaña Mototaxis(20 a 30 seg)Problemática: Las personas
bajan de cualquier lado. Izquierda derecha. Los mototaxis paran en cualquier
lugar. No respetan la luz roja. No respetan las lineas peatonales. Suelen ir
contra el tráfico. Muchos no cuentan con luz nocturna. No puede ser ofensivo
ya que muchos son oyentes de la radio.
10.10. CAMPAÑAS SOCIALES Dirigido a público en general de zona norte. Se
requiere historia creativa, ágil y dinámica1.- Campaña Basura(20 a 30
seg)Problemática: La gente bota la basura en la calle desde cigarros hasta
Bolsones completos Los niños suelen botar botellas y papeles en la calleLos
taxistas y choferes suelen botar su basura fuera de su vehículo directamente
en la calle. No pasa el recolector de basura en varios lugares. La basura pasa
durante el día. Los perros y recicladores dejan todo regado. No hay áreas
verdes ni zonas de recolección. No hay un buen servicio de limpieza de
calles.
El formato en radio
1. 1. EL FORMATO EN RADIO Formatos de programación
2. 2. LA AUDIENCIA Y LA SEGMENTACIÓN El éxito de una radio no depende
de la cantidad de la cantidad de gente que la escucha. Pero si tienes una
audiencia bien definida, mientras más, mejor. A diferencia de la Tv en radio
hay que segmentar grupos más pequeños.
3. 3. EL FORMATO EN RADIO (ESTRUCTURAS DEPRODUCCIÓN RADIAL)
Herramienta diseñada para captar y conservar audiencia. No solo es la
música, locutores e informadores, hay que tener en cuenta la competencia,
el cambio demográfico, estilos de vida, actitud, y forma de comunicarse, entre
otros.El programador y el gerente de la radio deben tomar en cuenta estos
indicadores
4. 4. ALGUNAS DEFINICIONES DE FORMATOS Si bien hay muchos formatos
se puden clasificar algunos de ellos:
5. 5. SONIDO DE LA ESTACIÓN Se crea utilizando las fuentes de sonido para
lograr un producto específico que atraiga al oyente. El sonido de la estación

3. es el resultado de la mezcla de fuentes de sonido como: La música, el estilo,
el ritmo, la voz, el lenguaje del locutor, las técnicas empleadas en los
productos promocionales, spots comerciales, los de servicio público, efectos
sonoros y todas las técnicas y métodos de producción de sonido.
6. 6. ADULTOS CONTEMPORÁNEOS Formato de rango amplio que
generalmente incluye algunos éxitos actuales que son colocados como
“recurrentes” y algunas mas antiguas “oldies”. Este formato puede ser de
rock, o algo más ligero de escuchar. Pero también se puede combinar
diferentes tipos de canciones y épocas musicales El sector demográfico
tiene buen poder adquisitivo y es un formato con alta aceptación En inglés
(27 – 45) nse A-B ej: Mágica, Oxigeno, Z En castellano (27 – 45), Ej: Ñ nse
c, c+
7. 7. NOTICIAS Y COMENTARIOS (RADIOHABLADA) Llamadas de el público,
entrevistas en cabina y por teléfono o skype, comentarios y todo el acontecer
noticioso. El “rating” puede bajar cuando no son tiempos turbulentos. Pero
en el Perú siempre hay tiempos turbulentos El sector demográfico: Las
noticias y comentarios siempre tienen buena aceptación por un público
solvente. También gozan de buena aceptación en gente de negocios. Los
oyentes en su mayoría tienen un rango mayor de edad (de 35 para adelante)
8. 8. FOLCLÓRICO Es un formato que tienen raíces rurales, pero ojo, no todas
estas radios están dirigidas a zonas rurales. Si bien es cierto la música es
tradicional de estas zonas en la capital podemos escuchar decenas de estas
radios. El sector demográfico: Este sector D que si bien el público no cuenta
con mucho dinero, tiende a gastar bastante-
9. 9. FORMATO ROCK AND POP Juvenil (por edad y estilo de vida) Dirigido a
Hombres y mujeresSe puede dividir en:
10.10. ROCK AND POP En Lima doble 9, Zeta Rock and Pop
11.11. CHR (RADIO DE ÉXITOS ACTUALES(CONTEMPORARY HIT RADIO).
Es la radio joven por excelencia. Programa básicamente novedades y
currents (actuales). Una CHR puede tener distintos sonidos según los estilos
musicales que programe (CHR POP, CHR RÍTMICA, RADIOFRIENDLY,
etc…) ej: Studio 92, Planeta.
12.12. EHR (EUROPEAN HIT RADIO) HITS DE RADIOEUROPEALas podemos
encontrar en Internet¡MÁS FORMATOS!Contemporary Hits (hits
contemporáneos)Hit List (Listado de Hits),Current Hits (Hits Actuales),Hit
Music (Solo Hits)Top 40 (Las 40 principales)Pop Radio (solo POP) ej. Radio
Disney(Y de acaSALEN cientos de combinaciones) EJ:
http://www.ehr.lt/charts/european-hit-radio-top-40
13.13. CROSSOVER (RADIO MIX) Juvenil. Ej: Moda, La Zona, Okey, Canto
Grande (15 – 25) Reggaeton, electro pop, baladas, salsa NSE: C-D A estas
radios podrían considerarse como un formato urbano – mix
14.14. LATINO ROMANTICO (17 A 35 AÑOS) EJ Radio Ritmo Romántica (20
– 45 años) NSE A-B y por sobre todo mujeres
15.15. LATIN POP Ej: Antes Viva FM hoy casi todas las radios cambiaron su
formato a CHR rock and pop 15- 25 NSE A-B-C+

4. 16.16. TROPICAL Se divide en salsa (pop y dura) y cumbia (costeña y
norteña)Ej: La Caribeña, Nueva Q, Fiesta, Panamericana…
17.17. OLDIES (VIEJITAS) MEMORIES Ingles y español: 30 – 60 años NSE:
A-B-C-D.Mujeres mayores. Ej. Felicidad, La inolvidable.
18.18. RADIO DEPORTIVA Ovación. Sin embargo los programas de radios
habladas siempre contienen su espacio deportivo a lo largo de su
programación e incluso las radios CHR incluyen segmentos deportivos
dentro de su programación en cadena. NSE – A, B, C, D
19.19. RADIO VARIADA (RADIO MOSAICO) Hablada, música, Venta de
espacios, Concesionarios (Radio Fiesta, Ovación etc, San Borja)
20.20. LAS CORPORACIONES Empresas que cuentan con varias frecuencias
a nivel nacional Grupo RPP: Radio Felicidad, Studio 92, Radio Capital, Radio
Oxígeno, Radio Corazón, Radio Bravaza, La zona CRP: Ritmo Romántica,
Planeta, Moda, Inolvidable, Nueva Q, Radiomar, Inca, Oasis. Grupo
Panamericana de Radios: Panamericana, Onda Cero, 1160 Grupo Capuñay:
Exitosa, Karibeña, Zz rock and pop. Crac: Radio Comas AM , FM , Radio
Canto Grande, Voces Escolares, en alianza con más de 30 radios locales a
nivel de Lima Metropolitana (Asociación peruana de Radio Y televisión)
Especializada en radios zonales. Radio Corp: Viva Fm, Okey
21.21. ALGO ESTÁ CAMBIANDO. -Con respecto a la segmentación y el público,
casi todos los expertos lo atribuyen el cambio en sus hábitos al internet Cada
vez está menos clara la línea de división entre formatos jóvenes y adultos o
entre música joven y adulta o entre joven y adulto. -Hace décadas alguien a
los 20 (y tantos) años ya se estaba formando la vida familiar. Hoy es todavía
un chico que sigue estudiando. -Hace décadas alguien a los 35 ya se
consideraba mayor. Hoy a los 30 ni se casan y van a los conciertos, bares e
inundan las discotecas. Las mujeres ya no desean tener hijos hasta después
de los 30 (a los 30 somos jóvenes aún) -Ojo que hay discotecas que se
dirigen a público de 30 a 35 y la música es en su mayoría reggaeton. La
música crece con la generación -Hace décadas los nuevos artistas y nuevas
canciones, los nuevos lanzamientos y la “actualidad musical” eran para
público relativamente joven. A los 30 y pico años alguien ya era demasiado
adulto para estar abierto a nuevos lanzamientos, se quedaba con su música
y escuchaba radios adultas y más conservadoras. Eso está cambiando. Y
afecta a la radio musical de forma muy directa.
22.22. CARGOS EN RADIO PROGRAMADOR: escoge, ordena, compagina la
música. Es el que crea y administra contenidos. Generalmente es el director
de la Radio. En una radio comercial existe poco riesgo acústico: para poner
una canción se realizan focus group, investigación de mercado y ahora
mucha referencia en redes. PRODUCTOR: Brazo derecho del programador.
Planea, Crea programas, promociones, cuñas y demás productos radiales
apelando al nivel de comunicación de la emisora (estilo, formato, sonido de
la estación) LOCUTOR: En la radio musical hablar 30 o 40 segundos por
intervención. Un solo concepto por intervención,Identificar mínimo dos veces
la radio x intervención. Hablarle al público objetivo (emoción, equilibrio,

5. continuidad, datos =requerimientos, necesidades: Dar la hora, el tiempo,
tráfico) y finalmente reitera pero no repite.
23.23. NOS CAMBIAN DE RADIO (MUSICAL) POR: No hay exitos rotando.
Solo en las webs o radios por internet podemos rotar solo música nueva. Por
que el locutor habla mucho. Publicidad: Publicidad tradicional sin insights o
programación clásica.
24.24. OBJETIVO Atraer audiencias para que escuchen las horas críticas de la
radio (las tandas comerciales) y vénderles éstas a los anunciantes teniendo
como herramienta principal el “rating”, segmentado edad, sexo, ingresos
determinados y más
25.25. LA VIDA DE LAS CANCIONES DENTRO DE LAPROGRAMACIÓN:
NOVEDAD: La repetición debe ser intensa para que nuestra audiencia lo
conozca pronto. No podemos excedernos en esas repeticiones porque esta
canción es una apuesta, no tenemos garantías de éxito y por tanto conlleva
riesgo. Con equilibrio. CURRENT: El tema actual ya ha pasado el filtro de
nuestros estudios y sabemos que es conocida y aceptada por nuestro
público. repeticiones (rotaciones) altas. Hay distintos niveles dependiendo de
la medida de esa aceptación. Por tanto en radio hablamos de las siguientes
categorías de menor a mayor repetición: secundarios o regulares, primarios
o powers, e incluso super powers. Si es nuestro hit debemos decirlo que
somos los únicos que lo pasamos en radio RECURRENT: nivel de “queme”
más alto. Por tanto las repeticiones deben ser menores. Le bajamos rotación
para controlar ese cansancio que provocan en nuestro oyente. OLDIES:
Canciones sobrevivientes al tiempo y la memoria, pero cuidado con lo que le
paso a la Ñ